Der Kampf, mit ständigen Updates Schritt zu halten und technische Website-Probleme zu vermeiden, ist Teil des täglichen Lebens für Webmaster.
Selbst wenn Sie sich bereits einer Reihe von Problemen mit Ihrer Website bewusst sind, kann es ein Kampf sein, ihre Gesundheit in der sich ständig verändernden Welt der SEO aufrechtzuerhalten.
Mit einem festen Verständnis der häufigsten (und potenziell schädlichen) Fehler können Sie sich jedoch eine faire Chance geben, technische Probleme auf ein Minimum zu beschränken und die Website-Leistung zu maximieren. Und einige der besten SEO-Praktiken zu kennen, hilft sicherlich auch.
Dieser Leitfaden bietet Ihnen eine umfassende Checkliste für Website-Audits, die Ihnen als Webmaster genau dabei helfen wird, egal wie groß oder klein Ihre Website sein mag.
Wie wir die Daten gesammelt haben
Wir haben 250.000 Websites aus einer Reihe von Nischen, darunter Gesundheit, Reisen, Sport und Wissenschaft, durch das Alien Road Site Audit-Tool laufen lassen, um die häufigsten SEO-Fehler zu finden, die sie zurückhalten.
Diese Breite der Analyse gab uns genug Einblick, um eine umfassende Website-Audit-Vorlage zu erstellen, die Webmaster verwenden können, um die Fehler selbst zu vermeiden.
Erstellung einer forschungsbasierten Website-Audit-Vorlage
Es ist nicht zu leugnen, dass ein ordnungsgemäß durchgeführtes Website-Audit eine zeitaufwändige Aufgabe ist.
Unsere Studie enthüllte 27 häufige Fehler, die offensichtlich nicht auf einmal behoben werden können, daher haben wir die Liste in verdauliche Stücke unterteilt, um sie als umsetzbare Vorlage zu verwenden.
Ignorieren von HTTP-Status- und Serverproblemen
Dazu gehören Statuscodes wie Fehler 404 (Seite nicht gefunden), die die Antwort des Servers auf eine Anfrage eines Clients, wie eines Browsers oder einer Suchmaschine, anzeigen.
Wenn der Dialog zwischen einem Client und einem Server – oder einfacher ausgedrückt, einem Benutzer und Ihrer Website – unterbrochen wird und zusammenbricht, schwindet auch das Vertrauen, das der Benutzer in die Website hat.
Schwerwiegende Serverprobleme können nicht nur zu verlorenem Traffic aufgrund unzugänglicher Inhalte führen, sondern sie können auch langfristig Ihre Rankings beschädigen, wenn sie dazu führen, dass Google keine geeigneten Ergebnisse auf Ihrer Website für den Suchenden finden kann.
Fehler, die Ihren HTTP-Status beeinflussen:
1. 4xx-Fehler 4xx-Codes bedeuten, dass eine Seite defekt ist und nicht erreicht werden kann. Sie können auch für funktionierende Seiten gelten, wenn etwas sie am Crawlen hindert.
2. Nicht gecrawlte Seiten Dies tritt auf, wenn eine Seite aus einem von zwei Gründen nicht erreicht werden kann: 1) die Antwortzeit Ihrer Website beträgt mehr als fünf Sekunden; oder 2) Ihr Server hat den Zugriff auf die Seite verweigert.
3. Defekte interne Links Dies sind Links, die Benutzer zu einer nicht funktionierenden Seite führen, was die UX und SEO beschädigen kann.
4. Defekte externe Links Dies sind Links, die Benutzer zu Seiten führen, die auf einer anderen Website nicht existieren, was negative Signale an Suchmaschinen sendet.
5. Defekte interne Bilder Dies wird markiert, wenn eine Bilddatei nicht mehr existiert oder ihre URL falsch geschrieben ist.
Unteroptimierung von Meta-Tags
Ihre Meta-Tags helfen Suchmaschinen, die Themen Ihrer Seiten zu identifizieren, um sie mit den von Suchenden verwendeten Keywords und Phrasen zu verbinden.
