SEO Nedir – Arama Motoru Optimizasyonu?
SEO, “search engine optimization” (arama motoru optimizasyonu) ifadesinin kısaltmasıdır. Basit bir ifadeyle SEO, insanlar şu konularda arama yaptığında Google, Microsoft Bing ve diğer arama motorlarında görünürlüğünüzü artırmak için web sitenizi iyileştirme sürecidir:
Sattığınız ürünler.
Sunduğunuz hizmetler.
Derin uzmanlığa ve/veya deneyime sahip olduğunuz konular hakkındaki bilgiler.
Sayfalarınız arama sonuçlarında ne kadar iyi görünürlüğe sahipse, bulunma ve tıklanma olasılığınız o kadar artar. Nihayetinde, arama motoru optimizasyonunun amacı, müşteriye, danışana veya sürekli geri gelen bir kitleye dönüşecek web sitesi ziyaretçilerini çekmeye yardımcı olmaktır.
Bu rehberde neler öğreneceksiniz:
- SEO, SEM ve PPC’den nasıl farklıdır
- SEO neden önemlidir
- SEO türleri ve uzmanlık alanları
- SEO nasıl çalışır
- SEO nasıl öğrenilir
- SEO, SEM ve PPC’den nasıl farklıdır?
- SEM ve PPC, burada Search Engine Land’de sıkça okuyacağınız ve daha geniş arama pazarlaması topluluğunda duyacağınız diğer iki yaygın terimdir.
Bu terimlerin her ikisi hakkında daha fazla bilgi edinmek ve SEO ile nasıl ilişkili olduklarını öğrenmek için okumaya devam edin.
SEO vs. SEM
SEM, search engine marketing (arama motoru pazarlaması) anlamına gelir veya daha yaygın bilinen adıyla arama pazarlamasıdır.
Arama pazarlaması bir dijital pazarlama türüdür. Organik arama ve ücretli arama yoluyla trafik çekmeyi amaçlayan SEO ve PPC faaliyetlerinin birleşimi için kullanılan bir şemsiye terimdir.
Basitçe ifade etmek gerekirse, arama pazarlaması, hem ücretli hem de ücretsiz çabalar yoluyla arama motorlarından trafik ve görünürlük elde etme sürecidir.
Peki SEO ve SEM nasıl farklıdır? Teknik olarak farklı değillerdir; SEO, SEM’in sadece bir yarısıdır:
SEO = arama motorlarından organik trafik çekmek.
SEM = arama motorlarından organik ve ücretli trafik çekmek.
İşte işlerin biraz karıştığı nokta burası.
Günümüzde birçok kişi SEM’i PPC (bir sonraki bölümde bahsedeceğimiz) ile birbirinin yerine kullanmaktadır.
Bu fikir SEO’yu zayıflatıyor gibi görünmektedir. Ancak SEO da tıpkı PPC gibi pazarlamadır.
SEO ve SEM hakkında düşünmenin en iyi yolu şudur:
SEM’in bir madeni para olduğunu hayal edin. SEO bu madeni paranın bir yüzüdür. PPC ise diğer yüzüdür.
SEO vs. PPC
PPC, pay-per-click (tıklama başına ödeme) anlamına gelir; reklamverenlerin reklamlarından birine tıklandığında ücretlendirildiği bir dijital pazarlama türüdür.
Temelde reklamverenler, reklamlarının arama motoru sonuçlarında görünmesini istedikleri belirli anahtar kelimeler veya ifadeler için teklif verirler. Bir kullanıcı bu anahtar kelimelerden veya ifadelerden birini aradığında, reklamverenin reklamı en üst sonuçlar arasında görünecektir.
Yine, arama pazarlamasını bir madeni para olarak düşünürsek, SEO ve PPC aynı madeni paranın iki yüzüdür; SEO ücretsiz olan taraf, PPC ise ücretli olan taraftır.
Bir diğer önemli nokta: Bunu asla “SEO vs. PPC” (yani hangisi daha iyi) olarak düşünmemek gerekir çünkü bunlar birbirini tamamlayan kanallardır. Bu bir ya da diğeri sorusu değildir; bütçeniz elverdiği sürece her ikisini de seçin.
Daha önce belirttiğimiz gibi, SEM ve PPC terimleri sektör içinde birbirinin yerine kullanılmaktadır. Ancak Search Engine Land’de durum böyle değildir.
