Топ 106 статистик SEO

Пока технология поисковых систем развивается, SEO тоже будет развиваться.

Хотя методы Google остаются секретными, вам нужно следить за последними исследованиями, чтобы опережать конкурентов.

В этой статье мы поделимся 106 самыми актуальными и проверенными статистиками SEO.

Вы можете использовать их для определения вашей стратегии и улучшения усилий по контент-маркетингу.

Ключевые выводы

Качественный контент остается ключевой стратегией для органического поиска и построения ссылок. Видео и технологии (как телефоны и умные колонки) все больше влияют на то, как мы ищем и покупаем.

Информация ниже углубляется в статистику SEO. Вот ключевые выводы из каждого раздела:

• Менее 1% поисковиков кликают на вторую страницу результатов Google (Backlinko, 2023)
• Страницы с наибольшим количеством общих обратных ссылок обычно ранжируются лучше всего в Google (Backlinko, 2020)
• Основной источник трафика для всех веб-сайтов — органический поиск (HubSpot, 2022)
• Длиннохвостовые ключевые слова составляют подавляющее большинство всех поисков в Google (Semrush, 2022)
• Более 70% покупателей используют телефоны для онлайн-покупок (Semrush, 2023)
• Около 36% американцев владеют умной колонкой (Edison Research, 2023)
• Около 91% компаний (рекордный показатель) теперь используют видео как инструмент маркетинга (Wyzowl, 2023)
• Цифра в 98% людей читают онлайн-отзывы о местных бизнесах (BrightLocal, 2023)
• Почти 70% потребителей направляются к поисковой строке, когда попадают на сайт онлайн-ретейлера (Nosto, 2023)
• Около 57% продавцов B2B считают контент, производимый их маркетинговой командой, «общим и нерелевантным» (McKinsey, 2022)
• Около 88% маркетологов, уже инвестирующих в SEO, планируют выделить больше или сохранить тот же объем в 2023 году (HubSpot, 2023)

Давайте углубимся в детали.

Статистика использования поисковой системы Google

Google — самый посещаемый веб-сайт в мире.

Давайте посмотрим на некоторые статистики, показывающие, как поисковики используют его:

• Органические веб-списки получают 73% кликов (BrightEdge, 2022)
• Потребители используют поисковые системы на 20% больше по сравнению с предыдущим годом (BrightEdge, 2022)
• В 2020 году 64,82% поисков Google на мобильных устройствах и десктопах были «нулевым кликом» (они заканчивались в результатах поиска без посещения другой веб-страницы) (SparkToro, 2021)
• Менее 1% поисковиков кликают на вторую страницу результатов Google (Backlinko, 2023)
• Трафик поиска для отраслей Электроника, Красота, Медиа и Продукты питания вырос в 2022 году. Трафик для отраслей Услуги и технологии, а также Мода значительно снизился. (Semrush, 2023)

• Google занимает более 90% доли мирового рынка поисковых систем. У Bing менее 3%. Yahoo!, Yandex и Baidu все колеблются около 1%. (Statcounter, 2023)
• Около 15% всех поисков Google — это запросы, которые сайт видит впервые (Google, 2022)
• Категория «Компьютерные и видеоигры» увеличила веб-трафик на 183% в 2022 году (Semrush, 2023)
• «Wordle» был самым популярным ключевым словом в поиске в 2022 году (Google, 2022)

Статистика обратных ссылок

Построение ссылок — значительная часть любой стратегии SEO.

И количество реферирующих доменов (сайтов, предоставляющих обратные ссылки) — один из самых важных факторов ранжирования Google.

Вот некоторые последние статистики, касающиеся обратных ссылок:

• В 13-месячном исследовании Semrush почти все (92,3%) из 100 топ-ранжирующихся доменов имели хотя бы одну обратную ссылку (Semrush, 2023)
• В том же исследовании более 50% квалифицированных сайтов без хотя бы одной обратной ссылки никогда не достигали первой страницы (Semrush, 2023)

• Страницы с наибольшим количеством общих обратных ссылок обычно ранжируются лучше всего в Google (Backlinko, 2020)
• Первый результат в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем те, что на позициях со второй по десятую (Backlinko, 2020)
• Немного более старое исследование показало, что длинный контент идеален для получения обратных ссылок, с в среднем на 77,2% больше ссылок, чем у коротких статей (Backlinko, 2019)
• Примерно 94% всех существующих постов в блогах не имеют внешних ссылок (Backlinko, 2019)

• Та же теория применялась в 2019 году: топ-страницы имеют больше обратных ссылок, чем те, что в нижних рангах (Backlinko, 2019)
• Около 67,5% экспертов по SEO считают, что обратные ссылки влияют на ранжирование в поисковых системах (uSERP, 2022)
• Почти половина специалистов в отрасли SEO тратит от 5000 до 10 000 долларов в месяц на построение ссылок (uSERP, 2022)
• Брайан Дин из Backlinko обнаружил, что отправка «исследовательских» email (аутрич, где вы не просите о обратной ссылке) повышает конверсии более чем на 40% (Backlinko, 2023)

Статистика ранжирования, первой страницы SERP и кликов

Чем больше людей видят и кликают по вашему контенту в результатах поиска Google, тем больше органического трафика вы получите.

Эти статистики SEO сравнивают первую страницу в поисковых выдачах (SERPs) с коэффициентами кликабельности (CTR):

• Основной источник трафика для всех веб-сайтов — органический поиск (HubSpot, 2022)
• Ранжирование на первой позиции первой страницы Google соответствует 39,8% органического коэффициента кликабельности (First Page Sage, 2023)
• Более двух третей (68,7%) всех кликов приходится на три верхних органических результата поиска (First Page Sage, 2023)
• Сниппеты имеют самый высокий общий CTR — 42,9% (First Page Sage, 2023)
• Верхний органический результат поиска получает в среднем в 19 раз больше кликов, чем верхний платный результат поиска (First Page Sage, 2023)
• Все клики с третьего по десятый результаты вместе взятые меньше, чем те, что идут на верхний органический результат поиска (First Page Sage, 2023)
• Первый органический результат в Google в 10 раз чаще получает клик, чем страница на 10-й позиции (Backlinko, 2023)
• Около 28% больше новых доменов ранжировались в SERPs в 2022 году. Это меньший процент, чем в 2021 году, но выше, чем в 2020 году. (Semrush, 2023)

• Из 28 000 доменов в отчете Semrush только 7,65% ранжировались в топ-100 в течение 13 месяцев исследования (Semrush, 2023)
• Сайты, получившие большое количество уведомлений о действительном удалении, увидели падение трафика поиска Google в среднем на 89% (Google, 2022)

Статистика ключевых слов

Исследование ключевых слов — основа всего качественного контент-маркетинга.

Вот как использовать его эффективно для влияния на ранжирование:

• Backlinko обнаружил почти нулевую корреляцию между использованием ключевого слова в теге title и более высоким ранжированием на первой SERP (Backlinko, 2020)
• Ключевые слова длиной примерно 10–15 слов получают в 1,76 раза больше кликов, чем односоставные термины (Backlinko, 2023)
• Посты, содержащие целевые ключевые слова или похожие термины в URL, имеют на 45% более высокий коэффициент кликабельности по сравнению с теми, что не содержат (Backlinko, 2023)
• Заголовки с положительным настроением имеют на 4% более высокий CTR (Backlinko, 2023)
• Для короткохвостых поисков (термины с высоким объемом поиска из одного или двух ключевых слов) топ-результаты сместились от транзакционных к информационным (Conductor, 2023)

• Волатильность SERP (колебания в ранжировании для конкретных ключевых слов) была выше в 2022 году, чем в 2021 году (Semrush, 2023)
• Длиннохвостовые ключевые слова составляют подавляющее большинство всех поисков в Google (Semrush, 2022)

• В одном из наших недавних исследований средняя длина ключевых слов для топ-10% сайтов варьировалась от 3,2 до 3,5 слов (Semrush, 2023)
• Поисковые запросы по ИИ выросли до 101 млн ежемесячных поисков в марте 2023 с 10 в ноябре 2022 (Semrush, 2023)

Статистика мобильного поиска

Google использует мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования. Эта «индексация с приоритетом на мобильные» — причина, по которой маркетологи должны разрабатывать стратегии мобильного SEO.

Плохой пользовательский опыт на мобильных может привести к высоким показателям отказов. И оба негативно влияют на SEO.

Вот почему мобильный поиск так важен:

• В мире 5,44 миллиарда уникальных пользователей мобильных телефонов (We Are Social, 2023)
• Почти 96% интернет-пользователей в возрасте 16–64 лет владеют смартфоном (We Are Social, 2023)
• Пользователи отправляют 57% локальных поисковых запросов с мобильного устройства или планшета (ReviewTrackers, 2022)
• Поиски с