Die Keyword-Schwierigkeit ist eine Metrik, mit der geschätzt wird, wie schwer es ist, für einen bestimmten Suchbegriff auf der ersten Seite der Suchergebnisseiten zu ranken. Sie repräsentiert im Wesentlichen den Grad des Wettbewerbs, dem Sie durch etablierte Websites und autoritative Domains ausgesetzt sind, die bereits die Top-Plätze einnehmen. Wenn Sie diesen Wert verstehen, können Sie Ihre Content-Bemühungen an die aktuelle Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Website anpassen und Begriffe vermeiden, die für das aktuelle Autoritätsprofil Ihrer Domain mathematisch unerreichbar sind.
Was bedeutet die Keyword-Schwierigkeit für Content-Ersteller wirklich?
Die Bedeutung der Keyword-Schwierigkeit dreht sich um das Konzept des Link-Equity und der thematischen Relevanz. Die meisten SEO-Software-Tools berechnen diesen Wert, indem sie die Backlink-Profile der ersten zehn Suchergebnisse für eine bestimmte Abfrage analysieren. Wenn die Websites, die derzeit ranken, eine hohe Domain-Autorität und Tausende von verweisenden Domains besitzen, ist der Schwierigkeitswert höher. Dies ist keine von Google bereitgestellte Metrik, sondern eine von Dritten erstellte Annäherung, die aus der Analyse öffentlich zugänglicher Suchmaschinendaten abgeleitet wird. Wenn Sie diesen Unterschied verstehen, vermeiden Sie es, diese Werte als absolute Wahrheiten zu betrachten, die von Suchmaschinenalgorithmen diktiert werden.
Für die Website eines kleinen Unternehmens ist es oft eine Verschwendung von Ressourcen, für breite Begriffe mit hoher Schwierigkeit zu ranken. Wenn ein Keyword einen Schwierigkeitsgrad von 80 von 100 hat, konkurrieren Sie im Wesentlichen mit Branchenriesen, die über massive Content-Teams und jahrzehntelang angesammelte Backlinks verfügen. Stattdessen ermöglicht Ihnen die Fokussierung auf Keywords mit niedrigerem Schwierigkeitsgrad, im Laufe der Zeit eine thematische Autorität aufzubauen. Dieser Ansatz schafft ein Fundament, das es Ihnen schließlich ermöglicht, wettbewerbsfähigere Begriffe ins Visier zu nehmen, sobald die Gesamtautorität Ihrer Website steigt.
Wie berechnen Such-Tools die Keyword-Schwierigkeit?
Die Berechnung der Keyword-Schwierigkeit beinhaltet einen Blick auf die Stärke der bestehenden Suchergebnisse. Tools betrachten typischerweise die Anzahl der eindeutigen verweisenden Domains, die auf die Seiten verweisen, die derzeit in den Top-Zehn-Positionen erscheinen. Eine höhere Dichte von Backlinks auf diesen Top-Ranking-Seiten führt zu einem höheren Schwierigkeitsgrad. Einige Plattformen berücksichtigen auch die Qualität des Contents und die Website-Struktur, obwohl die Backlink-Analyse der Haupttreiber dieser Metriken in den meisten SEO-Softwarepaketen bleibt.
Es ist erwähnenswert, dass diese Werte relativ sind. Ein Schwierigkeitswert von 30 mag in einem gesättigten Markt wie Finanzdienstleistungen als einfach angesehen werden, aber für einen Nischen-Hobby-Blog ziemlich hoch sein. Sie sollten diese Metriken immer als Vergleichsinstrument und nicht als definitiven Ranking-Prädiktor verwenden. Schauen Sie sich immer die tatsächliche Suchergebnisseite selbst an, um zu sehen, ob die Top-Plätze von Foren wie Reddit oder Quora besetzt sind, was auf eine Chance hindeuten könnte, selbst wenn der Schwierigkeitsgrad moderat oder hoch erscheint.
Welche Faktoren beeinflussen die Schwierigkeit eines bestimmten Begriffs?
- Die Stärke des Backlink-Profils der aktuell am besten platzierten Seiten.
- Domain-Autorität oder websiteweite Relevanz konkurrierender Domains.
- Das Vorhandenseinabsichtsspezifischer Suchfunktionen wie Featured Snippets oder lokale Kartenpakete.
- Das Alter und die historische Leistung des derzeit rankenden Contents.
- Die Nichtübereinstimmung der Suchintention zwischen Ihrem geplanten Content und dem, was Benutzer tatsächlich erwarten.
Warum sollten Sie Keywords mit hohem Schwierigkeitsgrad zu Beginn vermeiden?
Das Ausrichten auf Keywords mit hoher Schwierigkeit als neue Website führt zu langsamen Feedback-Schleifen und Frustration. Da Suchmaschinen etabliertem Vertrauen und nachgewiesenem Engagement Priorität einräumen, wird eine neue Domain Schwierigkeiten haben, für wettbewerbsfähige Suchanfragen in die Top Ten einzudringen, unabhängig von der Qualität des Contents. Indem Sie auf Keywords mit geringerer Schwierigkeit abzielen, können Sie viel früher organischen Traffic sehen. Dieser anfängliche Traffic liefert die Daten, die erforderlich sind, um Ihre Website-Architektur zu verfeinern und die Metriken zum Benutzer-Engagement zu verbessern, was Signale sind, die schließlich zu einer höheren Domain-Autorität beitragen.
