Egal, ob Sie Marketingleiter, Content-Ersteller oder einfach nur ein begeisterter Medienkonsument sind, Sie haben es wahrscheinlich schon bemerkt: Infografiken sind heutzutage überall. Lesen Sie den neuesten Blogbeitrag Ihres bevorzugten Vordenkers? Eine Infografik unterstützt den Inhalt. Ihre liebsten pädagogischen YouTube-Videos? Verwenden ebenfalls Infografiken als visuelle Hilfe. Und überall in Ihren Twitter-, Instagram- und sogar Facebook-Feeds? Dort finden Sie sie wahrscheinlich auch.
Aber was hat es mit diesen Dingen auf sich? Sicher, Marken aller Formen und Größen lieben es, sie zu verwenden, und das Publikum liebt es, seine Favoriten zu teilen. Aber warum? Was macht sie so großartig – und wie zum Teufel fangen Sie selbst damit an, sie zu verwenden?
Warum sollte ich Infografiken verwenden?
Aus pädagogischer Sicht haben Infografiken als Content-Typ viele Vorteile. Da sie helle Farben, auffällige Grafiken und kürzere Textabschnitte verwenden, sprechen sie visuelle Lerner an, die mit längeren Texten vielleicht nicht viel anfangen konnten. Und da sie so einfach transformiert und über verschiedene Plattformen hinweg verwendet werden können – von sozialen Medien über Videos bis hin zu persönlichen Präsentationshilfen –, können sie Ihnen helfen, mit noch mehr Menschen in Kontakt zu treten.
Aber was hat das mit Content-Marketing zu tun? Eigentlich eine ganze Menge. Einfach ausgedrückt: Jeder nimmt Informationen auf unterschiedliche Weise auf. Aus diesem Grund gestalten erfahrene Lehrer ihren Unterricht oft so, dass er alle verschiedenen Schülertypen anspricht. Auf diese Weise können sie sicherstellen, dass ihre Schüler die wichtigsten Informationen aus der Lektion behalten, egal ob sie am besten durch Sehen, Lesen oder Handeln lernen. (Tatsächlich ist das ein weiterer Ort, an dem Sie wahrscheinlich Infografiken finden können – denken Sie an all die pädagogischen Poster, die Ihr Lehrer im Klassenzimmer aufgehängt hatte. Ja! Das sind auch Infografiken.)
Warum es für Sie wichtig ist: Es gibt keinen Grund, warum wir als Content-Ersteller nicht dasselbe tun können wie diese Lehrer und auf eine wirkungsvollere Weise mit unserem Publikum in Kontakt treten können. Eine durchdachte, vielfältige Content-Strategie kommuniziert mit Ihrem Publikum auf dessen eigenem Niveau – wo auch immer dieses Niveau gerade liegt. Infografiken sind vielleicht nur ein Werkzeug in Ihrem Arsenal, aber sie sind ein mächtiges Werkzeug mit einer Menge Vielseitigkeit, um mit vielen verschiedenen Menschen in Kontakt zu treten.
Ihre Farbpaletten und Designs können auf Ihr Branding abgestimmt werden – oder Sie können Ihre kreativen Muskeln spielen lassen
Sie können alle wichtigen Informationen aus Ihrem Artikel in einer viel kürzeren Lesezeit kommunizieren
Sie sind eine großartige Möglichkeit, ältere Inhalte wiederzuverwenden und bereits durchgeführte Recherchen zu nutzen
Neben ihrer Eigenständigkeit können sie verwendet werden, um Inhalte in einer Vielzahl anderer Formate zu unterstützen, einschließlich Text und Video.
Häufige Herausforderungen beim Erstellen von Infografiken
Das Hinzufügen von Infografiken zu Ihrer Content-Strategie mag zunächst einschüchternd wirken, insbesondere wenn Ihr Team keine Autoren oder Grafikdesigner hat, die sie zuvor erstellt haben. Glücklicherweise sind viele kostenlose Infografik-Vorlagen verfügbar und leicht modifizierbar. Nicht nur das, Ihr Team verfügt wahrscheinlich bereits über viele der wichtigsten Fähigkeiten zum Erstellen von Infografiken – selbst wenn Sie noch keinen Grafikdesigner haben.
