Was ist SEO – Suchmaschinenoptimierung?
SEO steht für „Search Engine Optimization“ (Suchmaschinenoptimierung). Einfach ausgedrückt bedeutet SEO den Prozess der Verbesserung Ihrer Website, um deren Sichtbarkeit bei Google, Microsoft Bing und anderen Suchmaschinen zu erhöhen, wenn Nutzer nach folgendem suchen:
Produkten, die Sie verkaufen.
Dienstleistungen, die Sie anbieten.
Informationen zu Themen, in denen Sie über tiefe Expertise und/oder Erfahrung verfügen.
Je besser Ihre Seiten in den Suchergebnissen sichtbar sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie gefunden und angeklickt werden. Letztendlich ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung, Website-Besucher anzuziehen, die zu Kunden, Klienten oder einem treuen Publikum werden.
Was Sie in diesem Leitfaden lernen:
- Wie sich SEO von SEM und PPC unterscheidet
- Warum SEO wichtig ist
- SEO-Arten und -Spezialisierungen
- Wie SEO funktioniert
- Wie man SEO lernt
- Wie unterscheidet sich SEO von SEM und PPC?
- SEM und PPC sind zwei weitere geläufige Begriffe, über die Sie hier bei Search Engine Land viel lesen und in der breiteren Search-Marketing-Community hören werden.
Lesen Sie weiter, um mehr über diese beiden Begriffe zu erfahren und wie sie mit SEO zusammenhängen.
SEO vs. SEM
SEM steht für Search Engine Marketing – oder, wie es allgemein bekannt ist, Suchmaschinenmarketing.
Suchmaschinenmarketing ist eine Art des Digitalmarketings. Es ist ein Überbegriff für die Kombination aus SEO- und PPC-Aktivitäten, die darauf abzielen, Traffic über organische und bezahlte Suche zu generieren.
Einfach ausgedrückt ist Suchmaschinenmarketing der Prozess der Generierung von Traffic und Sichtbarkeit aus Suchmaschinen durch sowohl bezahlte als auch unbezahlte Maßnahmen.
Wie unterscheiden sich also SEO und SEM? Technisch gesehen unterscheiden sie sich nicht – SEO ist einfach die eine Hälfte von SEM:
SEO = Generierung von organischem Traffic aus Suchmaschinen.
SEM = Generierung von organischem und bezahltem Traffic aus Suchmaschinen.
Hier wird es nun etwas verwirrend.
Heutzutage verwenden viele Menschen SEM synonym mit PPC (worüber wir im nächsten Abschnitt sprechen werden).
Diese Vorstellung scheint SEO abzuwerten. SEO ist jedoch Marketing, genau wie PPC Marketing ist.
Hier ist der beste Weg, über SEO und SEM nachzudenken:
Stellen Sie sich vor, SEM ist eine Münze. SEO ist die eine Seite dieser Münze. PPC ist auf der Rückseite.
SEO vs. PPC
PPC steht für Pay-per-Click – eine Art des Digitalmarketings, bei der Werbetreibende immer dann zur Kasse gebeten werden, wenn auf eine ihrer Anzeigen geklickt wird.
Im Grunde bieten Werbetreibende auf spezifische Keywords oder Phrasen, für die ihre Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen sollen. Wenn ein Nutzer nach einem dieser Keywords oder einer dieser Phrasen sucht, erscheint die Anzeige des Werbetreibenden unter den Top-Ergebnissen.
Wenn wir also das Suchmaschinenmarketing als Münze betrachten, sind SEO und PPC zwei Seiten derselben Münze – SEO ist die unbezahlte Seite, PPC ist die bezahlte Seite.
Ein weiterer wichtiger Punkt: Es ist wichtig, niemals von „SEO vs. PPC“ (d. h. welches besser ist) zu sprechen, da dies komplementäre Kanäle sind. Es ist keine Entweder-Oder-Frage – wählen Sie immer beides (sofern es Ihr Budget erlaubt).
Wie wir bereits erwähnt haben, werden die Begriffe SEM und PPC in der Branche synonym verwendet. Das ist jedoch hier bei Search Engine Land nicht der Fall.
