Cómo mover un sitio web

Este documento describe cómo cambiar las URL de las páginas existentes en tu sitio minimizando el impacto negativo en tus resultados de Google Search. Ejemplos de este tipo de mudanza de sitio incluyen:

• Cambios de URL de HTTP a HTTPS.
• Cambios de nombre de dominio como example.com a example.net o la fusión de varios dominios o nombres de host.
• Cambios en las rutas de URL: example.com/page.php?id=1 a
  example.com/widget, o example.com/page.html a
  example.com/page.htm

Descripción general

1. Buenas prácticas generales para la mudanza de sitios.
   Sigue las mejores prácticas para saber qué esperar y cómo puede afectar a tus usuarios y clasificaciones. Si te mudas de HTTP a HTTPS, revisa las
   mejores prácticas para HTTPS.
2. Prepara el nuevo sitio y pruébalo a fondo.
3. Prepara un mapeo de URL desde las URL actuales hasta su nuevo formato correspondiente.
4. Inicia la mudanza del sitio configurando el servidor para redirigir desde las URL antiguas a las nuevas.
5. Monitorea el tráfico tanto en las URL antiguas como en las nuevas.

Buenas prácticas generales para la mudanza de sitios

• Divide tu mudanza en pasos más pequeños si tiene sentido para tu sitio.
  Si tu sitio es grande y es técnicamente posible, te recomendamos mover inicialmente solo una parte del sitio para probar cualquier efecto en el tráfico y la indexación de búsqueda. Después de eso, puedes mover el resto de tu sitio de una sola vez o en fragmentos. Al elegir la sección de prueba inicial del sitio, elige una sección que cambie con menos frecuencia y que no se vea afectada significativamente por eventos frecuentes o impredecibles. Ten en cuenta también que, aunque mover una sola sección es una excelente manera de probar tu mudanza, no es necesariamente representativo de la mudanza de todo un sitio en lo que respecta a la Búsqueda. Cuantas más páginas muevas, más probable será que encuentres problemas adicionales que resolver. Una planificación cuidadosa puede minimizar los problemas.
• Cambia solo una cosa a la vez
  Planifica los cambios en tu sitio uno tras otro, no todos al mismo tiempo. Por ejemplo, si deseas trasladar tu sitio a un nuevo nombre de dominio, cambiar tu sistema de gestión de contenido (CMS) y actualizar tu sitio para usar un diseño nuevo, hazlo uno a la vez: múdate a un nuevo dominio y luego cambia el diseño de tu sitio.
• Programa tu mudanza para que coincida con un tráfico más bajo, si es posible.
  Si tu tráfico es estacional o disminuye ciertos días de la semana, tiene sentido mover tu sitio durante esas caídas de tráfico recurrentes. Esto significa que menos personas se verán afectadas por posibles problemas que puedan ocurrir durante la mudanza del sitio y se podrán dedicar más recursos de tu servidor a que Googlebot rastree tu sitio.
• Espera fluctuaciones temporales en la clasificación del sitio durante la mudanza.
  Con cualquier cambio significativo en un sitio, es posible que experimentes fluctuaciones en la clasificación mientras Google vuelve a rastrear e indexar tu sitio. Como regla general: para sitios web medianos, a Google le puede tomar unas semanas o más comenzar a mostrar gradualmente las URL nuevas en lugar de las viejas (y para sitios más grandes, incluso más). La velocidad a la que Googlebot y nuestros sistemas descubren y procesan las URL trasladadas depende en gran medida de la cantidad de URL y de la velocidad de tu servidor.
  Enviar un sitemap puede ayudar a que el proceso de descubrimiento sea más rápido, y está bien mover tu sitio por secciones.
• No te preocupes por el PageRank.
  301 y
  otras redirecciones permanentes
  no causan una pérdida en
  PageRank.
• Haz uso de Search Console.
  Search Console es tu amigo, especialmente durante la mudanza de un sitio. Verifica los datos de cada propiedad por separado en Search Console.
  Usa el
  informe de Estado de índice
  para tener una visión general amplia. Usa el
  informe de Sitemaps
• para ver cuántas URL enviadas en un sitemap se han indexado.
  Sé paciente, dale tiempo

Para considerar que la mudanza de un sitio está completa, Googlebot tendrá que visitar cada URL en tu sitio antiguo y nuevo al menos una vez. No hay frecuencias de rastreo fijas; la velocidad con la que Googlebot rastrea depende del tamaño de tu sitio y de la velocidad de rastreo posible. La mudanza se realiza por URL.

