YouTube SEO Araştırması: Sıralamanızı Yükseltin

Çalışmanın derinliklerine inmeden önce, YouTube SEO’nun normal SEO’dan biraz farklı olduğunu ve video içerik üreticilerinin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için algoritmayı gerçekten anlamaları gerektiğini vurgulamalıyız.

Videolarınızın YouTube’da en iyi görünürlüğü elde etmesine yardımcı olacak veriye dayalı içgörüleri ortaya çıkarmak için her değişkeni analiz ettik.

Çalışma Metodolojisi

Google Anahtar Kelime Veritabanımızdan, arama sonuçlarında (SERP) Öne Çıkan Video sonucunu tetikleyen 15.000 anahtar kelime çektik. Ardından, farklı video özelliklerinin YouTube arama sonuçlarındaki konumlarını nasıl etkilediğini kontrol etmek için bu anahtar kelimelerin her biri için YouTube’un ilk 10 arama sonucunu inceledik. Bu verilere dayanarak, hangilerinin videoların performansını etkilediğini değerlendirmek için çok çeşitli metrikler topladık.

Diğer şeylerin yanı sıra, “nasıl yapılır” anahtar kelimelerinin genel anahtar kelimelere göre performansını, videoların etkileşim metriklerine (beğeniler, yorumlar, izlenmeler) göre arama konumlarını ve videonun temel unsurlarını (açıklama, başlık, etiketler) analiz ettik.

Farklı pozisyonlardaki metrikleri karşılaştırmak için, uç değerlere karşı daha dirençli olduklarından ortalama değerler yerine medyan değerleri kullandık.

AI Modeli

Bir YouTube videosunun hangi özelliklerinin sıralama için en önemli olduğunu belirlemek amacıyla bir AI modeli kullandık. Karar ağacı modellerini kullanarak, başlığın anahtar kelimeyle benzerlik oranı, izlenme sayısı ve video süresinin bu model için en önemli faktörler olduğunu belirledik.

Bu metriklerin yanı sıra, sıralamalar üzerinde etkisi olduğu görülen etkileşim dışı metrikleri de (başlık uzunluğu, etiket benzerlik oranı, açıklama uzunluğu) takip ettik.

Arama terimlerini, başlıkları, açıklamaları ve etiketleri karşılaştırmak için Levenshtein Mesafe Benzerlik Kısmi Oranı’nı kullandık. Bu metrik 0 ile 1 arasında değerlere sahiptir; 0 anahtar kelimelerin tamamen farklı olduğu, 1 ise anahtar kelimelerin eşleştiği anlamına gelir.

YouTube’un Sıralama Algoritmasını Çözümlemek

Analiz edilen anahtar kelimeler için ilk 10 sonucu keşfederek, YouTube’daki videoların görünürlüğünü etkileyen temel faktörler genelinde bazı genel kalıpları saptayabildik.

YouTube SEO Konusunda Büyüme Dinamikleri Önemli mi?

Verilerimiz, YouTube arama sonuçlarındaki sonuçların çoğunun en fazla aboneye sahip kanallardan geldiğini gösteriyor. Ancak videoların %18’i 1.000’den az abonesi olan kanallarda yer alıyordu. Bu, küçük kanalların bile kendilerini ilk 10 arama sonucunda bulabileceği anlamına geliyor.

Örneğin, “termal macun nasıl uygulanır” veya “dünyadaki en sinir bozucu ses” anahtar kelimelerini arattığımızda, daha küçük kanalların bir numaralı konumu aldığını görebiliriz. Aşağıda, 6,43 bin abonesi olan Tech Illiterate kanalının, 13,7 milyon abonesi olan Linus Tech Tips’i geride bıraktığını görebiliriz.

Nedenini açıklamak istersek, Tech Illiterate’in daha düşük bir beğenmeme oranına ve daha ayrıntılı bir video açıklamasına sahip olduğunu hemen belirleyebiliriz. Peki bu faktörler gerçekten önemli mi ve sıralama üzerinde bir etkisi var mı? Okumaya devam edin.

İpucu: Anahtar kelimeler için sıralamaya girmeye çalışırken rakiplerinize odaklanmayın. Milyonlarca aboneye sahip olma konusunda endişelenmeyin, gerçi bunun faydası olur. İlgi çekici, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın. İyi istatistikler ve takipçiler kendiliğinden gelecektir.

