Las mejores herramientas de marketing digital
¿Qué son las herramientas de marketing digital?
Las herramientas de marketing digital brindan a los especialistas en marketing la capacidad de realizar tareas esenciales en todos los canales en línea.
A medida que aumenta el tamaño de una empresa, también aumenta la necesidad de herramientas de marketing digital. Piense en SEO, PPC, correo electrónico, redes sociales y marketing de contenidos.
En este artículo, repasaremos las mejores:
- Herramientas de SEO
- Herramientas de automatización de marketing
- Herramientas de gestión de redes sociales
- Herramientas de diseño
- Herramientas de colaboración y productividad
- Herramientas de creación de contenido
- Herramientas de Google
Vamos a ello.
Herramientas de SEO
Las mejores herramientas de SEO han creado bases de datos masivas para ayudar a los especialistas en marketing a identificar y rastrear toda la información relevante para el rendimiento en los motores de búsqueda.
Incluyendo:
- Investigación de palabras clave
- Análisis de palabras clave de la competencia
- Clasificaciones SERP
- Datos de backlinks
- Oportunidades de backlinks
Aquí hay algunas de las mejores herramientas de SEO:
Semrush
La plataforma todo en uno proporciona cualquier información relacionada con los motores de búsqueda que las empresas necesitan para mejorar su rendimiento de búsqueda orgánica.
Como una de las primeras y mejor clasificadas plataformas de análisis SEO, Semrush es un elemento básico en el espacio.
Creado en 2008, Semrush ha construido una base de datos SEO masiva que incluye:
- Más de 21 mil millones de palabras clave
- 808 millones de dominios web
- 43 billones de backlinks
- 500 terabytes de datos de tráfico
Aunque la base de Semrush es el SEO, continúa expandiéndose y ahora tiene más de 40 herramientas que miden resultados para contenido, redes sociales, anuncios pagados e investigación de la competencia.
Yoast
Yoast es un práctico plugin de WordPress con opciones gratuitas y de pago. Es un elemento básico para muchos profesionales de SEO, ya que maneja la mayoría de los problemas técnicos de SEO con facilidad.
Incluso si no es un experto en SEO técnico, puede usar Yoast para asegurarse de que su sitio cumpla con la mayoría de los estándares de SEO.
Si tiene experiencia, aún puede ahorrarle mucho tiempo. Y (como beneficio adicional) también ofrece consejos para optimizar el contenido para la legibilidad.
Además, Yoast tiene toneladas de cursos de formación en SEO. Todos gratuitos.
Rank Math
Rank Math es otro popular plugin de SEO para WordPress (más de 300.000 instalaciones hasta la fecha).
Y por una buena razón.
Puede ser abrumador cambiar entre herramientas y sitios web. Rank Math presenta datos de otras aplicaciones (como Google Analytics y Google Search Console) directamente en su panel de WordPress.
También proporciona una herramienta Rank Tracker, monitorea errores 404, genera Schema Markup y mucho más.
La versión gratuita incluye muchas opciones excelentes por sí sola. Pero si decide que necesita actualizar, las tarifas anuales son muy razonables.
SEOquake
SEOquake es una extensión del navegador que permite a los usuarios:
- Realizar una auditoría SEO on-page en un instante
- Examinar enlaces internos y externos
- Comparar dominios y URL en tiempo real
- Exportar todo a un archivo
Sin salir nunca de sus navegadores.
La práctica herramienta de descripción general de SERP (en la imagen de arriba) muestra una variedad de datos para cada resultado. También puede hacer clic en cualquier número para ver un informe más detallado.
Herramientas de automatización de marketing
Las herramientas de automatización de marketing permiten a los especialistas en marketing comunicarse con clientes actuales y potenciales de manera más eficiente. Usando correos electrónicos, mensajes de texto y más.
Estos son los principales beneficios de las herramientas de automatización de marketing:
- Reducir el tiempo que los especialistas en marketing pasan en tareas repetitivas
- Permitir que las empresas respondan de manera rápida y consistente a clientes y prospectos
- Conectarse con otras herramientas de marketing digital para mejorar su efectividad
Echemos un vistazo.
