Actualización de SEO de Google diciembre de 2022

Alan: Vertical Web pregunta, mi sitio antiguo baja de 30.000 productos a 2.500. Voy a generar 400.000 redirecciones 301. ¿Es mejor empezar con una URL limpia y redirigir lo que sea necesario al nuevo sitio o hacerlo en la URL antigua?

Por lo general, recomendamos mantener su nombre de dominio existente siempre que sea posible. Admitimos la redirección a un nuevo nombre de dominio porque Google reconocerá la redirección permanente 301 y, por lo tanto, entenderá que su contenido se ha movido. Sin embargo, existe un mayor riesgo de perder tráfico si se comete un error en el proyecto de migración; está bien limpiar las páginas antiguas y devolverlas como 404 o redirigirlas a las nuevas versiones, incluso si eso afecta a muchas páginas de su sitio web.

Gary: Sina pregunta, anteriormente se afirmaba que Google ignora los enlaces a una página 404. Quiero saber si los enlaces a esa página seguirán siendo ignorados cuando ya no sea 404.

Bueno, tan pronto como la página vuelva a estar en línea, los enlaces volverán a contar para esa página una vez que las páginas que enlazan se vuelvan a rastrear y nuestros sistemas consideren que los enlaces siguen siendo relevantes.

John: Si mi sitio web no tiene éxito en Core Web Vitals, pero funciona muy bien en la prueba de velocidad GTMetrix, ¿afecta eso a mi clasificación en la búsqueda?

Bueno, tal vez. Hay diferentes formas de probar la velocidad, diferentes métricas y también existen las pruebas del lado del usuario o en laboratorio. Mi recomendación es que lea los diferentes enfoques y decida cuál es el adecuado para usted y su sitio web.

Bueno, a lo largo de los años hemos escrito en el blog sobre varios algoritmos específicos de spam que reducen o eliminan por completo los resultados de spam. Un ejemplo de ello es SpamBrain, nuestro sistema de AI que es muy bueno detectando spam. A veces, para algunas consultas para las que no tenemos buenos resultados que mostrar, es posible que siga viendo resultados de baja calidad. Si ve que los sitios de spam siguen apareciendo en los resultados, siga enviándonoslos mediante el formulario de informe de spam. No tomamos medidas manuales inmediatas sobre los informes de spam de los usuarios, pero de hecho utilizamos los informes de spam para monitorear y mejorar la cobertura en futuras actualizaciones de spam. Muchas gracias.

John: Lisa preguntó. Estoy creando redirecciones 301 para cada error 404 que se detecta en mi sitio web. ¿Tener demasiadas redirecciones 301 tiene un efecto negativo en la clasificación de un sitio web en la búsqueda? Y si es así, ¿cuánto es demasiado?

Puede tener tantas páginas de redirección como desee, millones están bien si lo necesita o lo desea. Dicho esto, concéntrese en lo que es realmente el problema para no crearse más trabajo innecesario. Está bien tener páginas 404 y para sacarlas de la búsqueda, no necesita redirigir. El hecho de que los errores 404 aparezcan en Search Console no es un problema si sabe que esas páginas deberían devolver un 404.

Alan: John pregunta, ¿cómo determina Google qué es una reseña de producto para los fines de la actualización de reseñas de productos? Si esto afecta a páginas sin productos, ¿cómo pueden los propietarios de sitios web evitarlo?

Consulte nuestra documentación de la Central de la Búsqueda sobre las mejores prácticas para reseñas de productos, para ver ejemplos de lo que recomendamos, incluidas las reseñas de productos. Es poco probable que una página que no sea de producto se caracterice erróneamente como una reseña de producto. Y es poco probable que eso afecte significativamente la clasificación, incluso si lo fuera. Es más probable que otros factores de clasificación o cambios en el algoritmo hayan afectado la clasificación de su página.

John: Compré un dominio de Google con un sitio web gratuito. Ahora he decidido alojar mi dominio de forma independiente y quería saber si debo eliminar mi sitio gratuito de Google. No quiero tener dos sitios web.

