Jeder, der an google ai overviews seo arbeitet, steht vor dem gleichen Problem: Eine generierte Zusammenfassung nimmt jetzt bei einem wachsenden Anteil der Suchanfragen den Platz über den Ergebnissen ein, sie beantwortet die grundlegende Version der Frage, und die Links darunter beginnen weiter unten auf dem Bildschirm als früher. Die Rankings haben sich nicht geändert. Der Wert eines bestimmten Rankings schon.
Der Effekt ist ungleichmäßig, was das Wichtigste ist, das man verstehen muss, bevor man reagiert. Definitions- und „Wie funktioniert das“-Anfragen verlieren am meisten, weil die Zusammenfassung die Arbeit wirklich erledigt. Kommerzielle, vergleichende und lokale Anfragen verlieren weitaus weniger, weil der Nutzer immer noch wählen, Preise sehen oder jemanden erreichen muss. Bevor Sie irgendetwas umschreiben, unterteilen Sie Ihre Suchanfragen entlang dieser Linie. Die meiste Panik, die wir sehen, entsteht dadurch, dass man beides zusammenrechnet und zu dem Schluss kommt, dass die Welt untergeht.
Lesen Ihrer eigenen Daten für google ai overviews seo
Das Muster, nach dem Sie in der Search Console suchen sollten, sind flache oder steigende Impressionen bei gleichzeitig sinkenden Klicks für eine bestimmte Gruppe von informativen Suchanfragen, beginnend um einen datierbaren Zeitpunkt herum. Das ist eine Zusammenfassung, die über Ihnen erscheint. Es sieht ganz anders aus als ein Ranking-Verlust, bei dem die Impressionen mit den Klicks fallen, und wieder anders als Saisonalität, die beides zusammen in einer Form bewegt, die Sie schon einmal gesehen haben.
Markieren Sie die betroffenen Suchanfragen und lassen Sie den Rest in Ruhe. In den meisten Konten, die wir prüfen, trägt ein kleiner Teil der Suchanfragen den gesamten Rückgang, und es ist normalerweise der Teil, der am wenigsten konvertiert hat. Das zu wissen, hält die Reaktion verhältnismäßig, anstatt eine seitenweite Überarbeitung auszulösen, die mehr kostet, als der Traffic wert war.
In der Zusammenfassung zu sein ist besser, als darunter zu sein
Überblicke zitieren Quellen, und diese Zitate sind echte Sichtbarkeit, auch wenn es keine Klicks sind. Die Seiten, die zitiert werden, neigen dazu, die Eigenschaften zu teilen, die bei dieser Verschiebung überall helfen: Die Antwort wird klar in der Nähe des Anfangs angegeben, Abschnitte sind in sich geschlossen, Behauptungen enthalten Daten und Quellen, und die Seite ist schnell und crawlbar ohne schweres Rendering. Nichts Exotisches, nur die Bearbeitung, die die meisten Content-Programme auslassen.
Eine Sache, die speziell hilft, ist das Abgleichen der Unterfragen. Überblicke setzen oft eine Antwort aus mehreren Blickwinkeln eines Themas gleichzeitig zusammen. Eine Seite, die die Definition, die Kosten, den häufigen Fehler und die Alternative jeweils unter einer eigenen klaren Überschrift abdeckt, hat mehr Oberflächen, die aufgegriffen werden können, als eine Seite, die nur die Definition trifft.
Was tun mit den Seiten, die verloren haben
Für Inhalte, deren gesamter Wert darin bestand, eine grundlegende Frage zu beantworten, gibt es vier vernünftige Schritte, und nichts zu tun ist manchmal der richtige:
- Fügen Sie die Ebene hinzu, die eine Zusammenfassung nicht tragen kann: einen Rechner, eine Vorlage, einen Datensatz, ein ausgearbeitetes Beispiel.
- Führen Sie mehrere dünne Erklärungen zu einer tieferen Ressource zusammen, die das Thema richtig beherrscht.
- Leiten Sie interne Links auf die kommerziellen Seiten um, die immer noch Klicks einbringen.
- Lassen Sie Seiten mit geringem Wert an Ort und Stelle und hören Sie auf, in sie zu investieren.
Löschen ist selten die Antwort. Diese Seiten unterstützen oft immer noch das Cluster intern und werden immer noch zitiert, und Zitate sind auch ohne Besuch etwas wert. Was sich ändern sollte, ist, wohin die nächsten Arbeitsstunden fließen.
Lassen Sie den Top-of-Funnel nicht leise zusammenbrechen
Das strategische Risiko ist subtiler als verlorene Sitzungen. Wenn Leute aufhören, auf Ihren erklärenden Inhalten zu landen, hören sie auf, Ihre Marke frühzeitig kennenzulernen, und bis sie eine kommerzielle Suchanfrage erreichen, haben sie ihre engere Auswahl woanders gebildet. Seiten, die sich sicher fühlten, weil ihre Geldseiten stabil blieben, sehen den Effekt oft sechs bis zwölf Monate später, wenn die Pipeline, die diese Seiten speiste, dünner geworden ist.
Das Gegenmittel besteht darin, Markenpräsenz dort zu zeigen, wo die Zusammenfassungen herkommen. Als Quelle genannt zu werden, einen erkennbaren Autor zu haben und in den Vergleichen und Zusammenfassungen zu erscheinen, die die Modelle lesen, hält Sie im Bild, auch wenn der Klick woanders hingeht. Das ist langsamere Arbeit als das Veröffentlichen einer weiteren Erklärung, und es hält besser stand.
Halten Sie die Grundlagen langweilig
Nichts an google ai overviews seo ersetzt technische Gesundheit. Wenn eine Seite langsam ist, nur im Browser rendert oder hinter einer Kette von Weiterleitungen sitzt, ist sie ein schwächerer Kandidat sowohl für die gerankten Ergebnisse als auch für die Zusammenfassung. Wir finden immer noch Seiten, die in KI-fokussierte Content-Taktiken investieren, während ihre Sitemap veraltet ist und die Hälfte ihrer Bilder keinen Alt-Text hat.
Reparieren Sie die langweiligen Dinge, teilen Sie Ihre Suchanfragen in die, die verloren haben, und die, die nicht verloren haben, schreiben Sie Seiten, die klar antworten und etwas bieten, das ein Absatz Zusammenfassung nicht kann, und messen Sie in einem Quartal neu. Das ist das ganze Programm. Alles, was als Hebel verkauft wird, der die Aufnahme in einen Überblick erzwingt, ist keine echte Sache.
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