Runway ist ein KI-Videounternehmen, dessen Tools kurze Videoclips aus Text oder Bildern generieren und vorhandenes Filmmaterial mit Funktionen wie Hintergrundentfernung und Objektverfolgung bearbeiten. Für E-Commerce-Marken sind die praktischsten Anwendungen das Animieren von Produktfotos in kurze Social-Media-Clips, das Erstellen von Hintergründen und Szenen für Anzeigen, das Erweitern oder Neuformatieren von Filmmaterial und die Beschleunigung der routinemäßigen Bearbeitung. Es ist weniger zuverlässig bei der Darstellung exakter Produktdetails in Bewegung, daher müssen die endgültigen Clips sorgfältig geprüft werden.
Was ist Runway?
Runway ist ein in New York ansässiges Unternehmen, das generative Videomodelle entwickelt, die unter der Gen-Namensserie veröffentlicht werden, sowie eine browserbasierte Kreativsuite. Benutzer können Clips aus einer Texteingabe generieren, ein Standbild animieren, vorhandene Videos in einen neuen Stil umwandeln und Bearbeitungstools für Aufgaben wie Green-Screen-Entfernung, Inpainting und Bewegungsverfolgung verwenden.
Die Clips sind kurz, normalerweise jeweils ein paar Sekunden lang, und können erweitert oder kombiniert werden. Die Preisgestaltung basiert auf monatlichen Plänen mit Credits; hochwertigere Modelle und längere Clips verbrauchen mehr Credits. Funktionen und Modelle ändern sich häufig, prüfen Sie daher die aktuellen Plandetails, bevor Sie ein Budget festlegen.
Warum sollte ein Online-Shop es nutzen?
Videos funktionieren tendenziell gut auf Produktseiten und in sozialen Kanälen, aber das Filmen jedes Produkts ist teuer. Runway hilft dabei, die Lücke zwischen statischen Fotos und einer vollständigen Videoproduktion zu schließen.
- Bild-zu-Video-Produktclips: Ein Standbild wird zu einem kurzen Clip mit sanfter Kamerabewegung, Lichtveränderungen oder einer rotierenden Ansicht.
- Lifestyle-Hintergründe: Generierte Szenen, wie eine Küche bei Sonnenaufgang, hinter einer echten Produktaufnahme, die darüber zusammengesetzt ist.
- Werbevarianten: Mehrere kurze Anfänge für dieselbe Anzeige, jeweils mit einer anderen Szene oder Bewegung, zum Testen auf Meta oder TikTok.
- Neuformatierung: Erweitern eines horizontalen Clips in ein vertikales 9:16-Format, ohne neu drehen zu müssen.
- Bearbeitungsgeschwindigkeit: Entfernen von Hintergründen, Bereinigen von Objekten und Hinzufügen von bewegungsverfolgtem Text zu vorhandenem Filmmaterial.
- Saisonale Auffrischungen: Neue Hintergründe für Feiertagskampagnen unter Verwendung derselben Produktfotografie.
Wo hat es Schwierigkeiten?
Generative Videos können Details von Frame zu Frame verändern. Logos verzerren sich, Etiketten verschwimmen, die Anzahl der Tasten auf einem Gerät ändert sich und Stoffe bewegen sich unnatürlich. Bei Produkten, bei denen Details wichtig sind, wie Elektronik, Kosmetikverpackungen oder Schmuck, kann dies das, was der Kunde erhält, falsch darstellen.
Das Verbraucherschutzgesetz in vielen Ländern schreibt vor, dass Produktbilder Käufer nicht über das Aussehen oder die Funktionen täuschen dürfen. Ein generierter Clip, der eine andere Farbe, Größe oder Oberfläche zeigt, ist ein Risiko, nicht nur ein Qualitätsproblem. Das sicherste Muster ist es, das echte Produkt als gefilmtes oder fotografiertes Material beizubehalten und die Generierung für die Umgebung darum herum zu verwenden.
Lange, narrative Videos sind ebenfalls schwierig. Es erfordert Mühe, dieselbe Person, dasselbe Produkt und dieselbe Umgebung über viele Clips hinweg beizubehalten, obwohl Referenzfunktionen die Konsistenz verbessert haben.
Wie sollten Sie einen Workflow einrichten?
Ein einfacher vierstufiger Prozess hält den Output nutzbar und sicher.
Beginnen Sie mit guten Quellbildern
Hochauflösende Produktfotos auf sauberem Hintergrund liefern die besten Ergebnisse für Bild-zu-Video und Compositing. Schlechter Input führt zu schlechter Bewegung.
Generieren Sie die Szene, nicht das Produkt
Generieren Sie nach Möglichkeit Hintergründe und Bewegungselemente separat und setzen Sie das echte Produkt im Runway-Editor oder einem anderen Tool wie After Effects oder CapCut darüber.
