Los datos de indexación pueden exponer aspectos que el propietario de un sitio no publicaría: URL internas, rutas de prueba, páginas excluidas por motivos que revelan cómo está construido el sitio. Es por eso que Yandex no muestra casi nada hasta que demuestras que controlas el dominio. La verificación es la puerta, y el método que elijas determina con qué facilidad perderás el acceso dentro de dos años.
Los tres métodos
- Archivo HTML en el directorio raíz (la recomendación propia de Yandex). El archivo debe contener el código proporcionado y nada más; un servidor o CMS que envuelva el archivo en una plantilla, agregue metaetiquetas o inyecte analíticas lo arruina. Sobrevive a las reescrituras de cabecera, muere en una migración de plataforma.
- Metaetiqueta en la página de inicio, colocada dentro de
<head>. En cualquier otro lugar de la página no cuenta. El método más rápido y la primera baja de un rediseño. - Registro TXT de DNS. El más lento en propagarse y el único que sobrevive tanto a un rediseño como a un cambio de plataforma. Requiere acceso a la zona del dominio.
La verificación es continua, no algo de una sola vez
Yandex vuelve a comprobar el marcador de verificación regularmente. Si desaparece — el archivo se limpió, la etiqueta fue eliminada por una reescritura de plantilla, la zona DNS fue migrada —, el sitio vuelve al estado no verificado y se emite una notificación. Las estadísticas ya recopiladas no se pierden, pero el acceso a ellas se detiene hasta que se restaura el marcador. Es por esto que “verificar y olvidar” falla: el código tiene que permanecer en el sitio permanentemente.
Comprobando tu propio trabajo
Antes de hacer clic en Verificar, pasa la URL por Herramientas → Comprobación de respuesta del servidor y cambia el selector de bots del bot de indexación principal al Yandex Webmaster bot. Informa el estado HTTP y el contenido real de la página que recibió el robot, lo que zanja las dos discusiones que de otro modo consumen una tarde: si el archivo está realmente donde crees que está y si el servidor le está agregando marcado silenciosamente.
Subdominios y atajos de CMS
Si verificaste la dirección principal tú mismo, el mismo código de verificación funciona para los subdominios: agrega cada subdominio a la consola y coloca el mismo archivo o etiqueta allí. Este atajo no se aplica cuando tus derechos en el dominio principal fueron asignados por otro usuario en lugar de ser verificados por ti; en ese caso, cada subdominio debe verificarse por separado. Varios creadores de sitios (Drupal, Joomla, Wix, LiveJournal) exponen un campo para la metaetiqueta o el registro TXT para que no sea necesario editar archivos.
Si no puedes verificar en absoluto
No tienes que hacerlo. Alguien que ya posea el rol de Propietario puede asignarte un rol en su lugar, lo que otorga acceso sin tocar el sitio. Para una agencia, este suele ser el mejor arreglo; consulta la página de derechos de acceso.
Cómo lo aplicamos
We verify by DNS wherever the client controls the zone, then add the HTML file as a second marker. The failure we have seen most often is the meta tag disappearing during a redesign: the client notices six weeks later, when the data they were about to use in a board report is no longer accessible. Two markers make that a non-event, and neither costs anything to maintain.
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