Wann immer wir „SEM“ erwähnen, beziehen wir uns sowohl auf SEO (organische Suche) als auch auf PPC (bezahlte Suche).
Wenn Sie neugierig auf die Geschichte sind, wie „SEM“ dazu kam, „SEO“ auszuschließen und nur noch „PPC“ zu bedeuten, können Sie in diesen Artikeln tiefer eintauchen:
Wie Wikipedia PPC / Paid Search zu SEM machte
Addiert sich SEM = SEO + CPC immer noch?
Warum ist SEO wichtig?
SEO ist ein kritischer Marketingkanal. Zuallererst: Die organische Suche liefert 53 % des gesamten Website-Traffics.
Das ist ein großer Grund, warum die globale SEO-Branche voraussichtlich bis 2028 unglaubliche 122,11 Milliarden US-Dollar erreichen wird. SEO treibt echte Geschäftsergebnisse für Marken, Unternehmen und Organisationen jeder Größe voran.
Wann immer Menschen irgendwohin wollen, etwas tun, Informationen finden, recherchieren oder ein Produkt/eine Dienstleistung kaufen möchten – ihre Reise beginnt typischerweise mit einer Suche.
Aber heute ist die Suche unglaublich fragmentiert. Nutzer suchen möglicherweise in traditionellen Websuchmaschinen (z. B. Google, Microsoft Bing), auf sozialen Plattformen (z. B. YouTube, TikTok) oder auf Websites von Einzelhändlern (z. B. Amazon).
Tatsächlich beginnen 61 % der US-Online-Käufer ihre Produktsuche auf Amazon, verglichen mit 49 %, die sie auf einer Suchmaschine wie Google beginnen. Ebenfalls beachtenswert aus derselben Studie:
- 32 % beginnen auf Walmart.com.
- 20 % beginnen auf YouTube.
- 19 % beginnen auf Facebook.
- 15 % beginnen auf Instagram.
- 11 % beginnen auf TikTok.
Jedes Jahr werden Billionen von Suchanfragen durchgeführt. Die Suche ist oft die primäre Traffic-Quelle für Websites, weshalb es unerlässlich ist, auf jeder Plattform, auf der nach Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen gesucht werden kann, „suchmaschinenfreundlich“ zu sein.
All dies bedeutet, dass die Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit und ein höheres Ranking in den Suchergebnissen als Ihre Konkurrenz Ihr Geschäftsergebnis positiv beeinflussen können,
SEO ist auch deshalb unglaublich wichtig, weil die Suchergebnisseiten (oder SERPs) hart umkämpft und voller Suchfunktionen (und PPC-Anzeigen) sind. Zu den SERP-Funktionen gehören:
- Wissenspaneele.
- Featured Snippets.
- Karten.
- Bilder.
- Videos.
- Top-Storys (Nachrichten).
- Weitere häufig gestellte Fragen (People Also Ask).
- Karussells.
Ein weiterer Grund, warum SEO für Marken und Unternehmen unverzichtbar ist: Im Gegensatz zu anderen Marketingkanälen ist gute SEO-Arbeit nachhaltig. Wenn eine bezahlte Kampagne endet, endet auch der Traffic. Traffic aus Soziale Medien ist im besten Fall unzuverlässig – und nur ein Bruchteil dessen, was er einst war.
SEO ist das Fundament des ganzheitlichen Marketings, bei dem alles, was Ihr Unternehmen tut, wichtig ist. Sobald Sie verstehen, was Ihre Nutzer wollen, können Sie dieses Wissen auf Folgendes anwenden:
Kampagnen (bezahlt und organisch).
Website-Inhalte.
Social-Media-Präsenzen.
SEO ist ein Kanal, der den Traffic generiert, den Sie benötigen, um wichtige Geschäftsziele zu erreichen (z. B. Conversions, Besuche, Verkäufe). Es baut auch Vertrauen auf – eine Website mit gutem Ranking gilt im Allgemeinen als autoritativ oder vertrauenswürdig, was Schlüsselelemente sind, die Google mit besseren Rankings belohnen möchte.
Arten von SEO
Es gibt drei Arten von SEO:
Technisches SEO: Optimierung der technischen Aspekte einer Website.
