كيفية اختيار شركة تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) هو مكون حاسم لزيادة ظهورك عبر الإنترنت. إنه يعزز حركة المرور العضوية ذات القيمة العالية، وبالتالي، الإيرادات.

لكن ماذا لو لم تكن محترفًا في SEO؟ AACA

لحسن الحظ، ليس عليك التعامل معه بدون إرشاد.

إليك كيفية اختيار شركة SEO لمساعدتك في تحسين حضورك الرقمي.

كيف تعمل شركة SEO

المهمة الشاملة لشركة SEO هي تعزيز ترتيب موقعك الإلكتروني في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).

لماذا؟

لأن معدل النقر (CTR) يكون عادةً الأعلى لأول ثلاثة نتائج بحث عضوية، وينخفض بسرعة بعد ذلك.

بما أن جوجل يسيطر على السوق بنسبة تزيد عن 90% من حصة سوق محركات البحث، فإن شركة SEO عادةً ما تبدأ هناك.

ومع ذلك، يمكنها التوسع لاستهداف محركات بحث أخرى – مثل بينج. خاصة إذا أشارت البحوث إلى أن جزءًا من جمهورك المستهدف يتفاعل هناك.

تتولى شركات SEO هذه المهمة عادةً من خلال تطوير نهج متعدد الجوانب يناسب عملك والناس الذين تريد الوصول إليهم. سنستعرض بعض هذه التقنيات لاحقًا.

عادةً ما تكون لدى وكالة SEO نظام مثبت للإبلاغ عن جهودها وتقدمها ونجاحاتها.

تتبع حملة SEO وقياسها يمكن أن يساعدك على فهم قواعدك الأساسية، وتحديد ما إذا كنت راضيًا عن الاستراتيجية، ومراقبة النمو مع مرور الوقت.

استخدم هذا الدليل خطوة بخطوة لمساعدتك في العثور على شركة SEO يمكنها مساعدتك في تحقيق أهداف عملك.

1. تعرف على SEO

قد يكون من الصعب توظيف الوكالة المناسبة إذا كنت غير ملم بـ SEO.

لذلك، تعرف على الخدمات الأساسية التي تقدمها معظم الشركاء المتوازنين جيدًا.

تدقيق SEO

التدقيق في SEO هو تحليل شامل لموقعك الإلكتروني لتحديد صحته في SEO.

يجب أن ينظر التدقيق الشامل إلى العناصر التقنية لموقعك، مثل الفهرسة والهيكل. يجب أن يأخذ أيضًا في الاعتبار أداء المحتوى، والروابط الخلفية، والترتيب العام.

قد يشمل حتى تحليل تنافسي حول كيفية تعامل المواقع الأخرى في مجالك مع SEO كنقطة مرجعية.

في مرحلة التدقيق، يجب أن توثق شركة SEO العيوب أو المشكلات التي قد تعيق أداء موقعك وتقدم اقتراحات للتحسينات.

SEO داخل الموقع

SEO داخل الموقع، أو SEO على الصفحة، هو ممارسة تحسين مكونات محددة من موقعك لأداء أفضل في نتائج البحث وتلقي المزيد من الحركة.

يمكن أن تشمل هذه العناصر:

• النص على الصفحة
• الكلمات المفتاحية
• وسوم العناوين
• وصفات الـ meta
• الروابط الخارجية والداخلية
• الصور

لترقية وإدارة كل واحدة منها، قد تبني شركة SEO استراتيجية تطوير المحتوى. يشمل ذلك عملية إنشاء المحتوى – من التخطيط إلى الإنشاء، والمشاركة، والتحسين، وقياس نجاحه.

SEO خارج الموقع

بالإضافة إلى ذلك، هناك SEO خارج الموقع، والمعروف أيضًا باسم SEO خارج الصفحة.

تهدف استراتيجيات SEO خارج الموقع إلى رفع ترتيبك، لكنها تحدث خارج موقعك.

تشمل التكتيكات في هذه الفئة:

• تسويق المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والمنشورات الضيفية، والبودكاست، والمنتديات، إلخ.
• بناء الروابط
• المراجعات من جوجل، ييلب، إلخ.