İkinci sırada yer alan bir YouTube videosunun ortalama izlenme sayısı, birinci sıradaki bir videonun ortalama izlenme sayısından %74 daha düşüktür.

Ancak nedensellik tersine çevrilebilir. Listedeki ilk videonun izlenme olasılığı daha yüksektir. Yani bu durum biraz tavuk-yumurta meselesi olabilir.

Ancak izlenmeyle ilgili kesinlikle sıralamayı etkileyen bir faktör var. YouTube, her anahtar kelime için her videonun izlenme süresini tahmin eder, bu nedenle sonuna kadar izlenme olasılığı daha yüksek olanları önerir.

“Pişirme ipuçları” araması yaparsanız, Scrumdiddlyumptious’tan 3,9 milyon izlenmeyle birinci sıradaki video ile sadece 446 bin izlenmeyle ikinci sıradaki Claire Saffitz x Dessert Person videosu arasında izlenme sayısı açısından büyük bir fark göreceksiniz. İlk video 9 kat daha kısa, bu yüzden sonuna kadar izlenme şansı daha yüksek olabilir.

İpucu: YouTube’un sıralama algoritmasının devreye girmesini beklemeyin. Videonuzu aktif olarak tanıtın ve daha fazla erken etkileşim sağlamak ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için videonuz henüz tazeyken birden fazla kanalda paylaşın.

Etkileşim Metriklerinin YouTube Sıralamalarını Nasıl Etkilediğini Değerlendirme

YouTube, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak ve sıralamaya yardımcı olmak için içerik üreticilerini izleyicileriyle etkileşime girmeye teşvik ettiğini açıkça belirtti.

YouTube’un sözüne güvenmek yerine, etkileşimin video sıralamalarını ne ölçüde ve nasıl etkilediğini görmeye karar verdik.

YouTube arama sonuçlarında ikinci sıradaki videoların ortalama beğeni sayısı, birinci sıradaki videoların ortalama beğeni sayısından %72 daha düşüktür.

Bu veriler, Scrumdiddlyumptious’un videosunun Claire Saffitz x Dessert Person’ın videosundan iki kat daha fazla beğeni aldığı (24 bin’e karşı 12 bin beğeni) yukarıdaki örnekte yansıtılmaktadır.

Birinci sıra ile diğer sıralar arasındaki fark oldukça çarpıcı. Ancak bu içgörü benzer bir tavuk-yumurta çağrışımına sahip olabilir.

Daha üst sıralarda yer alan videolar daha fazla izlenir ve dolayısıyla daha fazla beğeni ve beğenmeme alır. Beğeni sayısı, izlenme sayısı ile %99 korelasyon katsayısı ile ilişkilidir.

İkinci sıradaki videoların ortalama beğenmeme sayısı, birinci sıradaki videoların ortalama beğenmeme sayısından %70 daha düşüktür. Bu, beğenilerle aynı mantığı gösterir.

Bir videonun daha fazla izlenme alması durumunda yorum alma olasılığının daha yüksek olduğu yönünde ortak bir korelasyon tespit ettik. Bu, medyan* yorum sayısının 259 olduğu %99,9’luk bir korelasyon gösterdi.

İpucu: YouTube izlerken “videoyu beğenin ve kanalıma abone olmayı unutmayın” sözünü duymaktan sıkıldınız mı? İçerik üreticilerinin bunu yapmasının bir nedeni var. İzleyicileri videonuzu beğenmeye ve görüş veya düşüncelerini yorum olarak bırakmaya teşvik edin ve izleyici etkileşimini göstermek için 24 veya 48 saat içinde onlara geri dönüş yapın. Takipçilerinizin yorumları ve görüşleri güçlü tartışmaları tetikleyebilir; videonuza ve yorumlara verilen tepkiler de etkileşimi körükler.

Video Özelliklerinin ve Unsurlarının YouTube Sıralamalarına Etkisi

Tanıtım çabalarından ve etkileşim sinyallerinden kanal boyutuna ve büyüme dinamiklerine kadar, yukarıda tartıştıklarımız videolarınızın sıralama performansını etkileyen “dış” faktörlerle ilgiliydi.

Videonun uzunluğu, sıralama söz konusu olduğunda bir rol oynayabilir. Sonuçlarımız, video süresinin yüzdelik dağılımını gösteriyor; çalışmamızdaki videoların %45’i 3 ila 5 dakika, %5’i ise 1 dakikadan kısa bir süreye sahipti. Bazı sonuçların (%0,4) süre parametresi olmayan canlı yayınlar olduğunu belirtmek önemlidir.

