SEO is een cruciaal onderdeel van het vergroten van je online zichtbaarheid. Het verhoogt waardevol organisch verkeer en, als gevolg daarvan, omzet.
Maar wat als je geen SEO-professional bent?
Gelukkig hoef je het niet zonder begeleiding aan te pakken.
Hier is hoe je een SEO-bedrijf kiest om je digitale aanwezigheid te verbeteren.
Hoe een SEO-bedrijf werkt
De overkoepelende taak van een SEO-bedrijf is om de ranglijst van je website in de zoekmachine-resultatenpagina’s (SERPs) te verbeteren.
Waarom?
Omdat de klikfrequentie (CTR) meestal het hoogst is voor de eerste drie organische zoekresultaten en daarna snel afneemt.
Omdat Google het veld domineert met meer dan 90% van het marktaandeel van zoekmachines, begint een SEO-bedrijf meestal daar.
Ze kunnen echter uitbreiden naar andere zoekmachines, zoals Bing. Vooral als onderzoek aangeeft dat een deel van je doelgroep daar actief is.
SEO-bedrijven pakken deze taak meestal aan door een veelzijdige aanpak te ontwikkelen die past bij je bedrijf en de mensen die je wilt bereiken. We zullen later enkele van deze technieken bespreken.
Een SEO-bureau heeft meestal een gevestigd systeem voor het rapporteren van hun inspanningen, voortgang en successen.
Het bijhouden en meten van je SEO-campagne kan je helpen je uitgangspunten te begrijpen, te bepalen of je tevreden bent met de strategie en groei in de loop van de tijd te observeren.
Gebruik deze stapsgewijze gids om een SEO-bedrijf te vinden dat je kan helpen je bedrijfsdoelen te bereiken.
1. Maak jezelf vertrouwd met SEO
Het kan moeilijk zijn om het juiste bureau in te huren als je niet vertrouwd bent met SEO.
Dus, leer de kernservices kennen die de meeste veelzijdige partners aanbieden.
SEO-audit
Een SEO-audit is een uitgebreide analyse van je website om de SEO-gezondheid te bepalen.
Een uitgebreide audit moet kijken naar technische elementen van je website, zoals indexering en architectuur. Het moet ook de prestaties van inhoud, backlinks en de algehele ranglijst overwegen.
Het kan zelfs een concurrentieanalyse omvatten over hoe andere websites in jouw branche SEO aanpakken als referentiepunkt.
In de auditfase moet een SEO-bedrijf gebreken of problemen documenteren die de prestaties van je website kunnen beïnvloeden en suggesties geven voor verbeteringen.
On-site SEO
On-site SEO, of on-page SEO, is de praktijk van het verbeteren van specifieke componenten van je website om beter te presteren in zoekresultaten en meer verkeer te ontvangen.
Deze elementen kunnen omvatten:
- On-page tekst
- Keywords
- Title tags
- Meta-beschrijvingen
- Externe en interne links
- Afbeeldingen
Om elk ervan te upgraden en te beheren, kan een SEO-bedrijf een contentontwikkelingsstrategie opbouwen. Dit omvat het proces van het creëren van content – van planning tot creatie, delen, optimaliseren en meten van het succes.
Off-site SEO
Daarnaast is er off-site SEO, ook wel off-page SEO genoemd.
Off-site SEO-strategieën streven nog steeds naar het verhogen van je ranglijst, maar vinden plaats buiten je website.
Tactieken in deze categorie omvatten:
- Contentmarketing via sociale media, gastposts, podcasts, forums, enz.
- Linkbuilding
- Recensies van Google, Yelp, enz.
Technische SEO
Technische SEO richt zich op het updaten van je website om het gemakkelijker en sneller te maken voor zowel menselijke gebruikers als zoekmachines om te consumeren.
Hier zijn enkele technische SEO-aanpakken:
- Het delen van je sitemap met Google
- Het logisch organiseren van websitepagina’s
- Het gebruiken van canonical tags en andere strategieën om te optimaliseren hoe je site wordt gecrawld en geïndexeerd
- Het verwijderen of optimaliseren van grote bestanden (bijv. afbeeldingen, scripts, enz.) om de websitesnelheid te verbeteren
- Het elimineren van dubbele content
- Het verbeteren van mobiele prestaties
- Het gebruiken van Google PageSpeed Insights om de laadsnelheid van de site te verbeteren
Lokale SEO
Als je wilt dat je bedrijf verschijnt in lokale zoekresultaten, kan lokale SEO een goede strategie voor je zijn.
Lokale SEO richt zich op het genereren van lokale merkherkenning en locatiespecifiek verkeer voor je website.
Om dit te doen, zijn hier enkele on- en off-site taken die een SEO-bedrijf kan ondernemen:
- Optimaliseren voor locatiespecifieke en ‘bij mij in de buurt’-keywords
- Focus op je Google Business Profile (voorheen bekend als Google My Business)
- Je laten vermelden in lokale bedrijfsdirectories
2. Schets verwachtingen en doelen
Het begrijpen van waar je bedrijf staat en waar je het naartoe wilt brengen, helpt je om je doelen te communiceren met de SEO-bureaus die je interviewt – en helpt je de juiste aanwerving te doen.
Dus, wat verwacht je te winnen door SEO uit te besteden aan een bureau?