On-Page-SEO: Optimierung der Inhalte auf einer Website für Nutzer und Suchmaschinen.
Off-Page-SEO: Erstellung von Markenwerten (z. B. Menschen, Marken, Werten, Visionen, Slogans, Schlagworten, Farben) und Durchführung von Maßnahmen, die letztendlich die Markenbekanntheit und -wiedererkennung steigern (d. h. den Nachweis und das Wachstum von Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) sowie die Nachfragegenerierung ankurbeln.
Sie behalten die 100-prozentige Kontrolle über Inhalte und technische Optimierungen. Das gilt nicht immer für Off-Page (Sie haben keine Kontrolle über Links von anderen Websites oder darüber, ob Plattformen, auf die Sie sich verlassen, abgeschaltet werden oder eine große Änderung vornehmen), aber diese Aktivitäten sind nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil dieser SEO-Erfolgstrio.
Stellen Sie sich SEO wie ein Sportteam vor. Sie brauchen sowohl eine starke Offense als auch Defense, um zu gewinnen – und Sie brauchen Fans (also ein Publikum). Betrachten Sie die technische Optimierung als Ihre Defense, die Inhaltsoptimierung als Ihre Offense und die Off-Page-Optimierung als Möglichkeiten, eine treue Fangemeinde zu gewinnen, zu binden und zu halten.
Technische Optimierung
Die Optimierung der technischen Elemente einer Website ist entscheidend und fundamental für den SEO-Erfolg.
Alles beginnt mit der Architektur – dem Erstellen einer Website, die von Suchmaschinen gecrawlt und indexiert werden kann. Wie Gary Illyes, der Trend-Analyst von Google, es einmal in einem Reddit-AMA ausdrückte: „MAKE THAT DAMN SITE CRAWLABLE.“
Sie möchten es Suchmaschinen leicht machen, alle Inhalte auf Ihren Seiten (d. h. Text, Bilder, Videos) zu entdecken und darauf zuzugreifen. Welche technischen Elemente hierbei eine Rolle spielen: URL-Struktur, Navigation, interne Verlinkung und mehr.
Die Nutzererfahrung ist ebenfalls ein entscheidendes Element der technischen Optimierung. Suchmaschinen betonen die Bedeutung von Seiten, die schnell laden und eine gute Nutzererfahrung bieten. Elemente wie Core Web Vitals, Mobilfreundlichkeit und -nutzbarkeit, HTTPS und das Vermeidung störender Interstitials spielen im technischen SEO eine Rolle.
Ein weiterer Bereich der technischen Optimierung sind strukturierte Daten (auch bekannt als Schema). Das Hinzufügen dieses Codes zu Ihrer Website kann Suchmaschinen helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen und Ihre Darstellung in den Suchergebnissen zu verbessern.
Darüber hinaus spielen Webhosting-Dienste, CMS (Content-Management-System) und Website-Sicherheit eine Rolle für SEO.
Content-Optimierung
Bei SEO muss Ihr Content für zwei Hauptzielgruppen optimiert werden: Menschen und Suchmaschinen. Das bedeutet, dass Sie den Content, den Ihre Zielgruppe sieht (was sich tatsächlich auf der Seite befindet), sowie das, was Suchmaschinen sehen (den Code), optimieren.
Das Ziel ist immer, hilfreichen, qualitativ hochwertigen Content zu veröffentlichen. Dies erreichen Sie durch eine Kombination aus dem Verständnis der Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe, Daten und den von Google bereitgestellten Richtlinien.
Wenn Sie Content für Menschen optimieren, sollten Sie sicherstellen, dass er:
- Relevante Themen abdeckt, über die Sie Erfahrung oder Fachwissen verfügen.
- Keywords enthält, die Menschen verwenden würden, um den Content zu finden.
- Einzigartig oder originell ist.
- Gut geschrieben und frei von Grammatik- und Rechtschreibfehlern ist.
- Aktuell ist und genaue Informationen enthält.
- Multimedia enthält (z. B. Bilder, Videos).
- Besser ist als Ihre SERP-Mitbewerber.
