En İyi 106 SEO İstatistikleri
Arama motoru teknolojisi geliştikçe SEO da gelişecektir.
Google’ın yöntemleri gizli kalsa da rakiplerinizin önünde kalabilmek için en son araştırmaları takip etmeniz gerekir.
Bu yazıda en güncel, doğrulanmış SEO istatistiklerinin 106’sını paylaşacağız.
Bunları stratejinizi belirlemek ve içerik pazarlama çalışmalarınızı geliştirmek için kullanabilirsiniz.
Temel Çıkarımlar
Yüksek kaliteli içerik, organik arama ve bağlantı kurma için çok önemli bir strateji olmaya devam ediyor. Video ve teknoloji (telefonlar ve akıllı hoparlörler gibi) arama ve alışveriş yapma şeklimizi giderek daha fazla etkiliyor.
Aşağıdaki bilgiler SEO istatistiklerini daha derinlemesine ele almaktadır. İşte her bölümden en iyi çıkarımlar:
Arama yapanların %1’inden azı Google sonuçlarının ikinci sayfasını tıklıyor (Backlinko, 2023)
En yüksek toplam geri bağlantı sayısına sahip sayfalar genellikle Google’da en iyi sıralarda yer alır (Backlinko, 2020)
Tüm web siteleri için en büyük trafik kaynağı organik aramadır (HubSpot, 2022)
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler tüm Google aramalarının büyük çoğunluğunu oluşturur (Semrush, 2022)
Alışveriş yapanların %70’inden fazlası internetten alışveriş yapmak için telefonlarını kullanıyor (Semrush, 2023)
Amerikalıların yaklaşık %36’sı akıllı bir hoparlöre sahip (Edison Research, 2023)
Şirketlerin yaklaşık %91’i (tüm zamanların en yüksek seviyesi) artık videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor (Wyzowl, 2023)
Şaşırtıcı bir şekilde insanların %98’i yerel işletmelerle ilgili çevrimiçi yorumları okuyor (BrightLocal, 2023)
Tüketicilerin neredeyse %70’i çevrimiçi bir perakendecinin sitesine gittiklerinde arama çubuğuna yöneliyor (Nosto, 2023)
B2B satıcılarının yaklaşık %57’si, pazarlama ekiplerinin ürettiği içeriğin “genel ve yanıt vermeyen” olduğunu düşünüyor (McKinsey, 2022)
Halihazırda SEO’ya yatırım yapan pazarlamacıların yaklaşık %88’i, 2023’te daha fazla yatırım yapmayı veya aynı tutarı korumayı planlıyor (HubSpot, 2023)
Ayrıntılara dalalım.
Google Arama Motoru Kullanım İstatistikleri
Google dünyanın en çok ziyaret edilen web sitesidir.
Şimdi arama yapanların bunu nasıl kullandığını gösteren bazı istatistiklere bakalım:
Organik web listeleri tıklamaların %73’ünü alıyor (BrightEdge, 2022)
Tüketiciler arama motorlarını yıldan yıla %20 daha fazla kullanıyor (BrightEdge, 2022)
2020 yılında Google mobil ve masaüstü aramalarının %64,82’si “sıfır tıklamalı aramalar”dı (başka bir web sayfasını ziyaret etmeden arama sonuçlarında sona erdi) (SparkToro, 2021)
Arama yapanların %1’inden azı Google sonuçlarının ikinci sayfasını tıklıyor (Backlinko, 2023)
Elektronik, Güzellik, Medya ve Gıda sektörlerine yönelik arama trafiği 2022’de arttı. Hem Hizmet hem Teknoloji hem de Moda trafiği önemli ölçüde düştü. (Semruş, 2023)
Google, dünya çapındaki arama motoru pazar payının %90’ından fazlasını elinde tutmaktadır. Bing’in payı %3’ün altında. Yahoo!, Yandex ve Baidu’nun hepsi %1 civarında seyrediyor. (Statcounter, 2023)
Tüm Google aramalarının yaklaşık %15’i sitenin ilk kez gördüğü sorgulardır (Google, 2022)
“Bilgisayar ve Video Oyunları” kategorisi 2022 yılında web trafiğini %183 artırdı (Semrush, 2023)
“Wordle” 2022’de en çok aranan bir numaralı anahtar kelime oldu (Google, 2022)
Backlink İstatistikleri
Bağlantı kurma herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır.
