Infographies : 7 designs courants et utiles

Que vous soyez un cadre marketing, un créateur de contenu ou même simplement un consommateur de médias avide, vous l’avez probablement déjà remarqué : les infographies sont partout de nos jours. Vous lisez le dernier article de blog de votre leader d’opinion préféré ? Une infographie est là pour soutenir le contenu. Vos vidéos youtube éducatives préférées ? Elles utilisent également des infographies comme aide visuelle. Et partout sur vos fils twitter, instagram et même facebook ? Vous pouvez probablement les y trouver aussi.

Mais quel est le problème avec ces choses ? Bien sûr, les marques de toutes formes et tailles adorent les utiliser, et le public adore partager ses favoris. Mais pourquoi ? Qu’est-ce qui les rend si géniales — et comment diable commencez-vous à les utiliser vous-même ?

Pourquoi devrais-je utiliser des infographies ?

D’un point de vue éducatif, les infographies en tant que type de contenu présentent de nombreux avantages. Parce qu’elles utilisent des couleurs vives, des visuels audacieux et des extraits de texte plus courts, elles plaisent aux apprenants visuels qui n’ont peut-être pas été connectés à des textes plus longs. Et parce qu’elles peuvent être si facilement transformées et utilisées sur diverses plateformes — des réseaux sociaux à la vidéo en passant par les aides à la présentation en personne — elles peuvent vous aider à vous connecter avec encore plus de personnes.

Mais qu’est-ce que cela a à voir avec le marketing de contenu ? Beaucoup, en fait. En termes simples, tout le monde absorbe l’information de différentes manières. Pour cette raison, les enseignants expérimentés conçoivent souvent leurs leçons pour plaire à tous les différents types d’étudiants. De cette façon, ils peuvent s’assurer que, qu’ils apprennent mieux en voyant, en lisant ou en faisant, leurs étudiants se souviendront de toutes les informations les plus importantes de la leçon. (En fait, c’est un endroit de plus où vous pouvez probablement trouver des infographies — pensez à toutes ces affiches éducatives que votre professeur avait accrochées dans la salle de classe. Oui ! Ce sont aussi des infographies.)

Pourquoi c’est important pour vous : il n’y a aucune raison pour que nous, en tant que créateurs de contenu, ne puissions pas faire la même chose que ces enseignants et nous connecter avec nos publics de manière plus puissante. Une stratégie de contenu réfléchie et diversifiée communique avec votre public à son propre niveau — où que ce niveau se trouve. Les infographies ne sont peut-être qu’un outil dans votre arsenal, mais ce sont des outils puissants avec une tonne de polyvalence pour se connecter avec beaucoup de personnes différentes.

Leurs palettes de couleurs et leurs designs peuvent s’aligner avec votre image de marque — ou vous pouvez faire travailler vos muscles créatifs

Elles peuvent communiquer toutes les informations les plus importantes de votre article en un temps de lecture beaucoup plus court

Elles sont un excellent moyen de réutiliser du contenu plus ancien et d’utiliser les recherches que vous avez déjà effectuées

En plus d’être autonomes, elles peuvent être utilisées pour soutenir du contenu dans une variété d’autres formats, y compris le texte et la vidéo.

Défis courants lors de la création d’infographies

Ajouter des infographies à votre stratégie de contenu peut sembler intimidant au début, surtout si votre équipe n’a pas d’écrivains ou de graphistes qui en ont déjà créé. Heureusement, de nombreux modèles d’infographies gratuits sont disponibles et facilement modifiables. Non seulement cela, mais votre équipe possède probablement déjà bon nombre des compétences les plus importantes pour créer des infographies — même si vous n’avez pas encore de graphiste.

Si vous n’avez pas de graphiste dans votre équipe, ne vous inquiétez pas ! Vous avez encore beaucoup d’options. Par exemple, vous pourriez télécharger et modifier vous-même des modèles d’infographies préexistants (bien que vous puissiez courir le risque d’utiliser un design familier que vos concurrents ont également utilisé), ou vous pourriez engager un designer pour créer des infographies personnalisées en fonction des recherches que vous fournissez. Alien Road Marketplace est un excellent endroit pour trouver le designer d’infographies parfait pour faire exactement cela.

Types d’infographies et quand les utiliser

L’un des facteurs les plus importants pour utiliser efficacement les infographies est de s’assurer que le design que vous utilisez sert le contenu, plutôt que l’inverse. Bien qu’elles soient de nature visuelle, les infographies doivent toujours commencer par le contenu — c’est-à-dire avec l’histoire que vous voulez raconter et toutes les recherches de soutien — et tous les éléments de design doivent être choisis avec soin pour s’assurer que le contenu est communiqué de la meilleure façon possible.

