Die Bedeutung von SEO: 10 Vorteile der Suchmaschinenoptimierung
Google ist eine Suchmaschine, die jeden Tag Milliarden von Suchen verzeichnet.
Viele dieser Suchanfragen repräsentieren potenzielle Käufer. Und wenn Ihre Marke in den Suchergebnissen gut vertreten ist, ist das eine riesige Geschäftschance.
In diesem Artikel gehen wir auf die Bedeutung von SEO ein und welche Vorteile Sie erwarten können.
Aber fangen wir mit den Grundlagen an.
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis, den Inhalt, die Struktur und die allgemeine Online-Präsenz einer Website zu optimieren, um ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking auf den Suchergebnisseiten (SERPs) zu verbessern.
Es umfasst Techniken wie Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, Linkbuilding und technisches SEO (dazu später mehr), um die Website sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer attraktiv zu machen.
Unternehmen betreiben SEO, um gefunden zu werden und Nachfrage abzufangen. Das kann den Website-Traffic steigern, Conversions ankurbeln und den Umsatz erhöhen.
Hinweis: Es gibt zahlreiche Suchmaschinen, aber wir werden uns in diesem Artikel auf Google konzentrieren.
Welche Bedeutung hat SEO für ein Unternehmen?
SEO ist für Unternehmen wichtig, weil es Ihnen hilft, organische Sichtbarkeit für Suchanfragen zu erlangen. Das hilft Ihnen, Rankings zu verdienen, anstatt sie mit Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen.
bezahlen zu müssen.
Hier ist ein Beispiel für eine SERP mit sowohl bezahlten als auch organischen Ergebnissen:
Ein gutes Ranking in den Suchergebnissen für Anfragen im Zusammenhang mit Ihren Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen kann Ihren Website-Traffic erhöhen. Dies kann sich in Umsatz niederschlagen, wenn Sie Interessenten in Kunden umwandeln. Und das oft zu geringeren Kosten, als wenn Sie bezahlte Google-Suchanzeigen verwenden würden.
Aber die Bedeutung von SEO für ein Unternehmen kann variieren.
Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, arbeitet SEO möglicherweise nicht schnell genug, um eine spürbare Wirkung zu erzielen. Und bezahlte Werbung oder PR-Kampagnen passen vielleicht besser.
Dasselbe gilt möglicherweise für Veranstaltungen wie Konferenzen oder zeitlich begrenzte Kurse, bei denen E-Mail-Marketing aufgrund der kurzfristigen Natur des Produkts oder der Dienstleistung besser geeignet sein kann.
Und viele B2B-Dienstleistungsunternehmen können schnellere Ergebnisse erzielen, indem sie sich über LinkedIn vernetzen oder persönliche Verkäufe tätigen, als mit SEO (obwohl SEO langfristig dennoch lohnenswert sein kann).
Aber die Praktiken, die in SEO einfließen, sind für jedes Unternehmen von Vorteil. Sie helfen Ihnen, Sichtbarkeit zu erlangen und Sie vor mehr potenzielle Kunden zu bringen.
Die Hauptbestandteile von SEO
Der Aufbau von SEO-Programmen umfasst wesentliche Komponenten wie Keyword-Recherche, Content-Erstellung, Website-Entwicklung und -Design sowie Linkbuilding.
Bevor wir jedoch auf diese Details eingehen, ist es eine gute Idee, kurz zu behandeln, wie die Google-Suche funktioniert.
Die Grundlagen sind einfach zu verstehen: Google möchte Suchenden relevante Ergebnisse liefern.
Und das tut es, indem es Websites crawlt, Seiten indexiert und den Suchenden dann die besten Ergebnisse liefert. Google bietet einen eigenen Leitfaden
- zur Funktionsweise der Suche an, der fünf Faktoren enthält:
- Bedeutung
- Relevanz
- Qualität
- Benutzerfreundlichkeit
Kontext
Sie können auf jeden einzelnen davon eingehen, indem Sie sich auf alle Kernelemente von SEO konzentrieren: Keyword-Recherche und -Planung, Content-Entwicklung und On-Page-SEO, Off-Page-SEO, technisches SEO und lokales SEO.
