Los tipos de concordancia de Google Ads son los ajustes principales que determinan qué tan cerca debe alinearse la consulta de búsqueda de un usuario con sus palabras clave seleccionadas. Al elegir entre concordancia amplia, de frase y exacta, usted le dice al sistema de Google exactamente cuánta flexibilidad tiene al decidir qué búsquedas activan sus anuncios. Dominar estas distinciones le permite equilibrar su alcance mientras mantiene su gasto publicitario alineado con la intención relevante del usuario.
¿Cuáles son los tres tipos principales de concordancia en Google Ads?
Google Ads ofrece tres tipos de concordancia distintos para ayudar a los anunciantes a controlar su tráfico de búsqueda. La concordancia amplia es el ajuste predeterminado y proporciona el mayor alcance al incluir búsquedas relacionadas con su palabra clave, así como búsquedas que incluyen sinónimos, errores ortográficos o conceptos relacionados. La concordancia de frase activa su anuncio cuando un usuario busca su palabra clave o una variante cercana que incluya el significado de su palabra clave. La concordancia exacta es la opción más restrictiva, requiriendo que la búsqueda del usuario comparta el mismo significado que su palabra clave para activar el anuncio.
Cuando configura una nueva campaña, a menudo encontrará que la concordancia amplia es la selección predeterminada en la interfaz. Si bien esto permite que el sistema encuentre una amplia variedad de consultas, también significa que sus anuncios podrían mostrarse para búsquedas que no son directamente relevantes para su servicio o producto específico. Por ejemplo, si vende botas de cuero de alta gama, la concordancia amplia podría activar su anuncio para búsquedas sobre reparación de botas o servicios de limpieza de botas. Usar el tipo de concordancia incorrecto puede llevar a un alto volumen de clics que no convierten, por lo que entender estos ajustes es un requisito para cualquier administrador de cuentas.
¿Cómo difiere la concordancia amplia de la concordancia de frase y exacta?
La concordancia amplia está diseñada para capturar la audiencia más amplia posible al observar señales más allá de la palabra clave en sí. El sistema considera las actividades de búsqueda recientes, el contenido de la página de destino y otras palabras clave en el grupo de anuncios para determinar la relevancia. Esto es a menudo útil para el descubrimiento, pero requiere un monitoreo diligente de los informes de términos de búsqueda para asegurar que su presupuesto no sea drenado por tráfico irrelevante. Si nota una gran cantidad de gasto desperdiciado, su primer paso debe ser revisar el informe de términos de búsqueda dentro de su cuenta de Google Ads para identificar términos que no coinciden con sus objetivos.
La concordancia de frase ofrece un punto medio al enfocarse en la intención detrás de la búsqueda. Al usar este ajuste, usted asegura que su anuncio aparezca solo cuando la consulta del usuario incluya el concepto específico de su palabra clave. Por ejemplo, si está pujando por la frase ‘alquiler de bicicletas de montaña’, su anuncio se mostrará para ‘alquiler de bicicletas de montaña en Denver’ o ‘alquiler barato de bicicletas de montaña’. No se mostrará para ‘senderos de bicicletas de montaña’ a menos que la intención esté claramente enfocada en el servicio de alquiler. Esto ayuda a reducir el enfoque en comparación con la concordancia amplia, proporcionando un mejor control sobre quién ve sus anuncios.
¿Por qué debería usar la concordancia exacta para palabras clave de alta intención?
La concordancia exacta proporciona el mayor nivel de precisión para sus palabras clave más valiosas. Cuando desea asegurarse de que su anuncio solo aparezca para usuarios que están buscando exactamente lo que usted ofrece, este es el ajuste que debe usar. Es una práctica estándar reservar la concordancia exacta para términos de alta conversión, como nombres de marca o números de modelo de producto específicos. Esto asegura que su presupuesto se priorice para usuarios que están profundamente en el proceso de toma de decisiones y listos para completar una compra o registrarse en un servicio.
Si bien la concordancia exacta ofrece el mayor control, también limita su alcance significativamente. Si su negocio depende de un tráfico de alto volumen para mantenerse visible, depender únicamente de la concordancia exacta podría evitar que sus anuncios se muestren lo suficiente como para ser efectivos. Un patrón común en una cuenta típica es usar una mezcla de los tres tipos de concordancia. Podría usar la concordancia amplia para descubrir nuevos términos de búsqueda, la concordancia de frase para capturar un rango más amplio de consultas relevantes y la concordancia exacta para asegurar sus palabras clave de mayor rendimiento.