Ci-dessous, nous passerons en revue chacun des principaux types d’infographies que vous pouvez trouver, pourquoi vous pourriez les utiliser et ce qui les rend puissantes. Gardez à l’esprit, cependant, qu’il ne s’agit pas d’une liste exhaustive. Par exemple, vous pourriez avoir besoin de trouver votre propre design pour raconter une histoire particulière un jour, ou de combiner deux ou plusieurs types d’infographies pour répondre à vos besoins. Les possibilités sont illimitées.

Chronologies

Les chronologies sont l’un des types d’infographies les plus courants, et pour une bonne raison. Elles peuvent être utilisées de nombreuses manières différentes, notamment :

Expliquer des événements historiques (tels que l’histoire de votre organisation et comment elle est née)

Voici un bon exemple d’infographie chronologique du SEO Reality Show d’Alien Road, qui illustre un processus en racontant l’histoire de la façon dont une entreprise de camionnage l’a utilisée pour améliorer ses performances SEO organiques.

C’est une bonne infographie car elle est simple, facile à suivre et à comprendre, mais contient tout de même une tonne d’informations. Voici quelques raisons pour lesquelles elle fonctionne :

Le texte et les éléments graphiques (surtout les flèches) guident le lecteur à travers l’infographie, ce qui la rend facile à suivre.

Les couleurs audacieuses et les icônes sont accrocheuses, mais assez simples pour ne pas distraire de l’histoire.

Il existe une relation évidente entre chaque étape du processus et chaque segment de la chronologie.

Le texte de soutien est informatif mais bref, avec seulement les informations nécessaires, de sorte qu’il est facile à lire et à absorber rapidement.

Si vous voulez créer votre propre infographie chronologique, commencez par aplanir votre ordre des événements. Tout d’abord, décidez combien de temps vous voulez couvrir, puis quels événements sont les plus importants à inclure pour raconter votre histoire. Assurez-vous de n’inclure que des informations pertinentes, car plus vous insérez de contenu, plus il peut être difficile pour le lecteur de suivre. Une fois votre chronologie terminée, choisissez votre design. Ce devrait être quelque chose qui guide le lecteur à travers le contenu et soutient votre histoire, sans être distrayant.

Articles visuels

Tout comme son nom l’indique, un article visuel réutilise le contenu d’un article ou d’un article de blog dans un format graphique. En tant que tel, ces infographies sont souvent plus denses et prennent plus de temps à lire que d’autres designs courants.

Les articles visuels sont puissants pour quelques raisons. D’une part, ils sont un excellent moyen de réutiliser du contenu que vous avez déjà, en le transformant en un nouveau support. Parce que toutes les informations les plus importantes de votre article sont incluses, vous pouvez partager votre infographie sur les réseaux sociaux, ou même l’imprimer pour l’afficher, sans craindre que votre public ne manque un contexte important. Ils sont aussi un excellent moyen d’économiser des efforts. Vous faites déjà toutes ces recherches pour votre article de toute façon. Pourquoi ne pas en tirer un usage supplémentaire en créant également une infographie ?

Voici un exemple d’article visuel tiré de cet article de blog d’Alien Road sur la commande de superbes textes, qui utilise un design simple pour organiser une collection de conseils de rédaction par catégorie :

Dans ce cas, le design de l’infographie reflète l’organisation de l’article en question, regroupant chaque liste de conseils par sujet. Il utilise également des en-têtes colorés et du texte en gras pour fournir des informations contextuelles importantes et pour rendre le contenu facilement scannable pour que les lecteurs puissent le saisir en un coup d’œil, même s’ils choisissent de ne pas le lire trop attentivement.

En raison de son organisation simple et claire, elle est particulièrement utile comme référence pour les lecteurs de l’article original à emporter avec eux et à utiliser encore et encore.

Bien sûr, ce n’est pas la seule façon dont les articles visuels peuvent être utiles. Voici un autre exemple du blog Alien Road, qui utilise une approche plus visuelle :

Dans ce cas, l’infographie sert également d’aide visuelle pour soutenir l’article original, qui est un guide pour créer un contenu efficace et convivial pour le SEO. L’infographie utilise un diagramme illustrant un élément de contenu web pour montrer au lecteur exactement à quoi ressemblent les conseils de l’article dans la pratique. Comme le premier exemple, elle contient toujours toutes les informations les plus importantes de l’article, elle peut donc également être utilisée comme référence plus tard ou partagée sur les réseaux sociaux.