Wenn Sie keinen Grafikdesigner in Ihrem Team haben, machen Sie sich keine Sorgen! Sie haben immer noch viele Optionen. Sie könnten zum Beispiel selbst bestehende Infografik-Vorlagen herunterladen und modifizieren (obwohl Sie Gefahr laufen könnten, ein bekanntes Design zu verwenden, das auch Ihre Konkurrenten verwendet haben), oder Sie könnten einen Designer beauftragen, benutzerdefinierte Infografiken gemäß der von Ihnen bereitgestellten Recherche zu erstellen. Der Alien Road Marketplace ist ein großartiger Ort, um genau den perfekten Infografik-Designer dafür zu finden.
Arten von Infografiken & wann man sie verwendet
Einer der wichtigsten Faktoren bei der effektiven Verwendung von Infografiken ist sicherzustellen, dass das Design, das Sie verwenden, dem Inhalt dient und nicht umgekehrt. Obwohl sie von Natur aus visuell sind, sollten Infografiken immer inhaltsorientiert beginnen – das heißt, mit der Geschichte, die Sie erzählen möchten, und der gesamten unterstützenden Recherche – und alle Designelemente müssen sorgfältig ausgewählt werden, um sicherzustellen, dass der Inhalt bestmöglich kommuniziert wird.
Im Folgenden gehen wir die wichtigsten Arten von Infografiken durch, die Sie finden können, warum Sie sie verwenden könnten und was sie so wirkungsvoll macht. Denken Sie jedoch daran, dass dies keine erschöpfende Liste ist. Zum Beispiel müssen Sie vielleicht eines Tages Ihr eigenes Design entwerfen, um eine bestimmte Geschichte zu erzählen, oder zwei oder mehr Infografik-Typen kombinieren, um Ihren Bedürfnissen gerecht zu werden. Die Möglichkeiten sind grenzenlos.
Zeitstrahlen
Zeitstrahlen sind eine der häufigsten Arten von Infografiken, und das aus gutem Grund. Sie können auf viele verschiedene Arten verwendet werden, darunter:
Erklärung historischer Ereignisse (wie die Geschichte Ihrer Organisation und wie sie entstanden ist)
Hier ist ein gutes Beispiel für eine Zeitstrahl-Infografik aus der SEO Reality Show von Alien Road, die einen Prozess veranschaulicht, indem sie die Geschichte erzählt, wie ein Transportunternehmen sie nutzte, um seine organische SEO-Leistung zu verbessern.
Dies ist eine gute Infografik, weil sie einfach, leicht zu verfolgen und zu verstehen ist, aber dennoch eine Menge Informationen enthält. Hier sind ein paar Gründe, warum sie funktioniert:
Sowohl der Text als auch die grafischen Elemente (insbesondere die Pfeile) führen den Leser durch die Infografik und machen sie leicht verständlich.
Die kräftigen Farben und Symbole sind auffällig, aber einfach genug, um nicht von der Geschichte abzulenken.
Es gibt eine offensichtliche Beziehung zwischen jedem Schritt des Prozesses und jedem Segment des Zeitstrahls.
Der unterstützende Text ist informativ, aber kurz, mit nur notwendigen Informationen, sodass er leicht zu lesen und schnell aufzunehmen ist.
Wenn Sie Ihre eigene Zeitstrahl-Infografik erstellen möchten, beginnen Sie damit, Ihre Abfolge von Ereignissen zu glätten. Entscheiden Sie zuerst, wie viel Zeit Sie abdecken möchten, und dann, welche Ereignisse am wichtigsten sind, um Ihre Geschichte zu erzählen. Stellen Sie sicher, dass Sie nur relevante Informationen einbeziehen, denn je mehr Inhalt Sie hineinquetschen, desto schwieriger könnte es für den Leser sein, zu folgen. Sobald Ihr Zeitstrahl fertig ist, wählen Sie Ihr Design. Es sollte etwas sein, das den Leser durch den Inhalt führt und Ihre Geschichte unterstützt, ohne abzulenken.
Visuelle Artikel
Genau wie es klingt, verwendet ein visueller Artikel den Inhalt eines Artikels oder Blogbeitrags in einem grafischen Format wieder. Daher sind diese Infografiken oft dichter und benötigen länger zum Lesen als andere gängige Designs.
