7 tácticas de SEO para Google News para ayudar a que su contenido posicione
No tiene que ser un sitio de noticias dedicado para aparecer en los canales de Google News. Pero debe seguir métodos específicos de optimización de motores de búsqueda para tener una oportunidad.
En este artículo, aprenderá dónde aparecen las historias de Google News y cómo los algoritmos las seleccionan. Luego cubriremos siete tácticas de SEO para Google News para ayudar a que su contenido aparezca como una sugerencia.
¿Qué es Google News y dónde aparece?
Google News es un servicio agregador de noticias que recopila y muestra artículos en sus canales.
En otras palabras, utiliza tecnología para encontrar y organizar historias relevantes de muchas fuentes diferentes. Luego muestra esas historias a las personas que probablemente las encuentren interesantes o útiles.
Así es como se ve la página de inicio de Google News :
Google envía a los usuarios a sitios de interés periodístico 24 mil millones de veces al mes.
Pero las historias de Google News no solo aparecen aquí en la aplicación y el sitio web de Google News.
También aparecen en la Búsqueda de Google, en la pestaña “Noticias” o en “Historias principales” en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Google Discover, un feed personalizado para el descubrimiento de contenido, también alberga historias de noticias.
La página de inicio de Google Trends muestra historias de noticias bajo términos de búsqueda de tendencia.
Las secciones de “últimas noticias” y “noticias principales” de YouTube también albergan este contenido.
Finalmente, el software de asistente virtual de Google puede leerle historias de noticias.
Google puede encontrar su contenido a través de rastreadores de sitios web regulares. O puede enviarlo directamente utilizando el Publisher Center de Google. (Cubriremos eso con más detalle pronto.)
¿Cómo selecciona Google News las historias?
Google News sugiere historias a los lectores a través de una combinación de algoritmos informáticos, miembros del equipo humano y editores.
Importante: Las historias de fuentes autorizadas tienen la mayor influencia.
La mayoría de las veces, las computadoras eligen el contenido. (No está claro cuándo los humanos y los editores de Google News pueden elegir.)
Es por eso que las personas que usan el mismo idioma y se encuentran en la misma región ven las mismas “Historias principales” en Google News.
Dicho esto, puede personalizar su configuración de usuario para impactar los temas que ve.
Simplemente desplácese hacia abajo hasta “Sus temas” y haga clic en “Personalizar.”
El sistema también considerará su actividad pasada en la Búsqueda de Google y YouTube cuando sugiera historias.
¿Cuáles son los factores de clasificación de los algoritmos de Google News?
Google News utiliza siete factores de clasificación para conectar a los lectores con el contenido de noticias más útil.
Estos son:
- Relevancia: Hacer coincidir las historias con los términos de búsqueda del usuario en la Búsqueda de Google
- Ubicación: Ayudar a los usuarios a encontrar contenido relevante para su área local
- Prominencia: Promover eventos de interés periodístico que obtienen una exposición generalizada
- Autoridad: Priorizar el contenido de fuentes expertas
- Frescura: Destacar la historia de noticias más reciente sobre un tema
- Usabilidad: Evaluar qué tan fácil es ver el contenido de un sitio
- Intereses: Personalizar el contenido que coincide con los intereses del usuario o búsquedas anteriores
Google también señala tres factores que no afectan la clasificación. Estos son:
- Punto de vista: El sistema no tiene como objetivo clasificar por las opiniones ideológicas o políticas de un autor
- Ventas de anuncios o relaciones comerciales: Los anunciantes y socios de Google no reciben un trato especial
- Información personal: Google no considera características sensibles como el género, las creencias religiosas y la edad
Los últimos tres factores pueden ser públicos. Pero ofrecen poca información sobre lo que Google realmente está buscando.
Así que profundicemos en algunas tácticas procesables para que sus artículos de noticias posicionen.
7 tácticas de SEO para Google News para ayudarle a posicionar
Ya hemos establecido que los sitios web de noticias dedicados no son los únicos que pueden ganar visibilidad en los canales de Google News.