“Kısa ve öz mü olmalı yoksa ayrıntılı mı?” sorusu her içerik üreticisinin önünde duruyor. Veriler bize bazı yaklaşık rakamlar verebilir.

YouTube’daki ilk 10 arama sonucuna giren tüm videoların neredeyse yarısı 3-5 dakika uzunluğundadır. Bir sonraki en başarılı video formatları ise 1-3 veya 5-10 dakika uzunluğundadır.

Video uzunluğuna dinamik bir bakış açısıyla bakarsak, medyan video uzunluğunun videonun konumuyla birlikte arttığını görürüz. Ancak fark çok dramatik değildir.

3-5 dakikalık videoların en iyi yol olduğu görülse de, mantıklı (ve belki de doğru) cevap “değişir” olacaktır. Sonuçta, “crunch egzersizi” ve “The Sopranos finali açıklaması” araması yapan kullanıcılar farklı düzeylerde ayrıntı beklerler.

YouTube’da “crunch egzersizi” araması yaptığımızda, genellikle daha kısa süreli videolardan oluşan bir seçki alırız:

“The Sopranos finali açıklaması” konusuna gelince, sorguyu gerçekten ele alan, yani dizinin finalini netleştirmek için her şeyi ortaya koyan daha ayrıntılı video parçaları alıyoruz:

İpucu: Uzunluk ve kalite arasında doğru dengeye sahip videolar oluşturun. Kullanıcıların video boyunca etkileşimde kalmasını sağlamak için iyi bir giriş ve çıkış yapın. Kesintisiz bir izleyici akışı sağlamak için bitiş ekranlarını kullanın.

Çalışmamız, başlıklar ve açıklamalar söz konusu olduğunda ele alınması gereken iki şey olduğunu gösteriyor:

Analiz edilen tüm videoların %54’ünün başlığında ortalama 8 kelime bulunuyor. Tüm verilere baktığımızda, aşırı kelime kullanmanın YouTuberlar arasında popüler bir taktik olmadığını görebiliyoruz.

Ancak video açıklamalarında daha cömert olabilirsiniz. Hem YouTube’a hem de kullanıcılara bir videoda ne beklemeleri gerektiği konusunda daha fazla bağlam sağlarlar ve ileride göreceğimiz gibi, anahtar kelime yerleşimi için daha fazla alan sunarlar.

En iyi performans gösteren videoların %31’i 11-30 kelimelik açıklamalara sahip. Ancak burada daha fazla kelime kullanabilirsiniz.

Açıklamadaki ortalama kelime sayısının 107 olduğunu ve birinci sırada yer alan videoların %17’sinin açıklamada en az 250 kelime bulundurduğunu tespit ettik.

Videonuzun optimize edildiği anahtar kelimeden bahsetmek, YouTube’un videonuzun kullanıcının arama terimine hitap ettiğini kolayca anlamasını sağlayacaktır.

Çalışmamız, video açıklamalarının %30’unun anahtar kelimelerle 1’e eşit bir benzerliğe sahip olduğunu, yani ana anahtar kelimenin videonun açıklamasında geçtiğini gösteriyor. Bir anahtar kelime ile ortalama açıklama benzerliği 0,42 idi.

İpucu: Araştırmamız, en iyi videoların daha uzun açıklamalara sahip olduğunu gösteriyor. Açıklamanızın videonun içeriğini doğru bir şekilde yansıttığından emin olun, böylece kullanıcılar ne bekleyecekleri konusunda iyi bir fikre sahip olurlar. Tipik başlık en iyi uygulamaları YouTube için de geçerlidir. Ana hedef anahtar kelimeyi, anahtar kelime doldurma yapmadan videonuzun başlığına dahil etmeyi deneyin. İzleyicileri tıklamaya teşvik etmek için başlığınıza sayılar ekleyin (örneğin, ‘Lastik Değiştirmenin 5 Yolu’).

Videonuzun açıklamasında referanslar ve bağlantılar bulundurmak, izleyicileri kanalınızdaki diğer videolara veya hatta web sitenize sorunsuz bir şekilde yönlendirerek müşteri yolculuklarında ilerletmenin iyi bir yoludur.

Video açıklamalarına bağlantılar eklerken, markalı bağlantılar eklemeye çalışın (örneğin, bit.ly/xx yerine Alien Road .com/xx kullanırdık), çünkü bunlar CTR’yi %39 oranında artırabilir.

