Escribir texto alternativo para imágenes requiere un enfoque en la claridad descriptiva que ayude a los motores de búsqueda a comprender el tema de los archivos de imagen. Google recomienda un texto alternativo descriptivo para garantizar que sus activos visuales proporcionen valor tanto a los usuarios humanos como a los rastreadores automatizados. Al definir explícitamente qué hay en una imagen, permite que los motores de búsqueda asocien su sitio con consultas relevantes. Esta práctica cierra la brecha entre el contenido visual y la indexación basada en texto, sirviendo como pilar para el rendimiento de búsqueda orgánica en todas sus propiedades web.
¿Por qué a Google le importan las descripciones de sus imágenes?
Los algoritmos de los motores de búsqueda dependen del texto para interpretar los datos visuales. Cuando una araña rastrea su sitio web, no puede ver una imagen de la misma manera que un visitante humano. En cambio, lee el código subyacente para determinar el contexto y la relevancia de la imagen para el contenido de la página circundante. Si sus nombres de archivo son genéricos, como ‘IMG_9921.jpg’, el atributo alt se convierte en la principal fuente de verdad para el bot.
Proporcionar descripciones precisas ayuda a que sus medios aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes, lo que puede atraer tráfico a su sitio. Esto es especialmente importante para las plataformas de comercio electrónico donde las imágenes de productos a menudo sirven como el primer punto de contacto para clientes potenciales. Cuando un usuario busca un artículo específico, Google usa el texto alternativo para decidir si la imagen de su producto coincide con la intención de búsqueda, actuando efectivamente como un factor de clasificación para el descubrimiento visual.
¿Cómo puede escribir un texto alternativo efectivo para el comercio electrónico?
Escribir para el comercio electrónico requiere un equilibrio entre la precisión descriptiva y la relevancia de las palabras clave. Debe describir el producto como si se lo estuviera explicando a alguien que no puede verlo. Comience con el tema principal, luego incluya detalles como el color, el material y la marca. Evite el relleno de palabras clave, ya que esto crea una experiencia negativa para los usuarios de lectores de pantalla y puede ser percibido como spam por los algoritmos de búsqueda.
Por ejemplo, si administra una tienda Shopify que vende camisas de algodón orgánico, una mala etiqueta alt sería ‘camisa’. Una etiqueta mejor y de alto rango sería ‘camisa de cuello redondo de algodón orgánico azul marino para hombre’. Esto proporciona suficientes detalles para ser útil mientras incorpora naturalmente palabras clave que un comprador potencial podría usar en una consulta de búsqueda. Sirve para el doble propósito de cumplimiento de accesibilidad y optimización de motores de búsqueda.
Mejores prácticas para el etiquetado descriptivo de imágenes
- Sea conciso: mantenga sus descripciones por debajo de 125 caracteres para asegurarse de que sean leídas completamente por los lectores de pantalla comunes.
- Evite frases redundantes: no comience con ‘imagen de’ o ‘foto de’ porque el navegador ya identifica el elemento como una imagen.
- Use sus palabras clave objetivo de forma natural: incluya la palabra clave principal para la página solo si describe con precisión el contenido de la imagen.
- Concéntrese en el contexto: si la imagen es un elemento decorativo, use un atributo alt vacío (alt=””) para decirle a los lectores de pantalla que la ignoren.
- Mantenga la coherencia: use la misma convención de nomenclatura para las categorías de productos en todo su sitio para construir una fuerte relevancia temática.
¿Debería usar palabras clave en su texto alternativo?
El uso de palabras clave en el texto alternativo es una práctica estándar, pero debe hacerse con precaución. Desea describir la imagen de una manera que incluya términos relevantes sin forzarlos en una oración donde no pertenecen. Google recomienda un texto alternativo descriptivo, lo que implica un enfoque en la legibilidad humana en lugar de la manipulación de la máquina. Si su palabra clave principal encaja naturalmente, inclúyala, pero priorice la experiencia del usuario por encima de todo.