Si ha configurado un nombre de dominio para su empresa y desde entonces ha cambiado a un nuevo dominio, idealmente debería redirigir el antiguo al nuevo dominio o al menos eliminar el dominio antiguo. Mantener un sitio web antiguo en línea cuando sabe que está desactualizado es una mala práctica y puede confundir tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.

Alan: ¿Deben incluirse las páginas con paginación como /categoría?página=2 en el sitemap XML? Para mí tiene sentido, pero casi nunca lo veo.

Puede incluirlas, pero suponiendo que cada página de categoría tenga un enlace a la página de la siguiente categoría, lo cual puede no ser de gran utilidad, descubriremos automáticamente las siguientes páginas. Además, dado que las siguientes páginas son para la misma categoría, podemos decidir indexar solo la primera página de categoría suponiendo que las siguientes páginas no sean lo suficientemente diferentes como para aparecer por separado en los resultados de búsqueda.

John: Nacho pregunta, fuimos hackeados a principios de 2022 y todavía vemos páginas con error 404 en Search Console desde páginas de spam creadas por el hacker. Estas páginas han sido eliminadas de nuestra base de datos. ¿Hay algo más que deba hacer?

Bueno, si el hackeo se elimina, si el problema de seguridad se resuelve y si las páginas se eliminan, entonces básicamente está listo. Estas cosas pueden tardar un tiempo en desaparecer por completo de todos los informes, pero si devuelven un 404, está bien.

Sí. Google mide Core Web Vitals para la mayoría de los sitios web, lo que incluye factores como la velocidad del sitio, y Core Web Vitals se utiliza como parte de los factores de clasificación de la experiencia de la página. Aunque no es algo que anule otros factores como la relevancia, es algo que a Google le importa, y a los usuarios igualmente importantes también les importa.

Lizzi: Abraham pregunta, ¿puede Google seguir enlaces dentro de menús que aparecen después de pasar el ratón sobre un elemento?

Hola, Abraham. Gran pregunta. Y sí, Google puede. El menú aún debe ser visible en el HTML y los enlaces deben ser indexables, lo que significa que deben ser etiquetas A correctas con un atributo href=. Puede usar la herramienta de inspección de URL en Google Search Console para ver cómo Google ve el HTML en su sitio web y verificar si existen los enlaces del menú. Espero que eso ayude.

John: Luki preguntó, usamos subdominios para usuarios de escritorio y móviles. Encontramos un informe extraño en Search Console a principios de agosto en el que el rendimiento del escritorio cambió inversamente con el rendimiento en los dispositivos móviles. Y el resultado es que nuestro tráfico ha disminuido.

En cuanto al aspecto técnico de la indexación y la generación de informes, el cambio a la versión móvil del sitio es normal y esperado. Esto sucede con la indexación en dispositivos móviles y puede ser visible en los informes si observa los nombres de host individualmente. Sin embargo, suponiendo que tenga el mismo contenido en el móvil y en el escritorio, eso no afectaría significativamente la clasificación. Si ve cambios en la clasificación o el tráfico, sería por otras razones.

Gary: Marc pregunta, ¿muchas redirecciones, digamos el doble que las URL reales, afectan la indexación o la clasificación de alguna manera?

Bueno, puede tener tantas redirecciones como desee en su sitio web en general, no debería haber ningún problema allí. Solo asegúrese de que las URL individuales no tengan demasiados saltos en las cadenas de redirección, si está encadenando redirecciones, de lo contrario debería estar bien.

Lizzi: Anónimo pregunta, cuando un artículo no tiene autor, ¿se debe usar la organización en lugar de personas en el marcado del autor? ¿Tendrá esto un impacto menor en los resultados?

Está perfectamente bien indicar a la organización como autora del artículo. Lo decimos en nuestra documentación sobre datos estructurados para artículos. Puede indicar a la organización o a una persona como autor, ambos están bien. Puede agregar el que sea correcto para su contenido.

Duy: Alguien le pidió a un competidor que copiara todos nuestros artículos con pequeños cambios. Con el tiempo, se clasifica más alto que nosotros. DMCA no los detiene ni parece que bajen su clasificación. Qué más podemos hacer, su sitio tiene mayor autoridad.