- Lesbar ist – strukturiert, damit Menschen die von Ihnen geteilten Informationen leicht verstehen können (denken Sie an: Unterüberschriften, Absatzlänge, Verwendung von Fett-/Kursivschrift, geordnete/ungeordnete Listen, Lesestufe usw.). Für Suchmaschinen sind einige wichtige Content-Elemente, die optimiert werden müssen, folgende:
- Title-Tags
- Meta-Description
- Überschriften-Tags (H1-H6)
- Bild-Alt-Text
- Open Graph- und Twitter Cards-Metadaten
- Off-Page-Optimierung
Es gibt verschiedene Aktivitäten, die im strengsten Sinne möglicherweise kein „SEO“ sind, aber dennoch mit dem SEO-Erfolg übereinstimmen und indirekt dazu beitragen können.
Linkaufbau (der Prozess des Akquirierens von Links zu einer Website) ist die Aktivität, die am meisten mit Off-Page-SEO assoziiert wird. Es kann große Vorteile (z. B. Rankings, Traffic) bringen, eine Vielzahl von Links zu erhalten, die von relevanten, autoritativen, vertrauenswürdigen Websites auf Ihre Website verweisen. Linkqualität schlägt Quantität – und eine große Menge an qualitativ hochwertigen Links ist das Ziel.
Und wie erhalten Sie diese Links? Es gibt eine Vielzahl von Website-Promotionsmethoden, die Synergien mit SEO-Maßnahmen bilden. Dazu gehören:
Markenaufbau und Markenmarketing: Techniken zur Steigerung von Bekanntheit und Reputation.
PR: Public-Relations-Techniken, die darauf abzielen, redaktionell vergebene Links zu verdienen.
Content-Marketing: Einige beliebte Formen umfassen das Erstellen von Videos, E-Books, Forschungsstudien, Podcasts (oder Gastauftritte in anderen Podcasts) und Gastbeiträge (oder Gast-Blogging).
Social-Media-Marketing und -Optimierung: Beanspruchen Sie den Namen Ihrer Marke auf allen relevanten Plattformen, optimieren Sie ihn vollständig und teilen Sie relevanten Content.
Listing-Management: Beanspruchen, Verifizieren und Optimieren der Informationen auf allen Plattformen, auf denen Informationen über Ihr Unternehmen oder Ihre Website aufgelistet und von Suchenden gefunden werden können (z. B. Verzeichnisse, Bewertungswebsites, Wikis).
Bewertungen und Rezensionen: Sie erhalten, überwachen und darauf reagieren.
Wenn Sie im Allgemeinen über Off-Page sprechen, sprechen Sie über Aktivitäten, die Ihre Fähigkeit zu ranken aus rein technischer Sicht nicht direkt beeinflussen werden.
Aber nochmals, alles, was Ihre Marke tut, zählt. Sie möchten, dass Ihre Marke überall dort gefunden wird, wo Menschen nach Ihnen suchen könnten. Daher haben einige versucht, „Suchmaschinenoptimierung“ in „Sucherlebnis-Optimierung“ oder „Such-überall-Optimierung“ umzubenennen.
SEO-Spezialgebiete
Die Suchmaschinenoptimierung hat auch einige Untergenres. Jedes dieser Spezialgebiete unterscheidet sich auf seine eigene Weise vom „regulären SEO“, erfordert im Allgemeinen zusätzliche Taktiken und stellt unterschiedliche Herausforderungen dar.
Fünf solcher SEO-Spezialgebiete umfassen:
E-Commerce-SEO: Zusätzliche SEO-Elemente umfassen die Optimierung von Kategorieseiten, Produktseiten, Facettensuche, internen Verlinkungsstrukturen, Produktbildern, Produktbewertungen, Schema und mehr.
Enterprise-SEO: Dies ist SEO in großem Stil. Typischerweise bedeutet dies den Umgang mit einer Website (oder mehreren Websites/Marken) mit über 1 Million Seiten – oder es kann auf der Größe des Unternehmens basieren (typischerweise solchen, die Millionen oder Milliarden an Umsatz pro Jahr erwirtschaften). Enterprise-SEO bedeutet typischerweise auch Verzögerungen bei der Umsetzung von SEO-Änderungen durch das Dev-Team sowie die Einbindung mehrerer Stakeholder.