YouTube Creator Academy, makalelerinden birinde video içerik üreticilerine açıklamalarında hashtag kullanmalarını tavsiye ettiklerini açıkça belirtti.

Sonuçlarımız, birinci sırada yer alan videoların %36’sının hashtag kullandığını gösteriyor. İkinci sıradan itibaren hashtag kullanımı %24’e düşüyor.

Bazı YouTuberlar işi abartıp mümkün olduğunca çok hashtag ekliyor. Ancak YouTube yalnızca üç hashtag görüntüleyecektir ve 15’ten fazla kullanırsanız, hepsini görmezden gelecektir. Bu yüzden makul kalmak ve YouTube’un kurallarına bağlı kalmak en iyisidir.

Etiketler, bir videonun altında görüntülenen hashtag’lerle karıştırılmamalıdır. Bunlar bir videoyla ilişkili gizli mesajlardır ve bir video yüklerken bunları eklemek içerik üreticisine bağlıdır.

Çalışmamız, en üst sıralarda yer alan videoların ortalama 13 etiket kullandığını gösteriyor. Kullanımlarının sıralamalarla sıkı bir korelasyonu var gibi görünüyor: daha az etikete sahip videolar daha düşük sıralamalarda yer alma eğilimindedir.

Etiketler (bizim ‘normal’ meta etiketlerimizde olduğu gibi), insanlar için değil tarayıcılar için tasarlanmış bir unsur olduğundan anahtar kelimelerle yakından iç içe geçmelidir.

Araştırmamıza göre, anahtar kelimelerle ortalama etiket benzerliği 0,58 idi; burada 0 anahtar kelimelerin tamamen farklı olduğu, 1 ise anahtar kelimelerin eşleştiği anlamına gelir.

İpucu: İlgili olmaları durumunda açıklamanızda diğer videolara bağlantılar kullanın. Hashtag kullanırken, Alien Road ile keşfettiğiniz anahtar kelimeleri ve YouTube trafik kaynağı raporunuzu dikkate alın. Son olarak, etiket kullanımında aşırıya kaçmayın. Bir videodaki tüm etiketleri bulmak için bu Chrome uzantısını kullanın. Brain Dean, ilk etiketinizin hedef anahtar kelimeniz olmasını öneriyor.

Zaman damgaları, video içerik üreticilerinin bir videonun belirli “anlarına” bağlantı vermesine olanak tanır, böylece izleyiciler videonun belirli bölümlerine kolayca gidebilirler. Zaman damgaları Google arama sonuçlarında video ile birlikte bile görünür.

Zaman damgaları artık YouTuberlar arasında oldukça fazla tartışmaya neden oluyor; bazıları zaman damgalarının izlenme süresini kısalttığını düşünürken, diğerleri etkileşim artışı bekliyor.

Çalışmamız, zaman damgalı videoların birinci sırada yer alan tüm videoların %8’ini oluşturduğunu gösteriyor.

Arama sıralamaları için zaman damgalarının pek bir fark yaratmadığı sonucuna varabiliriz. Ancak bu örneklem, genellikle zaman damgası içermeyen daha kısa videoları ağırlıklı olarak içerir. Daha uzun videolar için artan bir öneme sahip olabilirler.

“Nasıl yapılır” anahtar kelimelerinde, örneklemimizdeki videoların sadece %4’ünün açıklamasında zaman damgası bulunuyor. Bu sayı konuma göre önemli ölçüde değişmiyor.

“Ekleyelim mi eklemeyelim mi” sorusuna gelince, hem izlenme süresi hem de etkileşim YouTube SEO söz konusu olduğunda eşit öneme sahip olduğundan, bu durumda denemeler yapmak ve zaman damgalı veya zaman damgasız sıralamalarınızın ve diğer metriklerinizin nasıl değiştiğini görmek her zaman en iyisidir.

İpucu: Zaman damgaları söz konusu olduğunda sihirli bir sayı yoktur, ancak aşırıya kaçmayın. Zaman damgalarını kronolojik sırada (videonun zaman çizelgesine göre) listelediğinizden ve zaman damgası etiketini kısa ama açıklayıcı tuttuğunuzdan emin olun.

Çevrimiçi SEO İtibar Yönetimi Aracı Ne Yapar? Basitçe ifade etmek gerekirse, bir çevrimiçi itibar yönetimi ..

İlgili hizmet: Video Prodüksiyon