Keyword-Recherche und -Planung
Keyword-Recherche ist der Prozess des Recherchierens, Identifizierens und Priorisierens von Suchbegriffen mit dem Ziel, Inhalte zu erstellen, die für diese Suchbegriffe ranken.
Beispielsweise würde ein Unternehmen, das KI-Software für Content-Ersteller entwickelt, davon profitieren, für Suchanfragen im Zusammenhang mit „KI-Content“ zu erscheinen.
ist ein einfacher Einstieg.
Für eine KI-Software könnten wir einfach mit dem Startbegriff „ai content“ beginnen.
Das Tool liefert uns dann eine Liste verwandter Keywords.
Um spezifischere Keywords zu finden, die für Ihre Nische relevant sind, sollten Sie die vorgeschlagenen Gruppen und Untergruppen in der linken Spalte verwenden.
Die Auswahl eines relevanten Begriffs aus diesen vorgeschlagenen Gruppierungen kann Ihnen helfen, gute Keyword-Optionen zu finden, die spezifischer sind und für die es wahrscheinlich einfacher ist zu ranken.
Betrachten Sie die Keyword-Recherche als den ersten Teil der Content-Planung. Es ist der Prozess der Identifizierung von Themen, die dann in die Produktion gehen.
Content-Entwicklung und On-Page-SEO
SEO-Content-Entwicklung ist der Prozess des Erstellens und Optimierens von Inhalten, die Suchanfragen beantworten, um ihnen zu helfen, für Ziel-Keywords zu ranken. Das kann bedeuten, neue Inhalte zu erstellen. Oder es könnte sein, bestehende Inhalte zu optimieren. Manchmal sogar nur kleinere On-Page-SEO
-Komponenten wie Title-Tags, interne Links und Content-Struktur zu optimieren.
Um die besten Chancen auf ein Ranking für ein Ziel-Keyword zu haben, möchten Sie die bestmöglichen Inhalte in einer Struktur bereitstellen, die mit den Ranking-Faktoren von Google übereinstimmt. Obwohl es schwierig ist, genau zu bestimmen, was „die bestmöglichen Inhalte“ bedeutet, kann unser SEO Writing Assistant
nützlich sein.Klicken Sie zu Beginn auf „.”
+ Analyze new text
“. Laden Sie dann Ihren Entwurf hoch und geben Sie mindestens zwei Ziel-Keywords ein.Und klicken Sie auf „.”
Get recommendations
“. Der SEO Writing Assistant bewertet dann Ihre Inhalte basierend auf SEO, Tonfall, Originalität und Lesbarkeit.
Das Tool gibt Ihnen auch Vorschläge basierend auf jeder Kategorie, um Ihre Inhalte zu optimieren.
Schreibempfehlungen erhalten
Kostenlos testen
Off-Page-SEO Off-Page-SEO
bezieht sich auf Maßnahmen außerhalb Ihrer Website, um das Website-Ranking und den organischen Traffic zu verbessern.
Im Wesentlichen bedeutet dies Linkbuilding und Backlink-Management. Backlinks sind Links auf anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Der Algorithmus von Google berücksichtigt Backlinks in seinen Ranking-Faktoren
, daher ist Ihr Backlink-Profil wichtig.
Der Aufbau hochwertiger Backlinks kann auf viele Arten erfolgen: Gastbeiträge, digitale PR, die Erstellung hochwertiger Inhalte, die natürliche Backlinks generieren, und mehr. Eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Backlink-Profil zu überwachen, ist unser Backlink Analytics
-Tool.Geben Sie einfach Ihre Domain ein und klicken Sie auf „lernen“ oder „Analyze“..”