Internationales SEO: Dies ist globales SEO für internationale Unternehmen – SEO für multiregionale oder mehrsprachige Websites – und die Optimierung für internationale Suchmaschinen wie Baidu oder Naver.
Lokales SEO: Hier ist das Ziel, Websites für die Sichtbarkeit in lokalen organischen Suchmaschinenergebnissen zu optimieren, unter anderem durch die Verwaltung und Beschaffung von Bewertungen und Firmeneinträgen.
News-SEO: Bei Nachrichten ist Geschwindigkeit von größter Bedeutung – insbesondere um sicherzustellen, dass Sie so schnell wie möglich in den Index von Google gelangen und an Orten wie Google Discover, Google Top Stories und Google News erscheinen. Es besteht die Notwendigkeit, Best Practices für Paywalls, Abschnittsseiten, nachrichtenspezifische strukturierte Daten und mehr zu verstehen.
Wie funktioniert SEO?
Wenn Sie diese Seite über eine Google-Suche gefunden haben, haben Sie wahrscheinlich bei Google nach [was ist seo] oder [seo] gesucht.
Dieser Leitfaden wird auf Search Engine Land veröffentlicht, einer autoritativen Website mit großer Expertise und Erfahrung zum Thema SEO (wir berichten seit 2006 über alle SEO-Änderungen, ob groß oder klein).
Ursprünglich 2010 veröffentlicht, hat unsere „Was ist SEO“-Seite satte 324.203 Links erhalten.
Einfach ausgedrückt haben diese Faktoren (und andere) diesem Leitfaden geholfen, einen guten Ruf bei Suchmaschinen zu erlangen, was ihm geholfen hat, jahrelang auf Position 1 zu ranken. Er hat Signale angesammelt, die zeigen, dass er autoritativ und vertrauenswürdig ist – und es daher verdient, zu ranken, wenn jemand nach SEO sucht.
Aber betrachten wir SEO breiter. Als Ganzes funktioniert SEO wirklich durch eine Kombination aus:
Menschen: Die Person oder das Team, die bzw. das dafür verantwortlich ist, die strategische, taktische und operative SEO-Arbeit auszuführen oder sicherzustellen, dass sie abgeschlossen wird.
Prozesse: Die Maßnahmen, die ergriffen werden, um die Arbeit effizienter zu gestalten.
Technologie: Die verwendeten Plattformen und Tools.
Aktivitäten: Das Endprodukt oder der Output.
Viele andere Dinge spielen eine Rolle dabei, wie SEO funktioniert. Was folgt, ist ein hochrangiger Blick auf das wichtigste Wissen und die Prozesselemente.
Sechs kritische Bereiche sorgen gemeinsam dafür, dass SEO funktioniert:
1. Verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren
Einfach ausgedrückt: Wenn Sie möchten, dass Menschen Ihr Unternehmen über die Suche finden – auf jeder Plattform –, müssen Sie die technischen Prozesse hinter der Funktionsweise der Suchmaschine verstehen und sicherstellen, dass Sie alle richtigen „Signale“ bereitstellen, um diese Sichtbarkeit zu beeinflussen.
Wenn man über traditionelle Websuchmaschinen wie Google spricht, gibt es vier separate Suchphasen:
Crawling: Suchmaschinen verwenden Crawler, um Seiten im Web zu entdecken, indem sie Links folgen und Sitemaps verwenden.
Rendering: Suchmaschinen generieren mithilfe von HTML-, JavaScript- und CSS-Informationen, wie die Seite aussehen wird.
Indexierung: Suchmaschinen analysieren den Content und die Metadaten der von ihnen entdeckten Seiten und fügen sie einer Datenbank hinzu (wobei es keine Garantie dafür gibt, dass jede Seite Ihrer Website indexiert wird).
Ranking: Komplexe Algorithmen betrachten eine Vielzahl von Signalen, um festzustellen, ob eine Seite relevant und von ausreichend hoher Qualität ist, um angezeigt zu werden, wenn Suchende eine Abfrage eingeben.
Aber die Optimierung für die Google-Suche unterscheidet sich von der Optimierung für die Suche auf anderen Plattformen wie YouTube oder Amazon.