Yönlendiren alanların (geri bağlantıları sağlayan siteler) sayısı da Google’ın en önemli sıralama faktörlerinden biridir.
Geri bağlantılarla ilgili en son istatistiklerden bazıları şunlardır:
13 aylık bir Semrush araştırmasında, en üst sıradaki 100 alan adının neredeyse tamamında (%92,3) en az bir backlink vardı (Semrush, 2023)
Aynı araştırmada, en az bir backlinki olmayan nitelikli sitelerin %50’sinden fazlası hiçbir zaman ilk sayfaya ulaşamamıştır (Semrush, 2023)
En yüksek toplam geri bağlantı sayısına sahip sayfalar genellikle Google’da en iyi sıralarda yer alır (Backlinko, 2020)
Google’daki en iyi sonuç, ikinci ila onuncu sıradakilere göre ortalama 3,8 kat daha fazla geri bağlantıya sahiptir (Backlinko, 2020)
Biraz daha eski bir araştırma, kısa makalelere kıyasla ortalama %77,2 daha fazla bağlantıyla uzun biçimli içeriğin backlink edinmek için ideal olduğunu buldu (Backlinko, 2019)
Mevcut tüm blog gönderilerinin yaklaşık %94’ünün sıfır harici bağlantısı vardır (Backlinko, 2019)
Kaynak: Backlinko
Aynı teori 2019’da da uygulandı: üst sıralarda yer alan sayfalar, alt sıralarda yer alan sayfalardan daha fazla geri bağlantıya sahiptir (Backlinko, 2019)
SEO uzmanlarının yaklaşık %67,5’i geri bağlantıların arama motoru sıralamalarını etkilediğine inanıyor (uSERP, 2022)
SEO endüstrisindekilerin neredeyse yarısı bağlantı oluşturmaya ayda 5.000 ila 10.000 ABD Doları harcıyor (uSERP, 2022)
Backlinko’dan Brian Dean, “Feeler” e-postaları (geri bağlantı istemediğiniz yerlerde destek) göndermenin dönüşümleri %40’ın üzerinde artırdığını buldu (Backlinko, 2023)
Sıralama, İlk Sayfa SERP’si ve Tıklama İstatistikleri
Google Arama sonuçlarında içeriğinizi ne kadar çok kişi görür ve tıklarsa, o kadar fazla organik trafik elde edersiniz.
Bu SEO istatistikleri, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) ilk sayfayı tıklama oranlarıyla (TO) karşılaştırır:
Tüm web siteleri için en büyük trafik kaynağı organik aramadır (HubSpot, 2022)
Google’ın ilk sayfasında en üst sırada yer almak, %39,8 organik tıklama oranı anlamına gelir (First Page Sage, 2023)
Tüm tıklamaların üçte ikisinden fazlası (%68,7) ilk üç organik arama sonucuna gidiyor (First Page Sage, 2023)
Snippet’ler %42,9 ile en yüksek genel TO’ya sahiptir (First Page Sage, 2023)
En iyi organik arama
sonuç, en iyi ücretli arama sonucuna göre ortalama 19 kat daha fazla tıklama alıyor (First Page Sage, 2023)
Üçüncü ila onuncu sonuçların toplam tıklamaları, en üstteki organik arama sonucuna giden tıklamalardan daha azdır (First Page Sage, 2023)
Google’daki ilk organik sonucun tıklama alma olasılığı 10. sıradaki sayfaya göre 10 kat daha fazladır (Backlinko, 2023)
2022’de SERP’lerde yaklaşık %28 daha fazla yeni alan adı sıralandı. Bu, 2021’e göre daha düşük ancak 2020’ye göre daha yüksek bir yüzde. (Semrush, 2023)
Semrush raporundaki 28.000 alan adından yalnızca %7,65’i çalışmanın 13 aylık süresi boyunca ilk 100’de yer aldı (Semrush, 2023)
Çok sayıda geçerli kaldırma bildirimi alan sitelerin Google arama trafiğinde ortalama %89 düşüş görüldü (Google, 2022)
Anahtar Kelime İstatistikleri
Anahtar kelime araştırması tüm yüksek kaliteli içerik pazarlamasının temelidir.
