Το SEO είναι ένα κρίσιμο συστατικό για την αύξηση της online ορατότητάς σας. Ενισχύει την υψηλής αξίας οργανική κίνηση και, ως αποτέλεσμα, τα έσοδα.
Αλλά τι γίνεται αν δεν είστε ειδικός στο SEO; AACA
Ευτυχώς, δεν χρειάζεται να το αντιμετωπίσετε χωρίς καθοδήγηση.
Εδώ είναι πώς να επιλέξετε μια εταιρεία SEO για να βοηθήσει στη βελτίωση της ψηφιακής σας παρουσίας.
Πώς Λειτουργεί μια Εταιρεία SEO
Η συνολική δουλειά μιας επιχείρησης SEO είναι να ενισχύσει την κατάταξη του ιστότοπού σας στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs).
Γιατί;
Επειδή ο ρυθμός κλικ (CTR) τείνει να είναι υψηλότερος για τα πρώτα τρία οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και μειώνεται γρήγορα μετά από αυτό.
Εφόσον η Google κυριαρχεί στον χώρο με πάνω από 90% του μεριδίου αγοράς μηχανών αναζήτησης, μια εταιρεία SEO θα ξεκινήσει συνήθως από εκεί.
Ωστόσο, μπορούν να επεκταθούν σε άλλες μηχανές αναζήτησης, όπως το Bing. Ειδικά αν η έρευνα δείχνει ότι μέρος του στόχου σας αλληλεπιδρά εκεί.
Οι εταιρείες SEO συνήθως αναλαμβάνουν αυτή την εργασία αναπτύσσοντας μια πολυδιάστατη προσέγγιση που ταιριάζει στην επιχείρησή σας και στους ανθρώπους που θέλετε να προσεγγίσετε. Θα εξερευνήσουμε μερικές από αυτές τις τεχνικές αργότερα.
Μια εταιρεία SEO θα έχει συνήθως ένα καθιερωμένο σύστημα για την αναφορά των προσπαθειών, της προόδου και των επιτυχιών της.
Η παρακολούθηση και μέτρηση της καμπάνιας SEO σας μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τις βασικές σας γραμμές, να καθορίσετε αν είστε ικανοποιημένοι με τη στρατηγική και να παρατηρήσετε την ανάπτυξη με την πάροδο του χρόνου.
Χρησιμοποιήστε αυτόν τον βήμα-βήμα οδηγό για να βρείτε μια εταιρεία SEO που μπορεί να σας βοηθήσει να πετύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους.
1. Εξοικειωθείτε με το SEO
Μπορεί να είναι δύσκολο να προσλάβετε το σωστό πρακτορείο αν δεν είστε εξοικειωμένοι με το SEO.
Άρα, γνωρίστε τις βασικές υπηρεσίες που προσφέρουν οι περισσότεροι ολοκληρωμένοι συνεργάτες.
Έλεγχος SEO
Ένας έλεγχος SEO είναι μια εκτεταμένη ανάλυση του ιστότοπού σας για να καθοριστεί η υγεία του SEO.
Ένας ολοκληρωμένος έλεγχος πρέπει να εξετάζει τεχνικά στοιχεία του ιστότοπού σας, όπως η ευρετηρίαση και η αρχιτεκτονική. Πρέπει επίσης να λαμβάνει υπόψη την απόδοση περιεχομένου, τα backlinks και την συνολική κατάταξη.
Μπορεί ακόμη να περιλαμβάνει μια ανάλυση ανταγωνιστών για το πώς άλλοι ιστότοποι στον χώρο σας χειρίζονται το SEO ως σημείο αναφοράς.
Στο στάδιο του ελέγχου, μια εταιρεία SEO πρέπει να τεκμηριώσει ελαττώματα ή προβλήματα που μπορεί να επηρεάζουν αρνητικά την απόδοση του ιστότοπού σας και να παρέχει προτάσεις για βελτιώσεις.
On-Site SEO
Το On-site SEO, ή on-page SEO, είναι η πρακτική βελτίωσης συγκεκριμένων στοιχείων του ιστότοπού σας για καλύτερη απόδοση στα αποτελέσματα αναζήτησης και λήψη περισσότερης κίνησης.
Αυτά τα στοιχεία μπορεί να περιλαμβάνουν:
- Κείμενο on-page
- Λέξεις-κλειδιά
- Ετικέτες τίτλου
- Meta περιγραφές
- Εξωτερικά και εσωτερικά links
- Εικόνες
Για να αναβαθμίσει και να διαχειριστεί το καθένα, μια εταιρεία SEO μπορεί να δημιουργήσει μια στρατηγική ανάπτυξης περιεχομένου. Αυτό περιλαμβάνει τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου—από την προγραμματισμό μέχρι τη δημιουργία, την κοινή χρήση, την βελτιστοποίηση και τη μέτρηση της επιτυχίας του.
Off-Site SEO
Επιπλέον, υπάρχει το Off-site SEO, επίσης γνωστό ως off-page SEO.
Οι στρατηγικές Off-site SEO στοχεύουν ακόμη να αυξήσουν την κατάταξή σας, αλλά λαμβάνουν χώρα έξω από τον ιστότοπό σας.
Τακτικές σε αυτή την κατηγορία περιλαμβάνουν:
- Content marketing μέσω κοινωνικών μέσων, guest posts, podcasts, forums κ.λπ.
- Δόμηση links
- Κριτικές από Google, Yelp κ.λπ.
Technical SEO
Το Technical SEO εστιάζει στην ενημέρωση του ιστότοπού σας για να τον κάνει ευκολότερο και ταχύτερο τόσο για ανθρώπινους χρήστες όσο και για μηχανές αναζήτησης.
Εδώ είναι μερικές προσεγγίσεις Technical SEO:
- Κοινή χρήση του sitemap σας με τη Google
- Λογική οργάνωση σελίδων ιστότοπου
- Χρήση canonical tags και άλλων στρατηγικών για βελτιστοποίηση του τρόπου που ο ιστότοπός σας σαρώνεται και ευρετηριάζεται
- Αφαίρεση ή βελτιστοποίηση μεγάλων αρχείων (π.χ. εικόνες, scripts κ.λπ.) για βελτίωση ταχύτητας ιστότοπου
- Εξάλειψη διπλού περιεχομένου
- Βελτίωση απόδοσης κινητής
- Χρήση Google PageSpeed Insights για βελτίωση ταχύτητας φόρτωσης ιστότοπου
Local SEO
Αν θέλετε η επιχείρησή σας να εμφανίζεται σε τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης, το local SEO μπορεί να είναι μια καλή στρατηγική για εσάς.
Το Local SEO εστιάζει στη δημιουργία τοπικής αναγνώρισης μάρκας και κίνησης συγκεκριμένης τοποθεσίας για τον ιστότοπό σας.
Για να το κάνει αυτό, εδώ είναι μερικές on- και off-site εργασίες που μπορεί να αναλάβει μια εταιρεία SEO:
- Βελτιστοποίηση για λέξεις-κλειδιά συγκεκριμένες τοποθεσίας και “κοντά μου”
- Εστίαση στο Google Business Profile (πρώην Google My Business)
- Εισαγωγή σας σε τοπικούς καταλόγους επιχειρήσεων
2. Περιγράψτε Προσδοκίες & Στόχους
Η κατανόηση του πού βρίσκεται η επιχείρησή σας και πού θέλετε να την οδηγήσετε θα σας βοηθήσει να επικοινωνήσετε τους στόχους σας με οποιαδήποτε εταιρείες SEO θα συναντήσετε—και θα σας βοηθήσει να κάνετε την σωστή πρόσληψη.