Nehmen wir zum Beispiel Facebook, wo Faktoren wie Engagement (Likes, Kommentare, Shares usw.) und die Verbindungen von Personen wichtig sind. Auf Twitter sind dann Signale wie Aktualität, Interaktionen oder die Glaubwürdigkeit des Autors wichtig.
Und um die Sache weiter zu komplizieren: Suchmaschinen haben Machine-Learning-Elemente hinzugefügt, um Content einzublenden – was es noch schwieriger macht zu sagen, dass „dies“ oder „das“ zu einer besseren oder schlechteren Leistung geführt hat.
2. Recherche
Recherche ist ein key Teil von SEO. Einige Formen der Recherche, die die SEO-Leistung verbessern, umfassen:
Zielgruppenrecherche: Es ist wichtig, Ihre Zielgruppe oder Ihren Markt zu verstehen. Wer sind sie (d. h. ihre Demografie und Psychografie)? Was sind ihre Schmerzpunkte? Welche Fragen haben sie, die Sie beantworten können?
Keyword-Recherche: Dieser Prozess hilft Ihnen, relevante und wertvolle Suchbegriffe, die Menschen verwenden, zu identifizieren und in Ihre Seiten zu integrieren – und zu verstehen, wie viel Nachfrage und Wettbewerb es gibt, für diese Keywords zu ranken.
Wettbewerbsrecherche: Was machen Ihre Wettbewerber? Was sind ihre Stärken und Schwächen? Welche Arten von Content veröffentlichen sie?
Marken-/Unternehmens-/Kundenrecherche: Was sind ihre Ziele – und wie kann SEO ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen?
Website-Recherche: Eine Vielzahl von SEO-Audits kann Chancen und Probleme auf einer Website aufdecken, die den Erfolg in der organischen Suche verhindern. Einige zu berücksichtigende Audits: technisches SEO, Content, Linkprofil und E-E-A-T.
SERP-Analyse: Dies hilft Ihnen, die Suchintention für eine bestimmte Abfrage zu verstehen (z. B. ob sie kommerziell, transaktional, informational oder navigational ist) und Content zu erstellen, der eher Rankings oder Sichtbarkeit erzielt.
3. Planung
Eine SEO-Strategie ist Ihr langfristiger Aktionsplan. Sie müssen Ziele setzen – und einen Plan, wie Sie diese erreichen werden.
Betrachten Sie Ihre SEO-Strategie als Fahrplan. Der Weg, den Sie einschlagen, wird sich im Laufe der Zeit wahrscheinlich ändern und weiterentwickeln – aber das Ziel sollte klar und unverändert bleiben.
Ihr SEO-Plan kann Dinge umfassen wie:
Das Setzen von Zielen (z. B. OKRs, SMART) und Erwartungen (d. h. Zeitpläne/Meilensteine).
Das Definieren und Ausrichten von aussagekräftigen KPIs und Metriken.
Die Entscheidung, wie Projekte erstellt und umgesetzt werden (intern, extern oder eine Mischung).
Die Koordination und Kommunikation mit internen und externen Stakeholdern.
Die Auswahl und Implementierung von Tools/Technologie.
Das Einstellen, Schulen und Strukturieren eines Teams.
Das Festlegen eines Budgets.
Das Messen und Berichten von Ergebnissen.
Dokumentation der Strategie und des Prozesses.
4. Erstellung und Umsetzung
Sobald die gesamte Recherche abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, Ideen in die Tat umzusetzen. Das bedeutet:
Erstellung neuer Inhalte: Beratung Ihres Content-Teams darüber, welche Inhalte erstellt werden müssen.
Empfehlung oder Umsetzung von Änderungen oder Verbesserungen an bestehenden Seiten: Dies kann die Aktualisierung und Verbesserung von Inhalten, das Hinzufügen interner Links, die Einbindung von Keywords/Themen/Entitäten oder die Identifizierung weiterer Möglichkeiten zur Optimierung umfassen.
Entfernung alter, veralteter oder minderwertiger Inhalte: Die Arten von Inhalten, die nicht gut ranken, keinen konvertierenden Traffic generieren oder Ihnen nicht helfen, Ihre SEO-Ziele zu erreichen.