Je doelstellingen moeten de richting bepalen die je neemt:
- Heb je hulp nodig bij het vestigen van je bedrijf op een nieuwe markt?
- Breid je uit naar nieuwe aanbiedingen en zoek je naar groei in conversies?
- Vinden je bedrijfsconcurrenten je consequent beter en grissen ze het leeuwendeel van het verkeer van SERPs?
- Heb je al SEO-strategieën in actie die je meer – of snellere – resultaten wilt genereren?
Bijvoorbeeld, als je een nieuwe markt betreedt, zoek dan een SEO-bureau dat gevestigd is in die markt en gespecialiseerd is in lokale SEO.
Het doornemen van deze vragen zou je en elk bureau moeten helpen beter te begrijpen welke SEO-metrics en -strategieën je succes zullen voeden.
3. Leer de prijzen en servicepakketten kennen
Prijzen onder SEO-bureaus kunnen sterk variëren.
Je wilt de verschillende prijsstructuren begrijpen en wat het bureau bij elk omvat. Op deze manier kun je een geïnformeerde beslissing nemen terwijl je later je opties vergelijkt.
Hier zijn de meest voorkomende betaalstructuren:
Maandelijks retainer
Met een retainer worden een specifiek set van services en taken meestal uitgevoerd voor dezelfde prijs elke maand. Dit is een populaire prijsstructuur bij zowel SEO-leveranciers als hun klanten.
Maandelijkse retainers geven bedrijven de beste kans om te werken met toegewijde, ervaren SEO-bureachteams. Dit maakt ze een ideale manier om grote SEO-doelen te bereiken en te overtreffen.
Klein- en middelgrote bedrijven zouden een budget moeten reserveren tussen $700 en $2500 voor SEO-services. Meer agressieve budgetten leiden over het algemeen tot snellere resultaten.
Als je een gezond budget en cashflow hebt – evenals competitieve SEO-doelen – overweeg dan een maandelijks retainer.
Projectgebaseerde prijzen
Met deze prijsstrategie betaal je een enkele prijs voor een project. De kosten hangen af van de omvang, tijdlijnen en doelen van het project. Volgens Clutch.co kunnen deze projecten gemiddeld variëren van $10.000 – $49.999.
Projectgebaseerde prijzen kunnen het beste voor je zijn als je bedrijf geïnteresseerd is in SEO maar zijn behoeften of wensen nog niet volledig heeft uitgewerkt.
Deze aanpak maakt het mogelijk om je teen in de wereld van werken met een SEO-bureachteam te dopen zonder een langetermijnverplichting aan te gaan waar je misschien nog niet klaar voor bent.
Vaak is een goed eerste project om aan te pakken met een nieuw bureau een SEO-audit.
Een bureau zal meestal een prijs quoteren voor de initiële audit en daaropvolgende fixes.
Andere bureaus kunnen echter een vaste prijs hebben voor de audit zelf en rapportvoorbereiding, maar volgen op met een uurtarief om de daadwerkelijke implementatie uit te voeren.
Uurtarief voor consulting
Sommige SEO-bureaus en individuele SEO-consultants factureren klanten per uur.
Kosten voor uurtarief consulting kunnen variëren van $50 tot $150, afhankelijk van de vereiste omvang van het werk.
Consulting kan een goede match zijn als je bedrijf op zoek is naar begeleiding over één of een paar specifieke SEO-onderwerpen, in plaats van een doorlopende partnerschap.
4. Stel je budget in
Het instellen van een budget helpt je om bureau-partners te beperken die bij je doelen passen.
Bovendien helpt het ervoor te zorgen dat je verwachtingen aansluiten bij wat je kunt betalen.
Vergeleken met andere marketingstrategieën kan SEO even duren om duidelijke resultaten te genereren.
Het voordeel is dat de impact van SEO-campagnes kan blijven groeien zelfs na de initiële investering.
Houd in gedachten dat hogere kosten niet altijd betere resultaten garanderen. Focus op de track record en expertise van het bureau in plaats van uitsluitend op budget.
En hoewel je niet altijd een direct antwoord krijgt, is het nooit een slecht idee om een geschatte tijdlijn te vragen voor wanneer je tastbare SEO-resultaten kunt verwachten op basis van je budgetallocatie.
Ook hoeft je budget niet in steen gebeiteld te zijn.
Ideaal gezien kun je plannen met flexibiliteit in gedachten. Je budget zou moeten kunnen schalen naarmate je bedrijf groeit en SEO-behoeften verschuiven.
Of, begin met een consultant of betaal voor SEO-projecten op basis van behoefte als je met een lager budget werkt.
5. Begin je onderzoek
Het vragen naar verwijzingen is een goede eerste stap om een vertrouwd bureau te vinden.
Wanneer het tijd is om te beginnen uit te zoeken welke bureaus je moet overwegen, vraag dan vrienden, collega’s en professionele communities met wie ze in het verleden hebben gewerkt.
Een andere gebruikelijke manier om SEO-leveranciers te vinden is via een online zoekopdracht.
Hier zijn enkele zinnen die je in een zoekmachine kunt typen om te beginnen:
- “Beste SEO-bureau voor “
- “Top SEO-bedrijf voor “
- “SEO-bureaus nabij “
Je kunt ook naar een bureau-marktplaats zoals MarketerHire of Legiit gaan. Of, bekijk vertrouwde marketingbedrijven om te zien of ze bureau-partners hebben om aan te bevelen