Configuraciones comunes de tipos de concordancia para diferentes objetivos comerciales
Su elección de tipo de concordancia debe alinearse con sus objetivos comerciales y su presupuesto disponible. Para una pequeña empresa local con un gasto mensual limitado, comenzar con la concordancia de frase y exacta es a menudo la ruta más segura. Este enfoque evita que sus anuncios aparezcan en búsquedas amplias que podrían consumir su presupuesto sin generar clientes potenciales. A medida que recopila datos de rendimiento, puede introducir gradualmente la concordancia amplia para expandir su alcance.
- Use la concordancia exacta para términos de marca para proteger su reputación y controlar el viaje del cliente.
- Use la concordancia de frase para dirigirse a categorías de servicio específicas mientras permite variaciones locales.
- Use la concordancia amplia en una campaña de prueba controlada para identificar nuevas consultas de búsqueda de alta conversión.
- Monitoree el informe de términos de búsqueda semanalmente para filtrar consultas irrelevantes usando palabras clave negativas.
- Agrupe las palabras clave por tipo de concordancia para mantener sus informes claros y manejables.
Cómo aplica Alien Road las estrategias de tipos de concordancia
En Alien Road, seguimos un proceso estructurado para gestionar el rendimiento de la cuenta para nuestros clientes. Comenzamos auditando el conjunto actual de palabras clave para identificar si los tipos de concordancia están alineados con los objetivos de conversión del cliente. En un compromiso típico, podríamos encontrar que una cuenta depende demasiado de la concordancia amplia, lo que explica la alta tasa de rebote en el sitio web. Luego pasamos a segmentar estas palabras clave en grupos de anuncios específicos basados en su tipo de concordancia, lo que nos permite establecer diferentes estrategias de puja para cada categoría.
Una vez que la estructura está en su lugar, nos enfocamos en la optimización de términos de búsqueda. Revisamos las consultas que activaron los anuncios y movemos los términos de alto rendimiento a grupos de anuncios de concordancia exacta. Para los términos que son irrelevantes pero que aún activan anuncios, los agregamos como palabras clave negativas. Este ciclo de refinamiento continuo asegura que el gasto publicitario se mueva hacia los términos de búsqueda más efectivos, lo que ayuda a mantener un retorno de la inversión saludable para nuestros clientes a largo plazo.
¿Cuándo debería ajustar sus configuraciones de tipo de concordancia?
Debería considerar ajustar sus tipos de concordancia siempre que vea un cambio significativo en el rendimiento de su campaña. Si su tasa de clics es baja, podría indicar que sus anuncios se están mostrando para consultas irrelevantes debido a un ajuste de concordancia amplia. Si su tasa de conversión es alta pero su volumen de impresiones es extremadamente bajo, es posible que necesite cambiar algunas de sus palabras clave de concordancia exacta a concordancia de frase para llegar a más clientes potenciales.
Otra razón para actualizar sus configuraciones es la introducción de nuevos productos o servicios. Cuando lanza un nuevo producto, necesita recopilar datos, por lo que comenzar con un tipo de concordancia más amplio puede ayudarle a entender cómo los usuarios buscan ese artículo específico. A medida que recopila suficientes datos de conversión, puede reducir su enfoque para asegurar que su presupuesto se gaste en los términos de búsqueda más rentables. Este proceso iterativo es la clave para mantener una campaña de Google Ads exitosa.
Cómo optimizar su informe de términos de búsqueda
- Filtre su informe de términos de búsqueda por costo para identificar qué consultas están gastando más.
- Busque términos que tengan muchas impresiones pero cero conversiones y evalúe su relevancia.
- Agregue términos irrelevantes como palabras clave negativas inmediatamente para evitar futuros clics desperdiciados.
- Identifique nuevas consultas de búsqueda de cola larga para agregar como nuevas palabras clave en su campaña.
- Verifique su nivel de calidad para asegurar que su texto publicitario coincida con la intención de la consulta de búsqueda.
Por dónde empezar esta semana
Comience su semana iniciando sesión en su panel de Google Ads y navegando a la pestaña ‘Términos de búsqueda’ bajo el menú de su campaña. Revise los últimos 30 días de actividad e identifique las cinco consultas principales que no llevaron a una conversión. Si estas consultas no son relevantes para su negocio, agréguelas como palabras clave negativas. Esta acción simple es la forma más rápida de mejorar la eficiencia de su campaña y asegurar que su presupuesto se gaste en el tráfico correcto. Si siente que la estructura de su cuenta es demasiado compleja, simplifíquela agrupando sus palabras clave en grupos de anuncios más pequeños y relevantes antes de realizar más cambios.
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