Prepara el nuevo sitio

• Los detalles de la preparación del sitio varían para cada mudanza, pero normalmente harás una o más de las siguientes acciones: Configura el CMS
• (preferiblemente el mismo que usaba el sitio antiguo) e importa el contenido del sitio antiguo. Transfiere imágenes y descargas
  (como documentos PDF) que alojes.
• Es posible que estos ya estén recibiendo tráfico de la Búsqueda de Google o de enlaces, y es útil informar a los usuarios y a Googlebot sobre su nueva ubicación.Para una mudanza a HTTPS

• , obtén y configura los certificados TLS necesarios en tu servidor. Configura un archivo robots.txt para tu nuevo sitio

  y asegúrate de que las reglas en el archivo robots.txt del nuevo sitio reflejen correctamente las partes que deseas bloquear para que no sean rastreadas. Ten en cuenta que algunos propietarios de sitios bloquean todo el rastreo durante el desarrollo. Si sigues esta estrategia, asegúrate de preparar cómo debe verse el archivo robots.txt una vez que comience la mudanza del sitio. Del mismo modo, si utilizas reglas noindex durante el desarrollo, prepara una lista de URL de las cuales eliminarás las reglas noindex

• cuando comiences la mudanza del sitio. Proporciona errores para el contenido eliminado o fusionado 404 si no vas a mover todo tu contenido antiguo al nuevo sitio, asegúrate de que esas URL devuelvan correctamente un código de respuesta de error HTTP
  410 o

• en el nuevo sitio. que puede ayudar con el traslado del sitio.

  Si aún no lo has hecho,
  verifica
  tanto el sitio antiguo como el nuevo en Search Console. Asegúrate de verificar todas las variantes de ambos sitios, tanto el antiguo como el nuevo. Por ejemplo, verifica www.example.com y
  example.com, e incluye las variantes del sitio tanto en HTTPS como en HTTP si usas URLs con HTTPS. Haz esto tanto para el sitio antiguo como para el nuevo.

  • Revisa la verificación de Search Console

    Asegúrate de que tu verificación de Search Console siga funcionando después del traslado del sitio. Si utilizas un método de verificación diferente, ten en cuenta que los tokens de verificación pueden cambiar cuando la URL se modifica.

    Si estás utilizando el
    método de archivo HTML
    para verificar la propiedad de tu sitio en Search Console, asegúrate de no olvidar incluir tu archivo de verificación actual en tu nueva copia del sitio.

    Del mismo modo, si verificas la propiedad con un archivo de inclusión que hace referencia a la
    meta etiqueta
    o
    Google Analytics
    para verificar la propiedad, asegúrate de que la nueva copia del CMS también los incluya.

  • Revisa cualquier configuración configurada en Search Console que puedas haber hecho para el sitio antiguo, y asegúrate de que la configuración del sitio nuevo también se actualice para reflejar esos cambios. Por ejemplo:

    • Frecuencia de rastreo:
      Establece la frecuencia de rastreo en “Dejar que Googlebot decida” tanto para el sitio antiguo como para el nuevo.
    • Enlaces de retroceso desautorizados:
      Si has subido un archivo para desautorizar enlaces en tu sitio antiguo, te recomendamos que lo vuelvas a subir utilizando la cuenta de Search Console del nuevo sitio.

  • Limpia tu dominio recién adquirido; querrás asegurarte de que esté libre de cualquier problema pendiente del propietario anterior. Comprueba la siguiente configuración:

    • Acción manual
      por spam anterior. Si hay alguna acción manual aplicada al nuevo sitio, aborda cualquier problema enumerado allí y presenta una
      solicitud de reconsideración.
    • URLs eliminadas.
      Asegúrate de que no queden eliminaciones de URL del propietario anterior, especialmente una eliminación de URL a nivel de sitio.

• Usa análisis web para analizar el uso tanto en el sitio antiguo como en el nuevo. El software de análisis web puede ayudar con esto. Por lo general, la configuración de análisis web consiste en un fragmento de JavaScript incrustado en tus páginas. Los detalles para el seguimiento de diferentes sitios varían según tu software de análisis y su configuración de registro, procesamiento o filtrado. Consulta con tu proveedor de software de análisis para obtener ayuda. Además, si has estado planeando hacer algún cambio de configuración en tu software de análisis, ahora es un buen momento. Si usas Google Analytics, considera crear un nuevo perfil para tu nuevo sitio si deseas una separación limpia en tus informes de contenido.

