Los datos estructurados de la página de perfil son un formato estandarizado que ayuda a los motores de búsqueda a identificar y verificar al autor detrás de su contenido. Al agregar un marcado de esquema específico a sus páginas de autor, proporciona señales claras sobre las credenciales, la presencia en redes sociales y los antecedentes profesionales de una persona. Esta implementación mejora la forma en que los sistemas de búsqueda categorizan a sus colaboradores, lo que puede conducir a una mejor visibilidad dentro de los resultados de búsqueda de Google para temas donde su equipo tiene experiencia.
¿Qué son los datos estructurados de la página de perfil?
Este tipo de esquema actúa como una declaración formal para una página web que describe a una sola persona. Es distinto del esquema Person, que describe una entidad independientemente de dónde aparezca. El marcado de página de perfil está destinado específicamente a páginas dedicadas a un solo autor o colaborador. Cuando se implementa correctamente, le dice a Google que la página es la ubicación definitiva para aprender sobre esa persona específica.
Por ejemplo, si su sitio publica contenido médico o financiero, una página de autor dedicada valida la experiencia de la persona. Sin esto, el motor de búsqueda podría ver el contenido como anónimo o menos confiable. Al definir esta página con un esquema, crea un puente claro entre el contenido de su sitio y la persona real que lo creó.
El marcado utiliza propiedades específicas para definir la identidad del autor. Esto incluye su nombre, cargo y enlaces a otras plataformas donde publican trabajos. Cuando estos elementos están marcados, los sistemas de búsqueda pueden procesar esta información sin ambigüedades, reduciendo el riesgo de que sus autores sean confundidos con personas que comparten el mismo nombre.
¿Por qué debería implementar este esquema?
Google utiliza esta información para construir una imagen más clara de la autoría de contenido en toda la web. Si su sitio cuenta con varios colaboradores, asignar datos estructurados a sus páginas de perfil individuales ayuda a distinguir a un experto de otro. Esta claridad es una práctica estándar para los sitios que desean demostrar experiencia y confiabilidad. Permite a los sistemas de búsqueda agrupar el contenido escrito por el mismo autor con mayor precisión.
Cuando aplica este esquema de manera consistente, ayuda al motor de búsqueda a construir una biblioteca de sus autores. Con el tiempo, esto facilita que el sistema atribuya contenido nuevo a expertos existentes y verificados. Esencialmente, proporciona una hoja de ruta que conecta los puntos entre su dominio y las personas que impulsan su calidad editorial.
Beneficios clave para su sitio
- Establece una conexión clara entre un autor y su trabajo escrito.
- Ayuda a los motores de búsqueda a verificar la identidad de los creadores de contenido.
- Admite la visualización de detalles del autor en varias funciones de búsqueda.
- Simplifica la agregación de contenido por una persona específica en su dominio.
¿Cómo agrega el marcado de página de perfil?
Debe colocar el esquema directamente en la página de autor específica donde el marcado es relevante. El formato JSON-LD es la forma recomendada de insertar esta información, ya que mantiene sus datos estructurados limpios y separados de su contenido HTML visible. Asegúrese de que las propiedades requeridas, como el nombre del autor y la URL, sean precisas y coincidan con el contenido visible en la página.
Comience identificando la URL única para cada autor. Luego, construya el objeto JSON-LD utilizando el vocabulario de página de perfil de Schema.org. Es vital asegurarse de que la información dentro de su bloque de código sea idéntica a lo que ve un lector humano. Si la página enumera a un autor como Editor Senior, su esquema debe reflejar ese título específico.
Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página.
Google Search Central
Cómo aplica esto Alien Road
En Alien Road, seguimos un proceso consistente para los sitios de los clientes para garantizar que las entidades de autor sean identificadas correctamente por los motores de búsqueda. Comenzamos auditando las páginas de autor existentes para confirmar que cumplen con los criterios para la implementación del esquema. Luego generamos un código JSON-LD válido que hace referencia al perfil profesional del autor, perfiles de redes sociales y contribuciones de contenido recientes.
Por ejemplo, en un compromiso típico para un sitio grande basado en contenido, realizamos un rastreo para identificar todas las páginas de autor huérfanas, estandarizar la estructura de URL y asignar los campos de esquema a los datos disponibles en el CMS. Verificamos que cada autor tenga una biografía distinta y un enlace a sus perfiles sociales, que luego incluimos en los datos estructurados para proporcionar contexto adicional al motor de búsqueda.
Nuestra lista de verificación de implementación
- Auditar las páginas de autor existentes para verificar la calidad y singularidad del contenido.
- Generar marcado JSON-LD siguiendo la documentación del esquema de Google.
- Validar todos los bloques de código utilizando la herramienta de prueba de resultados enriquecidos.
- Monitorear Google Search Console para detectar cualquier error de indexación o relacionado con el esquema.
¿Cuáles son los errores comunes que se deben evitar?
Muchos sitios no logran mantener una asignación consistente entre el esquema y el contenido visible de la página. Si el esquema afirma que un autor ha escrito artículos específicos, esos artículos deben estar claramente vinculados o mostrados en esa página. Evite el uso de perfiles genéricos o duplicados para varios autores. Cada perfil debe ser único para la persona que describe, reflejando su historial profesional y contribuciones reales.
Otro error común implica enlaces rotos dentro del esquema. Si proporciona una URL para las redes sociales del autor, asegúrese de que ese enlace esté activo y apunte al perfil correcto. Los enlaces muertos en su código pueden generar problemas con la forma en que Google interpreta la credibilidad de la entidad. Realice siempre una verificación manual de sus URL antes de publicar el código en su entorno de producción.
Por dónde empezar esta semana
Comience identificando sus páginas de autor principales que reciben la mayor cantidad de tráfico orgánico. Revise estas páginas para ver si actualmente contienen datos estructurados. Si no es así, cree una plantilla para el marcado JSON-LD y pruébela con una página de muestra. Una vez que haya verificado el código, impleméntelo en sus páginas de autor en vivo y envíe las URL para su reindexación en Google Search Console para ver cómo afectan los cambios a su presencia.