Das Erstellen der richtigen Title-Tags bedeutet, die relevanten Keywords auszuwählen, um einen einzigartigen und klickwürdigen Link für Benutzer in den Suchergebnisseiten (SERPs) zu bilden.
Sie sollten so einzigartig und maßgeschneidert wie möglich sein – wenn Sie Ihre eigenen nicht erstellen, generiert Google sie automatisch basierend auf den Keywords in den Suchanfragen der Benutzer, was manchmal zu nicht übereinstimmenden Suchbegriffen und zugehörigen Ergebnissen führen kann.
Optimierte Title-Tags und Meta-Beschreibungen müssen die am besten geeigneten Keywords enthalten, die richtige Länge haben und Duplikate so weit wie möglich vermeiden.
Einige Branchen, wie E-Commerce-Mode, können nicht für jedes einzelne Produkt einzigartige Beschreibungen erstellen, daher müssen sie an anderen Stellen ihrer Landingpage-Texte einen einzigartigen Mehrwert bieten.
Wenn jedoch einzigartige Metadaten möglich sind, sollten Sie diesen Weg einschlagen, um Ihrer Website die beste Chance zu geben, ihre Wirkung in den SERPs zu maximieren.
Die häufigsten Meta-Tag-Fehler, die Ihre Rankings verletzen könnten:
6. Doppelte Title-Tags und Meta-Beschreibungen Zwei oder mehr Seiten mit denselben Titeln und Beschreibungen machen es Suchmaschinen schwer, die Relevanz und damit die Rankings ordnungsgemäß zu bestimmen.
7. Fehlende H1-Tags H1-Tags helfen Suchmaschinen, das Thema Ihres Inhalts zu bestimmen. Wenn sie fehlen, gibt es Lücken im Verständnis von Google für Ihre Website.
8. Fehlende Meta-Beschreibungen Gut geschriebene Meta-Beschreibungen helfen Google, die Relevanz zu verstehen und ermutigen Benutzer, auf Ihr Ergebnis zu klicken. Wenn sie fehlen, können die Klickraten sinken.
9. Fehlende ALT-Attribute ALT-Attribute bieten Suchmaschinen und sehbehinderten Menschen Beschreibungen der Bilder in Ihrem Inhalt. Ohne sie geht Relevanz verloren und das Engagement kann leiden.
10. Doppelte H1-Tags und Title-Tags Wenn H1-Tags und Title-Tags auf einer bestimmten Seite identisch sind, kann dies überoptimiert wirken und bedeuten, dass Möglichkeiten verpasst wurden, für andere relevante Keywords zu ranken.
Erstellung von doppeltem Inhalt
Sie sollten es vermeiden, Inhalte von irgendeiner Website zu duplizieren, egal ob es sich um einen direkten Konkurrenten handelt oder nicht.
Achten Sie auf doppelte Beschreibungen, Absätze und ganze Textabschnitte, doppelte H1-Tags auf mehreren Seiten und URL-Probleme, wie www- und Nicht-www-Versionen derselben Seite.
Achten Sie auf die Einzigartigkeit jedes Details, um sicherzustellen, dass eine Seite nicht nur in den Augen von Google rankbar ist, sondern auch in den Augen der Benutzer klickbar.
Die häufigsten Duplizierungsprobleme, die Websites zurückhalten:
11. Doppelte Inhalte Das Site Audit-Tool markiert doppelte Inhalte, wenn Seiten auf Ihrer Website beispielsweise dieselbe URL oder denselben Text haben. Dies kann durch Hinzufügen eines rel=“canonical“-Links zu einem der Duplikate oder durch die Verwendung einer 301-Weiterleitung gelöst werden.
Vernachlässigung der Optimierung interner und externer Links
Die Links, die Ihre Besucher in und aus Ihren Customer Journeys führen, können Ihre allgemeine Benutzererfahrung und damit Ihre Suchleistung beschädigen. Google wird Websites, die eine schlechte Benutzererfahrung bieten, einfach nicht ranken.
Diese Studie ergab, dass fast die Hälfte der Websites, die wir durch das Site Audit-Tool laufen ließen, Probleme mit sowohl internen als auch externen Links haben, was darauf hindeutet, dass ihre individuellen Linkarchitekturen nicht optimiert sind.