“SEM”den bahsettiğimizde, bunun nedeni hem SEO’ya (organik arama) hem de PPC’ye (ücretli arama) atıfta bulunuyor olmamızdır.
“SEM”in SEO’yu dışlayarak nasıl “PPC” anlamına geldiğinin arkasındaki tarihi merak ediyorsanız, bu makaleleri daha derinlemesine inceleyebilirsiniz:
Wikipedia PPC / Ücretli Aramayı Nasıl SEM’e Dönüştürdü
SEM = SEO + CPC Denklemi Hala Geçerli mi?
SEO neden önemlidir?
SEO kritik bir pazarlama kanalıdır. Her şeyden önce: organik arama, tüm web sitesi trafiğinin %53’ünü sağlar.
Küresel SEO endüstrisinin 2028 yılına kadar 122,11 milyar dolara ulaşmasının tahmin edilmesinin büyük bir nedeni budur. SEO, her ölçekten marka, işletme ve kuruluş için gerçek iş sonuçları sağlar.
İnsanlar bir yere gitmek, bir şey yapmak, bilgi bulmak, araştırma yapmak veya bir ürün/hizmet satın almak istediklerinde, yolculukları genellikle bir arama ile başlar.
Ancak günümüzde arama inanılmaz derecede parçalanmış durumdadır. Kullanıcılar geleneksel web arama motorlarında (örneğin Google, Microsoft Bing), sosyal platformlarda (örneğin YouTube, TikTok) veya perakendeci web sitelerinde (örneğin Amazon) arama yapabilirler.
Aslında, ABD’deki çevrimiçi alışveriş yapanların %61’i ürün aramalarına Amazon’da başlarken, Google gibi bir arama motorunda başlayanların oranı %49’dur. Aynı araştırmadan dikkat çeken diğer veriler:
- %32’si Walmart.com’da başlıyor.
- %20’si YouTube’da başlıyor.
- %19’u Facebook’ta başlıyor.
- %15’i Instagram’da başlıyor.
- %11’i TikTok’ta başlıyor.
Her yıl trilyonlarca arama yapılıyor. Arama genellikle web siteleri için birincil trafik kaynağıdır, bu da markanızın veya işletmenizin aranabileceği her platformda “arama motoru dostu” olmayı zorunlu kılar.
Tüm bunların anlamı, görünürlüğünüzü artırmanın ve arama sonuçlarında rakiplerinizden daha üst sıralarda yer almanın kârlılığınızı olumlu yönde etkileyebileceğidir.
SEO ayrıca inanılmaz derecede önemlidir çünkü arama motoru sonuç sayfaları (SERP’ler) son derece rekabetçidir ve arama özellikleri (ve PPC reklamları) ile doludur. SERP özellikleri şunları içerir:
- Bilgi panelleri.
- Öne çıkan snippet’ler.
- Haritalar.
- Görseller.
- Videolar.
- En popüler haberler.
- İnsanlar Bunları da Sordu.
- Atlıkarıncalar (Carousels).
SEO’nun markalar ve işletmeler için kritik olmasının bir diğer nedeni: diğer pazarlama kanallarının aksine, iyi bir SEO çalışması sürdürülebilirdir. Ücretli bir kampanya sona erdiğinde trafik de sona erer. Sosyal medyadan gelen trafik en iyi ihtimalle güvenilmezdir ve bir zamanlar olduğunun sadece bir kısmıdır.
SEO, şirketinizin yaptığı her şeyin önemli olduğu bütünsel pazarlamanın temelidir. Kullanıcılarınızın ne istediğini anladığınızda, bu bilgiyi şunlarda uygulayabilirsiniz:
Kampanyalarınız (ücretli ve organik).
Web sitesi içeriğiniz.
Sosyal medya varlıklarınız.
SEO, temel iş hedeflerine (örneğin dönüşümler, ziyaretler, satışlar) ulaşmak için ihtiyacınız olan trafiği sağlayan bir kanaldır. Ayrıca güven inşa eder; iyi sıralanan bir web sitesi genellikle otoriter veya güvenilir olarak kabul edilir ki bunlar Google’ın daha iyi sıralamalarla ödüllendirmek istediği temel unsurlardır.
SEO Türleri
Üç tür SEO vardır:
Teknik SEO: Bir web sitesinin teknik yönlerini optimize etmek.
Site içi SEO: Bir web sitesindeki içeriği kullanıcılar ve arama motorları için optimize etmek.