HubSpot
HubSpot es una de las herramientas de automatización más conocidas.
Comenzó como una plataforma de gestión de relaciones con el cliente (CRM), pero desde entonces ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma poderosa para los especialistas en marketing.
Marketing Hub de HubSpot proporciona las herramientas, los conocimientos y las automatizaciones que una empresa necesita para brindar una mejor experiencia a sus clientes.
Ayuda a mejorar el rendimiento en contenido orgánico, SEO, anuncios pagados, redes sociales y más.
Esta herramienta de automatización todo en uno sirve como un recordatorio importante de que el marketing no se trata solo de atraer y ganar nuevos clientes. Sino también de mantenerlos.
ActiveCampaign
ActiveCampaign permite a las empresas ofrecer una interacción significativa con el cliente. A escala.
Al conectarse a más de 850 herramientas de redes sociales, correo electrónico, comercio electrónico, web y pago, ActiveCampaign brinda a los especialistas en marketing un control total sobre la experiencia del cliente en todos los canales de marketing.
Los clientes de Active Campaign vienen en todas las formas y tamaños. Pequeñas, medianas y empresas. En todas las industrias. B2C y B2B. Más de 150 mil empresas en 170 países.
Klaviyo
A diferencia de HubSpot y ActiveCampaign, que automatizan el marketing en una amplia gama de canales, Klaviyo se centra en un rango más estrecho.
Principalmente, se centra en automatizar las campañas de correo electrónico, SMS, formularios de registro y comercio electrónico de las empresas.
Y este enfoque parece estar funcionando, Klaviyo está captando cada vez más empresas, especialmente en el espacio directo al consumidor.
Marketo
Marketo fue creada como una herramienta de automatización de marketing en 2006 y adquirida por Adobe en 2018.
Al igual que el resto de las herramientas de esta lista, ayuda a que los equipos de marketing y ventas estén en la misma página. Específicamente: compromiso del cliente, creación de contenido y datos.
Desde la automatización de marketing multicanal hasta informes sólidos, Marketo permite a los especialistas en marketing ofrecer contenido relevante en tiempo real, aumentar el compromiso y la conversión, y demostrar el valor de sus esfuerzos de marketing.
Mailchimp
Mailchimp facilita que las empresas se conecten con audiencias más grandes de lo que podrían hacerlo de otra manera.
La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico le dicen cómo funcionan sus campañas.
Mailchimp analiza los datos de los miles de millones de correos electrónicos que envían para darle recomendaciones personalizadas para mejorar su contenido, orientación y automatizaciones.
Herramientas de gestión de redes sociales
Herramientas de gestión de redes sociales permiten a los especialistas en marketing hacer el trabajo de todo un equipo social.
A través de cuentas de Facebook, Twitter, Instagram y Linkedin, estas herramientas le permiten:
- Automatizar la publicación de publicaciones de acuerdo con su calendario
- Rastrear el compromiso de las publicaciones en todos sus canales sociales
- Identificar patrones en el compromiso del usuario para ajustar su estrategia
Vamos a ellos.
Análisis de Influencers
Análisis de Influencers es una solución de marketing de influencers todo en uno.
Una herramienta para ayudarle a preparar, ejecutar, monitorear y analizar sus campañas de marketing de influencers.
Con Influencer Analytics, puede:
- Usar una base de datos en constante expansión para encontrar influencers relevantes
- Crear, organizar y gestionar campañas
- Obtener análisis detallados sobre el rendimiento de cada influencer
- Analizar las estrategias de marketing de influencers de sus competidores
Brandwatch
Brandwatch ayuda a las marcas y agencias a adaptarse y prosperar en un mundo digital en rápido movimiento tomando decisiones más inteligentes y ejecutando estrategias sociales basadas en datos en cada punto de contacto.