El sistema considera cualquier sitio que cree contenido de alta calidad, oportuno y original. Y sigue ciertas reglas.
Aquí le mostramos cómo aplicar SEO para la clasificación en Google News en todo el contenido de interés periodístico de su sitio.
1. Agregue su sitio al Google Publisher Center
Configure el Google Publisher Center (una tarea fácil de 30 minutos) para administrar cómo aparece su sitio en Google News.
No tiene que agregar su sitio al Publisher Center para posicionar, pero hay varios beneficios al hacerlo.
Primero, puede compartir su contenido con Google directamente. En lugar de esperar a que encuentre su sitio durante un rastreo web estándar.
Otras ventajas incluyen:
- Controlar su contenido y el diseño y la marca de su publicación en Google News
- Usar muros de pago para monetizar su contenido a través de “Suscribirse con Google”
- Ser elegible para aparecer en la sección Kiosco de la aplicación Google News
- Obtener el sello de aprobación de Google a medida que su solicitud pasa por una revisión manual
- Crear un Google News específico sitemap y archivo robots.txt (un sitemap XML indica a los rastreadores del motor de búsqueda de Google qué URLs desea que indexen)
Importante: Google no garantiza la colocación para aquellos que configuran y envían al Publisher Center. Solo significa que cumple con los estándares para ser una opción potencial.
Para enviar su sitio para su aprobación, vaya al Publisher Center. Ingrese la URL de su sitio y haga clic en “Añadir.”
Elija el nombre de su publicación y su ubicación. Luego verifique su sitio en Google Search Console.
Una vez que se apruebe su solicitud, puede compartir contenido directamente en Google News. Incluyendo feeds RSS, URLs de sitios web y videos.
2. Trabaje en el SEO técnico de su sitio
Puede optimizar su sitio para los motores de búsqueda con tácticas de SEO técnico. El proceso ayuda a que los algoritmos de Google News vean su sitio favorablemente porque funciona como debería y es fácil de usar.
Ejecute estas tácticas de SEO técnico para llevar su contenido noticioso a Google News:
- Siga las directrices técnicas de Google (p. ej., use solo un idioma por artículo)
- Escriba datos estructurados específicos para noticias (p. ej., dígale a Google que su contenido es un artículo de noticias)
- Optimice la velocidad del sitio (p. ej., comprima los píxeles de sus imágenes para que se carguen más rápido)
- Evite el contenido duplicado (p. ej., no copie contenido de otros sitios ni lo reescriba sin agregar valor)
- Proporcione una excelente experiencia de página (p. ej., cree un sitio compatible con dispositivos móviles y certificación HTTPS para proteger los datos de los lectores)
Echemos un vistazo a un par de estos con más detalle.
Los datos estructurados específicos para noticias también se denominan “marcado de esquema”. En otras palabras, código adicional en la versión HTML de su artículo para ayudar a Google a comprender el contenido de la página.
Existen muchos tipos diferentes de datos estructurados. Los más populares para Google News son “Article” y “NewsArticle”.
Así es como se ve “NewsArticle”:
En lugar de que Google tenga que adivinar de qué trata el artículo, usted usa este código para decírselo. Eso significa que es más probable que Google lo muestre en “Noticias destacadas” o “Selecciones para ti”.
Esta lógica también se aplica a sus titulares. Simplemente cree una versión de 110 caracteres como parte de sus datos estructurados de NewsArticle.
Este artículo de ABC News en las noticias destacadas de Google News tiene 86 caracteres:
Eso es porque el código le dijo a Google exactamente qué mostrar:
Para posicionarse en los canales de Google News, también necesita una experiencia de página óptima para los usuarios.
Asegúrese de que su sitio y su contenido:
- Se carguen rápidamente
- Se muestren correctamente en dispositivos móviles
- Eviten anuncios excesivos
- Sean fáciles de navegar
- No tengan intersticiales intrusivos (elementos de página que bloquean la vista del usuario de su contenido, p. ej., anuncios emergentes)
- Estén optimizados para Core Web Vitals (las métricas de velocidad de Google para medir la experiencia del usuario)
) Puede verificar el rendimiento de SEO técnico actual de su sitio con la herramienta Site Audit
de Semrush.