Halten Sie Clips kurz und zweckmäßig
Produktseiten-Loops und Anzeigenanfänge funktionieren in wenigen Sekunden. Planen Sie jeden Clip für eine Aufgabe: Textur zeigen, Maßstab zeigen, Stimmung erzeugen.
Frame für Frame prüfen
Überprüfen Sie Logos, Etiketten, Farben und Proportionen in jedem Frame vor der Veröffentlichung anhand des echten Produkts.
Eine Checkliste vor der Veröffentlichung
- Produktfarbe, -form, -größe und -etikett stimmen mit dem echten Artikel überein.
- Keine generierten Texte oder Wasserzeichen-Artefakte sichtbar.
- Clip-Format entspricht dem Kanal: 9:16 für Reels und TikTok, 1:1 oder 4:5 für Feeds, 16:9 für YouTube.
- Dateigröße und -format für die Produktseite geeignet; komprimiert, damit die Seite nicht verlangsamt wird.
- Etiketten für KI-generierte Inhalte hinzugefügt, wo die Plattformrichtlinie dies erfordert.
- Rechte für Musik, Schriftarten oder Filmmaterial, das mit dem Clip kombiniert wurde, geprüft.
- Video hat ein statisches Fallback-Bild für langsame Verbindungen.
Wie messen Sie, ob es funktioniert?
Beginnen Sie mit Produktionskennzahlen: Kosten und Zeit pro fertigem Clip im Vergleich zu Ihrer üblichen Videoproduktion. Messen Sie dann die Geschäftsergebnisse mit kontrollierten Tests. Vergleichen Sie auf Produktseiten die Conversion- und Add-to-Cart-Rate für Produkte mit einem Clip gegenüber ähnlichen Produkten ohne, oder führen Sie einen A/B-Test über Ihre Shop-Plattform oder ein Test-Tool durch. Vergleichen Sie für Anzeigen die Hook-Rate, Click-Through-Rate und Kosten pro Kauf mit Ihrer aktuellen Kreation.
Beobachten Sie auch die Retouren. Wenn Produkte mit generierten Clips häufiger mit dem Hinweis “nicht wie beschrieben” zurückgegeben werden, sind die Clips übertrieben.
Wie schneidet Runway im Vergleich zu anderen Videotools ab?
Runway konkurriert mit anderen generativen Videomodellen wie Googles Veo, OpenAIs Sora, Kling, Luma und Pika sowie KI-Funktionen in Bearbeitungs-Apps wie CapCut und Adobe Premiere. Qualität und Preis ändern sich häufig, und jedes Modell hat unterschiedliche Stärken in Bezug auf Bewegung, Realismus und Prompt-Steuerung.
Für E-Commerce-Teams sind die entscheidenden Faktoren normalerweise Bearbeitungstools, kommerzielle Bedingungen und wie gut das Modell Ihre Produktkategorie handhabt. Das Testen derselben drei Produktbilder in zwei Tools ist ein schneller Weg zur Entscheidung.
Wie Alien Road Runway anwendet
In einem typischen Engagement beginnt unser Videoteam mit der Produktfotografie des Kunden und einer Überprüfung, welche Produkte sich am besten verkaufen und welchen Video fehlt. Wir wählen eine kleine Gruppe von Produkten aus und erstellen kurze Bild-zu-Video-Clips und zusammengesetzte Lifestyle-Szenen, wobei das echte Produkt nach Möglichkeit unberührt bleibt. Jeder Clip wird vor der Genehmigung anhand des physischen Produkts oder seines Spezifikationsblatts überprüft.
Clips werden in Produktseiten und Anzeigentests mit Tracking integriert. Das Reporting umfasst Produktionskosten pro Clip, Produktseiten-Conversion für getestete Artikel, Anzeigenleistung gegenüber bestehenden Kreationen und alle Retourengründe, die mit dem Aussehen zusammenhängen. Zum Beispiel könnte ein Einrichtungshaus kurze Ambient-Clips zu seinen meistverkauften Artikeln hinzufügen, bevor es entscheidet, ob es diese auf den gesamten Katalog ausweitet.
Wo man diese Woche anfangen kann
Wählen Sie drei meistverkaufte Produkte aus, die derzeit nur Fotos haben. Verwenden Sie eine Runway-Testversion oder einen Plan, um einen kurzen Clip für jedes zu erstellen: eine langsame Kamerabewegung oder eine einfache Szene hinter dem Produkt. Überprüfen Sie jeden Frame anhand der echten Artikel, veröffentlichen Sie sie auf den Produktseiten und vergleichen Sie die Add-to-Cart-Raten in den folgenden Wochen mit ähnlichen Produkten, die immer noch nur Fotos verwenden.
Weiterlesen: Videoproduktion · KI-Marketing