Cómo Wix generó valor para sus usuarios integrando estadísticas y funcionalidades a través de Google APIs directamente en la interfaz de usuario de Wix

Publicado el 5 de febrero de 2024

Desafío

Wix proporciona una plataforma a más de 250 millones de usuarios en todo el mundo que buscan crear un sitio web profesional y construir su presencia en línea. Wix quería generar un mayor valor para sus usuarios integrando herramientas de Google en todo el ecosistema SEO de Wix
(incluyendo Wix Studio) para hacer que todo el recorrido del usuario, desde la indexación hasta los informes de análisis, sea más fácil y enriquecedor.

Qué se hizo

A lo largo de 2022 y 2023, Wix colaboró con Google para definir qué estadísticas y funcionalidades de Google se ajustarían a las necesidades de los propietarios de sitios de Wix, y luego creó varios informes en consulta con el equipo de Google, utilizando datos disponibles públicamente de las APIs de Google (por ejemplo,
Search Console API y Site Verification API). Wix eligió estos informes porque seleccionan estadísticas y funcionalidades de los productos de Google y las combinan con información de Wix, en los lugares que los usuarios de Wix encuentran más intuitivos dentro de la interfaz de usuario de Wix.

Para hacer que estas integraciones fueran lo más accesibles posible para la mayoría de sus usuarios, Wix decidió implementar una serie de herramientas dirigidas a los diferentes niveles de experiencia de sus usuarios:

• Envío de sitemap con integración de Search Console
• Herramienta de inspección de sitios de Wix
• Informes de análisis de Wix

Envío de sitemap con integración de Search Console

Utilizando la Site Verification API y la
Search Console API, Wix creó una funcionalidad para verificar automáticamente la propiedad de un sitio y luego enviar el sitemap de ese sitio a Search Console directamente desde el panel de control de Wix. Verificar la propiedad del dominio es un paso fundamental con cualquier integración de CMS.

Herramienta de inspección de sitios de Wix

Utilizando la URL Inspection APIde Google, Wix ayudó a los usuarios a rastrear los problemas de indexación de su sitio e inspeccionar sus páginas directamente desde el panel de control de Wix enviando las páginas del sitio a la API de Google. Esta integración verifica el estado de indexación de una página en particular, incluidos los errores de indexación, y realiza agregaciones, entre otras tareas. De esta manera, los usuarios de Wix pueden obtener una visión general de la salud de su sitio y obtener la información que necesitan para solucionar lo que sea necesario para asegurarse de que su contenido pueda ser indexado por Google.

Informes de análisis de Wix

Aprovechando la funcionalidad de informes de la Search Console API, Wix creó 4 nuevos informes para ayudar a sus usuarios a obtener información detallada sobre cómo interactúan los visitantes con su sitio, utilizando informes de SEO integrados. Los usuarios de Wix pueden realizar un seguimiento de los clics, las impresiones, los cambios en el tráfico y las consultas principales, directamente desde el panel de control de Wix.

Resultados

La integración de herramientas de Google en el ecosistema de Wix ha demostrado ser un cambio de juego para sus usuarios.

Hasta ahora, más de 2 millones de sitios de Wix han conectado su cuenta de Search Console y han enviado un sitemap a Google a través de la nueva integración. También utilizaron regularmente las nuevas funciones, como la inspección de sitios y los informes de análisis, para solucionar errores de indexación, corregirlos y obtener información sobre los cambios resultantes en el rendimiento. Para esos usuarios, Wix observó un aumento promedio de tráfico del 15% durante el transcurso de un año después de que el usuario conectara su cuenta de Search Console a través de Wix (julio de 2022 – julio de 2023), en comparación con su tráfico antes de conectarse. Además, estos usuarios experimentaron un aumento del 15% en el GPV (Valor Bruto del Producto, que es la cantidad de dinero ganada por un usuario de Wix desde su sitio web en un período específico) en comparación con usuarios similares que no conectaron su sitio a Search Console y, por lo tanto, no tenían acceso a las nuevas funciones ni a información directa sobre el rendimiento de su sitio en la búsqueda.

Los sitios de Wix de comercio electrónico que utilizaron las nuevas funciones durante el transcurso de un año (julio de 2022 – julio de 2023) vieron un mayor aumento mensual del GPV del 24%. Wix notó que estos usuarios están avanzando en su viaje de SEO mediante el uso de otras herramientas (proporcionadas por Google y Wix) para ayudar a informar y refinar su estrategia.

La herramienta de inspección de sitios de Wix también tuvo un impacto positivo. Wix informó un aumento en el tráfico promedio del 5% para los sitios que utilizaron la herramienta por primera vez durante el transcurso de un año (julio de 2022 – julio de 2023), junto con un aumento promedio del 16% en el GPV. Estos resultados sugieren que un proceso simplificado de monitoreo del sitio puede ayudar a los usuarios a rastrear y solucionar de manera más efectiva los problemas que afectan sus clasificaciones en los motores de búsqueda.

Nati Elimelech, Jefe de SEO de Wix, dijo:
“Integrar las APIs de Google en Wix ha sido un cambio de juego para nuestros usuarios. Es más que solo análisis; se trata de simplificar todo el proceso de creación y optimización web. Ver a nuestros usuarios, independientemente de su nivel de experiencia, lograr el éxito en línea, realmente refleja el poder de estas integraciones. No es solo una actualización técnica; se trata de hacer que las herramientas de SEO avanzadas sean accesibles y útiles para todos.”

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