Einige der Links selbst haben Unterstriche in den URLs, enthalten Nofollow-Attribute und sind HTTP statt HTTPS – dies kann die Rankings beeinflussen.
Sie können defekte Links auf Ihrer Website mit dem Site Audit-Tool finden; der nächste Schritt wäre für Sie zu identifizieren, welche davon den größten Einfluss auf Ihre Benutzer-Engagement-Level haben, und sie in der Reihenfolge der Priorität zu beheben.
Die häufigsten Verlinkungsprobleme, die Ihre Rankings beeinflussen könnten:
12. Links, die auf HTTP-Seiten auf einer HTTPS-Website führen Links zu alten HTTP-Seiten können einen unsicheren Dialog zwischen Benutzern und einem Server verursachen, stellen Sie also sicher, dass alle Ihre Links auf dem neuesten Stand sind.
13. URLs mit Unterstrichen Suchmaschinen können Unterstriche falsch interpretieren und Ihren Website-Index falsch dokumentieren. Bleiben Sie stattdessen bei der Verwendung von Bindestrichen.
Dinge für Crawler schwierig machen
Es gibt in den SERPs sowohl Boden zu verlieren als auch zu gewinnen, wenn es um die Crawlbarkeit Ihrer Website geht.
Wenn Sie Crawling-Probleme aus technischer SEO-Perspektive ignorieren, sind einige der Seiten auf Ihrer Website möglicherweise nicht so sichtbar für Google, wie sie sein sollten.
Wenn Sie jedoch Crawling-Probleme beheben, wird Google eher in der Lage sein, die richtigen Links für die richtigen Benutzer in den SERPs zu identifizieren.
Sie können technische Probleme vermeiden, indem Sie Ihre Website auf defekte oder blockierte Elemente untersuchen, die ihre Crawlbarkeit einschränken.
Kevin Indig, VP SEO & Content bei G2dotcom, betont hier die Bedeutung der Synergie zwischen Sitemaps und Robots:
Was mich überrascht hat, ist, dass viele XML-Sitemaps nicht in der robots.txt referenziert sind. Das scheint mir ein Standard zu sein. Was nicht überraschend ist, ist der hohe Grad an Websites mit nur einem internen Link zu Seiten oder sogar verwaisten Seiten. Das ist ein klassisches Website-Strukturproblem, für das nur SEOs das Bewusstsein haben.
Das Fehlen einer sitemap.xml-Datei in Ihrer robots.txt-Datei kann beispielsweise dazu führen, dass Suchmaschinen-Crawler Ihre Website-Architektur falsch interpretieren, wie Matt Jones, SEO und CRO Manager bei Rise at Seven, sagt:
Da sitemap.xml-Dateien Suchmaschinen-Crawlern helfen können, die URLs zu identifizieren und zu finden, die auf Ihrer Website existieren, ist es definitiv eine fantastische Möglichkeit, Suchmaschinen zu helfen, ein tiefgreifendes Verständnis Ihrer Website zu erlangen und im Gegenzug höhere Rankings für relevantere Begriffe zu erzielen, wenn man ihnen erlaubt, diese zu crawlen.
Die häufigsten Probleme, auf die Website-Crawler stoßen:
14. Nofollow-Attribute in ausgehenden internen Links Interne Links, die das Nofollow-Attribut enthalten, blockieren jegliches potenzielle Link-Equity, das durch Ihre Website fließt.
15. Falsche Seiten in sitemap.xml gefunden Ihre sitemap.xml sollte keine defekten Seiten enthalten. Überprüfen Sie sie auf Weiterleitungsketten und nicht-kanonische Seiten und stellen Sie sicher, dass sie einen 200-Statuscode zurückgeben.
16. sitemap.xml nicht gefunden Fehlende Sitemaps machen es Suchmaschinen schwieriger, die Seiten Ihrer Website zu erkunden, zu crawlen und zu indexieren.