Άρα, τι περιμένετε να κερδίσετε εξωτερικεύοντας το SEO σε μια εταιρεία;
Οι στόχοι σας πρέπει να καθορίσουν την κατεύθυνση που θα ακολουθήσετε:
- Χρειάζεστε βοήθεια για να εδραιώσετε την επιχείρησή σας σε μια νέα αγορά;
- Επεκτείνεστε σε νέες προσφορές και ψάχνετε να αυξήσετε τις μετατροπές;
- Βρίσκετε ότι οι ανταγωνιστές σας σας ξεπερνούν σταθερά και παίρνουν το μεγαλύτερο μέρος της κίνησης από τα SERPs;
- Έχετε ήδη στρατηγικές SEO σε ενέργεια που θέλετε να παράγουν περισσότερα—ή ταχύτερα—αποτελέσματα;
Για παράδειγμα, αν εισέρχεστε σε μια νέα αγορά, ψάξτε για μια εταιρεία SEO που βρίσκεται σε αυτή την αγορά και ειδικεύεται στο local SEO.
Η σκέψη μέσω αυτών των ερωτήσεων πρέπει να βοηθήσει εσάς και οποιαδήποτε εταιρεία να κατανοήσετε καλύτερα ποιες μετρήσεις και στρατηγικές SEO θα τροφοδοτήσουν την επιτυχία σας.
3. Γνωρίστε τις Τιμές και τα Πακέτα Υπηρεσιών
Οι τιμές μεταξύ εταιρειών SEO μπορεί να ποικίλλουν σημαντικά.
Θέλετε να κατανοήσετε τις διάφορες δομές τιμολόγησης και τι περιλαμβάνει η εταιρεία με το καθένα. Έτσι, μπορείτε να λάβετε μια ενημερωμένη απόφαση καθώς συγκρίνετε τις επιλογές σας αργότερα.
Εδώ είναι οι πιο συνηθισμένες δομές πληρωμής:
Μηνιαία Σύμβαση
Με μια σύμβαση, ένα συγκεκριμένο σύνολο υπηρεσιών και εργασιών εκτελείται γενικά για την ίδια τιμή κάθε μήνα. Αυτή είναι μια δημοφιλής δομή τιμολόγησης τόσο για προμηθευτές SEO όσο και για τους πελάτες τους.
Οι μηνιαίες συμβάσεις δίνουν στις εταιρείες την καλύτερη ευκαιρία να συνεργαστούν με αφοσιωμένες, έμπειρες ομάδες εταιρειών SEO. Αυτό τις καθιστά ιδανικό τρόπο να πετύχουν και να ξεπεράσουν μεγάλους στόχους SEO.
Οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις πρέπει να προβλέψουν μεταξύ $700 και $2500 για υπηρεσίες SEO. Πιο επιθετικά budgets θα οδηγήσουν γενικά σε ταχύτερα αποτελέσματα.
Αν έχετε υγιές budget και ταμειακή ροή—καθώς και ανταγωνιστικούς στόχους SEO—συμβουλευτείτε μια μηνιαία σύμβαση.
Τιμολόγηση Βασισμένη σε Έργο
Με αυτή τη στρατηγική τιμολόγησης, πληρώνετε μια ενιαία τιμή για ένα έργο. Το κόστος θα εξαρτάται από την εμβέλεια, τους χρονικούς ορίζοντες και τους στόχους του έργου. Σύμφωνα με το Clutch.co, αυτά τα έργα, κατά μέσο όρο, μπορεί να κυμαίνονται από $10,000 – $49,999.
Η τιμολόγηση βασισμένη σε έργο μπορεί να είναι η καλύτερη για εσάς αν η επιχείρησή σας ενδιαφέρεται για SEO αλλά δεν έχει πλήρως διαμορφώσει τις ανάγκες ή τις επιθυμίες της.
Αυτή η προσέγγιση καθιστά δυνατό να δοκιμάσετε τον κόσμο της συνεργασίας με μια ομάδα εταιρείας SEO χωρίς να δεσμευτείτε μακροπρόθεσμα αν δεν είστε έτοιμοι.
Συχνά, ένα καλό πρώτο έργο να αναλάβετε με μια νέα εταιρεία είναι ένας έλεγχος SEO.
Μια εταιρεία θα παραθέσει συνήθως μια τιμή για τον αρχικό έλεγχο και τις επακόλουθες διορθώσεις.