• Asegúrate de que tu servidor tenga suficientes recursos informáticos: después de una migración, Google rastreará temporalmente tu nuevo sitio de manera más intensiva de lo habitual. Esto se debe a que tu sitio redirige el tráfico del sitio antiguo al nuevo, y cualquier rastreo del sitio antiguo se redirigirá al nuevo, además de cualquier otro rastreo. Asegúrate de que tu nuevo sitio tenga la capacidad suficiente para manejar el aumento de tráfico de Google. Si tu sitio es particularmente grande, ponte en contacto con tus proveedores de hosting y avísales sobre el traslado del sitio que estás planeando.

Prepara el mapeo de URLs

Es importante mapear las URLs de tu sitio antiguo a las URLs del nuevo sitio. Esta sección describe una serie de enfoques generales que puedes tomar para evaluar correctamente las URLs en tus dos sitios y facilitar el mapeo. Los detalles exactos de cómo generas este mapeo variarán según la infraestructura actual de tu sitio web y los detalles del traslado del sitio.

Determina tus URLs antiguas

En los traslados de sitios más simples, es posible que no necesites generar una lista de tus URLs antiguas. Por ejemplo, podrías usar una redirección comodín del lado del servidor si estás cambiando el dominio de tu sitio (por ejemplo, mudándote de example.com a example.net).

En traslados de sitios más complejos, necesitarás generar una lista de URLs antiguas y mapearlas a sus nuevos destinos. Cómo obtienes una lista de URLs antiguas depende de la configuración de tu sitio web actual, pero aquí tienes algunos consejos útiles:

• Comienza con tus URLs importantes. Para encontrarlas:
  • Busca en tus sitemaps
    porque es probable que tus URLs más importantes se hayan enviado a Search Console de esa manera
  • Revisa los registros de tu servidor o tu software de análisis en busca de las URLs que reciben más tráfico
  • Revisa la
    función Enlaces a tu sitio
    en Search Console para ver las páginas que tienen enlaces internos y externos
• Usa tu sistema de gestión de contenidos, que normalmente puede proporcionar una manera sencilla de obtener una lista de todas las URL que alojan contenido.
• Revisa los registros de tu servidor en busca de URLs que hayan sido visitadas al menos una vez recientemente. Elige un período de tiempo que tenga sentido para tu sitio, teniendo en cuenta la variación estacional del tráfico.
• Incluye imágenes y vídeos— Asegúrate de incluir las URLs de contenido incrustado en tus planes de traslado del sitio: vídeos, imágenes, archivos JavaScript y CSS. Estas URLs deben trasladarse de la misma manera que todo el otro contenido de tu sitio web.

Crea un mapeo de URLs antiguas a nuevas

Una vez que tengas la lista de URLs antiguas, decide a dónde debe redirigir cada una. Dónde almacenas este mapeo depende de tus servidores y del traslado del sitio. Puedes usar una base de datos o configurar algunas reglas de reescritura de URLs en tu sistema para patrones de redirección comunes.

Actualiza todos los detalles de las URLs en el nuevo sitio

Una vez que tengas definido tu mapeo de URLs, querrás hacer tres cosas para preparar las páginas para recibir tráfico.

1. Actualiza las anotaciones para que apunten a las nuevas URLs en la entrada de HTML o sitemap de cada página:
   1. Cada nueva URL debe tener una autorreferencial
      rel="canonical" <link> etiqueta.
   2. Si el sitio que moviste tiene páginas multilingües o multinacionales anotadas usando
      rel-alternate-hreflang anotaciones,asegúrate de actualizar las anotaciones para usar las nuevas URLs.
2. Actualiza los enlaces internos.
   Cambia los enlaces internos en el nuevo sitio de las URLs antiguas a las nuevas URLs. Puedes usar el mapeo generado anteriormente para ayudar a encontrar y actualizar los enlaces según sea necesario.
3. Guarda las siguientes listas para tu mudanza final:
   • Un archivo de sitemap que contiene las nuevas URLs en el mapeo. Consulta nuestra documentación sobre
     cómo crear un sitemap.
   • Una lista de sitios que enlazan a tus URLs antiguas. Puedes encontrar los
     enlaces a tu sitio
     en Search Console.