Sie sehen dann einen Überblick über Ihr Backlink-Profil. Mit Informationen darüber, wie viele Domains auf Sie verweisen, und Ihrem Authority Score (eine Metrik, die die Gesamtqualität und SEO-Leistung einer Domain bewertet).
Wenn Sie ein Backlink-Audit-Projekt einrichten, können Sie Ihren Toxicity Score sehen (ein Maß dafür, wie gesund Ihr Backlink-Profil ist, was wichtig ist, wenn Ihr Backlink-Profil wächst).
Klicken Sie auf den Reiter „Backlinks“, um eine Liste Ihrer Backlinks und Informationen zu jedem einzelnen zu sehen.
Um Backlinks zu sehen, die Sie früher hatten, aber nicht mehr haben, wählen Sie den Reiter „Lost“.
Vielleicht möchten Sie diese Domains kontaktieren, um diese Backlinks zurückzugewinnen.
Technisches SEO
Technisches SEO ist eine breite Kategorie, die sich auf die technische Infrastruktur Ihrer Website und deren Beziehung zu SEO bezieht.
Einfach ausgedrückt gibt es Faktoren außerhalb von Inhalten, Keywords und Backlinks, die zu besseren Rankings und mehr Traffic führen. Wie Seitengeschwindigkeit, Benutzererfahrung der Website und Mobilfreundlichkeit.
Zu den gängigen technischen SEO-Aufgaben gehören:
- Einreichen Ihrer Sitemap bei Google
- Sicherstellen, dass Ihre Website mobilfreundlich ist
- Verwendung von HTTPS anstelle von HTTP
- Eine SEO-freundliche Seitenarchitektur mit logischer Navigation haben
- Optimierung für Core Web Vitals (Metriken, die angeben, wie hochwertig die Erfahrung eines Benutzers ist)
- Verbesserung Ihrer Seitengeschwindigkeit
Technisches SEO stellt sicher, dass Ihre Website gecrawlt und indexiert werden kann, geräteübergreifend nutzbar ist und logisch organisiert ist.
All dies fördert nicht nur bessere SEO-Ergebnisse, sondern auch eine bessere Website-Performance und mehr Conversions.
Lokales SEO
Lokales SEO dreht sich um die Optimierung Ihrer Website und zugehöriger Eigenschaften, um die lokale Sichtbarkeit und den Traffic zu erhöhen.
Obwohl es nicht für alle Unternehmen gilt, ist es extrem wichtig für diejenigen, die einen lokalen Fokus oder einen physischen Standort haben.
Lokales SEO umfasst mehrere Faktoren, einschließlich der Optimierung Ihres Google Business Profile, das Hinzufügen von lokalem Unternehmensschema, das Recherchieren und Anvisieren lokaler Keywords, NAP-Zitate (Name, Adresse und Telefonnummer) und mehr.
Die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen ist einzigartig. Ihre Branchenverzeichniseinträge sind wichtig für Ihre Entdeckbarkeit, aber deren Überwachung und Sicherstellung, dass sie korrekt und effektiv sind, hilft auch dabei, motivierte Kunden zu Ihrem Unternehmen zu führen.
Listing Management Das Tool bietet Einblicke in die lokale Präsenz, einschließlich der Gesamtzahl der Einträge, zu korrigierender Einträge, durchschnittlicher Bewertungen und Gesamtbewertungen.
Erfolg bei lokalem SEO beinhaltet Website-Optimierung, Kundenservice und Bewertungsmanagement. Was es zu einer komplexen, aber entscheidenden Aktivität für lokale Unternehmen macht.
Erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit
mit dem Listing Management Tool
Warum SEO wichtig ist: 10 Vorteile
Warum ist SEO wichtig? Hier sind die 10 Hauptvorteile, die die Bedeutung von SEO veranschaulichen:
1. Organische Suche ist eine gute Quelle für Website-Traffic
Die organische Suche ist oft eine der höchsten Traffic-Quellen für Unternehmen. Und manchmal ist SEO-Traffic die primäre Quelle.
