Google Ads benutzerdefinierte Segmente sind eine Targeting-Funktion, mit der Werbetreibende bestimmte Nutzer basierend auf ihrem Suchverlauf, den von ihnen besuchten Websites und den mobilen Anwendungen, die sie auf ihren Geräten nutzen, erreichen können. Indem Sie diese Zielgruppen selbst definieren, gehen Sie über die standardmäßigen demografischen oder interessenbasierten Kategorien von Google hinaus. Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, eine Brücke zwischen Ihrer Marke und Nutzern zu schlagen, die durch ihre digitalen Aktionen Absichten gezeigt haben, und bietet eine Möglichkeit, Ihre Kampagnenreichweite in einem überfüllten Markt zu verfeinern.
Wie funktionieren Google Ads benutzerdefinierte Segmente in der Praxis?
Wenn Sie ein benutzerdefiniertes Segment erstellen, weisen Sie Google an, nach Nutzern zu suchen, die spezifische Verhaltensweisen aufweisen, anstatt nur nach breiten Kategorien. Wenn Sie beispielsweise hochwertige Büromöbel verkaufen, könnten Sie Suchbegriffe eingeben, die Ihre idealen Kunden häufig in die Suchleiste eingeben, wie ‘ergonomischer Schreibtischstuhl’ oder ‘Ideen für die Einrichtung eines Home-Office’. Google identifiziert dann Nutzer, die kürzlich nach diesen Begriffen gesucht oder mit verwandten Inhalten im Web interagiert haben. Dieser Prozess ist automatisch und erfolgt in Echtzeit, wodurch sichergestellt wird, dass Ihre Anzeigen Personen angezeigt werden, die derzeit Interesse an den von Ihnen angebotenen Produkten zeigen.
Die Flexibilität dieser Funktion ist eine ihrer nützlichsten Eigenschaften für einen Kampagnenmanager. Sie können wählen, ob Sie Personen ansprechen möchten, die nach bestimmten Keywords suchen, oder ob Sie Nutzer ansprechen möchten, die Websites besucht haben, die denen Ihrer Konkurrenten ähneln. Wenn Sie wissen, dass Ihre potenziellen Kunden häufig einen bestimmten Branchenblog oder ein Nachrichtenportal besuchen, können Sie diese URL in Ihr benutzerdefiniertes Segment eingeben. Google priorisiert dann die Anzeige Ihrer Anzeigen für Personen, die diese spezifischen Domains häufig besuchen, sodass Sie Traffic von relevanten Quellen abfangen können.
Was sind die Kernkomponenten benutzerdefinierter Segmente?
Um ein effektives Segment aufzubauen, müssen Sie die drei primären Eingaben verstehen, die in der Google Ads Audience Manager-Oberfläche verfügbar sind. Jede Eingabe dient einem anderen Zweck in Ihrer Strategie, und Sie können sie kombinieren, um ein einzigartiges Zielgruppenprofil zu erstellen, das zu Ihren spezifischen Geschäftszielen passt. Eine typische Kontoeinrichtung beinhaltet das Testen verschiedener Kombinationen, um zu sehen, welcher Ansatz das relevanteste Engagement erzielt, ohne zu viel für breiten, minderwertigen Traffic auszugeben.
- Personen, die nach einem dieser Begriffe gesucht haben: Verwenden Sie dies, um Nutzer zu erreichen, die aktiv über die Google-Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen.
- Personen, die Websites dieser Art besuchen: Verwenden Sie dies, um Nutzer zu erreichen, die Inhalte konsumieren, die den von Ihnen angegebenen Websites ähneln, was ideal für die Markenbekanntheit ist.
- Personen, die Apps dieser Art verwenden: Verwenden Sie dies, um Nutzer zu erreichen, die mobile Anwendungen installiert haben oder mit ihnen interagieren, die für Ihre Branche relevant sind.
Warum sollten Sie benutzerdefinierte Segmente für Ihre Kampagnen verwenden?