17. sitemap.xml nicht in robots.txt angegeben Ohne einen Link zu Ihrer sitemap.xml in Ihrer robots.txt-Datei können Suchmaschinen die Struktur Ihrer Website nicht vollständig verstehen.
Ignorieren der Indexierbarkeit
Gute Indexierbarkeitsindikatoren sind entscheidend für SEO. Einfach ausgedrückt: Wenn eine Seite nicht indexiert ist, wird sie von einer Suchmaschine nicht gesehen, also wird sie auch von Benutzern nicht gesehen.
Es gibt viele Faktoren, die verhindern können, dass Ihre Website indexiert wird, selbst wenn Sie keine Probleme mit der Crawlbarkeit zu haben scheinen.
Doppelte Metadaten und Inhalte können es beispielsweise Suchmaschinen erschweren, zu identifizieren, welche Seiten für bestimmte ähnliche Suchbegriffe ranken sollen.
Sie können aus unserer obigen Forschung sehen, dass fast die Hälfte der von uns auditierten Websites unter Indexierungsproblemen leidet, die durch doppelte Title-Tags, Beschreibungen und Hauptinhalte verursacht werden.
Dies kann bedeuten, dass Google gezwungen ist, Entscheidungen darüber zu treffen, welche Seiten ranken sollen, obwohl Webmaster Probleme wie diese vorwegnehmen und Google sagen können, was zu tun ist.
Eine Reihe verschiedener Probleme kann die Indexierbarkeit Ihrer Website beeinflussen, von geringer Wortanzahl bis hin zu Hreflang-Lücken oder Konflikten für mehrsprachige Websites.
Die häufigsten Probleme bei nicht indexierbaren Websites:
18. Kurze / lange Title-Tags Title-Tags mit mehr als 60 Zeichen werden in den SERPs abgeschnitten, während solche unter 60 Zeichen verpasste Gelegenheiten für weitere Optimierung sein könnten.
19. Hreflang-Konflikte innerhalb des Seitenquellcodes Mehrsprachige Websites können Suchmaschinen verwirren, wenn das Hreflang-Attribut im Konflikt mit dem Quellcode einer bestimmten Seite steht.
20. Probleme mit falschen Hreflang-Links Defekte Hreflang-Links können Indexierungsprobleme verursachen, wenn beispielsweise relative URLs anstelle von absoluten verwendet werden: https://yourwebsite/blog/your-article anstelle von /blog/your-article.
21. Geringe Wortanzahl Das Site Audit-Tool kann Seiten markieren, denen es an Inhalten zu mangeln scheint, daher lohnt es sich, diese zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie so informativ wie möglich sind.
22. Fehlende Hreflang- und Lang-Attribute Dieses Problem wird ausgelöst, wenn einer Seite auf einer mehrsprachigen Website die notwendigen Links oder Tags fehlen, um Suchmaschinen mitzuteilen, was Benutzern in jeder Region serviert werden soll. Erfahren Sie hier mehr über Hreflang.
23. AMP HTML-Probleme Dieses Problem betrifft mobile Benutzer Ihrer Website und wird markiert, wenn der HTML-Code nicht mit den AMP-Standards übereinstimmt.
Vergessen von Accelerated Mobile Pages (AMPs)
Wir wissen, dass Mobilfreundlichkeit ab September 2020 für Google zum Standard-Ranking-Kriterium für sowohl Mobil als auch Desktop wird.
Das bedeutet, dass Sie als Webmaster sicherstellen müssen, dass der HTML-Code Ihrer Website vor diesem Zeitpunkt den AMP-Richtlinien von Google entspricht, um mobil bereit zu sein und potenzielle Schäden an Ihrer Suchleistung zu vermeiden.
Überprüfen Sie Ihre Website mit dem Site Audit-Tool auf ungültige AMP-Seiten, damit Sie sehen können, was behoben werden muss; es kann an Ihrem HTML, Ihrem Stil und Layout oder Ihren Seitenvorlagen liegen.
Das häufigste Problem im Zusammenhang mit Mobilfreundlichkeit:
AMP HTML-Probleme können mit Stil oder Layout zusammenhängen und, wie oben erwähnt, die Indexierbarkeit einer Website beeinflussen.
