Hoe begrijp, meet en verbeter je je organische CTR
Wat is organische CTR?
Het aantal mensen dat op een link in zoekmachine-resultatenpagina’s (SERPs) klikt, vertegenwoordigt de organische click-through rate (CTR). Deze metric wordt uitgedrukt als een percentage.
Bijvoorbeeld, stel dat er 100 zoekopdrachten zijn voor “blueberry pie.” Een link naar jouw site verschijnt elke keer in de resultaten. Jouw pagina ontvangt 10 klikken.
Jouw organische CTR zou 10% zijn (10 van de 100).
Hier is de formule:
Organische CTR is een belangrijke SEO-key performance indicator (KPI) die je moet bijhouden om te beoordelen hoe goed je site presteert in zoekopdrachten.
Hoe hoger je organische click-through rate, hoe meer organisch verkeer je kunt verwachten van Google en andere zoekmachines. (Dit gaat uit van een consistent aantal impressies.)
Het wordt vaak gebruikt als een SEO-metric om te begrijpen of je pagina’s resoneren met zoekers.
Is organische CTR een Google-rangschikkingsfactor?
Nee.
Organische CTR is geen Google-rangschikkingsfactor, maar dat betekent niet dat je het moet negeren.
Google gebruikt CTR om andere wijzigingen in het algoritme en de algehele kwaliteit van zoekresultaten te testen en te meten. Maar een hogere CTR zal je pagina’s rangschikking niet direct verbeteren.
Met andere woorden, je kunt het Google-algoritme niet misleiden om je pagina hoger te rangschikken door simpelweg herhaaldelijk te zoeken en op je eigen site te klikken vanuit de organische zoekresultaten.
Dat zou de SERPs te gemakkelijk te manipuleren maken.
Aan de andere kant zal een lage CTR je rangschikkingen niet direct schaden.
Daarnaast kan het bijhouden van deze metric je een beter idee geven van de zichtbaarheid en prestaties van je website in zoekresultaten. Als je ziet dat zeer weinig mensen op je links klikken, moet je mogelijk je SEO-strategie aanpassen.
Hoe bepaal je je organische CTR
De gemakkelijkste manier om je CTR te bepalen is Google Search Console (GSC).
GSC biedt primaire gegevens over hoe je website presteert in Google-zoekopdrachten en berekent automatisch CTR’s die je op een paar verschillende manieren kunt bijhouden.
Als je GSC nog niet hebt ingesteld voor je website, volg dan onze handleiding over hoe je dat doet.
Sitebrede organische CTR meten
Vanuit GSC klik je op “Prestaties” > “Zoekresultaten resultaten.”
Opmerking: Afhankelijk van je website, heb je mogelijk slechts één pagina genaamd “Prestaties.”
Dit brengt je naar een momentopname van de prestaties van je website in Google-zoekopdrachten, inclusief je sitebrede organische CTR.
Dit is de geaggregeerde click-through rate voor alle pagina’s op je site en alle zoekwoorden of zoekopdrachten.
Het kan een nuttige metric zijn om te begrijpen hoe je hele site presteert in zoekopdrachten.
Maar wees voorzichtig.
Sitebrede CTR kan een misleidende KPI zijn. Zelfs als je sitebrede CTR daalt, betekent dat niet noodzakelijkerwijs dat er iets mis is.
In feite kan het betekenen dat de dingen heel goed gaan.
Bijvoorbeeld, stel dat je site net is begonnen te rangschikken voor veel nieuwe zoekwoorden. Maar het klimt nog in de SERPs.
Op dit moment rangschik je voornamelijk op posities #8 tot #12 voor de nieuwe zoekwoorden.
Deze nieuwe zoekwoorden hebben waarschijnlijk een lagere CTR omdat ze niet in de top 3 posities staan.
Dus ze zullen je sitebrede gemiddelde omlaag halen.