Ein wesentlicher Vorteil der Verwendung benutzerdefinierter Segmente ist die Möglichkeit, die Kontrolle über Ihre Zielgruppenreichweite zu behalten. Bei vielen Standard-Targeting-Setups sind Sie durch die vordefinierten Kategorien der Plattform eingeschränkt, die möglicherweise nicht perfekt mit Ihrer Nische übereinstimmen. Durch die Erstellung benutzerdefinierter Segmente stellen Sie sicher, dass Ihr Budget für Personen ausgegeben wird, die ein klares Signal von Interesse gezeigt haben. Dieser Ansatz reduziert verschwendete Werbeausgaben und hilft Ihnen, eine qualifiziertere Gruppe von Personen zu erreichen, die wahrscheinlich mit Ihrer Website interagieren.
Ein weiterer Grund für die Verwendung dieser Segmente ist ihre Effektivität in wettbewerbsintensiven Märkten. Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, der mit größeren Marken konkurriert, haben Sie möglicherweise nicht das Budget, um auf allgemeine, teure Keywords zu bieten. Stattdessen können Sie benutzerdefinierte Segmente verwenden, um Nutzer anzusprechen, die die Websites Ihrer Konkurrenten besuchen oder nach Nischenbegriffen suchen, die größere Marken möglicherweise übersehen. Diese taktische Verschiebung ermöglicht es Ihnen, Sichtbarkeit an Orten zu gewinnen, an denen Ihre Zielgruppe bereits Zeit verbringt, und Ihre Marke effektiv direkt vor den Menschen zu positionieren, die am wichtigsten sind.
Wie Alien Road benutzerdefinierte Segmente für Kunden anwendet
Bei Alien Road gehen wir bei benutzerdefinierten Segmenten so vor, dass wir uns auf die spezifischen Absichtssignale des Zielmarktes des Kunden konzentrieren. Während der ersten Entdeckungsphase sammeln wir eine Liste von Konkurrenz-Websites, gängigen Branchen-Suchbegriffen und relevanten mobilen Anwendungen. Wir organisieren diese dann in verschiedenen Zielgruppensegmenten innerhalb des Google Ads-Panels. Dies ermöglicht es uns, zu überwachen, wie jede Gruppe abschneidet, und im Laufe der Zeit datengesteuerte Anpassungen an den Geboten oder Anzeigenmotiven für diese spezifischen Nutzer vorzunehmen.
Zum Beispiel könnten wir bei einem typischen Engagement für einen Kunden im Softwarebereich ein benutzerdefiniertes Segment einrichten, das sich rein auf Suchbegriffe konzentriert, die von Personen verwendet werden, die Alternativen vergleichen. Gleichzeitig könnten wir ein zweites Segment erstellen, das Besucher von Nischen-Branchenforen anspricht. Durch die Aufteilung dieser Zielgruppen können wir beobachten, welche Strategie mehr Conversions erzielt. Wenn ein Segment besser abschneidet, verteilen wir das Budget auf diese Gruppe um und stellen sicher, dass der Kunde den größten Wert für jeden Dollar erhält, der für seine Kampagnen ausgegeben wird.
So richten Sie Ihr erstes benutzerdefiniertes Segment ein
Das Einrichten Ihres ersten Segments ist ein unkomplizierter Prozess, der vollständig im Google Ads-Dashboard stattfindet. Sie müssen auf den Bereich ‘Zielgruppenverwaltung’ zugreifen, der sich normalerweise unter dem Menü ‘Tools und Einstellungen’ befindet. Sobald Sie dort sind, können Sie die Registerkarte ‘Benutzerdefinierte Segmente’ auswählen und auf die blaue Plus-Schaltfläche klicken, um mit der Erstellung Ihres ersten Eintrags zu beginnen. Geben Sie Ihrem Segment einen beschreibenden Namen, damit Sie seinen Zweck später bei der Überprüfung Ihrer Leistungsberichte leicht identifizieren können.
- Navigieren Sie zu Tools & Einstellungen > Gemeinsam genutzte Bibliothek > Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie auf die Registerkarte Benutzerdefinierte Segmente, um Ihre aktuelle Liste anzuzeigen.
- Wählen Sie die blaue Plus-Schaltfläche, um ein neues benutzerdefiniertes Zielgruppensegment zu erstellen.
- Wählen Sie zwischen ‘Personen, die nach einem dieser Begriffe gesucht haben’ oder ‘Personen, die Websites dieser Art besuchen’.
- Fügen Sie Ihre Liste von Keywords, URLs oder Apps zu den Eingabefeldern hinzu.
- Überprüfen Sie die vom System bereitgestellte geschätzte Zielgruppenreichweite.
- Speichern Sie das Segment und wenden Sie es auf eine bestehende oder neue Kampagne an.
Was sind die häufigsten Fallstricke, die es zu vermeiden gilt?
Ein häufiges Muster ist, dass neue Werbetreibende ihre benutzerdefinierten Segmente zu breit anlegen, was zu verwässerten Ergebnissen führen kann. Wenn Sie Hunderte von nicht zusammenhängenden Keywords in ein einziges Segment einfügen, kann Google Schwierigkeiten haben, ein spezifisches Zielgruppenprofil zu identifizieren, was dazu führt, dass Anzeigen Personen angezeigt werden, die eigentlich nicht an Ihrem Produkt interessiert sind. Es ist besser, mit einer kleineren, hochrelevanten Liste von Begriffen oder Websites zu beginnen und die Ergebnisse zu überwachen, bevor Sie weitere Einträge zur Liste hinzufügen.
Ein weiterer Fallstrick ist es, zu vergessen, Ihre Segmente regelmäßig zu prüfen. Digitale Gewohnheiten ändern sich, und eine Website, die vor sechs Monaten sehr relevant war, ist heute möglicherweise nicht mehr das beste Ziel für Ihre Anzeigen. In einem typischen Konto überprüfen wir diese Zielgruppensegmente monatlich, um URLs zu entfernen, die keinen nennenswerten Traffic mehr generieren, oder um neue Suchbegriffe hinzuzufügen, die bei der jüngsten Leistungsanalyse aufgetaucht sind. Diese Wartung stellt sicher, dass Ihr Targeting scharf bleibt und auf Ihre aktuellen Geschäftsziele ausgerichtet ist.
Wo Sie diese Woche anfangen können
Um diese Woche zu beginnen, identifizieren Sie drei Hauptkonkurrenten und erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Segment basierend auf deren Websites. Diese einfache Übung hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Anzeigen abschneiden, wenn sie auf Nutzer ausgerichtet sind, die bereits mit Ihrer Konkurrenz vertraut sind. Sobald das Segment live ist, geben Sie ihm mindestens eine Woche Zeit, um Daten zu sammeln, bevor Sie Änderungen vornehmen. Überprüfen Sie die Impressionen und Klickraten und verwenden Sie diese Zahlen, um zu entscheiden, ob Sie das Segment erweitern oder Ihre Bemühungen auf eine andere Nutzergruppe konzentrieren sollten.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ergebnisse zu sehen, schauen Sie sich Ihren Suchbegriffsbericht an, um neue Keywords zu finden, die Sie Ihren bestehenden benutzerdefinierten Segmenten hinzufügen können. Dieser iterative Ansatz ist der beste Weg, um Ihre Strategie zu verfeinern, ohne komplexe Tools zu benötigen. Konzentrieren Sie sich auf die Daten, halten Sie Ihre Segmente sauber und testen Sie weiterhin neue Kombinationen, bis Sie das richtige Gleichgewicht für Ihre Marke gefunden haben. Indem Sie bei Ihren Zielgruppeneinstellungen proaktiv sind, können Sie eine effizientere und profitablere Kampagnenstruktur schaffen.
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