Ωστόσο, άλλες εταιρείες μπορεί να έχουν σταθερή τιμολόγηση για τον ίδιο τον έλεγχο και την προετοιμασία αναφοράς, αλλά να ακολουθούν με ώραία τιμή για την πραγματική υλοποίηση.
Ωριαίος Συντελεστής Συμβουλευτικής
Μερικές εταιρείες SEO και μεμονωμένοι σύμβουλοι SEO χρεώνουν τους πελάτες ωριαία.
Οι κόστοι για ωριαία συμβουλευτική μπορεί να κυμαίνονται από $50 έως $150, ανάλογα με την εμβέλεια της εργασίας που απαιτείται.
Η συμβουλευτική μπορεί να είναι καλή εφαρμογή αν η εταιρεία σας ψάχνει καθοδήγηση σε ένα ή λίγα μεμονωμένα θέματα SEO, αντί για μια συνεχή συνεργασία.
4. Ορίστε το Budget Σας
Η ορισμός ενός budget θα σας βοηθήσει να περιορίσετε τους συνεργάτες εταιρειών που ταιριάζουν στους στόχους σας.
Επιπλέον, θα βοηθήσει να βεβαιωθείτε ότι οι προσδοκίες σας ταιριάζουν με αυτό που μπορείτε να αντέξετε οικονομικά.
Σε σύγκριση με άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ, το SEO μπορεί να πάρει χρόνο για να παράγει εμφανή αποτελέσματα.
Το πλεονέκτημα είναι ότι η επίδραση των καμπανιών SEO μπορεί να συνεχίσει να αυξάνεται ακόμη και μετά την αρχική επένδυση.
Λάβετε υπόψη ότι υψηλότερα κόστη δεν εγγυώνται πάντα καλύτερα αποτελέσματα. Εστιάστε στο ιστορικό και την εμπειρία της εταιρείας αντί μόνο στο budget.
Και ενώ μπορεί να μην πάρετε πάντα μια ευθεία απάντηση, δεν είναι κακή ιδέα να ζητήσετε έναν εκτιμώμενο χρονικό ορίζοντα για το πότε μπορείτε να περιμένετε να δείτε απτά αποτελέσματα SEO βασισμένα στην κατανομή του budget σας.
Επίσης, το budget σας δεν χρειάζεται να είναι αμετάβλητο.
Ιδανικά, θα μπορείτε να σχεδιάσετε με ευελιξία στο μυαλό. Το budget σας πρέπει να μπορεί να κλιμακωθεί καθώς η επιχείρησή σας αναπτύσσεται και οι ανάγκες SEO αλλάζουν.
Ή, κοιτάξτε να ξεκινήσετε με έναν σύμβουλο ή να πληρώνετε για έργα SEO ανάλογα με τις ανάγκες αν εργάζεστε με χαμηλότερο budget.
5. Ξεκινήστε την Έρευνά Σας
Το να ζητάτε συστάσεις είναι ένα καλό πρώτο βήμα για να εντοπίσετε μια έμπιστη εταιρεία.
Όταν έρθει η ώρα να αρχίσετε να καθορίζετε ποιες εταιρείες να εξετάσετε, ρωτήστε φίλους, συναδέλφους και επαγγελματικές κοινότητες με ποιους έχουν συνεργαστεί στο παρελθόν.
Ένας άλλος συνηθισμένος τρόπος να βρείτε προμηθευτές SEO είναι μέσω online αναζήτησης.
Εδώ είναι μερικές φράσεις που μπορείτε να πληκτρολογήσετε σε μια μηχανή αναζήτησης για να ξεκινήσετε:
- “Καλύτερη εταιρεία SEO για [τον κλάδο σας]”
- “Κορυφαία εταιρεία SEO για [το μέγεθος της επιχείρησής σας]”
- “Εταιρείες SEO κοντά στο [την τοποθεσία σας]”
Μπορείτε επίσης να επισκεφθείτε μια αγορά εταιρειών όπως το MarketerHire ή το Legiit. Ή, ελέγξτε έμπιστες εταιρείες μάρκετινγκ για να s
