KI-Website-Baukästen: Risiken und Regeln

Sie geben eine Beschreibung ein, wie zum Beispiel “familiengeführte Zahnklinik in Izmir, die Zahnreinigungen, Implantate und Kieferorthopädie anbietet”, und der Baukasten schlägt eine Struktur vor: Startseite, Dienstleistungen, Über uns, Kontakt. Er schreibt Überschriften und Absätze, wählt eine Farbpalette und Schriftarten aus und platziert Stock- oder generierte Bilder. Viele Baukästen schlagen auch einen Domainnamen vor, richten ein Kontaktformular ein und fügen grundlegende SEO-Felder hinzu.

Das Ergebnis ist ein vernünftiger erster Entwurf. Es ist keine fertige Website, und sie als solche zu behandeln, ist der Punkt, an dem die meisten Probleme beginnen.

Die Risiken sind selten technische Ausfälle. Es sind stille Probleme, die erst Wochen später in Rankings, Beschwerden oder Anwaltsschreiben auftauchen.

• Generische Texte: generierte Texte beschreiben ein typisches Unternehmen in Ihrer Kategorie, nicht Ihres. Wettbewerber, die dasselbe Tool verwenden, erhalten ähnliche Formulierungen.
• Erfundene Behauptungen: Der Baukasten schreibt möglicherweise “preisgekrönt”, “20 Jahre Erfahrung” oder “zertifizierte Spezialisten”, ohne zu wissen, ob das wahr ist.
• Irreführende Stockbilder: Bilder von Personen, die nicht Ihr Team sind, oder Räume, die nicht Ihre Räumlichkeiten sind.
• Schwache SEO-Einrichtung: doppelte Title-Tags, fehlende Meta-Beschreibungen, dünne Leistungsseiten und keine klare interne Verlinkung.
• Lücken in der Barrierefreiheit: kontrastarme Farbkombinationen, fehlende Alt-Texte und Schaltflächen, die nicht beschriftet sind.
• Anbieterbindung: Inhalte und Design leben innerhalb einer Plattform und können schwer zu exportieren sein.
• Datenverarbeitung: Kontaktformulare und Buchungstools sammeln personenbezogene Daten, was Datenschutzpflichten mit sich bringt.

KI-Baukästen sind am stärksten für kleine Websites mit einer Handvoll Seiten. Sie sind weniger geeignet für große Kataloge, mehrsprachige Websites mit komplexen Strukturen, benutzerdefinierte Integrationen mit ERP- oder CRM-Systemen und Websites, die eine präzise Kontrolle über Code und Leistung erfordern. Wenn Ihre Website eines dieser Dinge benötigt, planen Sie von Anfang an einen traditionellen Aufbau oder eine von Entwicklern unterstützte Plattform.

Generierte Inhalte können auch keine Erfahrung vermitteln. Sie kennen weder Ihre Preise, Ihre Öffnungszeiten, die Qualifikationen Ihrer Mitarbeiter noch die häufigen Fragen Ihrer Kunden. Diese Details machen eine Website nützlich.

Governance klingt formell, aber für ein kleines Team kann es ein einseitiges Dokument sein. Das Ziel ist, dass jeder weiß, wer was entscheidet und was vor der Veröffentlichung geprüft werden muss.

Eigentum und Zugriff

Registrieren Sie die Domain im eigenen Namen und Konto des Unternehmens, nicht bei einem Freelancer. Behalten Sie den Administratorzugriff bei mindestens zwei Personen im Unternehmen. Dokumentieren Sie, welche Plattform die Website hostet und wie deren Inhalte exportiert werden können.

Inhaltsfreigabe

Jede Seite benötigt einen benannten Prüfer, der Fakten prüft: Dienstleistungen, Preise, Qualifikationen und Kontaktdaten. Entfernen Sie jede Behauptung, die nicht bewiesen werden kann. In regulierten Bereichen wie Gesundheit, Recht und Finanzen lassen Sie den Text von dem entsprechenden Fachmann freigeben.

Bildregeln

Entscheiden Sie, welche Bilder echt sein müssen (Team, Räumlichkeiten, Produkte, Ergebnisse) und welche Stock- oder generierte Bilder sein können (Hintergründe, Illustrationen). Verwenden Sie niemals generierte Gesichter als “Mitarbeiter” oder “Kunden”.

SEO-Basislinie

Jede Seite sollte einen eindeutigen Title-Tag und eine Meta-Beschreibung, eine H1, beschreibende Überschriften und interne Links zu verwandten Seiten haben. Verbinden Sie die Google Search Console am Tag des Starts und reichen Sie die Sitemap ein.

Basislinie für Barrierefreiheit

Überprüfen Sie den Farbkontrast, fügen Sie aussagekräftige Alt-Texte hinzu und stellen Sie sicher, dass die Website mit einer Tastatur funktioniert. Die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) sind die gängige Referenz, und mehrere Länder haben Gesetze, die darauf verweisen.

Datenschutz und Formulare

Veröffentlichen Sie eine Datenschutzerklärung, die dem entspricht, was Ihre Formulare sammeln, richten Sie bei Bedarf ein Cookie-Banner ein und entscheiden Sie, wie lange Formulareinsendungen aufbewahrt werden.

Verwenden Sie eine kurze Checkliste für jede Seite. Sie dauert eine Stunde für eine kleine Website und fängt die meisten Probleme ab.

• Lesen Sie jeden Satz laut vor. Löschen Sie alles, was Sie einem Kunden nicht von Angesicht zu Angesicht sagen würden.
• Klicken Sie auf jede Schaltfläche und jeden Link, auch auf einem Telefon.
• Führen Sie Googles PageSpeed Insights aus und notieren Sie die Core Web Vitals-Ergebnisse, wie z.B. LCP unter 2,5 Sekunden.
• Testen Sie den Kontrast mit einem kostenlosen Prüfer und beheben Sie jeden Text, der fehlschlägt.
• Suchen Sie nach Ihrem Firmennamen und überprüfen Sie das Snippet, das nach der Indexierung erscheint.
• Senden Sie jedes Formular ab und bestätigen Sie, dass die Nachricht dort ankommt, wo sie sollte.

Er eignet sich für ein neues Unternehmen, das schnell eine glaubwürdige Website benötigt, eine temporäre Kampagnen-Website oder ein kleines Dienstleistungsunternehmen mit wenigen Seiten. Er ist eine schwächere Wahl für Unternehmen, die als Hauptkanal von der organischen Suche abhängen, komplexe Produkte haben oder planen, in viele Sprachen und Märkte zu wachsen. Für diese kann ein Baukasten dennoch nützlich sein, um Layouts vor einem richtigen Aufbau zu prototypisieren.