Sıralamayı etkilemek için bunu nasıl verimli bir şekilde kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır:
Backlinko, başlık etiketinizde bir anahtar kelime kullanmak ile ilk SERP’de daha üst sıralarda yer almak arasında neredeyse sıfır korelasyon buldu (Backlinko, 2020)
Yaklaşık 10-15 kelime uzunluğundaki anahtar kelimeler, tek kelimeli terimlere göre 1,76 kat daha fazla tıklama alır (Backlinko, 2023)
URL’sinde hedef anahtar kelimeler veya benzer terimler içeren yayınlar, içermeyenlere kıyasla %45 daha yüksek tıklama oranına sahiptir (Backlinko, 2023)
Olumlu düşünceye sahip başlıkların TO’su %4 daha yüksektir (Backlinko, 2023)
Kısa kuyruklu aramalarda (bir veya iki anahtar kelimeyle yüksek arama hacmine sahip terimler), en üst sıralarda yer alan sonuçlar işlemselden bilgilendiriciye doğru kaymıştır (Conductor, 2023)
SERP oynaklığı (belirli anahtar kelimeler için sıralamalardaki dalgalanma) 2022’de 2021’e göre daha yüksekti (Semrush, 2023)
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler tüm Google aramalarının büyük çoğunluğunu oluşturur (Semrush, 2022)
Yakın zamanda yaptığımız çalışmalardan birinde, sitelerin en üst sıradaki %10’luk kısmı için anahtar kelimelerin ortalama uzunluğu 3,2-3,5 kelime arasında değişiyordu (Semrush, 2023)
Yapay zekaya yönelik anahtar kelime aramaları, Kasım 2022’deki 10 aylık arama sayısından Mart 2023’te 101 milyona çıktı (Semrush, 2023)
Mobil Arama İstatistikleri
Google, dizine ekleme ve sıralama için sitenizin mobil sürümünü kullanır. Bu “mobil öncelikli indeksleme”, pazarlamacıların mobil SEO stratejileri geliştirmesinin nedenidir.
Kötü bir mobil kullanıcı deneyimi, yüksek hemen çıkma oranlarına yol açabilir. Her ikisi de SEO’yu olumsuz etkiler.
İşte mobil aramanın bu kadar önemli olmasının nedeni:
Dünya çapında 5,44 milyar tekil cep telefonu kullanıcısı var (We Are Social, 2023)
16-64 yaş arası internet kullanıcılarının %96’sından biraz azı akıllı telefona sahiptir (We Are Social, 2023)
Kullanıcılar yerel arama sorgularının %57’sini mobil cihaz veya tablet kullanarak gönderiyor (ReviewTrackers, 2022)
Mobil cihazlardan yapılan aramalar %41 ile en fazla web trafiğini oluşturur (HubSpot, 2022)
Alışveriş yapanların %70’inden fazlası internetten alışveriş yapmak için telefonlarını kullanıyor (Semrush, 2023)
Mobil trafik 2022 yazında düştü ancak o zamandan beri tekrar toparlandı (Semrush, 2023)
İlgili Aramalar, mobil aramalara yönelik SERP’lerde en yaygın özelliktir (Semrush, 2023)
2022 yılında Popüler Ürünler mobil kullanıcılar için SERP’lerde bir önceki yıla kıyasla %17 daha sık göründü (Semrush, 2023)
Akıllı telefon kullanıcıları her ay 8 milyar soruyu yanıtlamak için Google Lens’e başvuruyor (Google, 2022)
2020’de mobil aramaların %77,22’si kullanıcılar başka bir web sayfasını tıklamadan sona erdi (SparkToro, 2021)
Ortalama bir web sayfasının mobil cihazlarda yüklenmesi, masaüstüne göre %87,84 daha uzun sürer (Backlinko, 2019)
Sesli Arama İstatistikleri
Sesli SEO, içeriğinizi ve listelerinizi sesli arama için optimize etmeyi içeren bir pazarlama stratejisidir.