En una auditoría de cuenta típica en Alien Road, a menudo vemos sitios web que han perdido oportunidades al ignorar el texto alternativo en las galerías de productos. Si tiene una galería de fotos de diseño de interiores, etiquete cada una según el estilo o el tipo de habitación específico. En lugar de ‘sala de estar 1’, use ‘sala de estar minimalista moderna con sofá gris y mesa de centro de roble’. Este nivel específico de detalle ayuda a los motores de búsqueda a indexar su sitio para consultas de cola larga.
Cómo manejar imágenes decorativas frente a las informativas
No todas las imágenes de su sitio web necesitan una descripción larga y detallada. Las imágenes decorativas, como texturas de fondo, bordes o iconos puramente estéticos, no transmiten información que un usuario con discapacidad visual necesite para comprender el contenido de la página. Para estos elementos, debe usar un atributo alt vacío, que se ve como alt=”” en su HTML. Esto evita que los lectores de pantalla anuncien información innecesaria.
Sin embargo, las imágenes informativas requieren texto descriptivo que explique la función o los datos dentro del gráfico. Si está mostrando un gráfico o una captura de pantalla de un panel de software, el texto alternativo debe resumir los hallazgos clave o el propósito de la imagen. Esto garantiza que los usuarios con discapacidades obtengan la misma información que los usuarios videntes, lo cual es un componente central de los estándares modernos de accesibilidad web.
¿Dónde puede actualizar el texto alternativo en las plataformas comunes?
- WordPress: Vaya a su Biblioteca de medios, haga clic en una imagen e ingrese su texto en el campo Texto alternativo ubicado en la barra lateral Detalles del archivo adjunto.
- Shopify: En el editor de productos, haga clic en la imagen, seleccione ‘Agregar texto alternativo’ y guarde sus cambios en la ventana modal que aparece.
- Wix: Haga clic derecho en la imagen en el editor, seleccione ‘Configuración’ y busque el campo ‘¿Qué hay en la imagen?’ para ingresar su descripción.
- Squarespace: Haga clic en el bloque de imagen, seleccione ‘Editar’ y busque el campo ‘Texto alternativo’ dentro de la pestaña de configuración de la imagen.
Errores comunes a evitar al escribir texto alternativo
Uno de los errores más frecuentes es dejar el campo de texto alternativo en blanco en imágenes importantes, como fotos de productos o infografías. Esta es una oportunidad perdida para clasificar en la búsqueda de imágenes y una barrera para la accesibilidad. Otro error es usar el nombre del archivo como texto alternativo. Si su archivo se llama ‘IMG_554.jpg’, copiar ese nombre en el campo alt no proporciona ningún valor al usuario o al motor de búsqueda.
Evite el texto repetitivo si tiene varias imágenes del mismo producto desde diferentes ángulos. En lugar de repetir la misma descripción, diferéncielas mencionando el ángulo o la característica que se muestra. Por ejemplo, use ‘vista frontal del bolso de cuero’ y ‘vista lateral del bolso de cuero’. Esto ayuda al motor de búsqueda a comprender el contexto específico de cada archivo único en su página de producto.
Por dónde empezar esta semana
Comience realizando una auditoría rápida de sus diez páginas más visitadas esta semana. Verifique el texto alternativo de cada imagen en estas páginas y actualice cualquiera que falte o sea genérica. Priorice las imágenes de sus productos o las imágenes de sus servicios principales, ya que son las más propensas a generar tráfico orgánico a través de la búsqueda visual. Una vez que las actualice, monitoree su tráfico en Google Search Console para ver si nota un cambio en su visibilidad de búsqueda durante el próximo mes.
La coherencia es su mejor amiga cuando administra un catálogo grande. Cree una hoja de cálculo simple para rastrear sus imágenes y su texto alternativo correspondiente. Esto le ayudará a mantener un formato estándar en todo su sitio y garantizará que no pase por alto las nuevas cargas. Al dedicar solo unas pocas horas a optimizar su biblioteca de imágenes existente, puede mejorar significativamente la accesibilidad y el rendimiento de búsqueda de su sitio sin necesidad de cambiar su estrategia de contenido principal.
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