Websites mobilfreundlich gestalten

Dienstag, 22. Februar 2011

Wir haben einen Anstieg der Fragen von Webmastern festgestellt, wie man eine Website am besten für Mobiltelefone strukturiert und wie Websites am besten mit Googlebot-Mobile interagieren können. In diesem Beitrag erklären wir die aktuelle Situation und geben Ihnen konkrete Empfehlungen, die Sie jetzt umsetzen können.

Ein paar Hintergründe

Beginnen wir mit einer einfachen Frage: Was meinen wir mit „Mobiltelefon“, wenn wir von mobilfreundlichen Websites sprechen?

Ein guter Weg, diese Frage zu beantworten, ist, über die Fähigkeiten des Webbrowsers des Mobiltelefons nachzudenken, insbesondere in Bezug auf die Fähigkeiten moderner Desktop-Browser. Um die Sache zu vereinfachen, können wir Mobiltelefone in einige Kategorien einteilen:

1. Traditionelle Mobiltelefone: Telefone mit Browsern, die normale Desktop-Webseiten nicht rendern können. Dazu gehören Browser für cHTML (iMode), WML, WAP und ähnliche.
2. Smartphones: Telefone mit Browsern, die normale Desktop-Seiten zumindest bis zu einem gewissen Grad rendern. Diese Kategorie umfasst eine Vielzahl von Geräten wie Windows Phone 7, Blackberry-Geräte, iPhones und Android-Telefone sowie Tablets und E-Book-Reader. Wir können diese Kategorie weiter nach HTML5-Unterstützung unterteilen:

• Geräte mit Browsern, die HTML5 nicht unterstützen
• Geräte mit Browsern, die HTML5 unterstützen

Es war einmal eine Zeit, in der sich Mobiltelefone über Browser mit eingeschränkten Rendering-Fähigkeiten mit dem Internet verbunden haben; angesichts des rasanten Aufstiegs von Smartphones mit Browsern, die mit dem vollen Desktop-Erlebnis konkurrieren, ändert sich dies jedoch offensichtlich. Daher ist es wichtig anzumerken, dass die hier vorgenommene Unterscheidung auf der aktuellen Situation basiert, wie wir sie sehen, und sich in Zukunft ändern kann.

Googlebot und mobile Inhalte

Google hat zwei Crawler, die für dieses Thema relevant sind: Googlebot und Googlebot-Mobile. Googlebot crawlt Webseiten im Desktop-Browser-Stil und darin eingebettete Inhalte, während Googlebot-Mobile mobile Inhalte crawlt. Die Fragen, die wir vermehrt erhalten, lassen sich wie folgt zusammenfassen:
Angesichts der unterschiedlichen Fähigkeiten mobiler Webbrowser: Welche Art von Inhalten sollte ich Googlebot-Mobile bereitstellen?

Die Antwort liegt im User-Agent, den Googlebot-Mobile beim Crawlen bereitstellt. Es gibt mehrere User-Agent-Strings, die von Googlebot-Mobile verwendet werden und alle folgendem Format entsprechen:

Um zu entscheiden, welche Inhalte bereitgestellt werden sollen, prüfen Sie, welche Inhalte Ihre Website hat, die das bzw. die Telefone im User-Agent-String am besten bedienen. Eine
vollständige Liste der Googlebot-Mobile User-Agents finden Sie hier.

Beachten Sie, dass wir derzeit nicht mit Googlebot-Mobile unter Verwendung eines Smartphone-User-Agent-Strings crawlen. Daher liefert ein korrekt konfiguriertes System zur Inhaltsbereitstellung zum aktuellen Zeitpunkt Inhalte von Googlebot-Mobile nur für die oben beschriebenen traditionellen Telefone, da dies den heute verwendeten User-Agent-Strings entspricht. Dies kann sich in Zukunft ändern, und wenn ja, könnte dies bedeuten, dass es einen neuen Googlebot-Mobile User-Agent-String gibt.

Derzeit gehen wir davon aus, dass Smartphones Inhalte für das Desktop-Erlebnis verarbeiten, sodass von Webmastern kein wirklicher mobilspezifischer Aufwand erforderlich ist. Für viele Websites kann es jedoch immer noch sinnvoll sein, die Inhalte für Smartphones unterschiedlich zu formatieren, und die Entscheidung dazu sollte darauf basieren, wie Sie Ihre Nutzer am besten bedienen können.