Dieses Diagramm von Google Analytics zeigt eine Website, die stark in organischen Suchtraffic investiert hat:
Die schiere Anzahl an Suchanfragen, die für Ihr Unternehmen jeden Tag relevant sind, ist wahrscheinlich viel höher als die Anzahl der Klicks, die Sie über Kanäle wie soziale Medien generieren können.
Und es würde eine beträchtliche Investition erfordern, um diese Anzahl an Klicks durch bezahlte Anzeigen zu erreichen.
Die Konzentration auf die organische Suche gibt Ihnen das Potenzial, im Laufe der Zeit noch mehr Traffic anzuziehen, wenn Sie Ihre Rankings verbessern können. Denn (wie unser State of Search report zeigt) gibt es eine klare Korrelation zwischen hohen Rankings und hohen Klickraten.
2. SEO ist kosteneffektiv
SEO ist normalerweise ein kosteneffektiverer Weg, um Traffic zu generieren, verglichen mit Kanälen wie bezahlten sozialen Medien.
Bezahlte Akquise erfordert umfangreiche Ausgaben für Kreativität, Design, Copywriting, Landingpages und Experimente. Plus den Betrag, den Sie zahlen müssen, um die Anzeigen selbst zu schalten.
Bei SEO müssen Sie in Ihre Website und in die Content-Produktion investieren. Aber Sie müssen keine Anzeigenplatzierung kaufen.
Und wenn Sie anfangen, Ergebnisse von SEO zu sehen, können diese weiterhin eingehen. Selbst wenn Sie die Ausgaben stoppen oder reduzieren.
Das gilt nicht für Anzeigen. Dieses Diagramm von Domain Overview zeigt, wie volatil Traffic aus bezahlten Quellen sein kann:
Unternehmen, die in SEO investieren, neigen dazu, ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit beizubehalten oder zu steigern, selbst bei reduziertem Aufwand. Aber bezahlte Kanäle erfordern kontinuierliche Anzeigenausgaben, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
3. SEO ergänzt bezahlte Marketingbemühungen
Es gibt eindeutig eine Verbindung zwischen PPC und SEO.
Dies könnte daran liegen, dass Sie einfach mehr Platz auf den SERPs einnehmen.
Zum Beispiel bietet Monday.com auf das Keyword „CRM für kleine Unternehmen“.
Sie ranken auch organisch für dasselbe Keyword.
Indem sie so viel Platz auf den SERPs einnehmen, erhöhen sie ihre Chancen, Klicks auf ihre Website zu erhalten.
Und die erhöhte brand visibility dadurch, dass sie zweimal auf derselben Seite gesehen werden, kann ebenfalls einen positiven Effekt haben. Aufgrund des mere-exposure effect, ein Phänomen, bei dem Menschen eine Vorliebe für Dinge entwickeln, weil sie ihnen vertraut sind.
4. SEO baut Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Markenbekanntheit auf
Häufig in Suchergebnissen zu erscheinen, schafft die Wahrnehmung, dass Ihre Marke eine vertrauenswürdige und glaubwürdige Informationsquelle ist.
Denken Sie so darüber nach:
Die SERPs sind wie eine Autobahn. Und die Seiten, die ranken, sind effektiv Werbetafeln.
Je mehr Suchanfragen Sie erscheinen, desto mehr Markenbekanntheit werden Sie aufbauen. Diese Markenbekanntheit führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass sich jemand dafür entscheidet, Geschäfte mit Ihnen zu machen, anstatt mit weniger bekannten Wettbewerbern.
Google schätzt auch Erfahrung und Expertise. Dies sind große Komponenten von E-E-A-T, Suchqualitätsrichtlinien, die für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit stehen.
