Die Markensicherheitseinstellungen von Performance Max bieten Werbetreibenden die notwendige Kontrolle, um sicherzustellen, dass ihre automatisierten Kampagnen mit bestimmten Unternehmensrichtlinien übereinstimmen. Durch die Verwendung von Markenlisten und Ausschlüssen auf Kontoebene können Sie verhindern, dass Anzeigen auf Websites, in Apps oder bei Suchanfragen geschaltet werden, die Ihr Markenimage nicht widerspiegeln. Diese Tools helfen Ihnen, die Übersicht zu behalten und gleichzeitig der Google KI zu ermöglichen, Ihre Kampagnenreichweite über verschiedene Kanäle hinweg zu optimieren. Die korrekte Implementierung dieser Einstellungen ist eine Standardanforderung zur Aufrechterhaltung professioneller Standards in jedem digitalen Marketingkonto.
Was sind Performance Max-Markensicherheitseinstellungen?
Performance Max-Kampagnen stützen sich stark auf maschinelles Lernen, um Anzeigen im gesamten Inventar von Google zu verteilen, einschließlich Suche, Display, YouTube und Discover. Da diese Automatisierung breit gefächert ist, machen sich Werbetreibende oft Sorgen darüber, wo ihre visuellen oder textlichen Assets erscheinen. Markensicherheitseinstellungen dienen als Leitplanken. Sie definieren die Grenzen, innerhalb derer die KI agieren kann. Ohne diese könnten Ihre Anzeigen auf Seiten platziert werden, die Ihren Unternehmenswerten widersprechen oder irrelevante Inhalte aufweisen. Die Kontrolle dieser Platzierungen stellt sicher, dass Ihr Budget für hochwertigen, relevanten Traffic anstelle von unerwünschtem Inventar ausgegeben wird. Die Einrichtung dieser Einstellungen ist ein wesentlicher Schritt im Kampagnenmanagement, der überprüft werden sollte, bevor ein Budget vollständig zugewiesen wird.
So implementieren Sie Ausschlüsse auf Kontoebene
Ausschlüsse auf Kontoebene sind effektiv, da sie für alle Kampagnen gelten, einschließlich Performance Max. Durch den Zugriff auf die Kontoeinstellungen in Ihrem Google Ads-Dashboard können Sie bestimmte zu vermeidende Platzierungen definieren. Dies verhindert, dass Ihre Marke neben sensiblen Inhalten oder auf leistungsschwachen Domains erscheint. Viele Manager stellen fest, dass das Erstellen einer Liste ausgeschlossener Websites ein übliches Muster ist, um ihre Markenpräsenz sauber zu halten. Dieser Prozess ist unkompliziert und schafft eine zuverlässige Basis für alle zukünftigen Werbeaktivitäten im Konto. Wenn Sie diese Ausschlüsse aktualisieren, wendet Google sie auf Ihr gesamtes aktives Portfolio an.
Schritte zum Erstellen Ihrer Ausschlussliste
- Gehen Sie auf Kontoebene in Ihrem Google Ads-Interface zum Menü Einstellungen.
- Wählen Sie den Bereich Inhaltseignung aus, um Platzierungsausschlüsse zu finden.
- Laden Sie eine CSV-Datei hoch, die die spezifischen Domains oder Apps enthält, die Sie blockieren möchten.
- Speichern Sie die Liste, um sicherzustellen, dass die Änderungen sofort für alle Kampagnen übernommen werden.
- Überwachen Sie die Platzierungsberichte, um festzustellen, ob neue Domains zur Liste hinzugefügt werden sollten.
Warum sollten Sie Markenlisten verwenden?