Si un sitio simplemente extrae contenido sin crear nada de valor original, es obviamente una violación de nuestras políticas de spam y puede informarnos sobre ellos utilizando nuestro formulario de informe de spam para que podamos mejorar nuestros algoritmos para detectar sitios similares. De lo contrario, puede iniciar un hilo en nuestra comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda, para que los expertos en productos puedan aconsejar cuáles serían algunas de las posibles soluciones. También podrían escalarnos para una evaluación adicional.

Gran pregunta, y no, no tienen que ser exactamente iguales. Probablemente habrá una superposición en las palabras que use. Por ejemplo, si tiene una página titulada “Cómo tejer una bufanda”, probablemente tenga sentido usar también algunas de esas palabras en la URL, como /como-tejer-bufanda o /bufanda-tejer-patron, pero no tiene que ser una coincidencia palabra por palabra. Use palabras descriptivas que tengan sentido para sus lectores y para usted al mantener la estructura y organización de su sitio. Y eso también funcionará para los motores de búsqueda.

John: Sha pregunta, ¿es la redirección a través de una página bloqueada por robots.txt una forma válida de evitar que pasen enlaces de PageRank?

Si el objetivo es evitar que la señal pase a través del enlace, está bien usar una página de redirección bloqueada por robots.txt.

Alan: Algunas páginas de mi sitio web recopilan información sobre los clientes, pero Google siempre informa que mi sitio web está infectado con un virus o que es falso. ¿Cómo puedo evitar que esto vuelva a suceder sin eliminar esas páginas?

Es posible que su sitio web haya sido infectado con un virus sin que usted lo supiera. Consulte web.dev/request-a-review para obtener instrucciones sobre cómo registrar su sitio web en Search Console, verificar si hay advertencias de seguridad y luego solicitar a Google que vuelva a revisar su sitio web después de eliminar todos los archivos maliciosos. Algunas intrusiones se esconden del propietario del sitio, por lo que son difíciles de rastrear.

Buena pregunta. Una cosa a tener en cuenta es que realmente no hay garantía de que aparezcan enlaces a sitios web o cualquier función de búsqueda. Los enlaces a sitios web solo aparecen si son relevantes para lo que el usuario buscó y si será útil para el usuario tener esos enlaces. Hay algunas cosas que puede hacer para que a Google le resulte más fácil mostrar enlaces a sitios web. Sin embargo, como asegurarse de que tiene una estructura de sitio lógica y que sus títulos, encabezados y texto de enlace sean descriptivos y relevantes. Hay más sobre esto en nuestra documentación sobre enlaces a sitios web, así que recomiendo verificarlo.

John: El nombre de dominio de mi sitio web tiene dos guiones. ¿Tiene esto algún impacto negativo en la clasificación?

Alan: Bill pregunta, ¿qué tan importantes son los títulos de página únicos para la paginación de páginas de listado de productos en una categoría de comercio electrónico? ¿Sería útil incluir el número de página en el título?

Existe una gran posibilidad de que incluir el número de página en la información de su página tenga poco efecto. Incluiría el número de página si cree que ayudará a los usuarios a comprender el contexto de la página. No lo incluiría asumiendo que ayudará en la clasificación o aumentará la probabilidad de que la página sea indexada.

John: ¿Es mejor para la clasificación del dominio publicar regularmente un artículo cada día o publicar muchos artículos cada día?

Aquí está mi oportunidad de dar una respuesta SEO: depende. Puede decidir cómo quiere comunicarse con sus usuarios en el sitio, lo que significa que no hay una respuesta absoluta sobre con qué frecuencia debe publicar. Por otro lado, eso significa que puede decidir por sí mismo.

Gary: Faiz Ul Ameen pregunta, ¿cuál es la razón principal para la desindexación de sitios web después de una actualización de spam de Google?

Bueno, me alegra que lo haya preguntado. Si cree que se vio afectado por una actualización de spam de Google, realmente debe analizar profundamente su contenido y mejorarlo significativamente. Consulte nuestras políticas de spam y lea más sobre la actualización de spam de Google en Search Central.