Bu şekilde, kullanıcılar Alexa veya Google Nest’e (önceki adıyla Google Home) bir soru sorduğunda üst sıralarda yer alan bir sayfa olarak görünme olasılığınız daha yüksektir.
Sektör şu şekilde büyüyor:
Amerikalıların yaklaşık %36’sı akıllı bir hoparlöre sahip (Edison Research, 2023)
Amazon, ABD’deki akıllı hoparlör pazarına hakimdir (Statista, 2023)
ABD tüketicilerinin yarısı her gün sesli aramayı kullanıyor (UpCity, 2022)
Bu sayı 25-34 yaş arası ABD’li tüketiciler için daha yüksektir; yaklaşık %58’i her gün sesli arama kullanıyor (UpCity, 2022)
Hava durumuyla ilgili sorgulamalar ve yerel “yakınımdaki” aramalar, sesli aramanın en popüler iki kullanımıdır (UpCity, 2022)
Sağlık ve güzellik, elektronik ve ev malzemeleri, akıllı hoparlör satın alımlarında ilk üç kategoridir (Comscore, 2021)
Ağustos 2019 ile Ağustos 2021 arasında tüketiciler akıllı hoparlörler aracılığıyla 8,9 milyon sağlık ve güzellik ürünü satın aldı (Comscore, 2021)
Sesli aramayı kullanan tüketicilerin yaklaşık %90’ı bunu İngilizce sorgularla yapıyor (UpCity, 2022)
Video SEO İstatistikleri
Video SEO, video içeriğinizi daha yüksek sıralamalar ve ekstra görünürlük için optimize etme işlemidir. Buna web siteniz, sosyal medya platformlarınız ve YouTube dahildir.
İşte SEO’nun bu dalının nasıl büyüdüğü:
Şirketlerin yaklaşık %91’i (tüm zamanların en yüksek seviyesi) artık videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor (Wyzowl, 2023)
Henüz video kullanmayan pazarlamacıların yaklaşık %70’i 2023’te başlamayı planlıyor (Wyzowl, 2023)
YouTube, video pazarlamacıların %90’ı tarafından kullanılan en popüler video pazarlama platformudur. Yaklaşık %86’sı Facebook’u kullanırken, %79’u Instagram ve LinkedIn’i kullanıyor (Wyzowl, 2023)
2022’de en çok yapılan YouTube aramaları “TikTok mashup 2022” oldu
ABD’de ve dünya çapında “Ukrayna” (Semrush, 2022)
ABD’de YouTube’da trend olan ilk 20 aramanın %40’ı müzikle ilgiliydi (Semrush, 2022)
Tüm zamanların en çok YouTube aramaları ABD’de “Fortnite” ve dünya çapında “Minecraft”tır (Semrush, 2022)
2022’de YouTube’da en çok abone olunan 10 kanalda baskın kategoriler Müzik, Çocuk, Spor ve Eğlence oldu (Semrush, 2022)
2022’de insanlar haftada ortalama 17 saat çevrimiçi video içeriği izledi (Wyzowl, 2023)
Pazarlamacıların %80’inden fazlası video içeriğinin her zamankinden “daha önemli” hale geldiği konusunda hemfikir (Vidyard, 2022)
YouTube, alışveriş yapanların %75’ine beklenmedik ilham veriyor ve geleneksel alışveriş deneyimini geliştiriyor (Google, 2021)
Tüketicilerin YouTube’da alışveriş yaparken %87’si satın alma kararlarını daha hızlı verebildiklerini söylüyor (Google, 2021)
İzleyicilerin neredeyse %90’ı YouTube içerik oluşturucularının önerilerine güveniyor (Google, 2021)
YouTube izleyicilerinin yaklaşık %89’u, içerik oluşturucuların markalar ve ürünler hakkında en iyi bilgileri sağladığına katılıyor (Google, 2021)
Yerel SEO İstatistikleri
Yerel SEO görünürlüğü, çevrimiçi trafiği ve marka bilinirliğini artırmak için çevrimiçi varlığınızı optimize etmeyi içerir.