5. SEO verbindet Sie mit Kunden während der gesamten Käuferreise
Sie können sich mehrmals während ihrer Reise mit potenziellen Kunden verbinden, während sich ihre Suchanfragen im Laufe der Zeit entwickeln.
Stellen Sie sich einen CMO vor, der die Marketingstrategie für das nächste Jahr plant. Er beginnt mit der Recherche zu Account-Based Marketing (ABM), indem er nach „was ist ABM?“ und „ABM-Beispiele“ sucht.
Später beginnt er, Lösungen mit Keywords wie „beste ABM-Plattformen“ und „[Marke]-Bewertungen“ zu vergleichen.
Sie können diese Arten von Keywords finden, nach denen relevante Zielgruppen suchen, indem Sie eine Keyword-Recherche durchführen. Oder indem Sie sehen, welche Keywords Ihre Wettbewerber anvisieren, indem Sie Keyword Gap.
Öffnen Sie das Tool und geben Sie Ihre Domain und bis zu vier Domains Ihrer Wettbewerber ein. Und klicken Sie auf „Vergleichen.”
Scrollen Sie im „Übersicht“-Bericht nach unten zur Tabelle. Und wählen Sie „Fehlend“, um Keywords zu sehen, für die Ihre Wettbewerber ranken, Sie aber nicht.
Sie können auch nach Suchintention, Keyword-Schwierigkeit, monatlichem Suchvolumen und mehr filtern, um in jeder Phase gute Keyword-Möglichkeiten zu finden.
Indem Sie in diesen Suchanfragen erscheinen, können Sie dazu beitragen, die Kunden, die die Suchen durchführen, zu Ihrer Lösung zu bewegen.
Vergleichen Sie Ihre Keywords mit denen Ihrer Wettbewerber
mit dem Keyword Gap Tool
6. SEO ist ein skalierbarer Wachstumskanal
SEO ist einer der wenigen wirklich skalierbaren Kanäle zur Kundengewinnung.
Betrachten Sie SEO als einen kontinuierlichen Kreislauf, in dem Ihre Aktion (Erstellung von Inhalten) ein Ergebnis (Rankings, Traffic und Kundengewinnung) liefert.
Und die Einnahmen aus diesen Bemühungen können wieder in die Erstellung von mehr Inhalten investiert werden, die mehr Rankings, Traffic und Kunden generieren.
Dieses Konzept ist bekannt als Wachstumsschleife.
Skalierbare Kanäle tendieren dazu, inkrementellen Output zu generieren, den Sie wieder in den Kanal investieren können.
Wenn Sie beispielsweise 100 $ in bezahlte Anzeigen investieren und 150 $ verdienen können, können Sie die ursprünglichen 100 $ sowie die zusätzlichen 50 $ wieder in den Kanal stecken. Was anfängt, sich zu summieren.
SEO funktioniert genauso, mit einem außergewöhnlichen Vorteil: Wenn Sie aufhören zu investieren, halten die Erträge tendenziell an (zumindest für eine gewisse Zeit, bevor Algorithmusänderungen oder Wettbewerb ins Spiel kommen).
7. SEO-Best-Practices verbessern Ihre gesamte Marketingleistung
SEO-Best-Practices (wie eine großartige Website-UX, qualitativ hochwertige Inhalte und die Ausrichtung auf die Suchintention) tragen dazu bei, Ihre allgemeine Marketingleistung zu verbessern.
Wenn Sie nur eine Website mit einer großartigen Benutzererfahrung und vielen hilfreichen Inhalten erstellt hätten, wäre das vorteilhaft, selbst wenn Sie keinen organischen Traffic aus den Suchergebnissen erhalten würden.
Und großartige Inhalte können die Conversions verbessern und zu mehr Verkäufen führen, egal woher der Traffic kommt.