Con Brandwatch, puede:
- Acceder al archivo de opinión del consumidor más grande del mundo para descubrir nuevas tendencias
- Gestionar canales, equipos, flujos de trabajo, aprobaciones y campañas
- Monitorear amenazas emergentes en más de 100 millones de fuentes y configurar alertas en tiempo real
- Involucrar a clientes y prospectos con una bandeja de entrada social para todas sus redes
Semrush Social
Puede aumentar fácilmente la visibilidad de su marca en las redes sociales con Semrush Social.
Solo en 2021 ahorramos a las empresas más de 4.000.000 de horas en marketing en redes sociales.
Con este kit de herramientas, puede:
- Descubrir cómo sus competidores generan compromiso
- Obtener ideas personalizadas de creación de contenido
- Ahorrar tiempo en la distribución programando publicaciones con antelación
- Monitorear los mensajes entrantes y proporcionar respuestas rápidas
- Obtener información analítica y configurar informes automatizados
Y mucho más.
Configure su cuenta de Semrush Social y construya una estrategia ganadora.
Sociabble
Sociabble es una herramienta maravillosa para ayudar a las empresas a descubrir el poder de los empleados informados, comprometidos e influyentes.
Con Sociabble, los empleados están mejor informados sobre las noticias de la empresa, las actualizaciones y su lugar de trabajo. Lo que lleva a una fuerza laboral más comprometida e influyente.
Con Sociabble, puede:
- Llegar a los trabajadores en el canal que prefieran: aplicación móvil, aplicación web, correo electrónico, intranet, Teams o Slack
- Aumentar el alcance, el tráfico y las tasas de conversión a través de la defensa de los empleados. Y aumentar el compromiso de los empleados
- Amplificar las oportunidades de reclutamiento y desarrollar la marca del empleador en las redes sociales
Entre muchos, muchos otros.
Herramientas de diseño
Las herramientas de diseño dan a los especialistas en marketing la capacidad de crear imágenes y gráficos atractivos.
En un mundo digital, el diseño visual ayuda a captar la atención e impulsar la acción.
Las herramientas de diseño ayudan a:
- Diseñar contenido promocional basado en el canal que está utilizando
- Usar plantillas y diseños para crear fácilmente imágenes atractivas
- Estandarizar sus materiales visuales utilizando colores y fuentes de marca
- Crear imágenes y páginas web personalizadas intrincadas y cautivadoras
Canva
Canva cae en el extremo simple del espectro de herramientas de diseño. Es una de las herramientas más populares para los especialistas en marketing porque hace que la creación de contenido visual sea increíblemente fácil.
Incluye:
- Miles de diseños listos para usar
- Funciones de intercambio para colaboración, aprobaciones y comentarios
- Opciones para descargar, programar e imprimir diseños
Canva tiene planes pagos tanto para individuos como para equipos.
Pero la cuenta gratuita es increíble. Incluye más de 250.000 plantillas gratuitas, más de 1 millón de fotos y gráficos gratuitos, más de 100 tipos de diseño y más.
Y es gratis para siempre.
Adobe
Adobe es una de las empresas de software más antiguas del mundo. No solo en el espacio del diseño. Sino también en general.
Desde 1982 se han especializado en la creación de contenido, pero se han desplazado hacia los medios visuales en las últimas dos décadas.
Adobe ofrece soluciones para fotógrafos, editores de video, animadores y todo tipo de especialistas en multimedia.
Cuando se trata de crear y publicar gráficos en línea, las dos herramientas más populares de Adobe son InDesign e Illustrator.
Affinity
Affinity es una herramienta de diseño galardonada orientada más hacia diseñadores profesionales.
Permite a los usuarios crear gráficos y animaciones intrincados que pueden usarse en sitios web y otras plataformas en línea para atraer y “sorprender” a los usuarios.
Figma
Figma es otra herramienta de diseño web que ha crecido en popularidad gracias a su facilidad de uso.
Conecta a todos en el proceso de diseño para que los equipos puedan entregar mejores productos, más rápido.