Mit Markenlisten können Sie Ihren Such-Traffic auf Suchanfragen beschränken, die Ihren Markennamen oder spezifische Variationen enthalten. Dies ist nützlich, wenn Sie vermeiden möchten, für Klicks auf Wettbewerbsbegriffe oder nicht zusammenhängende Broad Keywords zu bezahlen, die der Algorithmus sonst möglicherweise erfassen würde. Indem Sie Ihre Marke definieren, weisen Sie die KI an, diese Begriffe zu priorisieren und irrelevante Suchintentionen zu vermeiden. Dieser Ansatz sorgt dafür, dass sich Ihr Such-Traffic auf Nutzer konzentriert, die bereits mit Ihrem Unternehmen vertraut sind. Es ist eine gängige Strategie für Marken, die ihren Suchruf schützen und sicherstellen möchten, dass ihre Anzeigen nur bei relevanten Kundenanfragen erscheinen.
Können Sie steuern, wo Ihre Anzeigen erscheinen?
Ja, Sie haben mehrere Möglichkeiten, Ihre Anzeigenplatzierung über einfache Ausschlüsse hinaus zu verwalten. Sie können bestimmte Inhaltskategorien wie nicht jugendfreie Inhalte oder sensible Themen ausschließen, was eine Standardeinstellung im Bereich der Inhaltseignung ist. Für viele Unternehmen ist die Festlegung dieser Filter eine grundlegende Aufgabe. Wenn Sie ein großes Budget verwalten, ist es ein gängiges Muster, diese Filter wöchentlich zu überprüfen, um sicherzustellen, dass die Werbeausgaben mit der sich verändernden Online-Umgebung übereinstimmen. Relevante Platzierungen sind ebenso wichtig wie die Creative-Assets, die Sie in Ihren Kampagnen verwenden.
| Feature-Typ | Implementierungsebene | Primäres Ziel |
|---|---|---|
| Kontoausschlüsse | Kontowesentlich | Blockieren unerwünschter Websites |
| Markenlisten | Kampagnenspezifisch | Einschränkung der Suchintention |
| Inhaltseignung | Kontowesentlich | Filtern sensibler Themen |
Wie Alien Road diese Einstellungen anwendet
Bei Alien Road folgen wir einem Standardprozess zur Verwaltung der Markensicherheit für unsere Kunden. Während der Ersteinrichtungsphase führen wir ein gründliches Audit der Branche des Kunden durch, um sensible Domains oder irrelevante Suchbegriffe zu identifizieren, die ausgeschlossen werden sollten. Wir erstellen ein lebendes Dokument für diese Ausschlüsse, das wir aktualisieren, während wir Leistungsdaten überwachen. Dadurch wird sichergestellt, dass der Optimierungsprozess der KI im Einklang mit der Kernbotschaft und dem professionellen Image des Kunden bleibt. Bei einem typischen Mandat für einen Einzelhandelskunden blockieren wir beispielsweise proaktiv Domains, die für minderwertige Nutzererlebnisse bekannt sind, um verschwendetes Budget zu verhindern und einen hohen Standard bei der Anzeigenplatzierung aufrechtzuerhalten.
Was sind die Einschränkungen automatisierter Ausschlüsse?
Automatisierte Ausschlüsse sind zwar sehr effektiv, aber kein vollständiger Ersatz für menschliche Überwachung. Das Internet ist groß, und täglich tauchen neue Domains auf, die möglicherweise nicht unter Ihre anfänglichen Kriterien fallen. Sie müssen Ihre Platzierungsberichte regelmäßig überprüfen, um neue Domains zu finden, die möglicherweise nicht Ihren Markenstandards entsprechen. Ein übliches Muster besteht darin, jeden Monat Zeit einzuplanen, um zu überprüfen, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. Auf diese Weise können Sie neue Ausschlüsse hinzufügen, sobald Sie sie entdecken. Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf das System, um zu entscheiden, was für Ihre Marke sicher ist; aktives Management bleibt ein Schlüsselkomponente erfolgreicher Werbung.
Best Practices für die laufende Wartung
- Überprüfen Sie Ihre Platzierungsberichte alle zwei Wochen, um Websites für einen potenziellen Ausschluss zu identifizieren.
