Para utilizar bien los servicios de backlinks, trátelos como una forma de obtener menciones editoriales, no de comprar señales de clasificación. Comience con una auditoría de sus enlaces actuales, defina qué páginas necesitan autoridad, evalúe a los proveedores según las políticas de spam de Google, informe cada ubicación con contenido real y realice un seguimiento de cada enlace en una hoja. Los servicios que venden enlaces garantizados en redes de sitios de baja calidad crean riesgo en lugar de valor.
¿Qué vende realmente un servicio de backlinks?
La etiqueta cubre cosas muy diferentes. Algunas agencias realizan campañas de relaciones públicas digitales, presentando historias de datos o comentarios de expertos a periodistas. Algunas hacen divulgación para artículos invitados en blogs relevantes. Otras venden ubicaciones en sitios que controlan, a menudo llamados redes de blogs privadas, o venden enlaces en sitios de alto tráfico con contenido “patrocinado” marcado o no marcado.
Las políticas de spam de Google definen claramente los esquemas de enlaces: comprar o vender enlaces que pasan crédito de clasificación, intercambios de enlaces excesivos y publicaciones de invitados a gran escala con texto de anclaje rico en palabras clave son violaciones. Las ubicaciones pagadas están permitidas cuando el enlace lleva rel=”sponsored” o rel=”nofollow”. Esa distinción debería decidir qué servicios considera.
¿Cómo se prepara antes de contratar un servicio?
Paso 1: audite lo que ya tiene
Antes de comprar nada, conozca su punto de partida. Exporte sus enlaces desde Google Search Console en Enlaces y complételos con un índice de terceros como Ahrefs, Semrush o Majestic, ya que Search Console solo muestra una muestra.
- Enumere los dominios de referencia y las páginas a las que enlazan.
- Tenga en cuenta la distribución del texto de anclaje: marca, URL, anclajes genéricos y de palabras clave.
- Marque los dominios obviamente spam, pero recuerde que Google dice que ignora la mayoría de ellos automáticamente.
- Identifique sus páginas con más enlaces y sus páginas importantes sin enlaces.
- Compare con tres competidores que se clasifican por encima de usted para sus términos principales.
El análisis de brechas le dice qué tipo de enlaces necesita. A menudo, la respuesta no es “más enlaces”, sino enlaces a páginas de servicios o categorías específicas que actualmente no tienen ninguno.
Paso 2: decida qué páginas necesitan enlaces
Los enlaces ayudan más cuando apuntan a páginas que ya merecen clasificar. Elija páginas de destino que tengan contenido sólido, coincidan con la intención de búsqueda y se encuentren en la página dos o tres para sus términos en el informe de rendimiento de Search Console. Una página delgada no mantendrá las clasificaciones incluso si los enlaces la impulsan brevemente.
Muchos sitios se benefician de enlazar a un recurso central, como una guía o un artículo de investigación, y luego pasar autoridad internamente a las páginas de servicio a través de enlaces internos bien colocados. Eso es más fácil de ganar naturalmente que los enlaces directos a una página de ventas.
¿Cómo elige y gestiona un proveedor?
Paso 3: ¿cómo evalúa a un proveedor de backlinks?
Haga preguntas que separen el trabajo de relaciones públicas y divulgación de la venta de enlaces. Un proveedor de buena reputación responde a todas ellas abiertamente.
- ¿Puede mostrar ubicaciones recientes, con URL en vivo, de campañas en mi industria?
- ¿Cómo encuentra publicaciones: presentando editores o de una lista de sitios que aceptan pagos?
- ¿Tienen los sitios audiencias reales, con tráfico de búsqueda y redes sociales, no solo una calificación de dominio alta?
- ¿Se marcarán las ubicaciones pagadas como patrocinadas, como requiere Google?
- ¿Garantiza un número de enlaces por mes? Las garantías a menudo señalan una red.
- ¿Qué contenido escribe y puedo aprobarlo antes de la publicación?
- ¿Qué sucede si un enlace se elimina después de unas semanas?
