YouTube In-Feed-Videoanzeigen sind ein spezielles Anzeigenformat, das direkt in den Suchergebnissen, neben verwandten Videos oder auf der YouTube-Startseite für Mobilgeräte erscheint. Diese Platzierungen ermöglichen es Marken, Nutzer zu erreichen, die aktiv nach Inhalten suchen oder diese durchstöbern, was sie zu einem nützlichen Werkzeug für den Aufbau von Markenwahrnehmung macht. Indem sie dort erscheinen, wo Nutzer neue Videos entdecken, laden diese Anzeigen das Publikum zum Klicken und Ansehen ein und verwandeln Gelegenheitszuschauer in engagierte Marken-Follower.
Wie unterscheiden sich In-Feed-Anzeigen von herkömmlichen überspringbaren Anzeigen?
Der Hauptunterschied liegt in der Nutzererfahrung und der Art und Weise, wie der Inhalt bereitgestellt wird. Herkömmliche überspringbare Anzeigen unterbrechen normalerweise das vom Nutzer ausgewählte Video und erzwingen eine kurze Expositionszeit, bevor der Inhalt fortgesetzt wird. Im Gegensatz dazu basieren In-Feed-Anzeigen darauf, dass der Nutzer sich entscheidet, auf Ihr Thumbnail zu klicken. Da der Nutzer den Wiedergabeprozess selbst initiiert, ist er im Allgemeinen empfänglicher für die Botschaft, was ein positives Umfeld für die Markenwahrnehmung schafft.
| Funktion | In-Feed-Anzeigen | Überspringbare In-Stream-Anzeigen |
|---|---|---|
| Platzierung | Suchergebnisse, Startseite, verwandter Feed | Vor, während oder nach Videos |
| Initiierung | Nutzer klickt auf Thumbnail | Automatische Wiedergabe |
| Ziel | Markenwahrnehmung | Reichweite und Bekanntheit |
Wann sollten Sie dieses Format priorisieren?
Sie sollten dieses Format in Betracht ziehen, wenn Ihr Marketingziel darauf ausgerichtet ist, das Publikum über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufzuklären. Wenn Sie ein ausführliches Tutorial, einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens oder eine detaillierte Produktdemonstration haben, sind In-Feed-Anzeigen die ideale Wahl. Da der Nutzer aktiv auf die Anzeige klickt, signalisiert er ein echtes Interesse am Thema, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er das Video über einen längeren Zeitraum ansieht.
So richten Sie Ihre erste In-Feed-Kampagne ein
Die Einrichtung dieser Anzeigen erfordert Liebe zum Detail bei der Auswahl Ihrer Assets. Laden Sie zunächst Ihr Video auf Ihren Kanal hoch, da die Anzeige auf diese spezifische URL verweist. Navigieren Sie in Ihrem Google Ads-Konto zum Menü zur Kampagnenerstellung und wählen Sie ein Ziel aus, das sich auf Markenbekanntheit und Reichweite oder Produkt- und Markenwahrnehmung konzentriert. Wählen Sie von dort aus den Untertyp der Videokampagne, mit dem Sie das In-Feed-Format festlegen können.
- Wählen Sie ein Thumbnail, das auf mobilen Bildschirmen einladend und klar aussieht.
- Schreiben Sie eine Überschrift, die klar aussagt, was der Zuschauer lernen wird.
- Verwenden Sie Beschreibungen, um Kontext zum Videoinhalt bereitzustellen.
- Zielen Sie auf Platzierungen oder Keywords ab, die zu Ihrer Branchennische passen.
Wie Alien Road YouTube In-Feed-Anzeigen einsetzt
Bei Alien Road verfolgen wir einen systematischen Ansatz bei der Verwaltung dieser Kampagnen für unsere Kunden. Wir beginnen mit einer Prüfung der bestehenden YouTube-Bibliothek des Kunden, um Inhalte zu identifizieren, die auf natürliche Weise zum Klicken anregen, wie z. B. Anleitungen oder Kundengeschichten. Unser Team erstellt dann spezifische Zielgruppensegmente basierend auf der Suchabsicht, um sicherzustellen, dass die Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die sich wahrscheinlich für das Thema interessieren. Wir überwachen die Klickraten und passen die Thumbnails an, um das Engagement im Laufe der Zeit zu optimieren.
Welche Kennzahlen sind für die Wahrnehmung am wichtigsten?
