Die Wettbewerber-Keyword-Analyse ist der Prozess der Identifizierung von Begriffen und Phrasen, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie derzeit jedoch nicht. Durch die Untersuchung dieser Lücken können Sie hochintentionale Suchanfragen aufdecken, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Diese Praxis beinhaltet die systematische Überprüfung der organischen Suchleistung Ihrer direkten Wettbewerber. Die Umsetzung dieser Strategie ermöglicht es Ihnen, die Content-Produktion zu priorisieren, Ihre On-Page-Optimierung anzupassen und Ihre allgemeine Suchmaschinenmarketing-Ausrichtung zu verfeinern, um mehr Sichtbarkeit zu sichern.
Warum sollten Sie eine Wettbewerber-Keyword-Analyse durchführen?
Das Verständnis der Suchlandschaft erfordert einen Blick über Ihre eigene Keyword-Forschung hinaus. Wenn Sie eine Wettbewerber-Keyword-Analyse durchführen, erhalten Sie Einblicke darüber, welche Themen bei Ihrer gemeinsamen Zielgruppe tatsächlich ankommen. Beispielsweise könnte ein mittelgroßes E-Commerce-Geschäft feststellen, dass ein Konkurrent erfolgreich für Long-Tail-Produktanfragen rankt, die der Ladenbesitzer zuvor ignoriert hatte. Diese Entdeckung bietet eine klare Roadmap zur Erweiterung Ihres Content-Bestands, ohne zu raten, welche Begriffe gut abschneiden könnten.
Ein weiterer Grund für die Durchführung dieser Analyse besteht darin, Content-Formate zu identifizieren, die in Ihrer Branche gut abschneiden. Wenn Ihre Konkurrenten für Vergleichsleitfäden oder technische Dokumentationen hoch ranken, können Sie able(
Wie identifizieren Sie Ihre primären organischen Wettbewerber?
Der erste Schritt bei Ihrer Analyse besteht darin, festzustellen, gegen wen Sie in den Suchergebnissen tatsächlich konkurrieren. Ihre Geschäftskonkurrenten sind nicht immer Ihre Suchkonkurrenten. Sie werden vielleicht feststellen, dass große Medienoutlets oder Bewertungsaggregatoren die Top-Plätze für Ihre Branchen-Keywords einnehmen, selbst wenn sie Ihre spezifischen Produkte nicht verkaufen. Konzentrieren Sie Ihre Energie auf diejenigen, die konsequent in den Top-Drei-Positionen für Ihre kritischsten dienstleistungsbezogenen oder produktbezogenen Begriffe auftauchen.
Um Ihre Liste zu erstellen, geben Sie zunächst Ihre fünf wichtigsten Core-Keywords in ein privates Suchfenster ein. Notieren Sie sich die Domains, die auf der ersten Seite wiederholt auftauchen. Dies sind Ihre Basis-Suchkonkurrenten. Sie können auch SEO-Tools verwenden, um einen Bericht auf Domain-Ebene abzurufen, der organische Konkurrenten basierend auf sich überschneidenden Keyword-Rankings auflistet. Sobald Sie eine Liste von drei bis fünf Domains haben, sind Sie bereit, die tieferer Audit-Phase Ihres Projekts zu beginnen.
Welche Metriken sind während des Analyseprozesses am wichtigsten?
Konzentrieren Sie sich bei der Überprüfung der Daten auf Metriken, die die Suchintention und die aktuelle Leistung anzeigen. Lassen Sie sich nicht von der Gesamtzahl der Keywords überwältigen. Priorisieren Sie stattdessen Begriffe mit einem gesunden Suchvolumen und einem Schwierigkeitsgrad, der zu Ihrer aktuellen Domain-Autorität passt. Suchen Sie nach Keywords, bei denen Ihr Konkurrent unter den Top Fünf rankt, da dies die Begriffe sind, die wahrscheinlich den meisten organischen Traffic auf seine Website leiten. Dies hilft Ihnen, Low-Hanging Fruits zu identifizieren, bei denen ein kleiner Content-Update es Ihnen ermöglichen könnte, sie herauszufordern.
Achten Sie auf die spezifische Seite, die für das Keyword des Konkurrenten rankt. Handelt es sich um einen Blog-Beitrag, eine Landingpage oder eine Produktkategorie? Diese Unterscheidung ist entscheidend für Ihre Strategie. Wenn ein Konkurrent für ein bestimmtes Keyword mit einem Blog-Beitrag rankt, sollten Sie nicht versuchen, mit einer Produktseite zu konkurrieren. Sie müssen den Content-Typ anpassen, wenn Sie auf ein ähnliches Ranking hoffen. Überprüfen Sie auch die Tiefe des Contents; wenn sie einen 2.000-Wörter-Leitfaden haben, wird eine 500-Wörter-Seite sie wahrscheinlich nicht verdrängen, unabhängig von Ihrem technischen Setup.
Schritt-für-Schritt-Ansatz zum Finden von Keyword-Lücken
- Exportieren Sie die organischen Keyword-Rankings Ihrer Top-Drei-Konkurrenten mit Ihrem bevorzugten SEO-Tool.
- Filtern Sie die Liste, um Branded Keywords zu entfernen, da diese spezifisch für deren Unternehmen sind und für Ihre allgemeine Keyword-Strategie nicht relevant sind.
- Vergleichen Sie diese Liste mit den aktuellen Keyword-Rankings Ihrer eigenen Website, um die Lücken zu isolieren.
- Sortieren Sie die verbleibenden Keywords nach Suchvolumen, um die beliebtesten Begriffe zu finden, die Sie derzeit verpassen.
- Gruppieren Sie die Keywords nach Intention, wie etwa informativ, kommerziell oder transaktional, um zu verstehen, wie sie zu Ihrem Verkaufstrichter passen.
- Überprüfen Sie die aktuellen Seitentitel und Meta-Descriptions der Top-Ranking-Seiten, um zu sehen, wie sie die Aufmerksamkeit der Benutzer erregen.
Wie können Sie diese Daten nutzen, um Ihre Content-Strategie zu verbessern?
Organisieren Sie die Lücken nach ihrer Identifizierung in einem Content-Kalender. Sie sollten diese Keywords in Themen kategorisieren, die durch neue Artikel oder Seiten-Updates behandelt werden können. Wenn Sie beispielsweise sehen, dass ein Konkurrent für „wie man einen [Produkttyp] ausählt“ rankt, könnten Sie einen detaillierteren, originelleren Leitfaden schreiben, der Ihre eigenen Produktvergleiche enthält. Dies schafft einen direkten Weg, den Traffic abzufangen, den sie derzeit in Leads oder Kunden umwandeln.
Ignorieren Sie während dieser Phase nicht Ihre interne Verlinkungsstrategie. Sobald Sie neuen Content erstellen, der auf diese Konkurrenz-Keywords abzielt, verlinken Sie auf Ihre bestehenden Service- oder Produktseiten. Dies verteilt die Autorität der neuen Seite auf die Seiten, die Umsatz generieren. Auf diese Weise jagen Sie nicht nur Rankings hinterher; Sie bauen eine Struktur auf, die Ihre Geschäftsziele unterstützt. So konvertieren Sie Search-Traffic in sinnvolles Engagement für Ihre Marke.
Häufige Fallstricke, die Sie bei der Keyword-Analyse vermeiden sollten
- Das Ausrichten auf Keywords mit zu hohem Suchvolumen, aber null Relevanz für Ihre tatsächlichen Dienstleistungsangebote.
- Die Suchintention zu ignorieren; zu versuchen, eine Homepage für ein Keyword zu ranken, das Benutzer in einem Bildungsartikel erwarten.
- Das Kopieren von Konkurrenz-Content, anstatt eine einzigartige, wertschöpfende Perspektive zu bieten, die dem Benutzer etwas Besseres bietet.
- Das Versäumnis, saisonale Trends in Ihrem Keyword-Auswahlprozess zu berücksichtigen.
- Das Übersehen von Long-Tail-Keywords, die ein geringeres Volumen, aber eine höhere Konversionswahrscheinlichkeit für Nischenunternehmen aufweisen.
- Sich ausschließlich auf Software-Daten zu verlassen, ohne die Suchergebnisseiten manuell zu inspizieren, um die Benutzererfahrung zu verstehen.
Wo diese Woche anfangen?
Beginnen Sie Ihre Arbeit in dieser Woche, indem Sie einen Hauptkonkurrenten auswählen. Verbringen Sie eine Stunde damit, manuell nach dessen fünf wichtigsten dienstleistungsbezogenen Keywords zu suchen. Notieren Sie die Seiten, die erscheinen, die Qualität ihres Contents und die Fragen, die sie innerhalb dieser Seiten beantworten. Sobald Sie drei Keywords identifiziert haben, für die sie ranken und Sie nicht, planen Sie ein einziges, qualitativ hochwertiges Content-Stück, das das Thema gründlicher behandelt als sie. Führen Sie diesen Prozess einen Monat lang durch, und Sie werden eine Verschiebung in der organischen Sichtbarkeit Ihrer Website sehen.
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