So konfigurieren Sie Ihren Google Shopping-Promotions-Feed

Promotions fungieren als Erweiterung Ihrer primären Produktdaten. Wenn ein Nutzer nach einem Produkt sucht, sieht er möglicherweise einen Link mit der Aufschrift „Sonderangebot“, wenn Sie eine aktive Promotion laufen haben. Dieser visuelle Hinweis bietet einen zusätzlichen Anreiz zum Klicken, ohne dass Änderungen an Ihrem Basispreis im primären Feed erforderlich sind. Er kommuniziert effektiv Wertversprechen wie prozentuale Rabatte, Geschenke beim Kauf oder Schwellenwerte für kostenlosen Versand, die sonst möglicherweise erst auf Ihrer Zielseite sichtbar wären.

Die Verwendung eines Promotions-Feeds ist oft effizienter als die Aktualisierung einzelner Produktpreise. Wenn Sie einen standortweiten Feiertagsverkauf oder einen kategoriespezifischen Rabatt durchführen, können Sie mit dem Promotions-Feed diese Regeln auf eine Teilmenge Ihres Inventars anwenden. Sobald der Zeitraum für Ihre Promotion endet, sorgen die Feed-Einstellungen dafür, dass die Badges automatisch verschwinden, wodurch verhindert wird, dass veraltete Informationen in Ihren aktiven Werbekampagnen erscheinen.

Die Vorbereitung beginnt mit der Definition des Umfangs Ihres Angebots. Sie müssen entscheiden, ob die Promotion für alle Produkte, eine bestimmte Liste von IDs oder Artikel gilt, die mit einem bestimmten Attribut in Ihrem primären Feed gekennzeichnet sind. Bevor Sie Daten in das Merchant Center eingeben, planen Sie Ihre Promotionstypen. Google unterteilt diese in vier Hauptgruppen: Rabatt, Geschenk beim Kauf, kostenlose Geschenkkarte und Versandangebote. Jede erfordert spezifische Felder wie Startdatum, Enddatum und Rabattwert.

Datenkonsistenz ist für die Genehmigung unerlässlich. Wenn Sie auf bestimmte Produkte abzielen, stellen Sie sicher, dass die Artikel-IDs in Ihrem Promotions-Feed exakt mit den IDs in Ihrem primären Produkt-Feed übereinstimmen. Jede Abweichung führt dazu, dass die Promotion nicht mit den beworbenen Produkten verknüpft wird. Überprüfen Sie außerdem, ob das Erlebnis auf Ihrer Zielseite mit den Promotionsdetails übereinstimmt. Wenn Sie einen Rabatt von 20 Prozent bewerben, muss dieser Preis klar ersichtlich sein, entweder durch einen Gutscheincode oder einen automatischen Rabatt an der Kasse, ohne dass der Nutzer durch mehrere Seiten navigieren muss.

• Melden Sie sich in Ihrem Google Merchant Center-Konto an und navigieren Sie zum Tab „Marketing“.
• Wählen Sie „Promotions“ aus dem Untermenü, um auf die Benutzeroberfläche zur Erstellung von Promotions zuzugreifen.
• Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche, um eine neue Promotion zu starten, und wählen Sie zwischen manueller Eingabe oder Feed-Upload.
• Definieren Sie Ihre Promotions-ID, den Titel und die spezifische Anzeigesprache für Ihre Zielregion.
• Wählen Sie die Promotionskategorie, wie z. B. „Prozentualer Rabatt“ oder „Kostenloser Versand“, und legen Sie den Wert fest.
• Weisen Sie die Produktfilter zu und geben Sie an, ob sie für alle Produkte oder einen Filter gelten, der nach Artikel-ID oder Marke definiert ist.
• Legen Sie das Start- und Enddatum der Promotion fest und stellen Sie sicher, dass sie mit Ihrem Geschäftskalender übereinstimmen.
• Überprüfen Sie die Zusammenfassung und reichen Sie die Promotion für den internen Richtlinienprüfungsprozess von Google ein.

Ein häufiges Muster in Konten ist der Fehler „Promotion nicht mit Produkten verknüpft“. Dies geschieht normalerweise, wenn die im Promotions-Feed bereitgestellten Artikel-IDs nicht existieren oder derzeit im primären Feed inaktiv sind. Ein weiteres häufiges Problem ist die Warnung „Zielseitenpreis stimmt nicht überein“. Die Crawler von Google überprüfen den Preis auf Ihrer Website anhand der Promotionsbedingungen. Wenn die Promotion einen bestimmten Gutscheincode erfordert, der nicht klar auf der Produktseite oder der Warenkorbseite angezeigt wird, markiert das System die Promotion wegen Nichteinhaltung.

Darüber hinaus kann das Versäumnis, die richtige Zeitzone einzustellen, dazu führen, dass Promotions zu unbeabsichtigten Zeiten beginnen oder enden. Überprüfen Sie immer, ob Ihre Merchant Center-Kontoeinstellungen mit der Zeitzone Ihres primären Geschäftsbetriebs übereinstimmen. Wenn Sie einen Verkauf für 9:00 Uhr planen, stellen Sie sicher, dass die Einstellungen auf Kontoebene die lokale Zeit widerspiegeln, damit die Promotion genau dann ausgelöst wird, wenn Ihr Team bereit ist, den eingehenden Datenverkehr zu bewältigen.

• Verwenden Sie klare, beschreibende Titel für Ihre Promotions, die sich auf den Wert konzentrieren, der dem Kunden geboten wird.
• Halten Sie das Promotionsfenster kurz genug, um Dringlichkeit zu erzeugen, aber lang genug, um aussagekräftige Leistungsdaten zu sammeln.
• Kombinieren Sie kostenlose Versandaktionen mit prozentualen Rabatten, um zu sehen, welche Angebotsart für Ihre spezifische Produktvertikale höhere Konversionsraten erzielt.
• Überprüfen Sie regelmäßig den Bericht „Promotions“ im Merchant Center, um zu sehen, welche spezifischen Angebote die höchste Anzahl an Klicks generiert haben.
• Stellen Sie sicher, dass die Ladezeit Ihrer Zielseite optimiert ist, da erhöhter Datenverkehr durch Promotions Ihren Server zusätzlich belasten kann.

Eine Promotions-Feed-Strategie sollte dynamisch sein. In einem typischen Konto überprüfen wir die Leistung aktiver Promotions alle zwei Wochen. Wenn eine Promotion Klicks generiert, aber nicht zu Transaktionen führt, könnte das Problem bei der Zielseite oder dem Angebot selbst liegen. Wir passen die Promotionsparameter oder die zugehörige Produktliste an, um sie besser an die Absicht des Suchpublikums anzupassen. Konsistenz ist wichtig, aber statische Angebote können zu Werbemüdigkeit bei potenziellen Kunden führen.

Berücksichtigen Sie saisonale Verschiebungen in Ihrem Markt. Bei Ereignissen mit hohem Datenverkehr, wie saisonalen Räumungsverkäufen oder Feiertagsverkäufen, nimmt der Wettbewerb um Werbeflächen zu. Ein gut strukturierter Promotions-Feed stellt sicher, dass Ihre Anzeigen sichtbar und überzeugend bleiben. Wir empfehlen, Ihre Promotions mindestens eine Woche im Voraus zu planen, um Zeit für den automatisierten Überprüfungsprozess zu lassen. Dies verhindert Panik in letzter Minute und stellt sicher, dass Ihre Anzeigen berechtigt sind, sobald Ihr Verkauf beginnt.