Los espejos son un concepto de Yandex sin equivalente en Google, y malinterpretarlos provoca más trabajo perdido que cualquier otra cosa en esta base de conocimientos. El mismo sitio puede responder en varias direcciones: con y sin www, a través de HTTP y HTTPS, en diferentes dominios. Yandex denomina a una de ellas dirección principal y al resto direcciones alternativas.
Qué significa esta distinción
Solo la dirección principal aparece en los resultados de búsqueda y solo ella participa en el ranking. Las direcciones alternativas contienen el mismo contenido y son excluidas de los resultados. Es crucial entender que los robots de Yandex tratan inicialmente cada dirección como un sitio independiente; la agrupación ocurre más tarde, una vez que los algoritmos reconocen la duplicidad.
Por qué es importante en la práctica
- Visibilidad. Una vez agrupadas, las páginas en las direcciones alternativas desaparecen de los resultados; es un comportamiento esperado, aunque frecuentemente reportado como un desastre.
- Transferencia de métricas. Al fusionarse, algunas señales acumuladas se trasladan a la dirección principal; los enlaces externos al sitio antiguo cuentan como enlaces al nuevo.
- Competencia. Las direcciones que no están agrupadas —subdominios, diferentes dominios con el mismo contenido— compiten entre sí, y ambas pierden.
Cómo encontrar su dirección principal
Si el sitio aún no está en la consola, añadirlo activará un mensaje cuando la dirección introducida sea una alternativa, y el campo será reemplazado por la dirección principal que Yandex ha elegido. Si el sitio ya está añadido, la lista de Mis sitios muestra las direcciones agrupadas juntas, con la principal encabezando el grupo. Una dirección que no está agrupada con nada es, por sí misma, la principal.
Tres situaciones y sus soluciones
- La elección de Yandex es correcta. Añada esa dirección, verifique los derechos y, posteriormente, las entradas alternativas pueden eliminarse de la consola; eliminarlas no afecta los derechos sobre la dirección principal.
- Desea que una dirección diferente sea la principal. Vuelva a introducir su dirección preferida, verifique los derechos en ambas y luego utilice la herramienta Trasladar sitio. Editar las redirecciones por sí solo no es el procedimiento correcto.
- La dirección principal no es suya. Primero compruebe si existe una redirección apuntando a ella mediante la verificación de respuesta del servidor. Si no es así, añada su dirección, verifíquela y utilice el procedimiento de desagrupación.
El ajuste que debe activar ahora
Notificaciones para cambios de dirección principal. Un cambio silencioso de la dirección principal parece exactamente un colapso en el ranking en todos los informes, y la causa es invisible a menos que se le notifique.
Cómo lo aplicamos
This is the first thing we check on any Yandex site, before the content, before the technical audit. Roughly half the “we lost all our rankings” cases we have investigated were an address grouping event — the site did not fall, a different address of it started ranking instead. The vocabulary is the trap: mirrors behave nothing like canonical tags, and teams who assume otherwise spend weeks editing tags that were never the mechanism.
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