Bu istatistikler, bu stratejinin küçük işletmeler için giderek artan önemini vurgulamaktadır:
Şaşırtıcı bir şekilde insanların %98’i yerel işletmelerle ilgili çevrimiçi yorumları okuyor (BrightLocal, 2023)
2022’de tüketicilerin yaklaşık %87’si yerel işletmeleri Google Arama ile araştırdı (2021’e göre %6 daha fazla) (BrightLocal, 2023)
Müşterilerin, Arama ve Google Haritalar’a göz atarken eksiksiz bir İşletme Profili görmeleri durumunda işletmenizi “saygın” olarak değerlendirme olasılıkları 2,7 kat daha yüksektir (Google, 2023)
İşletme Profili eksiksiz olanların müşterilerin ziyaret etme olasılığı %70, satın almayı düşünme olasılığı da %50 daha yüksektir (Google, 2023)
“Yakınımdaki alışveriş” aramaları için Google Haritalar’ı kullanan tüketicilerin sayısı dünya çapında yıldan yıla %100’den fazla arttı (Google, 2022)
Google, tüm sektörlerde yerel işletme yorumları arayan tüketiciler için en güvenilir platformdur (BrightLocal, 2023)
E-ticaret SEO İstatistikleri
Çevrimiçi mağazalar sıralamalarını iyileştirmek için e-ticaret SEO’sunu kullanır. Ürün anahtar kelimelerinde ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, satış yapma olasılığınız o kadar artar.
E-ticaret mağazası sahipleri için en son SEO istatistikleri:
Tüketicilerin neredeyse %70’i çevrimiçi bir perakendecinin sitesine gittiklerinde arama çubuğuna yöneliyor (Nosto, 2023)
E-ticaret sektörü pandemi sırasında üç ay içinde 10 yıllık bir büyüme gördü (McKinsey, 2020)
Amazon.com, ABD’de en çok ziyaret edilen e-ticaret sitesidir (Semrush, 2023)
Mangakakalot.com dünyanın en çok ziyaret edilen e-ticaret sitesidir (Semrush, 2023)
İşlemsel ve ticari aramalar için anahtar kelimelerin sayısı arttı ancak gezinme ve bilgi amaçlı aramalar için düştü (Semrush, 2023)
Ortalama olarak en iyi e-ticaret siteleri, 2022’de 2021’e kıyasla sayfa başına %20 daha fazla anahtar kelimeyle sıralandı (BrightEdge, 2022)
E-ticaret sitelerine gelen genel trafiğin yaklaşık %33’ü organik aramadan geliyor (Wolfgang Digital, 2020)
Alışveriş yapanların yaklaşık yarısı, çevrimiçi satın almadan önce potansiyel satın alma işlemlerini Google’ı kullanarak araştırdıklarını söylüyor (Google, 2019)
Bir Google anketinde alışveriş yapanların %59’u mağaza içi ve dijital alışverişleri araştırmak için Google’ı kullandıklarını söyledi (Google, 2019)
Tüketicilerin %50’sinden fazlası Google’ı kullanarak yeni markalar bulduklarını söylüyor (Google, 2019)
B2B Pazarlama İstatistikleri
B2B pazarlama, şirketlerin birbirlerinden satın alması etrafında döner.
Yani B2B SEO ile amacınız işletmenizin içeriğini diğer işletmelerin önüne çıkarmaktır.