Dieser Blogbeitrag zum Beispiel könnte sehr wohl für ein Keyword wie „Google Analytics HIPAA“ in der Suche ranken. Aber er eignet sich auch hervorragend für eine Werbekampagne:
8. SEO spiegelt Veränderungen im Verbraucherverhalten wider
Die Optimierung für die Suche bedeutet, dass Sie bei Trends und Veränderungen im Verbraucherverhalten auf dem Laufenden bleiben.
Denn Keyword-Recherche zeigt Ihnen steigende und fallende Trends, wenn Sie es richtig machen.
Zum Beispiel scheint die Keto-Diät laut Daten von Google Trends vor ein paar Jahren ihren Höhepunkt erreicht zu haben. Und sie hat seit 2019 einen stetigen Rückgang erlebt (mit ein paar Spitzen um das neue Jahr herum).
Oder betrachten Sie einen aufkommenden Trend, der vor ein paar Jahren fast nicht existent war: generative AI.
Werfen Sie einen Blick darauf, wie dieser Begriff in letzter Zeit durchgestartet ist:
Das Fazit?
SEO-Experten sind an vorderster Front bei Verbrauchertrends.
9. SEO-Ergebnisse sind quantifizierbar
SEO-Ergebnisse sind leicht zu messen. So können Sie beurteilen, wie Sie abschneiden und ob Sie Anpassungen vornehmen müssen.
Mit Google Analytics oder einer alternativen Website-Analyseplattform können Sie organischen Traffic im Verhältnis zu anderen Kanälen verfolgen. Und Sie können Conversions dem SEO und sogar bestimmten Seiten oder Blogbeiträgen zuordnen.
Und Sie können Keyword-Rankings und Positionsänderungen im Laufe der Zeit mit dem Tool Position Tracking verfolgen.
Um zu beginnen, klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Create project“, geben Sie Ihren Domainnamen ein und klicken Sie auf „Create “-Projekt.”
Richten Sie Ihr Projekt gemäß unseren Konfigurationsanweisungen ein. Und klicken Sie auf „Start Tracking.”
Dies zeigt Ihre allgemeine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, den geschätzten Traffic aus diesen Rankings und die durchschnittliche Position (plus Änderungen im Laufe der Zeit).
Klicken Sie auf den Tab „Overview“, um eine detaillierte Liste Ihrer spezifischen Keyword-Rankings zu sehen. Und wie sie sich verändert haben.
10. SEO hält Ihren Wettbewerbsvorteil aufrecht
Die Investition in SEO hilft Ihnen, Ihren Wettbewerbsvorteil zu wahren.
Denn SEO ist ein Muss, wenn Sie mit Ihrer Konkurrenz in den Suchergebnissen Schritt halten und sie schließlich übertreffen wollen. Was oft der Schlüssel ist, um sie als Unternehmen auszustechen.
Wenn Ihre Wettbewerber für Suchbegriffe ranken, Sie aber nicht, ist das eine verpasste Gelegenheit.
Sie können diese Begriffe mit Keyword Gap finden.
Geben Sie Ihre Domain und die Domains für bis zu vier Wettbewerber ein. Und klicken Sie auf „Vergleichen.”
Scrollen Sie nach unten zu „Alle Keyword-Details für:“ und stellen Sie sicher, dass Ihre Domain ausgewählt ist.
Klicken Sie dann auf den Tab „Fehlend“, um Keywords zu finden, für die alle Wettbewerber ranken, Sie aber nicht.
Dies kann Ihnen helfen, neue Themen zu identifizieren, um Inhalte zu erstellen. Und Ihnen helfen, in Ihrer Branche sichtbar zu bleiben.
Machen Sie den nächsten Schritt, um Ihr SEO zu verbessern
Es ist klar, warum SEO wichtig ist.
Aber Sie werden die Vorteile erst sehen, wenn Sie eine solide Strategie etablieren und die richtigen Tools nutzen.
Starten Sie mit dem Keyword Magic Tool. Um Ideen zu sammeln und Ihre Themencluster zu erweitern.
Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)