La lutte pour suivre le rythme des mises à jour continues et éviter les problèmes techniques du site fait partie de la vie quotidienne des webmasters.
Même si vous êtes déjà conscient d’un certain nombre de problèmes avec votre site Web, il peut être difficile de maintenir sa santé dans le monde en constante évolution du SEO.
Cependant, avec une bonne compréhension des erreurs les plus courantes (et potentiellement nuisibles), vous pouvez vous donner une chance de réduire les problèmes techniques au minimum et de maximiser les performances du site Web. Et connaître certaines des meilleures pratiques SEO aide certainement aussi.
Ce guide vous propose une liste de contrôle complète d’audit de site qui vous aidera à faire exactement cela en tant que webmaster, quelle que soit la taille de votre site.
Comment nous avons rassemblé les données
Nous avons passé 250 000 sites Web issus de divers créneaux, notamment la santé, les voyages, le sport et la science, à travers l’outil Alien Road Site Audit pour trouver les erreurs SEO les plus fréquentes qui les freinent.
Cette ampleur d’analyse nous a donné suffisamment d’informations pour créer un modèle d’audit de site complet que les webmasters peuvent utiliser pour éviter eux-mêmes les erreurs.
Création d’un modèle d’audit de site soutenu par la recherche
Il est indéniable qu’un audit de site correctement mené est une tâche qui prend du temps.
Notre étude a révélé 27 erreurs courantes qui ne peuvent évidemment pas être corrigées en une seule fois, nous avons donc décomposé la liste en morceaux digestes à utiliser comme modèle exploitable.
Ignorer les problèmes de statut HTTP et de serveur
Ceux-ci incluent des codes d’état tels que l’Erreur 404 (Page non trouvée), qui indiquent la réponse du serveur suite à une demande d’un client, tel qu’un navigateur ou un moteur de recherche.
Lorsque le dialogue entre un client et un serveur — ou, en termes plus simples, un utilisateur et votre site Web — est interrompu et rompu, la confiance que l’utilisateur accorde au site s’effrite également.
Les problèmes de serveur graves peuvent non seulement entraîner une perte de trafic en raison de contenu inaccessible, mais ils peuvent également nuire à vos classements à long terme s’ils empêchent Google de trouver des résultats appropriés sur votre site pour l’internaute.
Erreurs affectant votre statut HTTP :
1. Erreurs 4xx Les codes 4xx signifient qu’une page est cassée et ne peut pas être atteinte. Ils peuvent également s’appliquer à des pages fonctionnelles lorsque quelque chose les empêche d’être explorées.
2. Pages non explorées Cela se produit lorsqu’une page ne peut pas être atteinte pour l’une des deux raisons suivantes : 1) le temps de réponse de votre site Web est supérieur à cinq secondes ; ou 2) votre serveur a refusé l’accès à la page.
3. Liens internes cassés Ce sont des liens qui mènent les utilisateurs vers une page non fonctionnelle, ce qui peut nuire à l’UX et au SEO.
4. Liens externes cassés Ce sont des liens qui mènent les utilisateurs vers des pages qui n’existent pas sur un autre site, ce qui envoie des signaux négatifs aux moteurs de recherche.
5. Images internes cassées Ceci est signalé lorsqu’un fichier image n’existe plus ou que son URL est mal orthographiée.
Sous-optimisation des balises Meta
Vos balises meta aident les moteurs de recherche à identifier les sujets de vos pages pour les connecter aux mots-clés et expressions utilisés par les internautes.
Créer les bonnes balises de titre signifie choisir les mots-clés pertinents pour former un lien unique et cliquable pour les utilisateurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Elles doivent être aussi uniques et personnalisées que possible — si vous ne créez pas les vôtres, Google les générera automatiquement en fonction des mots-clés des requêtes des utilisateurs, ce qui peut parfois conduire à des termes de recherche non correspondants et à des résultats associés.
Les balises de titre et les méta-descriptions optimisées doivent inclure les mots-clés les plus appropriés, avoir la bonne longueur et éviter autant que possible la duplication.
Certaines industries, comme la mode e-commerce, ne peuvent pas créer de descriptions uniques pour chaque produit, elles doivent donc offrir une valeur unique dans d’autres domaines du corps de texte de leurs pages de destination.
Cependant, si des méta-données uniques sont possibles, vous devriez aller dans cette direction pour donner à votre site la meilleure chance de maximiser son impact dans les SERPs.