5. Überwachung und Wartung
Sie müssen wissen, wenn auf Ihrer Website etwas schiefgeht oder kaputtgeht. Die Überwachung ist entscheidend.
Sie müssen wissen, wenn der Traffic auf einer kritischen Seite sinkt, Seiten langsam oder nicht mehr reagieren oder aus dem Index fallen, Ihre gesamte Website offline geht, Links brechen oder eine Vielzahl anderer potenzieller katastrophaler Probleme auftreten.
6. Analyse, Bewertung und Berichterstattung zur Leistung
Wenn Sie SEO nicht messen, können Sie es nicht verbessern. Um datengestützte Entscheidungen über SEO zu treffen, müssen Sie Folgendes nutzen:
Website-Analytik: Einrichten und Nutzen von Tools (mindestens kostenlose Tools wie Google Analytics, Google Search Console und Bing Webmaster Tools), um Leistungsdaten zu sammeln.
Tools und Plattformen: Es gibt viele „All-in-One“-Plattformen (oder -Suiten), die mehrere Tools anbieten, aber Sie können sich auch dafür entscheiden, nur ausgewählte SEO-Tools zur Verfolgung der Leistung bei bestimmten Aufgaben zu verwenden. Oder, wenn Sie über die Ressourcen verfügen und keines der Tools auf dem Markt genau das tut, was Sie wollen, können Sie Ihre eigenen Tools erstellen.
Nachdem Sie die Daten gesammelt haben, müssen Sie über den Fortschritt berichten. Sie können Berichte per Software oder manuell erstellen.
Das Leistungsreporting sollte eine Geschichte erzählen und in sinnvollen Zeitintervallen erfolgen, typischerweise im Vergleich zu vorherigen Berichtszeiträumen (z. B. im Jahresvergleich). Dies hängt von der Art der Website ab (typischerweise monatlich, vierteljährlich oder in anderen Intervallen),
SEO ist fortlaufend
SEO hört niemals auf. Suchmaschinen, das Nutzerverhalten und Ihre Mitbewerber verändern sich ständig. Websites verändern sich und bewegen sich (und gehen kaputt) im Laufe der Zeit. Inhalte veralten. Ihre Prozesse sollten sich verbessern und effizienter werden.
Fazit: Es gibt immer etwas, das Sie überwachen, testen oder verbessern können. Oder, wie Bruce Clay es ausdrückte: SEO ist erst dann fertig, wenn Google aufhört, Dinge zu verändern, und all Ihre Konkurrenz stirbt.
Wie man SEO lernt
Da Sie nun besser verstehen, was SEO ist und wie es funktioniert – wie können Sie mehr lernen?
Das Lesen (oder, wenn Sie bevorzugen, das Ansehen oder Anhören) der neuesten SEO-Nachrichten, Recherchen, Best Practices und anderer Entwicklungen sollte zu einer Ihrer regelmäßigen Gewohnheiten werden, sei es täglich, wöchentlich oder monatlich. Sie sollten auch in die Teilnahme an mindestens ein oder zwei Veranstaltungen pro Jahr investieren.
Die Erwartungen und das Verhalten von Suchenden entwickeln sich ständig weiter, was bedeutet, dass sich Algorithmen ständig anpassen, um Schritt zu halten. Das, kombiniert mit neuen Durchbrüchen in der Technologie (man muss nur an den explosiven Aufstieg von ChatGPT Ende 2022 und die plötzliche Hinzufügung von generativer AI zu den Suchergebnissen im Jahr 2023 denken).
Hier sind einige vertrauenswürdige Ressourcen und Tipps, die Ihnen helfen, als SEO-Profi zu wachsen.
Die SEO-Ressourcen von Search Engine Land
Search Engine Land berichtet seit 2006 über SEO. Zusätzlich zu Nachrichtengeschichten, die von unserer Redaktion verfasst wurden, veröffentlicht Search Engine Land Gastbeiträge von einer diversen Gruppe von Fachexperten mit hilfreichen SEO-Tipps, Taktiken, Trends und Analysen.