Versäumnis, die Website-Leistung anzugehen
Die Seitenladezeit wird bei SEO immer wichtiger. Je langsamer Ihre Website ist, desto weniger wahrscheinlich ist es, dass sie die Benutzer anspricht, die die Geduld haben, auf das Laden zu warten.
Sie können Seitengeschwindigkeitsvorschläge für Mobil und Desktop direkt von Google erhalten. Erfahren Sie, wie Sie die Seitengeschwindigkeit messen und Möglichkeiten identifizieren, Ihre Website schneller zu machen.
Der Google-Seitengeschwindigkeitstest in Verbindung mit dem Alien Road Site Audit-Tool könnte beispielsweise überkomplizierte JavaScript- oder CSS-Dateien aufdecken (wie es bei vielen der Websites in unserer Studie der Fall war).
Gerry White, SEO Director bei Rise at Seven, schlägt vor, dass die Code-Minifizierung ein schneller Gewinn ist, was die Website-Leistung und Benutzererfahrung betrifft:
Eines der Dinge, die in den Daten auffallen, ist die Menge an schnellen Gewinnen für die Seitengeschwindigkeit. Es geht nicht nur um Rankings, sondern auch um den Benutzer und die Konvertierung – einfache schnelle Gewinne, die normalerweise ohne zu großen Entwicklungsaufwand geliefert werden können, sind der Punkt, auf den ich meine Bemühungen an dieser Front konzentrieren würde. Aufgaben wie das Komprimieren von JavaScript und CSS dauern Minuten, können aber auf vielen Websites enorme Verbesserungen bewirken. Dies sollte damit kombiniert werden, sicherzustellen, dass HTTPS mit HTTP2 aktiviert ist.
Die häufigsten Probleme bei der Website-Leistung:
25. Langsame Seitenladezeit (HTML) Die Zeit, die eine Seite benötigt, um vollständig von einem Browser gerendert zu werden, sollte so kurz wie möglich sein, da die Geschwindigkeit Ihre Rankings direkt beeinflusst.
26. Nicht zwischengespeicherte JavaScript- und CSS-Dateien Dieses Problem kann mit Ihrer Seitenladezeit zusammenhängen und tritt auf, wenn das Browser-Caching im Antwort-Header nicht angegeben ist.
27. Nicht minifizierte JavaScript- und CSS-Dateien Bei diesem Problem geht es darum, JavaScript und CSS kleiner zu machen. Entfernen Sie unnötige Zeilen, Kommentare und Leerzeichen, um die Seitenladezeit zu verbessern.
Mehrkategorien-Probleme
In einigen Fällen fallen Fehler, Warnungen und Hinweise, die vom Site Audit-Tool aufgegriffen werden, unter mehrere Kategorien.
Das bedeutet, dass sie eine Reihe von Problemen für Ihre Website verursachen können, wie unten dargestellt, daher wird empfohlen, dass sie als Prioritäten behandelt werden.
Die Bedeutung der Nutzung von Website-Audit-Tools, Tipps und Tricks
Das Begehen eines dieser SEO-Fehler kann Ihre Website daran hindern, ihr volles Potenzial auszuschöpfen, daher ist es wichtig, dass Sie als Webmaster mit regelmäßigen Website-Audits den Überblick behalten.
Egal, ob Sie unter Crawlbarkeitsproblemen leiden, die verhindern, dass Seiten indexiert werden, oder unter Duplizierungsproblemen, die mögliche Strafen riskieren, Sie können diese Checkliste verwenden, um zu verhindern, dass aus Maulwurfshügeln Berge werden.
Machen Sie es sich zur Gewohnheit, sich mit Tools wie dem Site Audit-Tool um Ihre SEO- und UX-Gesundheit zu kümmern, und Sie werden mit der Art von Suchsichtbarkeit und Benutzerengagement belohnt, die sich positiv auf Ihr Geschäftsergebnis auswirken.
Laden Sie unser umfassendes PDF-Poster zu den größten SEO-Fehlern herunter und drucken Sie es aus, um die Checkliste griffbereit zu haben.
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