Visuelle Artikel sind aus einigen Gründen wirkungsvoll. Erstens sind sie eine großartige Möglichkeit, Inhalte, die Sie bereits haben, wiederzuverwenden und sie in ein neues Medium zu verwandeln. Da alle wichtigen Informationen aus Ihrem Artikel enthalten sind, können Sie Ihre Infografik in sozialen Medien teilen oder sogar ausdrucken, um sie anzuzeigen, ohne befürchten zu müssen, dass Ihr Publikum wichtigen Kontext verpasst. Sie sind auch eine großartige Möglichkeit, Aufwand zu sparen. Sie recherchieren ohnehin schon alles für Ihren Artikel. Warum nutzen Sie es nicht zusätzlich, indem Sie auch eine Infografik erstellen?
Hier ist ein Beispiel für einen visuellen Artikel aus diesem Alien Road-Blogbeitrag über das Bestellen großartiger Texte, der ein einfaches Design verwendet, um eine Sammlung von Copywriting-Ratschlägen nach Kategorien zu ordnen:
In diesem Fall spiegelt das Design der Infografik die Organisation des betreffenden Artikels wider und gruppiert jede Liste von Ratschlägen nach Themen. Es verwendet auch farbenfrohe Überschriften und fetten Text, um wichtige Kontextinformationen bereitzustellen und den Inhalt für Leser leicht scannbar zu machen, damit sie ihn auf einen Blick erfassen können, selbst wenn sie sich entscheiden, ihn nicht allzu genau zu lesen.
Aufgrund ihrer einfachen, klaren Organisation ist sie besonders nützlich als Referenz für Leser des ursprünglichen Artikels, die sie mitnehmen und immer wieder verwenden können.
Natürlich ist das nicht die einzige Art und Weise, wie visuelle Artikel nützlich sein können. Hier ist ein weiteres Beispiel aus dem Alien Road-Blog, das einen visuelleren Ansatz verwendet:
In diesem Fall dient die Infografik auch als visuelle Hilfe zur Unterstützung des ursprünglichen Artikels, der ein Leitfaden für die Erstellung effektiver, SEO-freundlicher Inhalte ist. Die Infografik verwendet ein Diagramm, das einen Teil eines Webinhalts veranschaulicht, um dem Leser genau zu zeigen, wie die Ratschläge des Artikels in der Praxis aussehen. Wie das erste Beispiel enthält sie immer noch alle wichtigen Informationen aus dem Artikel, sodass sie auch später als Referenz verwendet oder in sozialen Medien geteilt werden kann.
Listen
Sie können Infografiken auch verwenden, um Listen in ansprechende visuelle Inhalte zu verwandeln. Diese sind eine besonders nützliche Option für kürzere, mundgerechtere Listen, da sie sehr gut teilbar sind und schnell konsumiert werden können. Sie können sie verwenden, um einen Teil eines größeren Inhalts zu veranschaulichen, wie einen Blogbeitrag, als Referenz in einer Präsentation, oder Listen-Infografiken erstellen, um sie in sozialen Medien an sich zu teilen. Sie sind sehr vielseitig und ermöglichen viel Kreativität sowohl bei Inhalt als auch bei Design.
In diesem Beispiel von Venngage verwendet das Design helle, kräftige Farben und Ikonografie, um das Auge zu beschäftigen und eine ansonsten einfache Liste mit fünf Punkten zu verbessern. Hier sind ein paar Dinge, die sie wirklich gut macht:
Die Symbole sind einfach, aber farbenfroh, in einem sehr einheitlichen Stil und haben eine klare Beziehung zum Inhalt
Der wichtigste Inhalt – der Ratschlag – ist in größerer, fetterer Schrift, was das schnelle Lesen der Infografik erleichtert, mit zusätzlichen Details in kleinerem Text
Die Verwendung von Zahlen und Pfeilen hilft, den Leser durch die Infografik zu führen, sodass er immer weiß, was als Nächstes kommt
Da der angebotene Ratschlag aufbauend und ziemlich universell ist, ist er auch sehr gut in sozialen Medien teilbar.
Da Listen-Infografiken relativ einfach sind, können Sie beim Erstellen Ihrer eigenen wirklich Ihre Kreativität spielen lassen. Stellen Sie nur sicher, dass Ihre Designentscheidungen Ihr Thema unterstützen, konsistent miteinander sind (wie die Symbole oben, die alle im gleichen Stil sind) und dass sie leicht zu lesen, zu verstehen und zu teilen ist.