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, luego rastree su sitio web.Una vez completado, diríjase a la sección Core Web Vitals en la parte inferior derecha. Haga clic en “.”
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Obtendrá un informe detallado del rendimiento de Core Web Vitals de su sitio. Además de qué hacer para solucionar cualquier problema.
Revise el resto de sus informes disponibles en la herramienta. Y obtenga un sitio web totalmente optimizado. Lectura adicional: Aprenda cómo optimizar todo su sitio con .
¿Qué es el SEO técnico? Conceptos básicos y 10 mejores prácticas
3. Encuentre temas de tendencia y preguntas que pueda responder
Utilice una combinación de investigación de palabras clave y Google Trends para encontrar temas de tendencia y preguntas que pueda responder con su contenido. Diríjase a la página de inicio de Google Trends
para ver si tiene sentido crear contenido sobre cualquier tema destacado.
Por ejemplo, el cantante Joe Jonas es tendencia, acaba de solicitar el divorcio de la actriz Sophie Turner.
Si tiene un blog de música o actuación, esta podría ser una oportunidad relevante para escribir un artículo o publicar un video de YouTube.
“United Airlines” también es tendencia tras un “problema tecnológico en todo el sistema” que dejó aviones en tierra.
Podría aprovechar este tema si tiene un blog de aviación o tecnología.
Otra forma de encontrar temas noticiosos es a través de la investigación de palabras clave. Puede usar la herramienta Keyword Magic Tool
de Semrush para este propósito. Específicamente la función “Preguntas”.Digamos que está en el sector tecnológico. Escriba una frase que se relacione con su industria, como “smartphones”. Haga clic en “.”
Buscar
En el siguiente panel, verá todas las palabras clave relacionadas con esta frase semilla en tiempo real.Haga clic en la pestaña “Preguntas” para filtrar la lista.
Puedes filtrar la lista aún más reduciéndola por dificultad de palabras clave (KD). Cuanto más fácil sea la KD, menor competencia tendrás para posicionarte alto.
Haz clic en la pestaña “KD” y selecciona “Fácil.”
Ahora ves varias preguntas que podrían convertirse en artículos de interés periodístico.
Sin embargo, aparecer en Google News no depende solo de si estos temas son tendencia.
¿Tu próximo gran obstáculo para el éxito en el SEO de Google News? Escribir una narrativa original y de alta calidad.
4. Crea contenido original y de alta calidad con titulares llamativos
El contenido optimizado para Google News debe ser original y estar excepcionalmente bien escrito. También necesitas un titular llamativo y relevante para atraer a los lectores.
Escribe un titular convincente
Por ejemplo, toma este artículo de opinión de CNN sobre Burning Man:
. Está dirigido a lectores que quizás hayan bromeado sobre los acaudalados asistentes al festival varados en el desierto durante días después de las inundaciones repentinas. Promete otra cara de la historia.
Aquí tienes un artículo de Google News de la firma de gestión de inversiones Rebellion Research:
Su titular intrigante es corto, directo y plantea el argumento.
Aquí tienes más consejos para crear titulares atractivos para SEO y lectores:
- Anuncia el tema del artículo de forma clara y concisa
- Asegúrate de que sea descriptivo y significativo (olvídate de los juegos de palabras y chistes)
- Usa el tiempo presente y verbos activos
- Evita palabras de relaciones públicas sobreutilizadas como “anuncia”, “lanza” o “se asocia”
- Escribe en voz activa (p. ej., “cocinas comida” frente a “la comida es cocinada por ti”)
Tu titular puede ser la guinda del pastel de un contenido valioso. O puede ser un asesino de la tasa de clics (CTR). Asegúrate de crear lo primero.
Mantén el contenido compatible con E-E-A-T
Cuando se trata del cuerpo principal de tu contenido de noticias, sigue siempre las directrices de Google sobre E-E-A-T.
