Les types de correspondance Google Ads sont les paramètres principaux qui déterminent à quel point la requête de recherche d’un utilisateur doit correspondre à vos mots-clés sélectionnés. En choisissant entre la correspondance large, l’expression exacte et la correspondance exacte, vous indiquez au système Google exactement quelle flexibilité il a pour décider quelles recherches déclenchent vos publicités. Maîtriser ces distinctions vous permet d’équilibrer votre portée tout en gardant vos dépenses publicitaires alignées sur l’intention pertinente de l’utilisateur.
Quels sont les trois principaux types de correspondance dans Google Ads ?
Google Ads propose trois types de correspondance distincts pour aider les annonceurs à contrôler leur trafic de recherche. La correspondance large est le paramètre par défaut et offre la plus grande portée en incluant des recherches liées à votre mot-clé, ainsi que des recherches incluant des synonymes, des fautes d’orthographe ou des concepts connexes. L’expression exacte déclenche votre publicité lorsqu’un utilisateur recherche votre mot-clé ou une variante proche incluant le sens de votre mot-clé. La correspondance exacte est l’option la plus restrictive, exigeant que la recherche de l’utilisateur partage le même sens que votre mot-clé pour déclencher la publicité.
Lorsque vous configurez une nouvelle campagne, vous constaterez souvent que la correspondance large est la sélection par défaut dans l’interface. Bien que cela permette au système de trouver une grande variété de requêtes, cela signifie également que vos publicités pourraient s’afficher pour des recherches qui ne sont pas directement pertinentes pour votre service ou produit spécifique. Par exemple, si vous vendez des bottes en cuir haut de gamme, la correspondance large pourrait déclencher votre publicité pour des recherches sur la réparation de bottes ou les services de nettoyage de bottes. Utiliser le mauvais type de correspondance peut entraîner un volume élevé de clics qui ne convertissent pas, c’est pourquoi comprendre ces paramètres est une exigence pour tout gestionnaire de compte.
En quoi la correspondance large diffère-t-elle de l’expression exacte et de la correspondance exacte ?
La correspondance large est conçue pour capturer l’audience la plus large possible en examinant des signaux au-delà du mot-clé lui-même. Le système prend en compte les activités de recherche récentes, le contenu de la page de destination et d’autres mots-clés dans le groupe d’annonces pour déterminer la pertinence. C’est souvent utile pour la découverte, mais cela nécessite un suivi diligent des rapports sur les termes de recherche pour s’assurer que votre budget n’est pas drainé par du trafic non pertinent. Si vous remarquez une grande quantité de dépenses inutiles, votre première étape devrait être de consulter le rapport sur les termes de recherche dans votre compte Google Ads pour identifier les termes qui ne correspondent pas à vos objectifs.
L’expression exacte offre un juste milieu en se concentrant sur l’intention derrière la recherche. En utilisant ce paramètre, vous vous assurez que votre publicité n’apparaît que lorsque la requête de l’utilisateur inclut le concept spécifique de votre mot-clé. Par exemple, si vous enchérissez sur l’expression ‘location de VTT’, votre publicité s’affichera pour ‘location de VTT à Denver’ ou ‘location de VTT pas cher’. Elle ne s’affichera pas pour ‘sentiers de VTT’ à moins que l’intention ne soit clairement axée sur le service de location. Cela aide à réduire l’accent par rapport à la correspondance large, offrant un meilleur contrôle sur qui voit vos publicités.
Pourquoi devriez-vous utiliser la correspondance exacte pour les mots-clés à forte intention ?
La correspondance exacte offre le plus haut niveau de précision pour vos mots-clés les plus précieux. Lorsque vous voulez vous assurer que votre publicité n’apparaît que pour les utilisateurs qui recherchent exactement ce que vous proposez, c’est le paramètre que vous devez utiliser. Il est courant de réserver la correspondance exacte pour les termes à forte conversion, tels que les noms de marque ou les numéros de modèle de produit spécifiques. Cela garantit que votre budget est priorisé pour les utilisateurs qui sont profondément dans le processus de prise de décision et prêts à finaliser un achat ou à s’inscrire à un service.
Bien que la correspondance exacte offre le plus de contrôle, elle limite également considérablement votre portée. Si votre entreprise dépend d’un trafic à haut volume pour rester visible, compter uniquement sur la correspondance exacte pourrait empêcher vos publicités de s’afficher suffisamment pour être efficaces. Un modèle courant dans un compte typique est d’utiliser un mélange des trois types de correspondance. Vous pourriez utiliser la correspondance large pour découvrir de nouveaux termes de recherche, l’expression exacte pour capturer une gamme plus large de requêtes pertinentes, et la correspondance exacte pour verrouiller vos mots-clés les plus performants.