Figma permite a los equipos:
- Explorar ideas juntos con una pizarra en línea y notas adhesivas
- Construir un flujo de diseño iterativo con colaboración en vivo
- Compartir, presentar y recopilar comentarios sobre prototipos interactivos con animación inteligente
Y muchas otras funciones ingeniosas.
Herramientas de Colaboración y Productividad
Las herramientas de productividad permiten a las empresas convertir sus procesos internos en marketing y otros departamentos en flujos de trabajo.
Lo que significa:
Menos tiempo dedicado a actualizar estados y más tiempo dedicado a completar trabajos importantes.
Con herramientas de productividad y colaboración, puede:
- Rastrear el progreso de los entregables de marketing a medida que avanzan por el flujo de trabajo
- Identificar fácilmente detalles del proyecto como asignado, etapa de desarrollo y fecha de vencimiento
- Funcionalidad de arrastrar y soltar para actualizar estados rápidamente
- Colaborar con equipos remotos de forma rápida y más efectiva
Trello
Una de las partes más importantes de ser un marketer productivo es asegurarse de que los proyectos avancen según lo programado.
Trello utiliza un tablero simple de arrastrar y soltar para hacer que la gestión de cronogramas sea increíblemente simple para equipos de marketing de todos los tamaños.
Con Trello, puede:
- Usar tableros Kanban para mantenerse organizado (desde la idea hasta la acción)
- Automatizar flujos de trabajo con un potente no-code
- Integrarse con cientos de herramientas que ya usa
Entre otros.
Asana
Al igual que Trello, Asana es una herramienta de gestión de proyectos con muchas funciones que ayudan a los equipos de marketing en línea a mantenerse organizados.
Usando Asana, puede crear una línea de tiempo digital para rastrear cualquier tipo de campaña, independientemente del tamaño.
Una de las mejores características de Asana es que facilita el cambio de vistas. Puede pasar de una lista a un cronograma o a un tablero con solo un clic.
También puede automatizar tareas. E integrarse con más de 200 herramientas.
Basecamp
Basecamp es una plataforma de gestión de proyectos fácil de usar que mantiene a los equipos de marketing ocupados en el camino correcto.
Gestionar los cronogramas de los proyectos es rutinariamente una de las partes más dolorosas de ser un marketer y Basecamp le brinda la herramienta perfecta para rastrear el progreso entre diferentes miembros del equipo, departamentos y proyectos.
Basecamp le permite:
- Tener un lugar centralizado para todos sus mensajes
- Rastrear el trabajo con fechas límite y tareas pendientes
- Almacenar, compartir y discutir archivos
Y mucho más.
Airtable
Airtable es una herramienta de colaboración que permite a las empresas reunir todos sus datos. La mayoría de los marketers usan Airtable como su única fuente de verdad.
Con Airtable, puede:
- Reunir resúmenes de proyectos, solicitudes de entrada y más
- Vincular acciones a objetivos y optimizar los informes
- Simplificar la priorización entre equipos unificando presupuestos, capacidad y posible impacto
Miro
Miro es la plataforma de pizarra colaborativa en línea que reúne a los equipos, en cualquier momento y en cualquier lugar.
Miro le permite:
- Lluvia de ideas y desarrollarlas con notas adhesivas, imágenes y mapas mentales
- Mapear la arquitectura de la información o crear organigramas
- Definir objetivos e iniciativas, visualizar prioridades y resultados, y ver cómo dan sus frutos a lo grande
Herramientas de Creación de Contenido
Las herramientas de creación de contenido ayudan a encargarse de la edición, el formato y la escritura de su contenido.
Con estas herramientas puede:
- Editar documentos rápidamente
- Automatizar errores ortográficos y gramaticales comunes
- Crear contenido atractivo con cuestionarios y encuestas
Y mucho más.
Grammarly
Grammarly es una aplicación de escritura impulsada por AI.
Sus funciones van más allá de corregir errores para que usted, su equipo o toda su organización puedan comunicarse con habilidad y confianza.