Listes

Vous pouvez également utiliser des infographies pour transformer des listes en contenu visuel attrayant. Ce sont une option particulièrement utile pour les listes plus courtes et plus digestes, car elles sont hautement partageables et faciles à consommer rapidement. Vous pouvez les utiliser pour illustrer une partie d’un contenu plus large, comme un article de blog, comme référence dans une présentation, ou créer des infographies de liste à partager sur les réseaux sociaux en soi. Elles sont très polyvalentes et permettent beaucoup de créativité tant dans le contenu que dans le design.

Dans cet exemple de Venngage, le design utilise des couleurs vives et audacieuses et une iconographie pour engager l’œil et améliorer une liste de cinq éléments autrement simple. Voici quelques choses qu’elle fait vraiment bien :

Les icônes sont simples, mais colorées, dans un style très uniforme, et ont une relation claire avec le contenu

Le contenu le plus important — le conseil — est dans une police plus grande et plus audacieuse, ce qui rend l’infographie plus facile à lire rapidement, avec des détails supplémentaires en plus petit texte

L’utilisation de chiffres et de flèches aide à guider le lecteur à travers l’infographie, afin qu’il sache toujours ce qui vient ensuite

Parce que le conseil offert est édifiant et assez universel, il est aussi très partageable sur les réseaux sociaux.

Parce que les infographies de liste sont relativement simples, vous pouvez vraiment faire preuve de créativité lors de la création de la vôtre. Assurez-vous simplement que vos choix de design soutiennent votre thème, sont cohérents les uns avec les autres (comme la façon dont les icônes ci-dessus sont toutes dans le même style), et qu’elle est facile à lire, à comprendre et à partager.

Processus et organigrammes

Les infographies de processus ou d’organigramme illustrent une série d’étapes ou de décisions qu’un lecteur pourrait suivre. Comme tout organigramme, la mise en page spécifique que vous choisissez dépend du processus que vous illustrez. Un arbre de décision ramifié plus complexe, par exemple, nécessiterait un format plus compliqué qu’un processus étape par étape plus simple. Quel que soit l’aspect de votre processus, vos choix de design doivent aider le lecteur à suivre.

Utiliser une infographie pour illustrer un processus étape par étape est bénéfique car les éléments de design peuvent aider à clarifier chaque étape, la rendant aussi simple et facile à comprendre que possible.

Voici un exemple tiré de notre article de blog sur la rédaction B2B, illustrant un flux de travail pour écrire et optimiser du contenu B2B :

Cette infographie relativement simple utilise un design de chemin coloré pour guider le lecteur à travers un processus en sept étapes. Ce chemin, combiné à des zones de texte et des icônes codées par couleur, est visuellement attrayant tout en aidant à l’organisation du contenu. Non seulement cela, mais les en-têtes en gras rendent l’infographie facile à lire rapidement, tandis que les puces dans chaque zone de texte fournissent des conseils plus détaillés si le lecteur choisit de lire plus attentivement.

Si vous voulez créer votre propre infographie de processus, la première étape est d’écrire votre processus. Assurez-vous que chaque étape est clairement exprimée. Ensuite, réfléchissez au format dont vous auriez besoin pour l’illustrer. Est-ce une liste simple et numérotée d’étapes, ou y a-t-il des décisions ramifiées ? Une fois que vous avez choisi la mise en page qui soutient le mieux votre processus, vous pouvez commencer sur le design créatif, comme les icônes, les couleurs et les polices.

Données, graphiques et chiffres

Les infographies sont couramment utilisées pour la visualisation de données, illustrant des données complexes et des valeurs numériques pour aider les lecteurs, même ceux qui ne sont pas particulièrement des penseurs mathématiques ou axés sur les données, à mieux les comprendre. Vous pourriez utiliser des graphiques à barres, des graphiques circulaires ou même des pictogrammes — tout ce qui fonctionne le mieux pour raconter votre histoire de données.

Par exemple, voici une infographie de notre Marketing Strategy Hub qui décompose les canaux de trafic web pour les concessionnaires automobiles en utilisant des graphiques circulaires :

Vous remarquerez que, dans ce cas, le design n’est pas terriblement différent de la plupart des autres graphiques circulaires ou en beignet que vous pourriez utiliser lors de vos rapports. Dans ce cas, l’objectif était de donner aux lecteurs une représentation visuelle de la part de chaque canal par rapport aux autres. Il n’est pas toujours nécessaire de réinventer la roue — parfois, la manière la plus simple et la plus directe de représenter l’information est la meilleure.

Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas être créatif avec vos infographies basées sur les données. Voici un autre exemple de Nigel Holmes qui combine texte, illustration et pictogrammes pour raconter une histoire basée sur les données sur la randonnée ultralégère :

Cet exemple est beaucoup plus dense que le précédent, avec beaucoup de texte et de petits caractères, ce qui signifie qu’il pourrait ne pas convenir à tous les écrans ou plateformes de réseaux sociaux. Cependant, dans l’ensemble, c’est toujours une excellente infographie. L’image est accrocheuse et utilise des icônes, un code couleur et des éléments de design, qui se rapportent tous au texte. Cela la rend intéressante à regarder, surtout pour les lecteurs déjà intéressés par la randonnée ou le sac à dos.

Quels que soient les graphiques que vous décidez d’utiliser, la chose la plus importante à retenir est de citer vos sources. Que vous expliquiez une étude que vous avez effectuée vous-même, ou que vous collectiez des données à partir d’une variété de sources, assurez-vous de l’inclure dans votre infographie. Cela rend non seulement les données plus dignes de confiance, mais cela garantit également que, même si le graphique est partagé en dehors de l’article original pour lequel vous le concevez, les crédits appropriés seront toujours disponibles pour quiconque souhaite vérifier.

Comparaisons

Les infographies de comparaison sont exactement ce qu’elles semblent être : une comparaison de deux choses ou plus dans un format graphique simple. Elles sont utiles pour présenter des contrastes clairs entre deux choses ou plus, et aussi pour montrer les similitudes et les différences. En tant que telles, ces infographies doivent être organisées aussi clairement et évidemment que possible pour éviter toute confusion.

C’est un design d’infographie efficace non pas parce qu’il a quelque chose à voir avec le sujet — ce n’est pas le cas — mais parce qu’il est facile à suivre. Le graphique au milieu aide à organiser le texte de chaque côté, les gardant séparés tout en exprimant une connexion entre eux. Il guide également l’œil vers le bas, encourageant le lecteur à continuer à le lire.

Bien sûr, vous n’êtes pas obligé d’utiliser des colonnes. Une autre façon populaire d’organiser les infographies de comparaison est d’utiliser des diagrammes de Venn, tout comme dans cette infographie populaire de l’Univers Cinématographique Marvel par The Geek Twins :

Dans cet exemple, des icônes simples mais reconnaissables sont utilisées pour représenter les personnages des bandes dessinées Marvel, le diagramme de Venn représentant chaque studio ayant les droits d’utiliser ces personnages. C’est simple, détaillé et amusant à regarder — et fréquemment partagé dans des articles et des articles de blog sur Internet.

Dans ce cas, un diagramme de Venn était le meilleur choix de format, car de nombreux personnages sont partagés entre les studios de cinéma. Si vous créez une infographie de comparaison et que certaines données se chevauchent, un diagramme de Venn pourrait être la meilleure option pour vous. Sinon, si vous tracez strictement un contraste entre deux choses, des colonnes simples pourraient être la voie à suivre.

Données géographiques

Si vous voulez décomposer les données par emplacement, les infographies géographiques sont un moyen accrocheur mais informatif de le faire, utilisant souvent seulement le strict minimum de texte pour faire passer le message. Prenez cet exemple ci-dessous par Ken Bromley Art Supplies, qui illustre l’artiste le plus populaire dans chaque pays selon les données de recherche Google.

Cette belle infographie fonctionne parce que, malgré le fait qu’elle n’ait presque pas de texte, elle est toujours extrêmement informative, même en un coup d’œil. C’est parce qu’elle utilise l’une des pièces les plus emblématiques et les plus reconnues de chaque artiste, donc en un coup d’œil. En un coup d’œil, il est facile de dire, par exemple, que Frieda Kahlo est l’artiste la plus populaire aux États-Unis, et que Banksy est le plus populaire en Russie.

Conclusion

Les limites de ce à quoi peuvent ressembler vos infographies ne sont limitées que par votre créativité, votre sens du design et l’histoire que vous voulez raconter. Commencer peut sembler difficile, mais vous n’êtes pas sans ressources. Si vous voulez en savoir encore plus sur la création d’infographies, consultez ce guide sur notre blog.

Et lorsque vous êtes prêt à commencer à concevoir votre propre infographie personnalisée, nous pouvons vous aider. Avec Alien Road Marketplace, vous pouvez vous associer avec le designer parfait pour créer une infographie personnalisée pour raconter votre histoire de données unique.

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