Die Positionierung einer Marke entsteht nicht durch gelegentliche Sichtbarkeit. Sie resultiert aus einer gezielt gesteuerten Reputation: die richtigen Publikationen, eine bewusst aufgebaute Nachrichtenarchitektur und ein messbarer Effekt.
Medienarbeit und Presseverteiler
Ein Nachrichtenwert allein reicht heute nicht mehr aus. Ihre Geschichte muss die richtigen Medien zur richtigen Zeit über Personen erreichen, die bereits über dieses Thema berichten. Wir schreiben nach journalistischen statt nach Marketing-Standards und versenden an gefilterte, branchenspezifische Listen statt an alle.
Wir versprechen keine Platzierungen. Keine Agentur kontrolliert, was ein Redakteur veröffentlicht, und jede Agentur, die etwas anderes behauptet, kauft entweder Berichterstattung oder überschätzt ihren Einfluss. Was wir kontrollieren, ist, ob die Geschichte berichtenswert ist und ob sie die Person erreicht, die sie veröffentlichen würde.
In der Praxis agieren wir als Ihre Pressestelle: Wir bearbeiten Informationsanfragen, Interviewanfragen und Beiträge für Fachartikel so schnell, dass Journalisten immer wieder auf uns zukommen. Zuverlässigkeit ist der Kern der Beziehung. Eine Quelle, die innerhalb einer Stunde antwortet, wird wieder kontaktiert; wer drei Tage braucht, nicht.
Die Geschichte finden
Die meisten Pressemitteilungen scheitern, weil sie keine Nachrichten enthalten. Eine Finanzierungsrunde, eine echte Premiere, proprietäre Daten oder eine fundierte Position zu einem kontroversen Branchenthema: Das wird veröffentlicht. Ein Produkt-Update selten.
Wenn es aktuell nichts Berichtenswertes gibt, sagen wir das und helfen stattdessen dabei, etwas aufzubauen, das es wert ist, darüber zu berichten: originäre Forschung, ein Datensatz, den nur Sie besitzen, oder eine Position, die Ihre Führungskräfte öffentlich verteidigen können. Das dauert länger als der Versand einer Pressemitteilung, aber es funktioniert.
Reputation und Thought Leadership
Reputation braucht Jahre, um aufgebaut zu werden, und erodiert schnell, wenn niemand darauf achtet. Wir verfolgen, wie die Marke in Suchergebnissen, auf sozialen Plattformen und in Foren wahrgenommen wird, und gestalten sie proaktiv, anstatt erst nach einem Schaden zu reagieren.
Thought Leadership verwandelt das Wissen Ihrer Führungskräfte in Branchenanalysen, Fachartikel und Trendkommentare. Richtig gemacht, werden sie zu den Ansprechpartnern für Publikationen, was das Unternehmen ebenso stärkt wie die Einzelperson. Schlecht gemacht, entstehen Ghostwriter-Meinungen, an die sich niemand erinnert. Das Material muss daher aus echter Expertise stammen und nicht aus einem Content-Kalender.
Negative Ergebnisse werden innerhalb ethischer und rechtlicher Grenzen angegangen: durch die Veröffentlichung besserer Inhalte und die Korrektur von Ungenauigkeiten über die richtigen Kanäle, nicht durch die Unterdrückung legitimer Kritik. Eine Agentur, die anbietet, ehrliche Kritik verschwinden zu lassen, bietet etwas an, das Sie nicht kaufen sollten.
Krisenkommunikation
Holding Statements, Vorbereitung von Pressesprechern und Eskalationspfade werden erstellt, bevor sie benötigt werden. Die erste Stunde einer Krise entscheidet über den weiteren Verlauf, und diese Stunde ist ein schlechter Zeitpunkt, um zu entscheiden, wer befugt ist zu sprechen.
Pressesprecher werden auf die Botschaften trainiert und für schwierige Fragen geprobt, damit das erste Interview nicht das erste Mal ist, dass jemand sie laut sprechen hört.
PR, die Sie messen können
Die historische Schwäche der Public Relations war, dass Ausgaben nicht mit Ergebnissen verknüpft werden konnten. Wir berichten über die erreichte einzigartige Leserschaft, die gewonnenen verweisenden Links, das Wachstum des Marken-Suchvolumens und den Referral-Traffic auf die Website.
Berichterstattung in autoritativen, themenrelevanten Publikationen erhöht Ihre Glaubwürdigkeit bei Suchmaschinen und Lesern. Deshalb werden PR und SEO koordiniert und nicht getrennt voneinander betrieben. Reichweitenschätzungen werden als solche gekennzeichnet, und der Werbeäquivalenzwert wird nicht als Ersatz für eine echte Zahl verwendet, da er nie eine war.