SEO التقني

يركز SEO التقني على تحديث موقعك لجعله أسهل وأسرع لكل من المستخدمين البشريين ومحركات البحث للاستهلاك.

إليك بعض النهج في SEO التقني:

• مشاركة خريطة الموقع الخاصة بك مع جوجل
• تنظيم صفحات الموقع بشكل منطقي
• استخدام وسوم القانونية واستراتيجيات أخرى لتحسين كيفية تصفح وفهرسة موقعك
• إزالة أو تحسين الملفات الكبيرة (مثل الصور، والسكريبتات، إلخ) لتحسين سرعة الموقع
• إزالة المحتوى المكرر
• تحسين الأداء على الهواتف المحمولة
• استخدام أداة Google PageSpeed Insights لتحسين سرعة تحميل الموقع

SEO المحلي

إذا كنت تريد أن يظهر عملك في نتائج البحث المحلية، فقد يكون SEO المحلي استراتيجية جيدة لك.

يركز SEO المحلي على توليد الوعي بالعلامة التجارية المحلية والحركة المحددة بالموقع لموقعك.

للقيام بذلك، إليك بعض المهام داخل وخارج الموقع التي قد تتولاها شركة SEO:

• التحسين للكلمات المفتاحية المحددة بالموقع و”بالقرب مني”
• التركيز على ملف Google Business Profile الخاص بك (المعروف سابقًا باسم Google My Business)
• الحصول على إدراجك في دلائل الأعمال المحلية

2. حدد التوقعات والأهداف

فهم مكان عملك وإلى أين تريد أن تأخذه سيساعدك على التواصل مع أهدافك مع أي وكالات SEO تتحدث معها – وسيساعدك على اتخاذ التوظيف الصحيح.

إذن، ما الذي تتوقع الحصول عليه من خلال الاستعانة بـ SEO خارجيًا لوكالة؟

يجب أن تحدد أهدافك الاتجاه الذي تأخذه:

• هل تحتاج مساعدة في إنشاء عملك في سوق جديد؟
• التوسع في عروض جديدة والبحث عن زيادة التحويلات؟
• هل تجد أن منافسي عملك يتفوقون عليك باستمرار ويحصلون على الحصة الأسدى من الحركة من SERPs؟
• هل لديك بالفعل استراتيجيات SEO قيد التنفيذ تريد توليد نتائج أكثر – أو أسرع – منها؟

على سبيل المثال، إذا كنت تدخل سوقًا جديدًا، ابحث عن وكالة SEO تقع في ذلك السوق وتتخصص في SEO المحلي.

التفكير في هذه الأسئلة يجب أن يساعدك وأي وكالة على فهم أفضل ما هي مقاييس وإستراتيجيات SEO التي ستدفع نجاحك.

3. تعرف على التسعير وحزم الخدمات

يختلف التسعير بين وكالات SEO بشكل كبير.

تريد فهم الهياكل السعرية المختلفة وما تشمله الوكالة مع كل واحدة. بهذه الطريقة، يمكنك اتخاذ قرار مدروس أثناء مقارنة خياراتك لاحقًا.

إليك أكثر الهياكل الدفعية شيوعًا:

الاحتفاظ الشهري

مع الاحتفاظ، يتم تنفيذ مجموعة محددة من الخدمات والمهام عادةً بنفس السعر كل شهر. هذا هيكل تسعير شائع بين بائعي SEO وعملائهم.

يعطي الاحتفاظ الشهري الشركات أفضل فرصة للعمل مع فرق وكالات SEO مخلصة وذات خبرة. هذا يجعلهم طريقة مثالية لتحقيق وتجاوز أهداف SEO الكبيرة.

يجب على الشركات الصغيرة والمتوسطة تخصيص ميزانية بين 700 و2500 دولار لخدمات SEO. ستؤدي الميزانيات الأكثر عدوانية عادةً إلى نتائج أسرع.