Verifique las ubicaciones de muestra usted mismo. Mire los otros artículos del sitio. Si cada publicación enlaza a empresas no relacionadas con anclajes de coincidencia exacta, el sitio existe para vender enlaces y Google probablemente lo descuente.
Paso 4: informe cada ubicación correctamente
Un buen informe hace que la ubicación sea útil para los lectores de la publicación, que es lo que hace que dure. Incluya el ángulo, la audiencia, la fuente experta, cualquier dato original que pueda compartir y la página que espera que sea citada.
Deje que el texto de anclaje sea natural. Los nombres de marca y las frases descriptivas están bien; forzar la misma palabra clave comercial en cada artículo es un patrón que los sistemas de Google reconocen. Como ejemplo, una empresa de software B2B podría informar un artículo sobre métricas de incorporación con sus propios datos de producto anonimizados, citados con un enlace a una página de metodología, en lugar de un enlace con “mejor software de incorporación” como anclaje.
Paso 5: realice un seguimiento de cada enlace
Mantenga una hoja con la URL de cada ubicación, fecha en vivo, página de destino, anclaje, atributo rel, costo y el proveedor. Vuelva a verificar todos los enlaces mensualmente, ya que algunos se eliminan o se cambian a nofollow más tarde.
Observe los resultados a nivel de página. En Search Console, filtre el rendimiento por la página de destino y compare las impresiones y la posición promedio durante los meses siguientes. Los enlaces tardan tiempo en tener efecto, a menudo de semanas a meses, así que juzgue las campañas durante un trimestre, no una semana.
¿Qué presupuesto tiene sentido?
Los precios varían mucho, y un precio muy bajo por enlace suele señalar una red. Solo como ilustración, una pequeña empresa podría gastar un modesto anticipo mensual en divulgación para dos o tres ubicaciones de calidad, mientras que una campaña de relaciones públicas digitales construida alrededor de un artículo de investigación puede costar más por adelantado pero traer muchos enlaces de un activo.
Compare las opciones por costo por enlace útil, donde útil significa sitio relevante, tráfico real, contexto editorial y ubicación duradera. Una mención en una publicación de la industria a menudo supera a docenas de enlaces en blogs genéricos.
¿Qué debe evitar?
Estos patrones ponen a un sitio en riesgo de una acción manual, enumerada en Seguridad y acciones manuales en Search Console:
- Paquetes que venden cientos de enlaces por un precio bajo fijo.
- Sitios sin relevancia temática, que publican sobre cualquier tema por una tarifa.
- Enlaces pagados no marcados en artículos etiquetados como editoriales.
- Intercambios de enlaces organizados a gran escala entre empresas no relacionadas.
- Anclajes de coincidencia exacta repetidos en muchas ubicaciones.
- Enlaces de secciones de comentarios, perfiles de foros y directorios creados solo para enlaces.
Si heredó enlaces como estos, existe la herramienta de desautorización, pero Google recomienda usarla solo cuando tiene una acción manual o una razón sólida para creer que un esquema de enlaces le está perjudicando.
¿Puede ganar enlaces sin un servicio?
Sí, y hacer parte de ello internamente lo convierte en un mejor comprador de servicios. Publique datos originales, responda a solicitudes de periodistas a través de plataformas como Qwoted o Featured, enumere su negocio con asociaciones industriales genuinas y recupere menciones de marca sin enlaces pidiendo al autor que agregue un enlace. Estos métodos son más lentos pero no conllevan riesgo de política.
Por dónde empezar esta semana
Exporte sus enlaces desde Search Console y enumere sus cinco páginas más importantes que no tienen enlaces externos. Para cada una, escriba una oración que describa por qué un periodista o bloguero la citaría. Si no puede escribir esa oración, mejore la página antes de pagar por enlaces a ella. Si puede, use esas oraciones como informe cuando hable con los proveedores y hágale a cada uno las preguntas de evaluación anteriores.
Tome notas de cada conversación. Los proveedores que evitan las preguntas sobre la selección del sitio o las etiquetas patrocinadas pueden descartarse temprano, lo que ahorra dinero y trabajo de limpieza más adelante.
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