Les erreurs de balises meta les plus courantes qui peuvent nuire à vos classements :
6. Balises de titre et méta-descriptions en double Deux pages ou plus avec les mêmes titres et descriptions rendent difficile pour les moteurs de recherche de déterminer correctement la pertinence et, par conséquent, les classements.
7. Balises H1 manquantes Les balises H1 aident les moteurs de recherche à déterminer le sujet de votre contenu. Si elles manquent, il y aura des lacunes dans la compréhension de votre site Web par Google.
8. Méta-descriptions manquantes Des méta-descriptions bien rédigées aident Google à comprendre la pertinence et encouragent les utilisateurs à cliquer sur votre résultat. Si elles manquent, les taux de clics peuvent chuter.
9. Attributs ALT manquants Les attributs ALT fournissent aux moteurs de recherche et aux personnes malvoyantes des descriptions des images de votre contenu. Sans eux, la pertinence est perdue et l’engagement peut en souffrir.
10. Balises H1 et balises de titre en double Lorsque les balises H1 et les balises de titre sont identiques sur une page donnée, cela peut sembler sur-optimisé et peut signifier que des opportunités de classement pour d’autres mots-clés pertinents ont été manquées.
Création de contenu en double
Vous devez éviter de dupliquer tout type de contenu provenant de n’importe quel site, qu’il s’agisse d’un concurrent direct ou non.
Surveillez les descriptions, paragraphes et sections entières de texte en double, les balises H1 en double sur plusieurs pages et les problèmes d’URL, tels que les versions www et non-www de la même page.
Faites attention à l’unicité de chaque détail pour vous assurer qu’une page est non seulement classable aux yeux de Google, mais aussi cliquable aux yeux des utilisateurs.
Les problèmes de duplication les plus courants qui freinent les sites :
11. Contenu en double L’outil Site Audit signale le contenu en double lorsque les pages de votre site Web ont la même URL ou le même texte, par exemple. Il peut être résolu en ajoutant un lien rel=“canonical” à l’un des doublons, ou en utilisant une redirection 301.
Négliger l’optimisation des liens internes et externes
Les liens qui guident vos visiteurs dans et hors de vos parcours client peuvent nuire à votre expérience utilisateur globale et, par conséquent, à vos performances de recherche. Google ne classera tout simplement pas les sites qui offrent une mauvaise expérience utilisateur.
Cette étude a révélé que près de la moitié des sites que nous avons passés à travers l’outil Site Audit ont des problèmes avec les liens internes et externes, ce qui suggère que leurs architectures de liens individuelles ne sont pas optimisées.
Certains des liens eux-mêmes ont des traits de soulignement dans les URL, contiennent des attributs nofollow et sont en HTTP au lieu de HTTPS — cela peut affecter les classements.
Vous pouvez trouver des liens cassés sur votre site avec l’outil Site Audit ; la prochaine étape serait pour vous d’identifier ceux qui ont le plus grand effet sur vos niveaux d’engagement utilisateur et de les corriger par ordre de priorité.
Les problèmes de liens les plus courants qui peuvent affecter vos classements :
12. Liens menant à des pages HTTP sur un site HTTPS Les liens vers d’anciennes pages HTTP peuvent provoquer un dialogue non sécurisé entre les utilisateurs et un serveur, alors assurez-vous que tous vos liens sont à jour.
13. URL contenant des traits de soulignement Les moteurs de recherche peuvent mal interpréter les traits de soulignement et documenter incorrectement l’index de votre site. Tenez-vous-en à l’utilisation de traits d’union à la place.
Rendre les choses difficiles pour les robots d’exploration
Il y a du terrain à perdre et à gagner dans les SERPs en ce qui concerne l’explorabilité de votre site.
Si vous ignorez tout problème d’exploration d’un point de vue SEO technique, certaines pages de votre site pourraient ne pas être aussi visibles qu’elles devraient l’être pour Google.
Cependant, si vous corrigez les problèmes d’exploration, Google sera plus susceptible d’identifier les bons liens pour les bons utilisateurs dans les SERPs.
Vous pouvez éviter les problèmes techniques en évaluant votre site à la recherche d’éléments cassés ou bloqués qui restreignent son explorabilité.