- Überprüfen Sie Ihre Einstellungen zur Inhaltseignung jedes Quartal, um sie an die aktuellen Markenrichtlinien anzupassen.
- Halten Sie Ihre Markenlisten mit neuen Produktnamen oder Varianten auf dem neuesten Stand, während Ihr Unternehmen wächst.
- Verwenden Sie Ausschlüsse auf Kontoebene, um Ihre Sicherheitsregeln für ein einfacherer Management zu zentralisieren.
- Kommunizieren Sie mit Ihren internen Stakeholdern, um sicherzustellen, dass alle blockierten Websites weiterhin relevant sind.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Beginnen Sie, indem Sie sich in Ihr Google Ads-Konto einloggen und zum Bereich Inhaltseignung navigieren. Überprüfen Sie die aktuelle Ausschlussliste und stellen Sie sicher, dass sie Ihre neuesten Marketinganforderungen widerspiegelt. Wenn Sie noch keine Markenliste für Ihre Suchkampagnen erstellt haben, erstellen Sie diese Woche eine, um eine bessere Kontrolle über Ihren Such-Traffic zu erlangen. Diese kleinen, praktischen Schritte helfen Ihnen, eine sauberere und effektivere Kampagnenumgebung aufrechtzuerhalten. Wenn Sie jetzt eine Stunde für diese Einstellungen aufwenden, können Sie in Zukunft erhebliche verschwendete Werbeausgaben vermeiden und eine solide Grundlage für Ihre automatisierten Kampagnen schaffen.
Häufig gestellte Fragen
Sind Ausschlüsse auf Kontoebene permanent?
Ausschlüsse auf Kontoebene bleiben bestehen, bis Sie sie manuell aus Ihren Google Ads-Einstellungen entfernen. Sie sind nicht temporär. Sie sollten sie als langfristigen Regelsatz betrachten, der die Präsenz Ihrer Marke auf der Plattform definiert. Wenn sich Ihre Geschäftsstrategie ändert, können Sie diese Ausschlüsse einfach bearbeiten oder entfernen, um anzupassen, wo Ihre Anzeigen in zukünftigen Kampagnen erscheinen.
Beeinflussen Markenlisten meine Gesamtreichweite?
Die Verwendung von Markenlisten schränkt Ihre Reichweite auf Begriffe ein, die direkt mit Ihrer definierten Marke zusammenhängen. Dies kann zwar die Gesamtzahl der Impressionen verringern, erhöht jedoch im Allgemeinen die Relevanz des Traffics, den Sie erhalten. Indem Sie irrelevante Suchanfragen herausfiltern, stellen Sie sicher, dass Ihr Werbebudget auf Nutzer mit hoher Kaufabsicht ausgerichtet wird, die nach Ihren spezifischen Produkten suchen.
Wie oft sollte ich meine Ausschlussliste aktualisieren?
In einem typischen Konto ist es eine solide Strategie, Ihre Ausschlusslisten alle zwei Wochen oder mindestens einmal im Monat zu überprüfen. Diese Häufigkeit ermöglicht es Ihnen, neue Domains zu erfassen, die Ihre Sicherheitskriterien nicht erfüllen, ohne dass tägliche Eingriffe erforderlich sind. Konsistenz in diesem Prozess ist wichtiger als der genaue Tag, den Sie für die Überprüfung wählen.
Kann ich mobile App-Kategorien ausschließen?
Ja, Sie können bestimmte Kategorien von Mobil-Apps über Ihre Einstellungen zur Inhaltseignung ausschließen. Viele Werbetreibende entscheiden sich dafür, Gaming-Apps oder andere Kategorien auszuschließen, die für ihre spezifische Branche möglicherweise nicht zu qualitativ hochwertigen Conversions führen. Dies ist eine Standardoption in den Einstellungen für den Platzeierungsausschluss, mit der Sie genau abstimmen können, wo Ihre visuellen Assets angezeigt werden.
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