Site dışı SEO: Marka varlıkları (örneğin insanlar, işaretler, değerler, vizyon, sloganlar, vurucu ifadeler, renkler) oluşturmak ve nihayetinde marka bilinirliğini ve tanınırlığını artıracak (yani uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini gösterip büyütecek) ve talep yaratacak şeyler yapmak.
İçerik ve teknik optimizasyonlar üzerinde %100 kontrole sahipsiniz. Bu, site dışı SEO için her zaman geçerli değildir (diğer sitelerden gelen bağlantıları veya güvendiğiniz platformların kapanmasını ya da büyük bir değişiklik yapmasını kontrol edemezsiniz), ancak bu faaliyetler yine de bu SEO başarı üçlüsünün önemli bir parçasıdır.
SEO’yu bir spor takımı olarak hayal edin. Kazanmak için hem güçlü bir hücuma hem de savunmaya ihtiyacınız var ve taraftarlara (yani bir kitleye) ihtiyacınız var. Teknik optimizasyonu savunmanız, içerik optimizasyonunu hücumunuz ve site dışı optimizasyonu sadık bir hayran kitlesini çekmenin, etkileşimde tutmanın ve elde tutmanın yolları olarak düşünün.
Teknik optimizasyon
Bir web sitesinin teknik unsurlarını optimize etmek, SEO başarısı için çok önemli ve temeldir.
Her şey mimari ile başlar; arama motorları tarafından taranabilen ve dizine eklenebilen bir web sitesi oluşturmak. Google’ın trend analisti Gary Illyes’in bir Reddit AMA’sında ifade ettiği gibi: “O LANET SİTEYİ TARANABİLİR HALE GETİRİN.”
Arama motorlarının sayfalarınızdaki tüm içeriği (yani metin, resim, video) keşfetmesini ve bunlara erişmesini kolaylaştırmak istersiniz. Burada hangi teknik unsurlar önemlidir: URL yapısı, gezinme, iç bağlantılar ve daha fazlası.
Deneyim, teknik optimizasyonun da kritik bir unsurudur. Arama motorları, hızlı yüklenen ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunan sayfaların önemini vurgular. Core Web Vitals, mobil uyumluluk ve kullanılabilirlik, HTTPS ve müdahaleci geçiş reklamlarından kaçınma gibi unsurların tümü teknik SEO’da önemlidir.
Teknik optimizasyonun bir diğer alanı da yapılandırılmış verilerdir (diğer adıyla şema). Bu kodu web sitenize eklemek, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve arama sonuçlarındaki görünümünüzü iyileştirmesine yardımcı olabilir.
Ayrıca web barındırma hizmetleri, CMS (içerik yönetim sistemi) ve site güvenliği SEO’da rol oynar.
İçerik optimizasyonu
SEO’da içeriğinizin iki ana kitle için optimize edilmesi gerekir: insanlar ve arama motorları. Bu, hedef kitlenizin göreceği içeriği (sayfada fiilen yer alan) ve arama motorlarının göreceği içeriği (kod) optimize etmeniz anlamına gelir.
Amaç her zaman faydalı ve yüksek kaliteli içerik yayınlamaktır. Bunu, hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını anlayarak, Google tarafından sağlanan veriler ve rehberlik ile birleştirerek yapabilirsiniz.
İçeriği insanlar için optimize ederken şunlardan emin olmalısınız:
- Deneyim veya uzmanlığınızın olduğu ilgili konuları kapsar.
- İnsanların içeriği bulmak için kullanacağı anahtar kelimeleri içerir.
- Benzersiz veya orijinaldir.
- İyi yazılmış, dil bilgisi ve yazım hatası içermez.
- Günceldir ve doğru bilgiler içerir.
- Multimedya (örneğin görseller, videolar) içerir.
- SERP rakiplerinizden daha iyidir.
- Okunabilirdir; insanların paylaştığınız bilgileri kolayca anlamasını sağlayacak şekilde yapılandırılmıştır (alt başlıklar, paragraf uzunluğu, kalın/italik kullanımı, sıralı/sırasız listeler, okuma seviyesi vb. düşünün). Arama motorları için optimize edilecek bazı temel içerik öğeleri şunlardır:
- Başlık etiketleri
- Meta açıklaması
- Başlık etiketleri (H1-H6)
- Görsel alt metni
- Open Graph ve Twitter Cards meta verileri
- Site dışı optimizasyon
En katı anlamıyla “SEO” olmayabilecek ancak yine de SEO başarısıyla uyumlu olabilecek ve dolaylı olarak katkıda bulunabilecek çeşitli faaliyetler vardır.