Kevin Indig, VP SEO & Content chez G2dotcom, souligne ici l’importance de la synergie entre les sitemaps et les robots :
Ce qui m’a surpris, c’est que de nombreux sitemaps XML ne sont pas référencés dans le robots.txt. Cela me semble être une norme. Ce qui n’est pas surprenant, c’est le degré élevé de sites avec un seul lien interne vers des pages ou même des pages orphelines. C’est un problème classique de structure de site dont seuls les SEO ont conscience.
L’absence d’un fichier sitemap.xml dans votre fichier robots.txt, par exemple, peut amener les robots d’exploration des moteurs de recherche à mal interpréter l’architecture de votre site, comme le dit Matt Jones, responsable SEO et CRO chez Rise at Seven :
Comme les fichiers sitemap.xml peuvent aider les robots d’exploration des moteurs de recherche à identifier et à trouver les URL qui existent sur votre site Web, leur permettre d’explorer ceux-ci [est] certainement un moyen fantastique d’aider les moteurs de recherche à acquérir une compréhension approfondie de votre site Web et, par conséquent, à obtenir des classements plus élevés pour des termes plus pertinents.
Les problèmes les plus courants rencontrés par les robots d’exploration de sites Web :
14. Attributs nofollow dans les liens internes sortants Les liens internes qui contiennent l’attribut nofollow bloquent tout capital de lien potentiel circulant à travers votre site.
15. Pages incorrectes trouvées dans sitemap.xml Votre sitemap.xml ne devrait contenir aucune page cassée. Vérifiez-le pour toute chaîne de redirection et page non canonique et assurez-vous qu’elles renvoient un code d’état 200.
16. sitemap.xml non trouvé Les sitemaps manquants rendent plus difficile pour les moteurs de recherche d’explorer, de crawler et d’indexer les pages de votre site.
17. sitemap.xml non spécifié dans robots.txt Sans lien vers votre sitemap.xml dans votre fichier robots.txt, les moteurs de recherche ne pourront pas comprendre complètement la structure de votre site.
Ignorer l’indexabilité
De bons indicateurs d’indexabilité sont vitaux pour le SEO. En termes simples, si une page n’est pas indexée, elle ne sera pas vue par un moteur de recherche, elle ne sera donc pas vue non plus par les utilisateurs.
Il existe de nombreux facteurs qui peuvent empêcher votre site Web d’être indexé, même si vous semblez ne pas avoir de problèmes d’explorabilité.
Les méta-données et le contenu en double, par exemple, peuvent rendre difficile pour les moteurs de recherche d’identifier les pages à classer pour certains termes de recherche similaires.
Vous pouvez voir d’après nos recherches ci-dessus que près de la moitié des sites que nous avons audités souffrent de problèmes d’indexation causés par des balises de titre, des descriptions et un contenu de corps en double.
Cela peut signifier que Google est contraint de prendre des décisions sur les pages à classer, bien que les webmasters puissent anticiper des problèmes comme ceux-ci et dire à Google quoi faire.
Une gamme de problèmes différents peut affecter l’indexabilité de votre site, du faible nombre de mots aux lacunes ou conflits hreflang pour les sites Web multilingues.
Les problèmes les plus courants avec les sites Web non indexables :
18. Balises de titre courtes / longues Les balises de titre de plus de 60 caractères sont coupées dans les SERPs, tandis que celles de moins de 60 caractères pourraient être des opportunités manquées pour une optimisation ultérieure.
19. Conflits hreflang dans le code source de la page Les sites Web multilingues peuvent confondre les moteurs de recherche si l’attribut hreflang est en conflit avec le code source d’une page donnée.
20. Problèmes avec des liens hreflang incorrects Les liens hreflang cassés peuvent créer des problèmes d’indexation si, par exemple, des URL relatives sont utilisées au lieu d’URL absolues : https://yourwebsite/blog/your-article au lieu de /blog/your-article.
21. Faible nombre de mots L’outil Site Audit peut signaler les pages qui semblent manquer de contenu, il vaut donc la peine de les examiner pour s’assurer qu’elles sont aussi informatives que possible.
22. Attributs hreflang et lang manquants Ce problème est déclenché lorsqu’une page sur un site multilingue manque des liens ou des balises nécessaires pour dire aux moteurs de recherche quoi servir aux utilisateurs dans chaque région. En savoir plus sur hreflang ici.