Gebruik je sitebrede CTR in combinatie met de andere CTR-metrics hieronder voor een beter begrip van hoe je site presteert.
CTR meten voor een specifieke zoekopdracht
Je kunt ook de CTR meten voor een specifieke query over alle pagina’s op je website.
Klik op het vakje “Gemiddelde CTR” om de CTR-kolom in de onderstaande tabel in te schakelen. Scroll dan naar beneden naar de tabel “Queries” om de CTR voor een enkele zoekopdracht te zien.
Maar, nogmaals, er is een beperking.
Je site kan meerdere pagina’s hebben die rangschikken voor dezelfde query.
De pagina’s die lager rangschikken hebben waarschijnlijk een lagere CTR. Dit kan het gemiddelde omlaag halen en het lijken alsof je site niet goed presteert voor dat zoekwoord.
Pro-tip: Als je ontdekt dat je meerdere pagina’s hebt die rangschikken voor dezelfde queries, kan dit een probleem zijn dat bekendstaat als zoekwoordcannibalisatie. Lees onze handleiding over hoe je dit aanpakt.
CTR meten voor een specifieke pagina
Het meten van je CTR voor een specifieke pagina vertelt je welk percentage van de impressies voor die pagina resulteert in een klik.
Om dit te doen:
Klik op het tabblad “Pagina’s” in de tabel onderaan de pagina.
Onthoud dat dit een gemiddelde is.
Dit betekent dat je gemiddelde CTR wordt beïnvloed door de gemiddelde positie voor alle queries waarvoor die pagina rangschikt.
En pagina’s op je site kunnen voor tientallen of honderden zoekwoorden rangschikken.
Het kan goed rangschikken voor een klein aantal zoekwoorden. Maar het kan ook relatief laag rangschikken voor veel meer, wat je gemiddelde omlaag kan halen.
CTR meten voor een specifieke pagina en zoekopdracht
De meest actionable CTR-metric die je kunt analyseren is de klikratio voor een specifieke pagina en een specifiek zoekwoord of query.
Bijv., hoe presteert je landingspagina “blueberry pie recipes” voor de query “blueberry pie?”
Dit geeft je de meest betrouwbare meting van je prestaties voor dat onderwerp.
Om deze CTR te bepalen:
Begin door op de URL van de pagina die je analyseert te klikken vanuit de tabel.
Dit zal een filter toepassen op de gegevens. Nu zie je alleen metrics die betrekking hebben op die specifieke pagina.
Vervolgens klik je op het tabblad “Queries”.
GSC zal je nu voorzien van gegevens over hoe die specifieke pagina presteerde voor de queries die in de tabel staan vermeld. Zoek gewoon de query die je wilt analyseren en bekijk de CTR-kolom om te zien hoe het presteert.
Je kunt dit getal gebruiken om mogelijke problemen of optimalisatiemogelijkheden te identificeren.
Gebruik de benchmarkgegevens om te begrijpen of je een relatief hoge CTR of lage CTR hebt op basis van je rangschikking.
Volg dan de actie-stappen in de sectie Hoe organische CTR verbeteren om te verbeteren.
Wat is een goede organische CTR?
Er is geen universele benchmark voor wat een “goede” of “slechte” organische CTR構成.
Je CTR zal sterk afhangen van welke andere pagina’s en SERP-functies (bijv. featured snippets) in de zoekresultaten verschijnen.
Maar je kunt benchmarkgegevens gebruiken om je prestaties te vergelijken.
De rangschikkingspositie van je pagina zal een grote impact hebben op het aantal klikken dat je ontvangt.
Backlinko heeft meer dan 4 miljoen Google-zoekresultaten bestudeerd om benchmarks van organische CTR te begrijpen.
De studie omvat organische CTR-gegevens van 1.312.881 pagina’s en 12.166.560 zoekopdrachten via verschillende Google Search Console-accounts.
Hier zijn de bevindingen voor pagina’s die op de eerste pagina van Google verschijnen:
