{"id":29984,"date":"2026-09-20T21:47:39","date_gmt":"2026-09-20T18:47:39","guid":{"rendered":"https:\/\/alienroad.com\/apple-search-ads-metrics-that-matter-measuring-results-you-can-defend\/"},"modified":"2026-09-20T21:47:39","modified_gmt":"2026-09-20T18:47:39","slug":"apple-search-ads-metrics-that-matter-measuring-results-you-can-defend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alienroad.com\/apple-search-ads-metrics-that-matter-measuring-results-you-can-defend\/","title":{"rendered":"\u00d6nem Ta\u015f\u0131yan Apple Search Ads Metrikleri: Savunulabilir Sonu\u00e7lar\u0131 \u00d6l\u00e7\u00fcmlemek"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tan\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131m\u0131z \u00e7o\u011fu uygulama ekibi, t\u0131klama oranlar\u0131n\u0131 ezbere sayabiliyor ancak y\u00fckl\u00fc bir kullan\u0131c\u0131n\u0131n \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc ayda ne kadar de\u011ferli oldu\u011fu hakk\u0131nda hi\u00e7bir fikre sahip de\u011fil. B\u00fct\u00e7enin sessizce eridi\u011fi yer tam olarak bu bo\u015fluktur. Panelde ilk s\u0131rada g\u00f6r\u00fcnen Apple Search Ads metrikleri, bir sonraki \u00e7eyrekte kanal\u0131n daha fazla b\u00fct\u00e7eyi hak edip etmedi\u011fine karar verenler de\u011fil, toplanmas\u0131 en kolay olanlard\u0131r. G\u00f6sterimler, t\u0131klamalar ve y\u00fcklemeler, tamamen ba\u015fka bir yerde, yani t\u0131klamadan haftalar sonra ger\u00e7ekle\u015fen bir abonelik yenileme veya uygulama i\u00e7i sat\u0131n alma ile sonu\u00e7lanan bir huninin sadece en \u00fcst k\u0131sm\u0131n\u0131 tan\u0131mlar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00fcm i\u015f modeli uygulamadan ibaret olan m\u00fc\u015fterilerimiz i\u00e7in App Store kampanyalar\u0131 y\u00fcr\u00fct\u00fcyoruz; bu nedenle raporlamalar\u0131m\u0131z, b\u00fct\u00e7eyi onaylayan ki\u015filerle yap\u0131lan bir g\u00f6r\u00fc\u015fmede savunulabilir olmal\u0131d\u0131r. Bu, slaytlara koydu\u011fumuz her bir say\u0131n\u0131n, a\u00e7\u0131klayabilece\u011fimiz bir arg\u00fcmanla gelire veya elde tutulan kullan\u0131c\u0131lara ba\u011flanmas\u0131 gerekti\u011fi anlam\u0131na gelir. Baz\u0131 metrikler bunu iyi yapar. Baz\u0131lar\u0131 te\u015fhis i\u00e7in yararl\u0131d\u0131r ancak hedef olarak de\u011fersizdir. Baz\u0131lar\u0131 ise tek ba\u015f\u0131na okundu\u011funda yan\u0131lt\u0131c\u0131d\u0131r, \u00e7\u00fcnk\u00fc hesab\u0131n genel sa\u011fl\u0131\u011f\u0131yla hi\u00e7bir ilgisi olmayan nedenlerle iyile\u015febilirler. Bunlar\u0131 bu \u00fc\u00e7 gruba ay\u0131rmak, i\u015fin b\u00fcy\u00fck bir k\u0131sm\u0131n\u0131 olu\u015fturur.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/alienroad.com\/wp-content\/uploads\/blog-ici\/ar-101-1-b8ff5a5d.png\" alt=\"Apple Search Ads Metrics That Matter: Measuring Results You Can Defend \u2014 overview\" class=\"wp-image-29982\" width=\"800\" height=\"420\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E-ticaret al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131ndan de\u011fil, uygulama ekonomisinden ba\u015flay\u0131n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bir e-ticaret kampanyas\u0131 g\u00fcnler i\u00e7inde de\u011ferlendirilebilir \u00e7\u00fcnk\u00fc sat\u0131n alma i\u015flemi t\u0131klamaya yak\u0131n ger\u00e7ekle\u015fir. Uygulamalarda ise durum nadiren b\u00f6yledir. Bir kullan\u0131c\u0131 reklama t\u0131klar, y\u00fckler, uygulamay\u0131 bir kez a\u00e7ar, bir kar\u015f\u0131lama ekran\u0131na gelir ve ard\u0131ndan genellikle bir deneme s\u00fcresinden sonra ya \u00fccretli bir kullan\u0131c\u0131ya d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcr ya da d\u00f6n\u00fc\u015fmez. Reklam harcamas\u0131 ile elde edilen gelir aras\u0131ndaki mesafe haftalarla \u00f6l\u00e7\u00fcl\u00fcr. Kanal\u0131 sadece y\u00fckleme ba\u015f\u0131na maliyetle de\u011ferlendirirseniz, bir y\u0131l boyunca getiri sa\u011flayacak bir ili\u015fkinin ilk iki dakikas\u0131n\u0131 yarg\u0131l\u0131yorsunuz demektir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bu y\u00fczden kulland\u0131\u011f\u0131m\u0131z \u00e7er\u00e7eve; y\u00fcklemeden \u00fccretli kullan\u0131c\u0131ya, ard\u0131ndan \u00fccretli kullan\u0131c\u0131dan elde tutulan \u00fccretli kullan\u0131c\u0131ya ge\u00e7i\u015fi kapsar. Y\u00fckleme ba\u015f\u0131na maliyet bu zincirin bir girdisidir, sonucu de\u011fil. Y\u00fckleme ba\u015f\u0131na maliyeti daha y\u00fcksek olan ancak bu y\u00fcklemelerin iki kat\u0131n\u0131 aboneye d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcren bir kampanya daha iyi bir kampanyad\u0131r ve panel bunu size tek ba\u015f\u0131na s\u00f6ylemez. Say\u0131lar\u0131n bir anlam ifade etmesi i\u00e7in, uygulama i\u00e7i etkinliklerin kampanyaya ve onlar\u0131 \u00fcreten anahtar kelimeye ili\u015fkilendirilerek geri akmas\u0131 gerekir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Raporlamaya de\u011fer Apple Search Ads metrikleri<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u0130li\u015fkilendirme (attribution) kuruldu\u011funda, k\u0131sa bir liste a\u00e7\u0131klay\u0131c\u0131 i\u015fin \u00e7o\u011funu yapar. Raporlamay\u0131 bilin\u00e7li olarak dar tutuyoruz: k\u0131rk kutucuklu bir panel g\u00f6zden ka\u00e7\u0131r\u0131l\u0131r, alt\u0131 kutucuklu bir panel ise okunur. M\u00fc\u015fteri toplant\u0131lar\u0131nda savundu\u011fumuz metrikler bunlard\u0131r ve her biri, birinin ger\u00e7ekten sordu\u011fu bir soruyu yan\u0131tlad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in oradad\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/alienroad.com\/wp-content\/uploads\/blog-ici\/ar-101-2-b8ff5a5d.png\" alt=\"Apple Search Ads Metrics That Matter: Measuring Results You Can Defend \u2014 in practice\" class=\"wp-image-29983\" width=\"800\" height=\"420\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Her kampanya ve y\u00fcksek hacimli anahtar kelime i\u00e7in temel verimlilik rakam\u0131 olarak y\u00fckleme ba\u015f\u0131na maliyet de\u011fil, \u00fccretli kullan\u0131c\u0131 ba\u015f\u0131na maliyet.<\/li>\n<li>Kullan\u0131c\u0131y\u0131 getiren anahtar kelime grubuna g\u00f6re ayr\u0131lm\u0131\u015f 7. ve 30. g\u00fcn elde tutma oranlar\u0131; \u00e7\u00fcnk\u00fc arama an\u0131ndaki niyet, uygulaman\u0131n tekrar a\u00e7\u0131l\u0131p a\u00e7\u0131lmayaca\u011f\u0131n\u0131 belirler.<\/li>\n<li>Kampanya baz\u0131nda denemeden \u00fccretli \u00fcyeli\u011fe d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm oran\u0131; bu oran genellikle anahtar kelime temalar\u0131 aras\u0131nda y\u00fckleme maliyetinden daha fazla de\u011fi\u015fkenlik g\u00f6sterir.<\/li>\n<li>Marka terimleri ile ke\u015fif terimleri aras\u0131ndaki harcama pay\u0131; b\u00f6ylece kimse zaten sahip oldu\u011funuz talebi, yaratt\u0131\u011f\u0131n\u0131z talep sanmas\u0131n.<\/li>\n<li>Ma\u011faza komisyonu ve iadelerden sonraki net katk\u0131; \u00e7\u00fcnk\u00fc br\u00fct gelir, \u00fczerine in\u015fa edilen her hesaplamay\u0131 oldu\u011fundan daha iyi g\u00f6sterir.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nelerin eksik oldu\u011funa dikkat edin. T\u0131klama oran\u0131, raporlama listemizde de\u011fil, te\u015fhis listemizdedir. Bir kampanya d\u00fc\u015f\u00fck performans g\u00f6sterdi\u011finde yarat\u0131c\u0131 i\u00e7erik ile anahtar kelimenin uyumlu olup olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 anlamam\u0131z\u0131 sa\u011flar; ancak rakip eksikli\u011fi gibi bizim \u00e7al\u0131\u015fmam\u0131zla ilgisi olmayan nedenlerle de de\u011fi\u015febilir. Bunu bir ba\u015far\u0131 olarak raporlamak, yanl\u0131\u015f bir tart\u0131\u015fmaya davetiye \u00e7\u0131kar\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rakamlar\u0131 arama niyetine g\u00f6re okumak<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bir App Store hesab\u0131ndaki en g\u00fc\u00e7l\u00fc kald\u0131ra\u00e7 genellikle teklif stratejisi de\u011fil, niyeti ay\u0131rmakt\u0131r. Marka ad\u0131n\u0131z\u0131 arayan biri zaten karar\u0131n\u0131 vermi\u015ftir. Kategori terimi arayan biri kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rma yap\u0131yordur. Rakip arayan biri ise merakl\u0131 veya memnuniyetsizdir. Bu \u00fc\u00e7 grup farkl\u0131 oranlarda d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcr, farkl\u0131 oranlarda elde tutulur ve farkl\u0131 teklifleri ve yarat\u0131c\u0131 i\u00e7erikleri hak eder. Ayn\u0131 kampanyay\u0131 payla\u015ft\u0131klar\u0131nda, ortalamalar t\u00fcm bunlar\u0131 gizler ve raporlad\u0131\u011f\u0131n\u0131z Apple Search Ads metrikleri kimsenin aksiyon alamayaca\u011f\u0131 bir karma\u015faya d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hesaplar\u0131, bu niyetler asla kar\u0131\u015fmayacak \u015fekilde yap\u0131land\u0131r\u0131yor ve ard\u0131ndan performans\u0131, abonelik karar\u0131n\u0131 i\u00e7erecek kadar uzun bir s\u00fcre boyunca grup baz\u0131nda okuyoruz. Bu \u015fekilde sonu\u00e7 \u00e7\u0131karmak daha yava\u015ft\u0131r. Ancak m\u00fc\u015fterilerin ger\u00e7ekten \u00f6nemsedi\u011fi &#8220;d\u00fcn\u00fcn nas\u0131l g\u00f6r\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcnden ziyade, bir sonraki bin birimlik b\u00fct\u00e7enin nereye gitmesi gerekti\u011fi&#8221; sorusunu yan\u0131tlaman\u0131n bulabildi\u011fimiz tek yolu budur.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A\u00e7\u0131k\u00e7a belirtmeniz gereken ili\u015fkilendirme s\u0131n\u0131rlar\u0131<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">iOS&#8217;teki gizlilik de\u011fi\u015fiklikleri, \u00f6l\u00e7mek istedi\u011finiz baz\u0131 verilerin toplula\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f, gecikmeli veya hi\u00e7 gelmedi\u011fi anlam\u0131na gelir. Aksi takdirde davranmak, kesin g\u00f6r\u00fcnen ama asl\u0131nda kesin olmayan raporlar \u00fcretir. Belirsizli\u011fi adland\u0131rmay\u0131 tercih ediyoruz: hangi d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcmlerin modellendi\u011fi, hangi zaman dilimlerinin kesildi\u011fi, hangi kohortun bir \u015fey s\u00f6ylemek i\u00e7in \u00e7ok k\u00fc\u00e7\u00fck oldu\u011fu gibi. Bir finans ekibi, s\u0131n\u0131rlar\u0131 belirtilmi\u015f bir rakam\u0131 kabul eder. Ancak kendinden emin bir rakam\u0131n tahmin oldu\u011fu ortaya \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131 anda size olan g\u00fcvenlerini tamamen kaybederler.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00fc\u015fterilerle bu s\u00fcreci nas\u0131l y\u00f6netiyoruz?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tipik bir i\u015f birli\u011fi, teklif vermekten ziyade \u00f6l\u00e7\u00fcmleme ile ba\u015flar. Uygulama i\u00e7i etkinliklerin do\u011fru \u00e7al\u0131\u015f\u0131p \u00e7al\u0131\u015fmad\u0131\u011f\u0131n\u0131, kampanya yap\u0131s\u0131n\u0131n niyetle e\u015fle\u015fip e\u015fle\u015fmedi\u011fini ve y\u00fckleme ba\u015f\u0131na maliyet \u00fczerine tart\u0131\u015fmadan \u00f6nce \u00fccretli bir kullan\u0131c\u0131n\u0131n ne kadar de\u011ferli oldu\u011fu konusunda mutab\u0131k kal\u0131nd\u0131\u011f\u0131n\u0131 kontrol ediyoruz. Ancak o zaman b\u00fct\u00e7elere dokunuyoruz. \u0130lk g\u00fcn lansman yapmaktan daha az heyecan verici olsa da, harcamalar\u0131 \u00f6l\u00e7eklendirdi\u011fimizde, sadece panelde me\u015fgul g\u00f6r\u00fcnmek yerine geri \u00f6demesini kan\u0131tlayabilece\u011fimiz bir \u015feyi \u00f6l\u00e7eklendirdi\u011fimiz anlam\u0131na gelir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Okumaya devam edin:<\/strong> <a href=\"https:\/\/alienroad.com\/services\/apple-search-ads\/\">Apple Search Ads<\/a> \u00b7 <a href=\"https:\/\/alienroad.com\/category\/advertising\/\">Reklamc\u0131l\u0131k<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uygulama gelirini \u00f6ng\u00f6ren Apple Search Ads metriklerine dair bir uzman rehberi ve finans ekibine kar\u015f\u0131 savunabilece\u011finiz rakamlar\u0131 nas\u0131l raporlayaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131n y\u00f6ntemi.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":29985,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-29984","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29984","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29984"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29984\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29984"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}