Prozesse und Flussdiagramme
Prozess- oder Flussdiagramm-Infografiken veranschaulichen eine Reihe von Schritten oder Entscheidungen, denen ein Leser folgen könnte. Wie bei jedem Flussdiagramm hängt das spezifische Layout, das Sie wählen, von dem Prozess ab, den Sie veranschaulichen. Ein komplexerer, verzweigter Entscheidungsbaum würde beispielsweise ein komplizierteres Format erfordern als ein einfacherer Schritt-für-Schritt-Prozess. Wie auch immer Ihr Prozess aussieht, Ihre Designentscheidungen sollten den Leser beim Mitverfolgen unterstützen.
Die Verwendung einer Infografik zur Veranschaulichung eines Schritt-für-Schritt-Prozesses ist vorteilhaft, da die Designelemente helfen können, jeden Schritt zu verdeutlichen und ihn so einfach und verständlich wie möglich zu machen.
Hier ist ein Beispiel aus unserem Blogbeitrag über B2B-Schreiben, das einen Arbeitsablauf zum Schreiben und Optimieren von B2B-Inhalten veranschaulicht:
Diese relativ einfache Infografik verwendet ein farbenfrohes Pfaddesign, um den Leser durch einen siebenstufigen Prozess zu führen. Dieser Pfad, kombiniert mit farblich abgestimmten Textfeldern und Symbolen, ist visuell ansprechend und unterstützt gleichzeitig die Organisation des Inhalts. Nicht nur das, die fetten Überschriften machen die Infografik leicht schnell lesbar, während die Aufzählungspunkte in jedem Textfeld detailliertere Ratschläge bieten, falls der Leser sich entscheidet, genauer zu lesen.
Wenn Sie Ihre eigene Prozess-Infografik erstellen möchten, ist der erste Schritt, Ihren Prozess aufzuschreiben. Stellen Sie sicher, dass jeder Schritt klar ausgedrückt ist. Denken Sie als Nächstes über das Format nach, das Sie verwenden müssten, um ihn zu veranschaulichen. Ist es eine einfache, nummerierte Liste von Schritten oder gibt es verzweigte Entscheidungen? Sobald Sie das Layout gewählt haben, das Ihren Prozess am besten unterstützt, können Sie mit dem kreativen Design beginnen, wie Symbole, Farben und Schriftarten.
Daten, Diagramme und Zahlen
Infografiken werden häufig für die Datenvisualisierung verwendet, um komplexe Daten und numerische Werte zu veranschaulichen und Lesern, selbst solchen, die nicht besonders mathematisch oder datengesteuert denken, zu helfen, sie besser zu verstehen. Sie könnten Balkendiagramme, Kreisdiagramme oder sogar Piktogramme verwenden – was auch immer am besten funktioniert, um Ihre Datengeschichte zu erzählen.
Zum Beispiel ist hier eine Infografik aus unserem Marketing Strategy Hub, die den Web-Traffic-Kanal für Autohändler mithilfe von Kreisdiagrammen aufschlüsselt:
Sie werden feststellen, dass sich das Design in diesem Fall nicht wesentlich von den meisten anderen Kreis- oder Donut-Diagrammen unterscheidet, die Sie bei der Berichterstattung verwenden könnten. In diesem Fall war das Ziel, den Lesern eine visuelle Darstellung des Anteils jedes Kanals im Vergleich zu den anderen zu geben. Es ist nicht immer notwendig, das Rad neu zu erfinden – manchmal ist die einfachste, direkteste Art, Informationen darzustellen, die beste.
Aber das bedeutet nicht, dass Sie mit Ihren datengesteuerten Infografiken nicht kreativ sein können. Hier ist ein weiteres Beispiel von Nigel Holmes, das Text, Illustration und Piktogramme kombiniert, um eine datengesteuerte Geschichte über Ultraleicht-Rucksackreisen zu erzählen:
Dieses Beispiel ist viel dichter als das vorherige, mit viel Text und Kleingedrucktem, was bedeutet, dass es möglicherweise nicht für alle Bildschirme oder Social-Media-Plattformen geeignet ist. Insgesamt ist es jedoch immer noch eine großartige Infografik. Das Bild ist auffällig und verwendet Symbole, Farbcodierung und Designelemente, die sich alle auf den Text beziehen. Das macht es interessant anzusehen, besonders für Leser, die bereits an Wandern oder Rucksackreisen interessiert sind.