¿Qué es E-E-A-T? Significa Experiencia (Experience), Especialización (Expertise), Autoridad (Authoritativeness) y Confianza (Trustworthiness). Google añadió “Experiencia” a la mezcla a finales de 2022.
Para resumirlos:
- La experiencia demuestra que las percepciones son auténticas
- La especialización muestra el conocimiento y las credenciales del escritor
- La autoridad demuestra que la persona es un experto o influencer con una buena reputación (e idealmente muchos backlinks)
- La confianza es el principio más importante. Garantiza que la página sea precisa y segura.
E-E-A-T no es un factor de ranking, sino parte de las últimas directrices para evaluadores de calidad de búsqueda de Google.
. Personas reales (llamadas evaluadores de calidad) utilizan estas directrices para dar comentarios a Google sobre los cambios en la Búsqueda. De esta manera, puede medir el éxito de los cambios en su sistema de clasificación.
Por lo tanto, aunque no afecten directamente a tu clasificación, los principios de E-E-A-T son cruciales para mejorar el SEO de tu contenido. Incluyendo las noticias.
Escribe solo contenido de interés periodístico y cíñete a las políticas
Por encima de todo, tu contenido de SEO para Google News tiene que ser de interés periodístico.
. El contenido de interés periodístico es:
- Informes originales u opinión de una fuente confiable
- Información oportuna que los lectores puedan usar de inmediato
- Entretenido, inspirador, impactante o interesante de una manera que capte la atención sin caer en el cebo de clics
- Específico de un tema en tendencia sin cambiar de dirección repentinamente
- Relevante para una audiencia objetivo particular, respondiendo preguntas específicas en lugar de ser demasiado amplio
- Lleno de datos verificados e imágenes de alta calidad que muestran que la información es confiable
Olvídate del contenido perenne, las guías prácticas y las columnas de consejos si quieres posicionarte en Google News
Estos tipos de contenido no son oportunos ni de interés periodístico. Resérvalos para otras áreas de tu estrategia de SEO.
Asegúrate de seguir también las políticas de Google News y evita este tipo de prácticas:
Si violas lo anterior, podrías terminar con una acción manual contra tu sitio. Lo cual puede reducir las clasificaciones de tus páginas o, peor aún, hacer que desaparezcan de los resultados de búsqueda.
Pero si sigues las reglas de Google News, podrías posicionarte para consultas de búsqueda relevantes. Y aparecer como un enlace de retroceso en otros sitios de noticias.
5. Mantén el contenido fresco
Google News favorece en gran medida el contenido fresco. Aquí está directamente de la boca de Google:
Dado que buscamos contenido de menos de 90 días de antigüedad, el sitio necesita actualizaciones regulares.
Por lo tanto, intenta crear una serie de historias nuevas y oportunas cada semana.
Por ejemplo, el sitio de noticias de tecnología The Verge publica varios artículos al día.
Uno de sus artículos aparece en la pestaña Noticias bajo el tema de tendencia “Mensajería de TikTok:”
Google todavía piensa que es relevante porque tiene menos de 90 días. Por lo tanto, lo muestra a los usuarios.
Eso demuestra cómo puedes hacer que el contenido antiguo trabaje para ti. Y si deja de funcionar bien, es posible que desees actualizarlo.
En este caso, The Verge podría actualizar su guía sobre cómo enviar DMs en TikTok mediante:
- fr
- Añadir hechos y cifras actualizados
- Entrar en más detalles sobre contenido escaso secciones (partes con poco o ningún valor añadido)
- Mirar la pieza desde un ángulo o punto de vista diferente
- Pedir opiniones a expertos e incluir citas
Todas estas son formas de actualizar el contenido de manera significativa. En lugar de intentar engañar a los algoritmos, vale la pena esforzarse de verdad.
Google también advierte sobre “refrescar artificialmente” las historias sin añadir valor:
No refresques artificialmente una historia sin añadir información significativa o alguna otra razón convincente para la actualización. Además, no crees una historia ligeramente actualizada a partir de una publicada anteriormente, luego elimines la historia antigua y redirijas a la nueva. Eso va en contra de nuestras directrices de URL de artículos.