Configurations courantes des types de correspondance pour différents objectifs commerciaux
Votre choix de type de correspondance doit s’aligner sur vos objectifs commerciaux et votre budget disponible. Pour une petite entreprise locale avec des dépenses mensuelles limitées, commencer par l’expression exacte et la correspondance exacte est souvent la voie la plus sûre. Cette approche empêche vos publicités d’apparaître sur des recherches larges qui pourraient consommer votre budget sans générer de prospects. À mesure que vous collectez des données de performance, vous pouvez progressivement introduire la correspondance large pour étendre votre portée.
- Utilisez la correspondance exacte pour les termes de marque afin de protéger votre réputation et de contrôler le parcours client.
- Utilisez l’expression exacte pour cibler des catégories de services spécifiques tout en permettant des variations locales.
- Utilisez la correspondance large dans une campagne de test contrôlée pour identifier de nouvelles requêtes de recherche à forte conversion.
- Surveillez le rapport sur les termes de recherche chaque semaine pour filtrer les requêtes non pertinentes à l’aide de mots-clés négatifs.
- Regroupez les mots-clés par type de correspondance pour garder vos rapports clairs et gérables.
Comment Alien Road applique les stratégies de types de correspondance
Chez Alien Road, nous suivons un processus structuré pour gérer la performance des comptes de nos clients. Nous commençons par auditer l’ensemble actuel de mots-clés pour identifier si les types de correspondance sont alignés sur les objectifs de conversion du client. Dans une mission typique, nous pourrions constater qu’un compte dépend trop de la correspondance large, ce qui explique le taux de rebond élevé sur le site web. Nous passons ensuite à la segmentation de ces mots-clés en groupes d’annonces spécifiques basés sur leur type de correspondance, ce qui nous permet de définir différentes stratégies d’enchères pour chaque catégorie.
Une fois la structure en place, nous nous concentrons sur l’optimisation des termes de recherche. Nous examinons les requêtes qui ont déclenché les publicités et déplaçons les termes performants vers des groupes d’annonces en correspondance exacte. Pour les termes qui sont non pertinents mais qui déclenchent toujours des publicités, nous les ajoutons comme mots-clés négatifs. Ce cycle de raffinement continu garantit que les dépenses publicitaires sont orientées vers les termes de recherche les plus efficaces, ce qui aide à maintenir un retour sur investissement sain pour nos clients à long terme.
Quand devriez-vous ajuster vos paramètres de type de correspondance ?
Vous devriez envisager d’ajuster vos types de correspondance chaque fois que vous constatez un changement significatif dans les performances de votre campagne. Si votre taux de clics est faible, cela pourrait indiquer que vos publicités s’affichent pour des requêtes non pertinentes en raison d’un paramètre de correspondance large. Si votre taux de conversion est élevé mais que votre volume d’impressions est extrêmement faible, vous devrez peut-être faire passer certains de vos mots-clés en correspondance exacte vers l’expression exacte pour atteindre plus de clients potentiels.
Une autre raison de mettre à jour vos paramètres est l’introduction de nouveaux produits ou services. Lorsque vous lancez un nouveau produit, vous devez collecter des données, donc commencer avec un type de correspondance plus large peut vous aider à comprendre comment les utilisateurs recherchent cet article spécifique. Une fois que vous avez collecté suffisamment de données de conversion, vous pouvez réduire votre champ d’action pour vous assurer que votre budget est dépensé sur les termes de recherche les plus rentables. Ce processus itératif est la clé pour maintenir une campagne Google Ads réussie.
Comment optimiser votre rapport sur les termes de recherche
- Filtrez votre rapport sur les termes de recherche par coût pour identifier quelles requêtes dépensent le plus.
- Recherchez les termes qui ont beaucoup d’impressions mais zéro conversion et évaluez leur pertinence.
- Ajoutez immédiatement les termes non pertinents en tant que mots-clés négatifs pour éviter les futurs clics inutiles.
- Identifiez de nouvelles requêtes de recherche à longue traîne à ajouter comme nouveaux mots-clés dans votre campagne.
- Vérifiez votre niveau de qualité pour vous assurer que votre texte publicitaire correspond à l’intention de la requête de recherche.
Par où commencer cette semaine
Commencez votre semaine en vous connectant à votre tableau de bord Google Ads et en naviguant vers l’onglet ‘Termes de recherche’ sous le menu de votre campagne. Examinez les 30 derniers jours d’activité et identifiez les cinq principales requêtes qui n’ont pas conduit à une conversion. Si ces requêtes ne sont pas pertinentes pour votre entreprise, ajoutez-les en tant que mots-clés négatifs. Cette action simple est le moyen le plus rapide d’améliorer l’efficacité de votre campagne et de vous assurer que votre budget est dépensé sur le bon trafic. Si vous pensez que la structure de votre compte est trop complexe, simplifiez-la en regroupant vos mots-clés en groupes d’annonces plus petits et plus pertinents avant d’effectuer d’autres modifications.
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