Planifica tu estrategia de redireccionamiento

Una vez que tengas un mapeo y tu nuevo sitio esté listo, el siguiente paso es planificar tu estrategia de redireccionamiento. Recomendamos redireccionamientos permanentes
permanentes
desde las URLs antiguas a las nuevas URLs tal como lo indicaste en tu mapeo. Consulta con el administrador de tu servidor (o empresa de alojamiento) qué tipo de redireccionamientos del lado del servidor puedes realizar técnicamente. Pueden ser reglas de redireccionamiento en tus archivos .htaccess si tu servidor está utilizando Apache HTTP server o funciones de redireccionamiento en tu CMS.

Si ninguna de las configuraciones de redireccionamiento del lado del servidor es posible, puedes recurrir a los redireccionamientos del lado del cliente como último recurso.

Decide cómo moverás tu sitio – todo a la vez o por secciones:

• Sitios pequeños o medianos: Recomendamos mover todas las URLs de tu sitio simultáneamente en lugar de mover una sección a la vez. Esto ayuda a los usuarios a interactuar mejor con el sitio en su nueva forma y ayuda a nuestros algoritmos a detectar el traslado del sitio y actualizar nuestro índice más rápido.
• Sitios grandes: Puedes optar por mover sitios más grandes una sección a la vez. Esto puede facilitar la supervisión, detección y resolución de problemas con mayor rapidez.

Ten en cuenta lo siguiente:

• Usa redireccionamientos permanentes del lado del servidor si es técnicamente posible. Aunque Googlebot
  admite varios tipos de redireccionamientos, recomendamos que utilices redireccionamientos permanentes HTTP si es posible, como 301 y
  308.
• Evita encadenar redireccionamientos. Si bien Googlebot puede
  seguir hasta 10 saltos
  en una “cadena” de múltiples redireccionamientos (por ejemplo, Página 1
  > Página 2
  > Página 3), aconsejamos redirigir directamente al destino final. Si esto no es posible, mantén bajo el número de redireccionamientos en la cadena, idealmente no más de 3 y menos de 5. Encadenar redireccionamientos añade latencia para los usuarios, y no todos los agentes de usuario y navegadores admiten cadenas de redireccionamiento largas.

Inicia el traslado del sitio

Una vez que el mapeo de URLs sea preciso y hayas finalizado el plan sobre cómo vas a redirigir, estarás listo para moverte.

1. Implementa o activa los redireccionamientos: dependiendo de tu estrategia de redireccionamiento, esto puede significar que envíes una actualización a los archivos de configuración de tu servidor o que actualices tu CMS, probablemente con código personalizado.
2. 
   Comprueba las rel="canonical" anotaciones de enlaces y las reglas
   meta de robots:
   
   Una vez que los redireccionamientos estén activos, asegúrate de que las anotaciones de enlaces rel="canonical"
en el nuevo sitio utilicen las nuevas URLs. Del mismo modo, si agregaste reglas meta de robots noindex al nuevo sitio para evitar indexar prematuramente las nuevas URLs, asegúrate de actualizarlas. Prueba los redireccionamientos.
3. Puedes usar la Herramienta de inspección de URLs
   para probar URLs individuales, o herramientas de línea de comandos o scripts para probar grandes cantidades de URLs.
   Si vas a cambiar nombres de dominio o subdominios, envía un
4. 
   Cambio de dirección
   en Search Console para el sitio antiguo
   Solo necesitas esta herramienta cuando te mudas de un dominio o subdominio a otro (como.

   example.com
   a example.net , oa.example.com a b.example.com
   ). No la necesitas para traslados de HTTP a HTTPS, para cambiar entre www y non-www en el mismo dominio, o para mover rutas dentro del mismo dominio.Para migraciones de dominios

5. , generalmente al menos 1 año. Este plazo permite a Google transferir todas las señales a las nuevas URLs, incluido el nuevo rastreo y la reasignación de enlaces en otros sitios que apuntan a tus URLs antiguas.fr

   Desde la perspectiva de los usuarios, considere mantener las redirecciones indefinidamente. Sin embargo, las redirecciones son lentas para los usuarios, así que intente actualizar sus propios enlaces y cualquier enlace de alto volumen de otros sitios web para que apunten a las nuevas URL.

6. Envíe el nuevo sitemap en Search Console. Esto ayudará a Google a conocer las nuevas URL. En este punto puede eliminar su antiguo sitemap, ya que Google utilizará el nuevo sitemap en adelante.