Aunque teóricamente es posible escanear imágenes en busca de texto, no contaría con ello cuando se trata de búsqueda web. Si hay texto para el que desea que se reconozcan sus páginas, colóquelo como texto en sus páginas. En cuanto a las infografías, puede ser en forma de leyendas y textos alternativos, o simplemente en general, bueno, ya sabe, texto en la página.

Gary: Anónimo pregunta si es posible eliminar completamente un sitio web de la búsqueda de Google, porque ha sido hackeado y conduce a miles de enlaces no válidos.

Bueno, primero y más importante, lamento escuchar que su sitio ha sido hackeado. Nuestros amigos en web.dev tienen una excelente documentación sobre cómo evitar que esto suceda en el futuro, pero también tienen documentación sobre cómo limpiar después de un hackeo. Para responder a su pregunta específica, puede eliminar su sitio web de la búsqueda sirviendo un 404 o un código de estado similar, o agregando una regla noindex a sus páginas. Tendremos que volver a indexar su sitio web para ver los códigos de estado y las reglas noindex. Pero esa es realmente la mejor manera de hacerlo.

John: Me faltan meses de datos de mi propiedad de dominio en Search Console, desde abril de 2022. Se conecta directamente a agosto de 2022. ¿Qué pasó?

Esto puede suceder si el sitio web pierde la verificación en Search Console durante un largo período de tiempo. Desafortunadamente, no hay forma de recuperar esos datos. Sin embargo, una cosa que podría intentar es verificar la otra parte de su sitio web y ver si muestra algunos datos allí.

Realmente solo hay un par de formas de desindexar URL: eliminar la página y servir un 404 o 410 o un código de estado similar. O agregando una regla noindex a las páginas y permitiendo que Googlebot rastree esas páginas. Todo esto puede hacerlo en su propio sitio web. No necesita ninguna herramienta especial. Pero Googlebot tendrá que volver a rastrear esas páginas para ver los nuevos estados y reglas. Si se trata de solo unas pocas páginas, entonces puede solicitar la indexación de estas páginas en Search Console.

Lizzi: Frank pregunta, ¿por qué algunas etiquetas de datos estructurados se detectan en el validador de esquemas, pero no en la prueba de resultados enriquecidos de Google?

Hola Frank. Esta es una pregunta realmente común. Estas herramientas en realidad miden cosas diferentes. Creo que se refiere al validador de marcado de schema.org, que verifica si su sintaxis es generalmente correcta, mientras que la prueba de resultados enriquecidos verifica si tiene etiquetas que pueden permitirle obtener resultados enriquecidos en la búsqueda de Google. En realidad, no verifica todos los tipos que se encuentran en schema.org, solo aquellos que figuran en la lista de marcado de datos estructurados que Google admite, que son alrededor de 25 a 30 funciones, por lo que no es completamente exhaustivo todo lo que se necesita ver en schema.org, por ejemplo.

Desafortunadamente no. No tenemos un equipo que pueda crear un sitio web para usted. Si necesita ayuda técnica, mi recomendación sería utilizar una plataforma alojada que maneje todos los detalles técnicos por usted. Ahora hay muchas plataformas fantásticas, desde Blogger de Google hasta Wix o Squarespace, Shopify y muchas otras. Todos ellos pueden funcionar muy bien con la búsqueda y generalmente pueden ayudarlo a poner en marcha su sitio web.

Esta es una gran pregunta. Gran parte de cuánto se rastrea e indexa un sitio depende de cómo se percibe el sitio en Internet. Por ejemplo, si hay muchas personas hablando sobre el sitio web, es probable que el sitio se rastree e indexe más rápido. Sin embargo, la calidad del contenido también es muy importante. Un sitio que publica contenido de alta calidad de manera constante será rastreado e indexado más rápido.

Puede depender de cómo se implemente el selector de tienda en el HTML. Google sigue los enlaces a href en la página. Si el selector está implementado en JavaScript, es posible que Google no vea que hay otras tiendas, por lo que es posible que no encuentre las páginas de productos para esas tiendas.