Welche Diagramme und Grafiken Sie auch verwenden, das Wichtigste, an das Sie sich erinnern sollten, ist, Ihre Quellen zu zitieren. Egal, ob Sie eine Studie erklären, die Sie selbst durchgeführt haben, oder Daten aus einer Vielzahl von Quellen sammeln, stellen Sie sicher, dass Sie dies in Ihre Infografik aufnehmen. Dies macht die Daten nicht nur vertrauenswürdiger, sondern stellt auch sicher, dass die entsprechenden Credits für jeden, der sie überprüfen möchte, verfügbar bleiben, selbst wenn die Grafik außerhalb des ursprünglichen Artikels, für den Sie sie entwerfen, geteilt wird.
Vergleiche
Vergleichs-Infografiken sind genau das, wonach sie klingen: ein Vergleich von zwei oder mehr Dingen in einem einfachen, grafischen Format. Sie sind nützlich, um klare Kontraste zwischen zwei oder mehr Dingen darzulegen und auch um Ähnlichkeiten und Unterschiede aufzuzeigen. Daher müssen diese Infografiken so klar und offensichtlich wie möglich organisiert sein, um Verwirrung zu vermeiden.
Dies ist ein effektives Infografik-Design, nicht weil es etwas mit dem Thema zu tun hat – das tut es nicht –, sondern weil es leicht zu verfolgen ist. Die Grafik in der Mitte hilft, den Text auf beiden Seiten zu organisieren, hält sie getrennt und drückt dennoch eine Verbindung zwischen ihnen aus. Sie führt das Auge auch nach unten und ermutigt den Leser, weiterzulesen.
Natürlich müssen Sie keine Spalten verwenden. Eine weitere beliebte Art, Vergleichs-Infografiken zu organisieren, ist die Verwendung von Venn-Diagrammen, genau wie in dieser beliebten Marvel Cinematic Universe-Infografik von The Geek Twins:
In diesem Beispiel werden einfache, aber erkennbare Symbole verwendet, um Marvel-Comic-Charaktere darzustellen, wobei das Venn-Diagramm jedes Studio repräsentiert, das die Rechte zur Nutzung dieser Charaktere hat. Es ist einfach, detailliert und macht Spaß anzusehen – und wird häufig in Artikeln und Blogbeiträgen im Internet geteilt.
In diesem Fall war ein Venn-Diagramm die beste Formatwahl, da viele Charaktere zwischen Filmstudios geteilt werden. Wenn Sie eine Vergleichs-Infografik erstellen und sich einige Daten überschneiden, könnte ein Venn-Diagramm die beste Option für Sie sein. Andernfalls, wenn Sie streng einen Kontrast zwischen zwei Dingen ziehen, könnten einfache Spalten der richtige Weg sein.
Geografische Daten
Wenn Sie Daten nach Standort aufschlüsseln möchten, sind geografische Infografiken eine auffällige und dennoch informative Möglichkeit, dies zu tun, wobei oft nur das absolute Minimum an Text verwendet wird, um die Botschaft zu vermitteln. Nehmen Sie dieses Beispiel unten von Ken Bromley Art Supplies, das den beliebtesten Künstler in jedem Land laut Google-Suchdaten veranschaulicht.
Diese schöne Infografik funktioniert, weil sie trotz fast ohne Text extrem informativ ist, selbst auf einen Blick. Das liegt daran, dass sie eines der ikonischsten und bekanntesten Werke jedes Künstlers verwendet, also auf einen Blick. Auf einen Blick ist es leicht zu erkennen, dass zum Beispiel Frieda Kahlo die beliebteste Künstlerin in den Vereinigten Staaten ist und dass Banksy der beliebteste in Russland ist.
Fazit
Die Grenzen dessen, wie Ihre Infografiken aussehen können, sind nur durch Ihre Kreativität, Ihr Design-Know-how und die Geschichte, die Sie erzählen möchten, begrenzt. Der Einstieg mag schwierig erscheinen, aber Sie sind nicht ohne Ressourcen. Wenn Sie noch mehr über das Erstellen von Infografiken erfahren möchten, lesen Sie diesen Leitfaden in unserem Blog.
Und wenn Sie bereit sind, Ihre eigene benutzerdefinierte Infografik zu entwerfen, können wir helfen. Mit dem Alien Road Marketplace können Sie mit dem perfekten Designer zusammenarbeiten, um eine benutzerdefinierte Infografik zu erstellen, die Ihre einzigartige Datengeschichte erzählt.
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