URL-Struktur für mobile Inhalte

Die nächste Reihe von Fragen betrifft die URLs, von denen mobile Inhalte bereitgestellt werden sollten. Schauen wir uns einige gängige Anwendungsfälle im Detail an.

Websites nur mit Inhalten für das Desktop-Erlebnis

Die meisten Websites verfügen derzeit nur über eine Version ihrer Inhalte, nämlich in HTML, das für Desktop-Webbrowser konzipiert ist. Das bedeutet, dass alle Browser von derselben URL aus auf die Inhalte zugreifen.

Diese Websites bedienen möglicherweise keine traditionellen Mobiltelefonnutzer. Die von ihren Smartphone-Nutzer erlebte Qualität hängt von dem von ihnen verwendeten mobilen Browser ab und kann genauso gut sein wie das Surfen auf dem Desktop.

Wenn Sie für alle User Agents nur Inhalte für das Desktop-Erlebnis bereitstellen, sollten Sie dies auch für Googlebot-Mobile tun; behandeln Sie Googlebot-Mobile also wie alle anderen oder unbekannten User Agents. In diesen Fällen
kann Google Ihre Webseiten ändern
für ein verbessertes mobiles Erlebnis.

Websites mit dedizierten mobilen Inhalten

Viele Websites verfügen über Inhalte, die speziell für mobile Nutzer optimiert sind. Die Inhalte könnten einfach für die typischerweise kleineren mobilen Displays neu formatiert werden oder in einem anderen Format vorliegen (z. B. bereitgestellt über WAP usw.).

Eine sehr häufige Frage, die wir sehen, ist: Spelt es eine Rolle, ob die verschiedenen Arten von Inhalten von derselben URL oder von verschiedenen URLs bereitgestellt werden? Einige Websites haben beispielsweise www.example.com als URL, auf die Desktop-Browser zugreifen sollen, und m.example.com oder wap.example.com für die verschiedenen mobilen Geräte. Andere Websites stellen alle Arten von Inhalten von nur einer URL-Struktur wie www.example.com bereit.

Für Googlebot und Googlebot-Mobile spielt die URL-Struktur keine Rolle, solange sie genau das zurückgibt, was auch ein Nutzer sieht. Wenn Sie beispielsweise mobile Nutzer von www.example.com zu m.example.com weiterleiten, wird dies von Googlebot-Mobile erkannt und beide Websites werden gecrawlt und dem richtigen Index hinzugefügt. Verwenden Sie in diesem Fall eine 301 Weiterleitung sowohl für Nutzer als auch für Googlebot-Mobile.

Wenn Sie alle Arten von Inhalten von www.example.com bereitstellen, d. h. desktop-optimierte Inhalte oder mobil-optimierte Inhalte je nach User-Agent von derselben URL aus bereitstellen, führt dies ebenfalls zu einem korrekten Crawling durch Googlebot und Googlebot-Mobile. Dies wird von Google nicht als Cloaking angesehen.

Es lohnt sich zu wiederholen, dass Sie unabhängig von der URL-Struktur den von Ihren Nutzern und Googlebot-Mobile angegebenen User-Agent korrekt erkennen und beiden dieselben Inhalte bereitstellen müssen. Vergessen Sie nicht, den Standardinhalt, also den desktop-optimierten Inhalt, für den Fall beizubehalten, dass ein unbekannter User-Agent ihn anfordert.

Mobile Sitemaps in den Webmaster-Tools

Schließlich erhalten wir viele Fragen dazu, welche URLs in mobile Sitemaps aufgenommen werden sollen. Wie in unseren
Hilfeartikeln zu mobilen Sitemapserläutert, sollten Sie nur URLs mobiler Inhalte in mobile Sitemaps aufnehmen, selbst wenn diese URLs auch nicht-mobile Inhalte zurückgeben, wenn sie von einem nicht-mobilen User-Agent aufgerufen werden.

Weitere Fragen?

Ein guter Ausgangspunkt sind unsere
Hilfeartikel zu mobilen Websites
und die relevanten Abschnitte in unserem
Einstiegsleitfaden für Suchmaschinenoptimierung. Wir haben auch einen
Thread in unseren Foren
erstellt, in dem Sie Fragen zu diesem Beitrag stellen können.

Gepostet von
Pierre Far, Webmaster Trends Analyst