Gary: Anónimo pregunta si tenemos un sitio web de preparación que permite imprimir solo ciertas direcciones IP de desarrolladores, si cargamos el archivo HTML de Search Console, que supongo que es el archivo de verificación, ¿podrá Search Console verificar ese sitio web?

Bueno, la respuesta corta es no. Para eliminar su sitio web de preparación de la Búsqueda, utilizando la herramienta de eliminación para propietarios de sitios web, primero debe asegurarse de que Googlebot realmente pueda acceder al sitio web, para que pueda verificarlo en Search Console. Publicamos nuestra lista de direcciones IP en Search Central. Por lo tanto, puede usar esa lista para permitir la lista de direcciones IP que pertenecen a Googlebot para que pueda acceder al archivo de verificación. Luego puede usar la herramienta de eliminación para eliminar el sitio de preparación. Solo asegúrese de que el sitio web de preparación generalmente sirva un código de estado que sugiera que no se puede indexar, como un 404 o 410.

John: ¿Cómo podemos indexar la URL para escritorio? El mensaje de Search Console dice que la página no está indexada porque es una página de redirección. Tenemos dos URL separadas para nuestra marca, escritorio y móvil.

Con la indexación primero en dispositivos móviles, eso es normal. Google se centrará en la versión móvil del sitio. No hay nada especial que deba hacer al respecto, y no hay un truco especial para indexar solo la versión de escritorio.

Lizzi: Christian pregunta, ¿es posible denunciar páginas por contenido robado, como texto, imágenes originales, cosas así?

Sí, puede denunciar la página. Busque “solicitud DMCA para Google” y use la herramienta de solución de problemas “denunciar contenido en Google” para enviar una denuncia.

Bueno, recomendaría agregar enlaces a cosas que agreguen valor a sus páginas. Agregar ciegamente enlaces de Wikipedia a sus páginas no agrega valor.

Lizzi: Gabriel pregunta, ¿hay alguna diferencia si el enlace interno se encuentra debajo de la palabra “aquí” o si está vinculado en la palabra clave?

Hola Gabriel, buena pregunta. No importa si es un enlace interno a algo en su sitio o si es un enlace externo que apunta a otra cosa, “aquí” sigue siendo un mal texto de enlace. Podría apuntar a cualquier página y no nos dice de qué trata la página. Es mucho mejor usar palabras que se refieran a ese tema para que los usuarios y los motores de búsqueda sepan qué esperar de ese enlace.

Gary: Niraj pregunta, sigo el mismo patrón de optimización, pero el tráfico en mi sitio web de noticias sube y baja.

Bueno, para la mayoría de los sitios es realmente normal tener fluctuaciones periódicas de tráfico. Por ejemplo, la estacionalidad afecta bastante a los sitios web de comercio electrónico. Para los sitios web de noticias, el interés de los usuarios en los temas que cubre puede causar fluctuaciones, pero en general, es normal y no es algo de lo que normalmente deba preocuparse.

John: ¿Cambiar la URL a menudo afecta mi rendimiento de SEO? Por ejemplo, un sitio de tienda puede cambiar la URL de /navidad/carne-de-pavo a /pascua/carne-de-pavo. La página es la misma, solo se cambió la URL con una redirección.

No recomendaría cambiar las URL constantemente. Al mismo tiempo, si debe cambiar sus URL, asegúrese de redirigir adecuadamente. ¿Cómo juega la frescura un papel en la clasificación de consultas estacionales como las ofertas del Black Friday?

Es posible que decida actualizar con frecuencia la página de ofertas del Black Friday para reflejar las últimas ofertas a medida que salgan. Tenga en cuenta, sin embargo, que Google no garantiza con qué frecuencia se volverá a indexar una página, por lo que no está garantizado que todas las actualizaciones se indexen. Además, una página de buena calidad que no cambia mucho puede seguir apareciendo en los resultados de búsqueda si consideramos que su contenido sigue siendo relevante. Recomendaría concentrarse en crear contenido útil y no perder demasiado tiempo pensando en cómo hacer que las páginas estáticas sean más dinámicas.

¿Hay alguna forma de quejarse de los resultados de SafeSearch?