Wir sind voreingenommen, aber wir empfehlen dringend, sich für den kostenlosen E-Mail-Newsletter von Search Engine Land anzumelden, der jeden Wochentag eine Zusammenfassung der neuesten SEO-Nachrichten und Einblicke bietet.
Search Engine Land hat auch mehrere Kategorien zu Themen, die bestimmten Bereichen und Plattformen gewidmet sind, die Sie möglicherweise hilfreich finden:
- Alle SEO
- Bing SEO
- Content SEO
- E-Commerce SEO
- Enterprise SEO
- Google: E-E-A-T
- Google-Algorithmus-Updates
- Google Search Console
- Google-Suchfunktionen
- Linkaufbau
- Lokales SEO
- News SEO
- Technisches SEO
- Der Leitfaden zu SEO von Search Engine Land
(AlienRoad Co. Hinweis: Wir aktualisieren diesen Leitfaden derzeit mit dem Ziel, die Kapitel vor Ende März 2023 vollständig zu aktualisieren.)
Der Leitfaden zu SEO von Search Engine Land führt Sie durch die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, damit Sie eine solide Strategie entwickeln können, um organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Unser Leitfaden erklärt diese Faktoren genauer und hebt taktische Tipps von Experten zur Suchmaschinenoptimierung hervor, die Ihrer Website helfen werden, mehr Besucher aus der organischen Suche zu gewinnen.
- : Typen von Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren: Dies sind die On-Site- und Off-Site-Faktoren, die Ihr Suchranking beeinflussen können. Wir werden uns auch Nischenvertikale im SEO und toxische SEO-Taktiken ansehen, die Sie vermeiden sollten.
- : Inhalte & Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren: Behalten Sie diese Elemente im Hinterkopf, um hochwertige Inhalte zu erstellen, die Suchmaschinen und Ihre Zielgruppen lieben werden.
- : Seitenarchitektur & Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren: Werfen wir einen Blick hinter die Kulissen auf die Aspekte Ihrer Website, die es Suchmaschinen leicht machen, darauf zuzugreifen, und die die Nutzererfahrung beeinflussen.
- : HTML-Code & Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren: HTML-Tags und strukturierte Daten helfen dabei, Informationen auf Ihrer Website zu organisieren und Suchmaschinen dabei zu unterstützen, Ihre Inhalte zu verstehen.
- : Vertrauen, Autorität, Expertise & Such-Rankings: Wie Ihre Nutzer mit Ihrer Website interagieren sowie deren Reputation und Autorität helfen Suchmaschinen festzustellen, ob sie es wert ist, Nutzern angezeigt zu werden.
- : Linkaufbau & Ranking in Suchmaschinen: Warum Backlinks immer noch wichtig sind und was sie Suchmaschinen über Ihre Inhalte verraten.
- : Personalisierung & Such-Rankings: Dies sind die nutzerspezifischen Elemente wie Standort und Absicht, die die Ergebnisse beeinflussen können, die Nutzer sehen.
- : Toxine & Suchmaschinen-Spam-Strafen: Hüten Sie sich vor SEO-„Abkürzungen“. Wenn Sie dabei erwischt werden, diese Taktiken anzuwenden, kann dies möglicherweise zu einer manuellen Maßnahme oder sogar zur Entfernung Ihrer Website aus dem Suchindex führen.
- : Aufstrebende Verticalen in der Suche: Sprach-, lokale, Bild- und Videosuche stellen neue Wege dar, wie Nutzer das finden, wonach sie suchen. Obwohl sie jeweils nuancierte Möglichkeiten für Marken bieten, basieren sie dennoch auf den fundamentalen Prinzipien von SEO.
Die SEO-Ressourcen von Google
Google Search Essentials: In diesem Leitfaden diskutiert Google technische Anforderungen, Spam-Richtlinien und wichtige Best Practices.
SEO-Starter-Leitfaden: Eine Übersicht über die SEO-Grundlagen gemäß den Best Practices von Google.
Richtlinien für Suchqualitätsbewerber: Dieses Dokument erklärt, wie Google menschliche Prüfer anweist, die Qualität seiner Suchergebnisse zu bewerten, indem sie die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Inhalten und Websites untersuchen.
Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)