Bağlantı oluşturma (bir web sitesine bağlantı alma süreci), site dışı SEO ile en çok ilişkilendirilen faaliyettir. İlgili, yetkili ve güvenilir web sitelerinden web sitenize işaret eden çok sayıda çeşitli bağlantı almanın büyük faydaları (örneğin sıralamalar, trafik) olabilir. Bağlantı kalitesi, bağlantı miktarından daha önemlidir ve hedef, çok sayıda kaliteli bağlantıya sahip olmaktır.
Peki bu bağlantıları nasıl elde edersiniz? SEO çalışmalarıyla sinerji yaratan çeşitli web sitesi tanıtım yöntemleri vardır. Bunlar şunları içerir:
Marka oluşturma ve marka pazarlaması: Tanınırlığı ve itibarı artırmak için tasarlanmış teknikler.
PR: Editoryal olarak verilen bağlantıları kazanmak için tasarlanmış halkla ilişkiler teknikleri.
İçerik pazarlaması: Bazı popüler biçimler arasında videolar, e-kitaplar, araştırma çalışmaları, podcast’ler (veya diğer podcast’lere konuk olmak) ve konuk yazarlık (veya konuk blog yazarlığı) oluşturmak yer alır.
Sosyal medya pazarlaması ve optimizasyonu: Markanızın kullanıcı adını ilgili tüm platformlarda alın, tamamen optimize edin ve ilgili içerikleri paylaşın.
Listeleme yönetimi: Şirketiniz veya web siteniz hakkındaki bilgilerin listelenebileceği ve arayanlar tarafından bulunabileceği tüm platformlardaki (örneğin dizinler, inceleme siteleri, wikiler) bilgileri talep etme, doğrulama ve optimize etme.
Derecelendirmeler ve yorumlar: Bunları almak, izlemek ve yanıtlamak.
Genel olarak, site dışı optimizasyondan bahsettiğinizde, tamamen teknik bir bakış açısıyla sıralama yeteneğinizi doğrudan etkilemeyecek faaliyetlerden bahsediyorsunuz demektir.
Ancak yine de, markanızın yaptığı her şey önemlidir. Markanızın, insanların sizi arayabileceği her yerde bulunmasını istersiniz. Bu nedenle, bazı insanlar “arama motoru optimizasyonu” terimini “arama deneyimi optimizasyonu” veya “her yerde arama optimizasyonu” anlamına gelecek şekilde yeniden markalamaya çalışmıştır.
SEO uzmanlıkları
Arama motoru optimizasyonunun birkaç alt türü de vardır. Bu uzmanlık alanlarının her biri “normal SEO”dan kendi yöntemleriyle farklıdır, genellikle ek taktikler gerektirir ve farklı zorluklar sunar.
Beş SEO uzmanlığı şunları içerir:
E-ticaret SEO: Ek SEO öğeleri arasında kategori sayfalarını, ürün sayfalarını, yönlü gezinmeyi, iç bağlantı yapılarını, ürün görsellerini, ürün yorumlarını, şemaları ve daha fazlasını optimize etmek yer alır.
Kurumsal SEO: Bu, devasa ölçekte SEO’dur. Genellikle 1 milyon+ sayfaya sahip bir web sitesi (veya birden fazla web sitesi/marka) ile uğraşmak anlamına gelir veya organizasyonun büyüklüğüne (genellikle yılda milyonlarca veya milyarlarca gelir elde edenler) dayanabilir. Kurumsal SEO yapmak genellikle SEO değişikliklerinin geliştirme ekibi tarafından uygulanmasını sağlamaya çalışırken yaşanan gecikmelerin yanı sıra birden fazla paydaşın katılımı anlamına gelir.
Uluslararası SEO: Bu, uluslararası işletmeler için küresel SEO’dur; çok bölgeli veya çok dilli web siteleri için SEO yapmak ve Baidu veya Naver gibi uluslararası arama motorları için optimize etmektir.
Yerel SEO: Burada amaç, diğerlerinin yanı sıra yorumları ve işletme listelerini yöneterek ve elde ederek yerel organik arama motoru sonuçlarında görünürlük için web sitelerini optimize etmektir.