El tiempo que tardan Googlebot y nuestros sistemas en descubrir y procesar todas las URL en el traslado de un sitio depende de la velocidad de sus servidores y de cuántas URL estén involucradas. Como regla general, un sitio web de tamaño pequeño a mediano puede tardar algunas semanas en mover la mayoría de las páginas, y los sitios más grandes tardan más. La velocidad a la que Googlebot y nuestros sistemas descubren y procesan las URL trasladadas depende del número de URL y de la velocidad del servidor.

Actualizar enlaces

Inmediatamente después de iniciar el traslado del sitio, intente actualizar tantos enlaces como sea posible para mejorar la experiencia del usuario y reducir la carga del servidor. Estos incluyen:

• Enlaces internos: basándose en el mapeo de URL que creó anteriormente, reemplace todas sus URL que apuntaban a sus propias páginas.
• Enlaces externos: intente ponerse en contacto con los sitios de la lista guardada de sitios que enlazan a su contenido actual, pidiéndoles que actualicen sus enlaces a su nuevo sitio. Considere priorizar sus esfuerzos por el número de visitas entrantes para cada enlace.
• Enlaces de perfil como los de Facebook, Twitter y LinkedIn.
• Campañas publicitarias para apuntar a las nuevas páginas de destino.

Monitorear el tráfico

Una vez que haya iniciado el traslado del sitio, controle cómo cambia el tráfico de usuarios y rastreadores en el nuevo sitio y también en el antiguo. Lo ideal es que el tráfico en el sitio antiguo baje, mientras que en el nuevo sitio el tráfico suba. Puede monitorear la actividad de usuarios y rastreadores en los sitios con
Search Console
y otras herramientas.

Use Search Console para monitorear el tráfico

Muchas características de Search Console le ayudan a monitorear el traslado de un sitio, incluyendo:

• Sitemaps:
  Envíe los dos sitemaps que guardó anteriormente del mapeo. Inicialmente, el sitemap que contiene las nuevas URL tendría cero páginas indexadas, mientras que el sitemap de las antiguas URL tendría muchas páginas indexadas. Con el tiempo, el número de páginas indexadas del sitemap de las antiguas URL se reduciría a cero con un aumento correspondiente en la indexación de las nuevas URL. Tenga en cuenta que Search Console puede mostrar advertencias para el sitemap que contiene las antiguas URL sobre las URL que se redirigen; esto es normal y puede ignorar estas advertencias: de hecho, se está mudando a nuevas URL después de todo.
• Informe de cobertura de índices:
  Los gráficos reflejarían el traslado del sitio, mostrando una caída en los recuentos de URL indexadas en el sitio antiguo y un aumento en la indexación en el nuevo sitio. Verifique regularmente si hay errores de rastreo inesperados.
• Consultas de búsqueda:
  A medida que más páginas del sitio nuevo se indexen y comiencen a posicionarse, los informes de consultas de búsqueda comenzarían a mostrar las URL del sitio nuevo obteniendo impresiones y clics de búsqueda.

Use otras herramientas para monitorear el tráfico

Vigile los registros de acceso y errores de su servidor. En particular, compruebe el rastreo por parte de Googlebot, cualquier URL que devuelva inesperadamente códigos de estado de error HTTP y el tráfico normal de usuarios.

Si instaló algún software de análisis web en su sitio, o si su CMS proporciona análisis, también se recomienda que revise el tráfico de esta manera para poder ver el progreso del tráfico de su sitio antiguo al nuevo. En particular, Google Analytics ofrece informes en tiempo real, y esta es una característica útil para usar durante la fase inicial de traslado del sitio. Debe esperar ver que el tráfico baja en el sitio antiguo y sube en el nuevo sitio.

Más recursos

Las migraciones de sitios pueden ser abrumadoras y complicadas, por lo que hay muchas opiniones sobre cómo proceder. Encontramos
las listas de verificación de migración de sitios de Aleyda Solis
particularmente útiles, y también
la guía de herramientas de Screaming Frog para migraciones de sitios.

Si se atora en algún punto, busque ayuda en Google Search Central.
Hay muchos buenos consejos en
nuestra página de ayuda y casos específicos respondidos en
nuestros foros de usuarios.
Si no encuentra una respuesta, puede hacer una pregunta a uno de nuestros especialistas de Google Search durante nuestras
horas de oficina de SEO.

Solución de problemas en el traslado de su sitio

Aquí hay algunos errores comunes al migrar un sitio con cambios de URL (incluyendo HTTP a HTTPS). Estos errores pueden evitar que su nuevo sitio sea indexado por completo.