23. Problèmes AMP HTML Ce problème concerne les utilisateurs mobiles de votre site Web et est signalé lorsque le code HTML ne s’aligne pas sur les normes AMP.
Oublier les Accelerated Mobile Pages (AMPs)
Nous savons que la convivialité mobile deviendra le critère de classement par défaut pour le mobile et le bureau pour Google en septembre 2020.
Cela signifie qu’en tant que webmasters, vous devez vous assurer que le code HTML de votre site est conforme aux directives AMP de Google avant cette date pour être prêt pour le mobile et éviter des dommages potentiels à vos performances de recherche.
Vérifiez les pages AMP invalides sur votre site avec l’outil Site Audit afin de voir ce qui doit être corrigé ; cela peut être dû à votre HTML, votre style et mise en page ou vos modèles de page.
Le problème le plus courant lié à la convivialité mobile :
Les problèmes AMP HTML peuvent être liés au style ou à la mise en page et, comme mentionné ci-dessus, peuvent affecter l’indexabilité d’un site.
Ne pas traiter les performances du site
Le temps de chargement de la page devient de plus en plus important en SEO. Plus votre site est lent, moins il est susceptible d’engager les utilisateurs qui ont la patience d’attendre qu’il se charge.
Vous pouvez obtenir des suggestions de vitesse de page pour mobile et bureau directement auprès de Google. Apprenez à mesurer la vitesse de la page et identifiez les opportunités pour rendre votre site plus rapide.
Le test de vitesse de site Google utilisé conjointement avec l’outil Alien Road Site Audit pourrait révéler, par exemple, des fichiers JavaScript ou CSS trop compliqués (comme ce fut le cas avec bon nombre des sites de notre étude).
Gerry White, directeur SEO chez Rise at Seven, suggère que la minification du code est une victoire rapide en ce qui concerne les performances du site et l’expérience utilisateur :
L’une des choses qui ressort des données est la quantité de victoires rapides pour la vitesse de la page. Il ne s’agit pas seulement de classements, mais aussi de l’utilisateur et de la conversion — des victoires rapides simples qui peuvent généralement être livrées sans trop d’efforts de développement sont là où je concentrerais mes efforts sur ce front. Des tâches telles que la compression de JavaScript et CSS prennent quelques minutes, mais peuvent apporter d’énormes améliorations sur de nombreux sites Web. Cela devrait être combiné avec l’assurance que HTTPS est activé avec HTTP2.
Les problèmes les plus courants avec les performances du site Web :
25. Vitesse de chargement de page (HTML) lente Le temps qu’il faut pour qu’une page soit entièrement rendue par un navigateur doit être aussi court que possible, car la vitesse affecte directement vos classements.
26. Fichiers JavaScript et CSS non mis en cache Ce problème peut être lié à la vitesse de chargement de votre page et se produit si la mise en cache du navigateur n’est pas spécifiée dans l’en-tête de réponse.
27. Fichiers JavaScript et CSS non minifiés Ce problème concerne la réduction de la taille de JavaScript et CSS. Supprimez les lignes, commentaires et espaces inutiles pour améliorer la vitesse de chargement de la page.
Problèmes multi-catégories
Dans certains cas, les erreurs, avertissements et avis relevés par l’outil Site Audit tomberont sous plusieurs catégories.
Cela signifie qu’ils peuvent causer une gamme de problèmes pour votre site Web, comme illustré ci-dessous, il est donc recommandé qu’ils soient traités comme des priorités.
L’importance de tirer parti des outils, conseils et astuces d’audit de site
Commettre l’une de ces erreurs SEO peut empêcher votre site Web d’atteindre son plein potentiel, il est donc vital que vous restiez au courant en tant que webmaster avec des audits de site réguliers.
Que vous souffriez de problèmes d’explorabilité empêchant les pages d’être indexées, ou de problèmes de duplication risquant d’éventuelles pénalités, vous pouvez utiliser cette liste de contrôle pour empêcher les taupinières de devenir des montagnes.
Prenez l’habitude de prendre soin de votre santé SEO et UX avec des outils comme l’outil Site Audit et vous serez récompensé par le type de visibilité de recherche et d’engagement utilisateur qui ont des impacts positifs sur vos résultats financiers.
Téléchargez et imprimez notre affiche PDF complète sur les plus grandes erreurs SEO pour garder la liste de contrôle à portée de main.
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