كيفية فهم وقياس وتحسين معدل النقر العضوي الخاص بك
ما هو معدل النقر العضوي؟
يُمثل عدد الأشخاص الذين ينقرون على رابط في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) معدل النقر العضوي (CTR). يُعبر عن هذه المقياس كنسبة مئوية.
على سبيل المثال، لنفترض أن هناك 100 بحث عن “فطيرة التوت الأزرق”. يظهر رابط موقعك في كل مرة في النتائج. تحصل صفحتك على 10 نقرات.
سيكون معدل النقر العضوي الخاص بك 10% (10 من أصل 100).
إليك الصيغة:
معدل النقر العضوي هو مؤشر أداء رئيسي (KPI) مهم لتحسين محركات البحث (SEO) يجب عليك تتبعه لقياس مدى أداء موقعك في البحث.
كلما ارتفع معدل النقر العضوي الخاص بك، يجب أن تتوقع حركة مرور عضوية أكبر من جوجل ومحركات البحث الأخرى. (هذا يفترض أن عدد الظهور يظل ثابتًا.)
يُستخدم غالبًا كمقياس SEO لفهم ما إذا كانت صفحاتك تتناسب مع الباحثين.
هل معدل النقر العضوي عامل تصنيف في جوجل؟
لا.
معدل النقر العضوي ليس عامل تصنيف في جوجل، لكن ذلك لا يعني أنك يجب أن تتجاهله.
تستخدم جوجل معدل النقر لاختبار وقياس تغييرات أخرى في الخوارزمية وجودة نتائج البحث بشكل عام. لكن ارتفاع معدل النقر لن يحسن تصنيف صفحتك مباشرة.
بمعنى آخر، لا يمكنك خداع خوارزمية جوجل لتصنيف صفحتك أعلى من خلال إجراء عمليات بحث مرارًا وتكرارًا، والنقر على موقعك الخاص من نتائج البحث العضوية.
ذلك سيجعل SERPs سهلة التلاعب بها جدًا.
من ناحية أخرى، وجود معدل نقر منخفض لن يؤذي تصنيفاتك مباشرة.
بالإضافة إلى ذلك، تتبع هذا المقياس يمكن أن يعطيك فكرة أفضل عن رؤية موقعك وأدائه في نتائج البحث. إذا رأيت أن عددًا قليلاً جدًا من الأشخاص ينقرون على روابطك، قد تحتاج إلى تعديل استراتيجية SEO الخاصة بك.
كيفية تحديد معدل النقر العضوي الخاص بك
أسهل طريقة لتحديد معدل النقر هي عبر Google Search Console (GSC).
توفر GSC بيانات أولية حول أداء موقعك في عمليات البحث على جوجل وتحسب تلقائيًا معدلات النقر التي يمكنك تتبعها بطرق مختلفة قليلاً.
إذا لم يكن لديك GSC مثبتًا بالفعل لموقعك، اتبع دليلنا حول كيفية القيام بذلك.
قياس معدل النقر العضوي للموقع بأكمله
من داخل GSC، انقر على “الأداء” > “نتائج البحث.”
ملاحظة: اعتمادًا على موقعك، قد يكون لديك صفحة واحدة فقط تُدعى “الأداء.”
سيأخذك هذا إلى لقطة من أداء موقعك في بحث جوجل، بما في ذلك معدل النقر العضوي للموقع بأكمله.
هذا هو معدل النقر المجمع لجميع الصفحات على موقعك وجميع الكلمات المفتاحية أو استفسارات البحث.
يمكن أن يكون مقياسًا مفيدًا لفهم كيفية أداء موقعك بأكمله في البحث.
لكن كن حذرًا.
معدل النقر للموقع بأكمله يمكن أن يكون مؤشر أداء رئيسي (KPI) مضللًا. حتى لو كان معدل النقر للموقع بأكمله ينخفض، فهذا لا يعني بالضرورة أن هناك شيئًا خاطئًا.
في الواقع، قد يعني ذلك أن الأمور تسير بشكل جيد جدًا.
على سبيل المثال، لنفترض أن موقعك قد بدأ للتو في التصنيف للعديد من الكلمات المفتاحية الجديدة. لكنه لا يزال يتسلق SERPs.
الآن، أنت تصنف في الغالب في المواقع #8 إلى #12 للكلمات المفتاحية الجديدة.
من المحتمل أن تكون لهذه الكلمات المفتاحية الجديدة معدل نقر أقل لأنها لا تصنف في المواقع الثلاثة الأولى.