Konzentrieren Sie sich bei der Verfolgung der Markenwahrnehmung auf mehr als nur den ersten Klick. Beobachten Sie, wie lange die Zuschauer nach dem Klicken auf Ihre Anzeige mit dem Video interagieren. In einem typischen Konto sollten Sie sich die durchschnittliche Wiedergabeprozentsatz und die gesamte Wiedergabezeit ansehen, um festzustellen, ob der Inhalt wirklich ankommt. Hohe Klickraten in Kombination mit einer geringen Wiedergabezeit deuten darauf hin, dass Ihr Thumbnail effektiv ist, der Videoinhalt jedoch möglicherweise angepasst werden muss, um die Erwartungen der Nutzer besser zu erfüllen.
Best Practices für die kreative Optimierung
Ihr Thumbnail fungiert als Eingangstür zu den Videoinhalten Ihrer Marke. Da die Anzeige statisch ist, bis sie angeklickt wird, muss das Bild das Video genau repräsentieren und sich gleichzeitig von anderen organischen Suchergebnissen abheben. Vermeiden Sie textlastige Grafiken, die auf Mobilgeräten schwer zu lesen sein könnten. Halten Sie die Botschaft einfach, direkt und konzentrieren Sie sich auf den Wert, den der Zuschauer erhält, wenn er auf das Thumbnail klickt, um das vollständige Video anzusehen.
- Sorgen Sie für einen hohen Kontrast zwischen dem Motiv und dem Hintergrund.
- Verwenden Sie Nahaufnahmen von Personen oder Produkten, um das visuelle Interesse zu steigern.
- Vermeiden Sie die Verwendung generischer Stockbilder, die Ihre Marke nicht widerspiegeln.
- Testen Sie drei verschiedene Thumbnail-Versionen, um zu sehen, welche mehr Klicks generiert.
Wo Sie diese Woche anfangen können
Um diese Woche zu beginnen, loggen Sie sich in Ihren YouTube-Kanal ein und identifizieren Sie Ihre drei besten Videos, die neuen Interessenten den größten Mehrwert bieten. Erstellen Sie in Ihrem Google Ads-Dashboard eine neue Videokampagne speziell für diese Assets. Wählen Sie das In-Feed-Format und legen Sie ein konservatives Tagesbudget fest, um zu testen, wie Nutzer mit Ihren Thumbnails interagieren. Überprüfen Sie am Ende der Woche die Berichte, um zu sehen, welches Thumbnail zu dem höchsten Engagement führt, und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Strategie für den folgenden Monat zu verfeinern.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich In-Feed-Anzeigen für Direktverkäufe verwenden?
Obwohl In-Feed-Anzeigen in erster Linie für die Markenwahrnehmung konzipiert sind, können sie Traffic auf Ihre Website lenken. Sie können eine Call-to-Action-Schaltfläche einfügen, die Nutzer zu einer Landingpage führt. Denken Sie jedoch daran, dass Nutzer hauptsächlich klicken, um ein Video anzusehen. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Landingpage eine Fortsetzung des Inhalts bietet, den sie gerade angesehen haben, anstatt eines sofortigen, aggressiven Verkaufsgesprächs.
Funktionieren diese Anzeigen gut auf Mobilgeräten?
Ja, In-Feed-Anzeigen sind auf Mobilgeräten äußerst effektiv, da sie in den primären mobilen Feed integriert sind. Da der Großteil des YouTube-Traffics auf Mobilgeräten stattfindet, platzieren diese Anzeigen Ihre Inhalte genau dort, wo Nutzer scrollen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Video so gedreht ist, dass es auf kleineren Bildschirmen klar aussieht, um die Wirkung Ihrer Anzeigeninvestition zu maximieren.
Wie viel sollte ich für einen Pilot-Test ausgeben?
Ein gängiges Muster ist es, mit einem bescheidenen Budget zu beginnen, das es Ihnen ermöglicht, genügend Daten zu sammeln, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Viele kleine bis mittelgroße Konten beginnen mit einem Budget von 10 bis 20 Dollar pro Tag und Kampagne. Dieser Betrag bietet genügend Reichweite, um zu sehen, welche Thumbnails und Zielgruppensegmente am besten funktionieren, ohne Ihre Ressourcen während der anfänglichen Testphase Ihrer Kampagne zu überlasten.
Wie messe ich den Erfolg dieser Anzeigen?
Der Erfolg wird gemessen, indem man sich die Klickrate, die Anzahl der Klicks und das anschließende Engagement auf Ihrem YouTube-Kanal ansieht. Überwachen Sie Ihre Kanalanalysen, um zu sehen, ob Ihre Anzeigen zu organischen Aufrufen oder Kanalabonnements beitragen. Wenn Ihr Ziel die Wahrnehmung ist, achten Sie genau darauf, wie viele Personen einen erheblichen Teil Ihres Videos ansehen, nachdem sie auf die ursprüngliche In-Feed-Anzeigeneinheit geklickt haben.
Weiterlesen: Google-Werbung · Werbung