Hola, Danny. La documentación sobre el nombre del sitio tiene una sección de solución de problemas con una lista de cosas para verificar, que es más detallada de lo que puedo cubrir aquí. Quiere asegurarse de que el nombre de su sitio sea consistente en todo el sitio, no solo en las etiquetas. También verifique todas las demás versiones de su sitio web y asegúrese de que también estén actualizadas, por ejemplo, http y https. Si todavía no tiene suerte, vaya al foro de ayuda de Search Console y publique allí. La gente allí puede ayudar.

Al migrar plataformas, ¿las URL deben seguir siendo las mismas?

No tiene que mantener las URL iguales. Con muchas migraciones de plataforma, es casi imposible hacerlo. La parte importante es que todas las URL antiguas redirijan a cualquier URL nueva que sea relevante. No redirija completamente de un dominio a la página de inicio de otro. En su lugar, redirija según la URL.

¿Cuánto tengo que hacer para actualizar una penalización algorítmica?

Bueno, generalmente es una buena idea limpiar el contenido de baja calidad o el contenido no deseado que pueda haber creado en el pasado. Para las acciones algorítmicas, puede tomarnos varios meses volver a evaluar su sitio web para determinar que ya no es spam.

¿Cómo puedo solucionar el largo tiempo de indexación para mi sitio web propiedad de Google?

Publicamos un artículo bastante extenso titulado “Lo que los creadores deben saber sobre la actualización de contenido útil de Google de agosto de 2022” en el que enumeramos el tipo de preguntas que puede hacerse para determinar si está creando o no contenido útil para los usuarios. Como por ejemplo, ¿se enfoca lo suficiente en el contenido primero para las personas? ¿Crea contenido para atraer a los usuarios de búsqueda utilizando muchas herramientas de automatización? ¿Se convirtió de la noche a la mañana en un experto en un tema y creó muchos artículos aparentemente de la nada? Personalmente, creo que no solo los SEO, sino también los especialistas en marketing digital, los redactores de contenido y los propietarios de sitios deben estar familiarizados con estos conceptos para crear el mejor contenido y experiencia para los usuarios.

¿Debemos 404 o noindex las páginas creadas por bots en nuestro sitio web?

Ya sea que use un código de resultado HTTP 404 o un metatag robots noindex, está bien. Si los tiene en millones de páginas, eso no causa problemas. Dependiendo de su configuración. También puede usar robots.txt para prohibir la indexación de esas URL. Los efectos permanecerán en los informes de Search Console durante mucho tiempo, pero si está seguro de que está arreglado, debería estar listo.

¿Afectará mi clasificación en la búsqueda agregar una publicación en español a mi sitio web en inglés?

Hola, Bryan. Por supuesto. Eso está perfectamente bien. No dañará su clasificación en la búsqueda. También recomiendo consultar nuestra guía para administrar sitios web multilingües, ya que hay mucho más que cubrir cuando piensa en publicar contenido en varios idiomas.

¿Aparecen todas las penalizaciones en Search Console?

Tenemos acciones manuales emitidas por revisores humanos y acciones algorítmicas que son totalmente impulsadas por nuestros algoritmos de spam como Spambrain. Solo comunicamos las acciones manuales a los propietarios de sitios web a través de Search Console. Puede buscar el informe de acciones manuales. Allí hay una página que enumera mucha información que lo ayudará a comprender mejor nuestros diferentes tipos de medidas manuales, así como cómo enviar una solicitud de reconsideración cuando reciba y ya haya abordado las medidas manuales.

¿Disminuirá el SEO? ¿Debería aprender algo diferente?

Creo que tal vez está pensando demasiado en algunas cosas. En primer lugar, enfocarse demasiado en el PageRank, a través de la construcción de enlaces no naturales, independientemente de si viola las reglas o no, quita tiempo y esfuerzo de otros factores más importantes en su sitio, como el contenido útil y una excelente experiencia de usuario. En segundo lugar, los sitios con enlaces internos nos permitieron descubrir no solo nuevas páginas, sino también comprender mejor su sitio web. Limitarlos explícitamente probablemente traería más daño que beneficio.

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