Haber SEO: Haberlerde hız en önemli unsurdur; özellikle Google’ın dizinine mümkün olduğunca çabuk girdiğinizden ve Google Discover, Google’ın En Çok Okunan Haberleri ve Google Haberler gibi yerlerde göründüğünüzden emin olmak. Ödeme duvarları, bölüm sayfaları, habere özel yapılandırılmış veriler ve daha fazlası için en iyi uygulamaları anlamak gerekir.
SEO nasıl çalışır?
Bu sayfayı Google araması yoluyla bulduysanız, muhtemelen Google’da [what is seo] veya [seo] araması yapmışsınızdır.
Bu rehber, SEO konusunda büyük bir uzmanlığa ve deneyime sahip yetkili bir web sitesi olan Search Engine Land’de yayınlanmıştır (2006’dan beri büyük küçük tüm SEO değişikliklerini takip ediyoruz).
İlk olarak 2010 yılında yayınlanan “what is SEO” sayfamız tam 324.203 bağlantı kazandı.
Basitçe ifade etmek gerekirse, bu faktörler (ve diğerleri) bu rehberin arama motorları nezdinde iyi bir itibar kazanmasına yardımcı oldu ve bu da yıllardır 1. sırada yer almasını sağladı. Yetkili ve güvenilir olduğunu gösteren sinyaller biriktirdi ve bu nedenle birisi SEO araması yaptığında sıralanmayı hak ediyor.
Ancak SEO’ya daha geniş bir perspektiften bakalım. Bir bütün olarak SEO, gerçekten şu unsurların birleşimiyle çalışır:
İnsanlar: Stratejik, taktiksel ve operasyonel SEO çalışmalarının tamamlanmasından veya sağlanmasından sorumlu kişi veya ekip.
Süreçler: Çalışmayı daha verimli hale getirmek için atılan adımlar.
Teknoloji: Kullanılan platformlar ve araçlar.
Faaliyetler: Nihai ürün veya çıktı.
SEO’nun nasıl çalıştığına dair birçok başka şey de etkilidir. Aşağıda, en önemli bilgi ve süreç unsurlarına üst düzey bir bakış yer almaktadır.
Altı kritik alan, bir araya geldiğinde SEO’nun çalışmasını sağlar:
1. Arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak
Basitçe söylemek gerekirse, insanların işletmenizi arama yoluyla bulmasını istiyorsanız (herhangi bir platformda), motorun arkasındaki teknik süreçleri anlamanız ve ardından bu görünürlüğü etkilemek için tüm doğru “sinyalleri” sağladığınızdan emin olmanız gerekir.
Google gibi geleneksel web arama motorlarından bahsederken, aramanın dört ayrı aşaması vardır:
Tarama: Arama motorları, bağlantıları takip ederek ve site haritalarını kullanarak web’deki sayfaları keşfetmek için tarayıcılar kullanır.
Oluşturma (Rendering): Arama motorları, HTML, JavaScript ve CSS bilgilerini kullanarak sayfanın nasıl görüneceğini oluşturur.
Dizinleme: Arama motorları, keşfettiği sayfaların içeriğini ve meta verilerini analiz eder ve bunları bir veritabanına ekler (yine de web sitenizdeki her sayfanın dizine ekleneceğinin garantisi yoktur).
Sıralama: Karmaşık algoritmalar, arayanlar bir sorgu girdiğinde bir sayfanın alakalı olup olmadığını ve gösterilecek kadar yüksek kalitede olup olmadığını belirlemek için çeşitli sinyallere bakar.
Ancak Google araması için optimize etmek, YouTube veya Amazon gibi diğer platformlardaki aramalar için optimize etmekten farklıdır.
Örneğin, etkileşim (Beğeniler, yorumlar, paylaşımlar vb.) ve insanların kimlerle bağlantılı olduğu gibi faktörlerin önemli olduğu Facebook’u ele alalım. Ardından, Twitter’da güncellik, etkileşimler veya yazarın güvenilirliği gibi sinyaller önemlidir.
Ve işleri daha da karmaşık hale getiren bir durum: arama motorları, içeriği yüzeye çıkarmak için makine öğrenimi unsurları ekledi; bu da “bunun” veya “şunun” daha iyi veya daha kötü performansa yol açtığını söylemeyi daha da zorlaştırdı.