Una vez que hayas terminado, actualiza la fecha del artículo. Le indicará a Google (y a los lectores) que es nuevo.
¿El mejor escenario? Posicionarte en Google News.
¿El peor caso? Creas una pieza más profunda y valiosa para los lectores humanos. Todos ganan.
6. Conviértete en una fuente autorizada y mejora tu presencia en redes sociales
Google News prioriza las fuentes de noticias expertas y autorizadas. Puedes publicar en redes sociales regularmente y hacer crecer una audiencia para establecer tu credibilidad y confiabilidad.
La mayoría de las fuentes en cada sección de Google News tienen grandes audiencias en redes sociales. Pero eso no es una necesidad para aparecer allí.
Por ejemplo, el blog de IA y Bitcoin Decrypt es una sugerencia de noticias actual:
Su cuenta de X (anteriormente Twitter) tiene 141.6K seguidores.
Mientras que su cuenta de Instagram solo tiene 8.7K seguidores.
En lugar de perseguir métricas, es importante que estés en los canales donde tu audiencia es más activa.
Las cuentas en múltiples plataformas demuestran que eres una empresa legítima. También son una oportunidad para interactuar con tus seguidores y descubrir directamente qué contenido les gusta. Así puedes crear más de eso para que sigan regresando.
Otro beneficio de tener una audiencia en redes sociales: Google podría mostrar tu contenido en feeds personalizados.
Por ejemplo, en Google Discover:
Publicar regularmente en X también ayuda a aparecer en la sección “De Twitter” en los informes de “Cobertura completa”:
Nota: A pesar del cambio de marca a “X”, esta sección todavía se titula “De Twitter”.
A El carrusel de “Perspectivas” también está ahora en la Búsqueda de Google e incluye publicaciones de X. Esa es una superficie de Noticias más para llegar a tu público objetivo.
Además de esta variedad de ubicaciones de búsqueda de noticias, una presencia sólida en redes sociales ayuda a:
- Amplificar tu contenido a una audiencia más amplia
- Construir familiaridad alrededor de tu marca
- Impulsar la confianza, la credibilidad y las oportunidades de construcción de enlaces
Solo asegúrate de crear cuentas en plataformas a las que puedas dedicar tiempo. No tiene sentido estar en todas partes si hay silencio absoluto durante meses entre publicaciones.
7. Ajusta los pequeños detalles importantes
Corrige pequeños detalles cruciales en tu sitio y páginas de contenido para cumplir con los factores de clasificación de Google News.
Por ejemplo, crea una página “Sobre nosotros” y añade los datos de contacto de tu empresa. Tales adiciones señalan transparencia y generan confianza, lo que conduce a la autoridad.
Aquí está la sección de medios de la página “Sobre nosotros”:
de Semrush. Explica que somos una fuente confiable dentro de la industria del marketing y SEO.
Usa tu página “Sobre nosotros” para aclarar tu industria y experiencia temática. Hacerlo puede significar que los periodistas y editores de noticias busquen historias relevantes en tu sitio directamente en el futuro.
Añade firmas de autor a tu contenido. Aún mejor, crea una página de autor para cada uno.
Esto señala experiencia (esencial para la nueva “e” en E-E-A-T) y autoridad a Google.
Para la frescura, asegúrate de que haya fechas y horas claras en tus artículos. (¿Recuerdas la regla de los 90 días de Google?)
El motor de búsqueda confirma:
Para ser considerado en Google News, los artículos deben mostrar tanto una fecha como una hora claras y visibles. Idealmente, estas deberían estar entre el titular y el texto del artículo.
Cuando se trata de noticias, las horas son mejores que los días. Porque la gente asume que el artículo más nuevo tiene la información más reciente:
También puedes usar datos estructurados para esto. Específicamente, completa los campos “datePublished” o “dateModified” con la zona horaria correcta.
Además de cumplir con los requisitos de los factores de clasificación, proporcionarás una mejor experiencia de usuario para los lectores. Y hacer eso a menudo puede ayudarte a subir en el radar de Google.
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