Con Grammarly, puede:
- Detecta errores tipográficos, puntuación faltante o palabras comúnmente confundidas
- Obtén orientación para ajustar el tono y la actitud de tu escritura
- Usa sugerencias de “claridad” para hacer que tu escritura sea fácil de entender
Y mucho más.
Además, puedes usar Grammarly en aplicaciones de escritorio, sitios web, navegadores, redes sociales, documentos, mensajes y correos electrónicos. Boom.
Hemingway
Hemingway es una aplicación web que ayuda a que la escritura sea audaz y clara. Es como un corrector ortográfico, pero para el estilo. Se asegura de que los lectores se centren en tu mensaje. Y no en tu prosa.
Simplemente escribe (o copia y pega) y el Editor resaltará (en amarillo y rojo) dónde tu escritura es demasiado densa.
Hemingway es una de las mejores aplicaciones para eliminar palabras innecesarias y hacer que tu escritura sea más legible.
Pruébalo. Tus lectores te lo agradecerán.
Outgrow
Outgrow está cambiando el juego del marketing de contenidos al traer más tipos de contenido interactivo a la mesa que realmente atraen a los clientes mientras recopilan información valiosa.
Brinda a los especialistas en marketing la capacidad de crear fácilmente cuestionarios, calculadoras, formularios y muchos otros contenidos interactivos para sus sitios web.
Jasper
Jasper es una plataforma de contenido AI que utiliza aprendizaje automático para generar contenido sobre cualquier tema dado.
Es una herramienta útil para ayudar a los especialistas en marketing a:
- Generar meses de contenido para redes sociales en minutos
- Crear creatividades publicitarias frescas diseñadas para convertir
- Escribir publicaciones de blog optimizadas para SEO más rápido
- Condimentar mensajes de correo electrónico para ventas, marketing y soporte
- Crear cualquier arte o imagen que puedas imaginar
Y mucho más.
Herramientas de Google
Las herramientas de Google permiten a los usuarios:
- Desarrollar, editar y compartir documentos rápidamente con los miembros del equipo
- Rastrear el rendimiento de la página web en las SERP (páginas de resultados de búsqueda)
- Identificar cómo los usuarios están interactuando con tu sitio web
- Descubrir palabras clave de tendencia para uso en SEO y PPC
- Lanzar y rastrear campañas publicitarias pagas en los sitios de Google
Google Docs
Detrás de cualquier gran estrategia de marketing o pieza de contenido hay un resumen o esquema que pone esas ideas en papel digital.
Google Docs es la herramienta gratuita perfecta para anotar tus pensamientos e ideas para un almacenamiento seguro.
Google Analytics
Google Analytics es crucial para rastrear el éxito de tu sitio.
Cuando se configura correctamente, la analítica te proporciona todos los datos que necesitas sobre cómo los usuarios interactúan con tu sitio web.
Cuando se combina con otras cuentas como Search Console y Ads, obtienes aún más información para informar tus esfuerzos de SEO y PPC.
Google Search Console
Google Search Console (GSC) te ayuda a comprender el rendimiento orgánico de tu sitio web.
Una vez que está conectado a tu sitio web, GSC proporciona información sobre el volumen de búsqueda, las impresiones y cualquier problema que el motor de búsqueda pueda tener al rastrear tu sitio web.
Google Ads
Hasta el día de hoy, Google Ads es la plataforma más grande para publicidad digital en los EE. UU. El año pasado, más del 28% de los ingresos publicitarios fueron generados por Google.
Es una plataforma con la que los especialistas en marketing modernos deben estar familiarizados.
Además de proporcionar una plataforma para comprar espacio publicitario digital, Google Ads también tiene potentes herramientas de investigación de palabras clave para ayudar a informar tu estrategia de SEO.
Google Trends
¿Necesitas ayuda para entender lo que la gente está buscando en Google? No busques más que Google Trends.
. Esta herramienta te permite rastrear la popularidad de las consultas de búsqueda y las palabras clave en diferentes regiones geográficas y a lo largo del tiempo.
Próximos pasos
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