لذلك، ستنخفض متوسط موقعك بأكمله.
استخدم معدل النقر للموقع بأكمله بالتزامن مع مقاييس النقر الأخرى أدناه لفهم أفضل لأداء موقعك.
قياس معدل النقر لاستعلام بحث محدد
يمكنك أيضًا قياس معدل النقر لاستعلام محدد عبر جميع الصفحات على موقعك.
انقر على مربع “متوسط CTR” لتمكين عمود CTR في الجدول أدناه. ثم، قم بالتمرير لأسفل إلى جدول “الاستعلامات” لرؤية معدل النقر لاستعلام بحث واحد.
لكن، مرة أخرى، هناك قيود.
قد يكون لدى موقعك صفحات متعددة تصنف لنفس الاستعلام.
الصفحات التي تصنف أقل من المحتمل أن يكون لها معدل نقر أقل. هذا قد ينخفض المتوسط ويجعل الأمر يبدو كأن موقعك لا يؤدي جيدًا لهذه الكلمة المفتاحية.
نصيحة احترافية: إذا وجدت أن لديك صفحات متعددة تصنف لنفس الاستعلامات، فقد يكون هذا مشكلة معروفة باسم أكل الكلمات المفتاحية. اقرأ دليلنا حول كيفية معالجة ذلك.
قياس معدل النقر لصفحة محددة
قياس معدل النقر الخاص بصفحة محددة سيخبرك بنسبة المئوية من الظهور لهذه الصفحة التي تنتهي بنقرة.
للقيام بذلك:
انقر على علامة التبويب “الصفحات” في الجدول في أسفل الصفحة.
تذكر، هذا متوسط.
هذا يعني أن متوسط معدل النقر الخاص بك سيُتأثر بمتوسط الموضع لجميع الاستعلامات التي تصنف لها تلك الصفحة.
وقد تصنف الصفحات على موقعك لعشرات أو مئات الكلمات المفتاحية.
قد تصنف جيدًا لعدد صغير من الكلمات المفتاحية. لكنها قد تصنف أيضًا بشكل منخفض نسبيًا للعديد الأكثر، مما قد ينخفض متوسطك.
قياس معدل النقر لصفحة محددة واستعلام بحث محدد
أكثر مقياس نقر يمكنك تحليله هو معدل النقر لصفحة محددة وكلمة مفتاحية أو استعلام محدد.
مثال: كيف يؤدي صفحة هبوط “وصفات فطيرة التوت الأزرق” الخاصة بك للاستعلام “فطيرة التوت الأزرق”؟
سيمنحك هذا القياس الأكثر موثوقية لأدائك لهذا الموضوع.
لتحديد هذا معدل النقر:
ابدأ بالنقر على عنوان URL للصفحة التي تحللها من الجدول.
سيطبق هذا فلترًا على البيانات. الآن، سترى فقط المقاييس المتعلقة بتلك الصفحة المحددة.
التالي، انقر على علامة التبويب “الاستعلامات“.
ستقدم GSC الآن بيانات حول كيفية أداء تلك الصفحة المحددة للاستعلامات المدرجة في الجدول. فقط ابحث عن الاستعلام الذي تريد تحليله وراجع عمود CTR لرؤية كيفية أدائه.
يمكنك استخدام هذا الرقم لتحديد المشكلات المحتملة أو الفرص للتحسين.
استخدم بيانات المعيار لفهم ما إذا كان لديك معدل نقر مرتفع أو منخفض نسبيًا بناءً على تصنيفك.
ثم، اتبع خطوات الإجراء في قسم كيفية تحسين معدل النقر العضوي للتحسين.
ما هو معدل النقر العضوي الجيد؟
لا يوجد معيار عالمي لما يُشكل معدل نقر عضوي “جيد” أو “سيء”.
سيعتمد معدل النقر الخاص بك بشكل كبير على الصفحات الأخرى وميزات SERP (مثل الفقرات المميزة) التي تظهر في نتائج البحث.
لكن يمكنك استخدام بيانات المعيار لمقارنة أدائك.
سيكون موضع تصنيف صفحتك له تأثير كبير على عدد النقرات التي تحصل عليها.
درس Backlinko أكثر من 4 ملايين نتيجة بحث جوجل لفهم معايير معدل النقر العضوي.
يشمل الدراسة بيانات معدل النقر العضوي من 1,312,881 صفحة و12,166,560 استعلام بحث عبر حسابات Google Search Console المختلفة.
إليك النتائج للصفحات التي تظهر في الصفحة الأولى من جوجل:
