Duplikate sind Seiten mit nahezu oder vollständig identischem Text auf derselben Website unter verschiedenen URLs. Yandex’ Beispiel einer Startseite zeigt, wie gewöhnlich das ist:
https://example.com/https://www.example.com/https://example.com/indexhttps://example.com/index.htmlhttps://example.com/?utm_source=…&utm_medium=…&utm_campaign=…
Der Roboter gruppiert sie und wählt eine für die Suche aus — und seine Wahl später möglicherweise ändert, weshalb sich eine indexierte URL verschieben kann, ohne dass jemand die Website berührt hat.
Die vier Kosten
- Es werden mehrere Seiten statt einer indexiert, was die Ressourcen der Website und von Yandex verschwendet.
- Neue Seiten brauchen länger, um indexiert zu werden.
- Duplikate konkurrieren in den Ergebnissen miteinander.
- Eine wichtige Landingpage kann als Duplikat eingestuft und ausgeschlossen werden zugunsten einer minderwertigeren Version ihrer selbst.
Letzteres ist der Grund, warum dies kommerziell von Bedeutung ist. Es gibt keine Garantie dafür, dass die Seite, in die Sie investiert haben, diejenige ist, die überlebt.
Woher sie kommen
Hauptsächlich das Content-Management-System: Varianten mit Schrägstrich am Ende, Indexdatei-Adressen, druckerfreundliche Versionen und jeder an einen geteilten Link angehängte Kampagnenparameter. Nichts davon wird absichtlich erstellt; sie häufen sich an.
Die Abhilfemaßnahmen, abgestimmt auf die Ursache
- Adressvarianten (
www, Protokoll,/index.html) — 301, und eine Umzugsanfrage, wenn es ein Spiegel ist. - Schrägstrich am Ende — 301, nicht kanonisch, was laut Yandex hier ignoriert werden kann.
- Kampagnen- und Tracking-Parameter —
Clean-param, das zudem gesammelte Metriken überträgt, anstatt sie zu verwerfen. - Echt ähnliche Inhaltsseiten —
rel="canonical", oder Zusammenlegung zu einer besseren Seite.
So erkennen Sie das Ausmaß
Durchsuchbare Seiten → Ausgeschlossene Seiten, gefiltert nach dem Duplikatstatus, oder das herunterladbare Archiv, in dem sie als DUPLICATEgeführt werden. Nach Muster gruppieren: Die Liste besteht fast immer aus einer Handvoll multiplizierter Ursachen.
So setzen wir das um
The point we make to clients is the fourth cost: it is not that duplicates are untidy, it is that the version Yandex keeps may not be the one you optimised. On catalogue sites the whole list usually collapses to two causes — a slash inconsistency and campaign parameters — and both are fixed once at the template and file level rather than page by page.
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