إذا كان لديك ميزانية صحية وتدفق نقدي – بالإضافة إلى أهداف SEO تنافسية – فكر في الاحتفاظ الشهري.

التسعير القائم على المشروع

مع هذه الاستراتيجية السعرية، تدفع سعرًا واحدًا لمشروع. سيعتمد التكلفة على نطاق المشروع، والجداول الزمنية، والأهداف. وفقًا لـ Clutch.co، يمكن أن تتراوح هذه المشاريع، في المتوسط، من 10,000 إلى 49,999 دولار.

قد يكون التسعير القائم على المشروع الأفضل لك إذا كان عملك مهتمًا بـ SEO لكنه لم يحدد احتياجاته أو رغباته بالكامل.

يجعل هذا النهج من الممكن غمس قدمك في عالم العمل مع فريق وكالة SEO دون التزام طويل الأمد قد لا تكون جاهزًا له.

غالبًا، المشروع الأول الجيد الذي يتم القيام به مع شركة جديدة هو تدقيق SEO.

عادةً ما تقدم الشركة عرض سعر للتدقيق الأولي والإصلاحات اللاحقة.

ومع ذلك، قد تكون لدى شركات أخرى تسعير ثابت للتدقيق نفسه وإعداد التقرير، لكنها تتبع مع سعر ساعي للتنفيذ الفعلي.

سعر الاستشارة الساعي

تُحسب بعض وكالات SEO والمستشارين الفرديين في SEO عملاءهم بالساعة.

يمكن أن تتراوح تكاليف الاستشارة الساعية من 50 إلى 150 دولار، اعتمادًا على نطاق العمل المطلوب.

قد تكون الاستشارة مناسبة جيدة إذا كانت شركتك تبحث عن إرشاد حول موضوع أو مواضيع SEO فردية قليلة، بدلاً من شراكة مستمرة.

4. حدد ميزانيتك

تحديد ميزانية سيساعدك على تضييق شركاء الوكالة الذين يمكن أن يتناسبوا مع أهدافك.

بالإضافة إلى ذلك، سيساعد في التأكد من أن توقعاتك تتوافق مع ما يمكنك تحمله.

مقارنة باستراتيجيات التسويق الأخرى، قد يستغرق SEO وقتًا لتوليد نتائج واضحة.

الجانب الإيجابي هو أن تأثير حملات SEO يمكن أن يستمر في النمو حتى بعد الاستثمار الأولي.

تذكر، التكاليف الأعلى لا تضمن دائمًا نتائج أفضل. ركز على سجل الوكالة وخبرتها بدلاً من الميزانية فقط.

وبينما قد لا تحصل دائمًا على إجابة مباشرة، ليس من سيء أبدًا طلب جدول زمني تقديري لمتى يمكنك توقع رؤية نتائج SEO ملموسة بناءً على تخصيص ميزانيتك.

أيضًا، ميزانيتك لا يجب أن تكون ثابتة.

مثاليًا، ستتمكن من التخطيط مع مرونة في الاعتبار. يجب أن تتمكن ميزانيتك من التوسع مع نمو عملك وتغير احتياجات SEO.

أو، ابدأ بمستشار أو دفع لمشاريع SEO حسب الحاجة إذا كنت تعمل بميزانية أقل.

5. ابدأ بحثك

طلب الإحالات هو خطوة أولى جيدة لتتبع وكالة موثوقة.

عندما يحين الوقت لبدء تحديد الوكالات التي يجب النظر فيها، اسأل الأصدقاء والزملاء والمجتمعات المهنية عمن عملوا معهم في الماضي.

طريقة شائعة أخرى للعثور على بائعي SEO هي من خلال بحث عبر الإنترنت.

إليك بعض العبارات التي يمكنك كتابتها في محرك بحث للبدء:

• “أفضل وكالة SEO لـ “
• “أفضل شركة SEO لـ “
• “وكالات SEO بالقرب من “

يمكنك أيضًا الذهاب إلى سوق وكالات مثل MarketerHire أو Legiit. أو، تحقق من شركات التسويق الموثوقة لترى إذا كان لديهم أي شركاء وكالات للتوصية