İşte bu nedenle SEO’nun bu biçimine yatırım yapmaya değer:
B2B şirketleri organik aramadan diğer kanallardan iki kat daha fazla gelir elde ediyor (BrightEdge, 2019)
B2B alıcıları, satın alma yolculuklarının en yüksek yüzdesini (%27) bağımsız olarak çevrimiçi araştırma yaparak geçirirler (Gartner, 2019)
SEO, B2B işletmeler için sosyal medya ve e-posta pazarlamasından sonra en çok uygulanan üçüncü pazarlama taktiğidir (Sagefrog, 2022)
Web sitesi trafiği, B2B pazarlamacıların içerik performansını izlemek için kullandıkları en önemli ölçümdür (CMI, 2023)
10 B2B alıcısından sekizi satıcılarla teması başlatanlar olmayı tercih ediyor (Google, 2022)
B2B alıcılarının yaklaşık %94’ü, satış temsilcilerine ulaşmadan önce ne satın alacakları konusunda “biraz” veya “tamamen bilgilidir” (Google, 2022)
B2B alıcılarının yaklaşık %81’i, bir ürün veya hizmetin nasıl kullanılacağını öğrenirken içerik okumak yerine video izlemeyi tercih ediyor (Brightcove, 2022)
B2B satıcılarının yaklaşık %57’si, pazarlama ekiplerinin ürettiği içeriğin “genel ve yanıt vermeyen” olduğunu düşünüyor (McKinsey, 2022)
İçeriğinizin alaka düzeyini ve etkileşimini artırarak B2B gelirinde %5-10’luk bir artış görebilirsiniz (McKinsey, 2022)
SEO Endüstri İstatistikleri
Google, teknoloji geliştikçe algoritmasını günceller; 2022’de onaylanmış 10 Google güncellemesi vardı. Dolayısıyla SEO endüstrisinin buna ayak uydurmak için sürekli değişmesi gerekiyor.
İşte sektöre ilişkin en önemli istatistikler:
Halihazırda SEO’ya yatırım yapan pazarlamacıların yaklaşık %88’i, 2023’te daha fazla yatırım yapmayı veya aynı tutarı korumayı planlıyor (HubSpot, 2023)
SEO, 2023’te pazarlamacıların yararlandığı en önemli trendlerden biri olmaya devam ediyor (HubSpot, 2023)
Sadece %29
Pazarlamacıların oranı, SEO taktiklerini kullanan bir web sitesi ve blog aracılığıyla potansiyel müşterileri çekiyor ve dönüştürüyor (HubSpot, 2023)
Organik arama ve yönlendirme trafiği, markalar için pazarlama yatırım getirisinin en büyük ve en etkili kaynaklarıdır (Semrush, 2023)
Pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin yaklaşık %46’sı SEO’nun içerik pazarlamasında başarıya yol açtığı konusunda hemfikir; %47’si izleyici araştırması için aynı şeyi söyledi (Semrush, 2023)
Pazarlama uzmanlarıyla yaptığımız ankette, içerik performansını ölçmek için en önemli metrik organik trafikti (Semrush, 2022)
Pazarlamacıların %70’inden fazlası dahili SEO personeli çalıştırırken, %38,7’si harici danışmanlardan yararlanıyor (Searchmetrics, 2022)
Yakın zamanda yapılan bir SEO anketinde, yanıt verenlerin yaklaşık %40’ı toplam pazarlama bütçelerinin %40’ından fazlasını organik aramaya ayırdıklarını söyledi (Searchmetrics, 2022)
İşletmelerin %53’ünden biraz fazlası geçtiğimiz yıl SEO harcamalarını artırmayı planladı. Neredeyse üçte ikisi PPC harcamalarını artıracaklarını tahmin ediyordu (Searchmetrics, 2022)
Blogcuların %84’ü yapay zeka ve otomasyonun 2023 SEO stratejilerini etkilediğini söylüyor (HubSpot, 2023)
Pazarlamacılar yapay zekanın geleceğine yönelik genel görüş konusunda bölünmüş durumda; %44’ü SEO stratejileri üzerinde olumlu bir etki öngörüyor, %51’i hiçbir etki öngörmüyor ve %5’i olumsuz bir etki görüyor (HubSpot, 2023)
Kendinizi Sürekli Değişen SEO Ortamına Hazırlayın
Tüketici arama davranışı hiçbir zaman statik değildir.
En son yıllık “Arama Durumu” raporumuzda en son trendleri ve daha fazla arama motoru optimizasyonu istatistiklerini ele alıyoruz.
Veya derlemek için kullandığımız araçlara göz atabilirsiniz. Semrush Sensörü, Etki Alanına Genel Bakış ve Trafik Analizi dahil.