In einem typischen Konto kann die Schwerpunktverschiebung auf Long-Tail-Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad das Traffic-Volumen innerhalb weniger Monate um 20 bis 40 Prozent steigern. Diese Long-Tail-Termini haben oft höhere Konversionsraten, da die Suchintention spezifischer ist. Zum Beispiel sollte sich ein Geschäft, das maßgeschneiderte Lederwaren verkauft, auf „braune Lederaktentasche nach Maß für Ingenieure“ konzentrieren statt auf „Ledertasche“. Ersteres hat eine viel geringere Konkurrenz und zieht Benutzer an, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen, was die Bemühungen effizienter macht.
Wie bewerten Sie die Machbarkeit einer Keyword-Strategie?
- Identifizieren Sie Ihre aktuelle Website-Autorität mithilfe von SEO-Tools.
- Filtern Sie Keyword-Listen nach Schwierigkeitsgraden, die zu Ihrem aktuellen Autoritätsbereich passen.
- Überprüfen Sie die ersten drei Ergebnisse für jedes Keyword manuell, um festzustellen, ob es sich um direkte Wettbewerber handelt.
- Suchen Sie nach „Content-Lücken“, bei denen aktuellen Ranking-Seiten Tiefe oder aktualisierte Informationen fehlen.
- Priorisieren Sie Begriffe, die einen klaren Weg zur Konversion bieten, anstatt nur Eitelkeits-Traffic.
Gibt es einen Zusammenhang zwischen Suchintention und Keyword-Schwierigkeit?
Die Suchintention ist vielleicht der wichtigste Faktor, den Tools oft übersehen. Selbst wenn ein Keyword einen hohen Schwierigkeitsgrad aufweist, kann es dennoch gewinnbar sein, wenn die am besten platzierten Seiten die zugrundeliegende Absicht des Benutzers nicht erfüllen. Wenn Benutzer nach einer Lösung für ein Problem suchen und alle Top-Ergebnisse Landingpages für Software-Abonnements sind, könnte ein gut geschriebener, hilfreicher Blog-Beitrag diese tatsächlich übertreffen. Die Bereitstellung einer besseren, direkteren Antwort kann manchmal die rohe Backlink-Stärke Ihrer Konkurrenten übertrumpfen.
Analysieren Sie immer die mit dem Keyword verbundenen „SERP-Features“. Wenn die Ergebnisse von Videos, Karten oder Shopping-Anzeigen dominiert werden, ist das Potenzial für organischen Traffic für einen Standard-Textartikel möglicherweise geringer, als das Keyword-Volumen vermuten lässt. Dies ist ein entscheidender Teil des Ansatzes von Alien Road; wir priorisieren Keywords, bei denen die Absicht zum Typ des Contents passt, den Sie erstellen möchten. Wenn Sie eine Dienstleistungsseite erstellen, konzentrieren Sie sich auf transaktionale Keywords, selbst wenn deren Schwierigkeit etwas höher ist als bei einer informativen Abfrage.
Wie können Sie Ihre Chancen gegen hochgradig wettbewerbsfähige Konkurrenten verbessern?
Die Verbesserung Ihrer Chancen gegen dominante Wettbewerber erfordert einen strategischen Schritt hin zur thematischen Abdeckung. Anstatt zu versuchen, für einen einzigen Hauptbegriff mit hoher Schwierigkeit zu ranken, erstellen Sie einen Cluster verwandter Artikel mit geringerer Schwierigkeit, die alle auf eine primäre „Säulen“-Seite zurückverlinken. Diese Methode signalisiert Suchmaschinen, dass Ihre Website eine umfassende Ressource zu diesem spezifischen Thema ist. Im Laufe der Zeit kann die kombinierte Autorität dieser verlinkten Seiten dazu beitragen, dass Ihre Säulenseite in den Rankings für den wettbewerbsfähigeren Begriff steigt.
Die technische Optimierung spielt ebenfalls eine Rolle für Ihre Wettbewerbsfähigkeit. Wenn das Laden Ihrer Seiten zu lange dauert, springen die Benutzer ab, was als negatives Signal für Suchmaschinen wirkt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Standard-Performance-Metriken einhält, wie z. B. ein Largest Contentful Paint (LCP) von 2,5 Sekunden oder weniger. Wenn Ihr technisches Fundament solide ist und Ihr Content die Suchintention erfüllt, werden Sie zu einem viel härteren Gegner, selbst gegen Websites mit größeren Budgets und mehr Historie.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Beginnen Sie mit der Überprüfung Ihrer bestehenden Keyword-Rankings in Ihrer Search Console oder Ihrem SEO-Tool Ihrer Wahl. Identifizieren Sie fünf bis zehn Keywords, die sich derzeit auf Seite zwei oder drei der Ergebnisse befinden – das sind Ihre „Low-Hanging Fruits“. Überprüfen Sie die Schwierigkeitsgrade dieser Keywords, um zu verstehen, warum sie in der Mitte feststecken. Wenn die Schwierigkeit überschaubar ist, aktualisieren Sie den Content auf diesen Seiten, um die Fragen der Benutzer besser zu beantworten, und stellen Sie sicher, dass alle technischen Elemente optimiert sind. Durch die Verbesserung bestehender Inhalte können Sie oft schneller mehr Traffic erzielen, als wenn Sie neue Inhalte von Grund auf für Ziele mit hoher Schwierigkeit erstellen.
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