2. Araştırma
Araştırma, SEO’nun önemli bir parçasıdır. SEO performansını artıracak bazı araştırma biçimleri şunlardır:
Hedef kitle araştırması: Hedef kitlenizi veya pazarınızı anlamak önemlidir. Kimler (yani demografik ve psikografik özellikleri)? Acı noktaları nelerdir? Yanıtlayabileceğiniz hangi soruları var?
Anahtar kelime araştırması: Bu süreç, insanların kullandığı ilgili ve değerli arama terimlerini belirlemenize ve sayfalarınıza dahil etmenize yardımcı olur; ayrıca bu anahtar kelimeler için sıralamaya girmek adına ne kadar talep ve rekabet olduğunu anlamanızı sağlar.
Rakip araştırması: Rakipleriniz ne yapıyor? Güçlü ve zayıf yönleri nelerdir? Ne tür içerikler yayınlıyorlar?
Marka/işletme/müşteri araştırması: Hedefleri nelerdir ve SEO bu hedeflere ulaşmalarına nasıl yardımcı olabilir?
Web sitesi araştırması: Çeşitli SEO denetimleri, bir web sitesinde organik aramada başarıyı engelleyen fırsatları ve sorunları ortaya çıkarabilir. Dikkate alınması gereken bazı denetimler: teknik SEO, içerik, bağlantı profili ve E-E-A-T.
SERP analizi: Bu, belirli bir sorgu için arama niyetini (örneğin ticari, işlemsel, bilgilendirici veya gezinimsel mi) anlamanıza ve sıralama veya görünürlük kazanma olasılığı daha yüksek içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
3. Planlama
Bir SEO stratejisi, uzun vadeli eylem planınızdır. Hedefler belirlemeniz ve bunlara nasıl ulaşacağınıza dair bir plan yapmanız gerekir.
SEO stratejinizi bir yol haritası olarak düşünün. İzlediğiniz yol muhtemelen zamanla değişecek ve gelişecektir, ancak varış noktası net ve değişmez kalmalıdır.
SEO planınız şunları içerebilir:
Hedefler (örneğin OKR’ler, SMART) ve beklentiler (yani zaman çizelgeleri/kilometre taşları) belirlemek.
Anlamlı KPI’ları ve metrikleri tanımlamak ve uyumlu hale getirmek.
Projelerin nasıl oluşturulacağına ve uygulanacağına karar vermek (dahili, harici veya karma).
Dahili ve harici paydaşlarla koordinasyon ve iletişim kurmak.
Araçları/teknolojiyi seçmek ve uygulamak.
Ekip işe almak, eğitmek ve yapılandırmak.
Bütçe belirlemek.
Sonuçları ölçmek ve raporlamak.
Strateji ve sürecin belgelenmesi.
4. Oluşturma ve uygulama
Tüm araştırmalar tamamlandığında, fikirleri eyleme dönüştürme zamanı gelmiştir. Bu şu anlama gelir:
Yeni içerik oluşturma: İçerik ekibinize hangi içeriğin oluşturulması gerektiği konusunda danışmanlık yapmak.
Mevcut sayfalarda değişiklik veya iyileştirme önerme ya da uygulama: Bu, içeriği güncelleme ve geliştirme, iç bağlantılar ekleme, anahtar kelimeleri/konuları/varlıkları dahil etme veya daha fazla optimize etmek için başka yollar belirlemeyi içerebilir.
Eski, güncelliğini yitirmiş veya düşük kaliteli içeriği kaldırma: İyi sıralanmayan, dönüşüm sağlayan trafik getirmeyen veya SEO hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmayan içerik türleri.
5. İzleme ve bakım
Web sitenizde bir şeyler ters gittiğinde veya bozulduğunda bunu bilmeniz gerekir. İzleme kritiktir.
Kritik bir sayfaya trafik düştüğünde, sayfalar yavaşladığında, yanıt vermediğinde veya dizinden çıktığında, tüm web siteniz çevrimdışı olduğunda, bağlantılar koptuğunda veya diğer birçok potansiyel felaket durumunda bunu bilmeniz gerekir.
6. Performansı analiz etme, değerlendirme ve raporlama
SEO’yu ölçmezseniz, onu geliştiremezsiniz. SEO hakkında veriye dayalı kararlar almak için şunları kullanmanız gerekecektir:
Web sitesi analitiği: Performans verilerini toplamak için araçlar (en azından Google Analytics, Google Search Console ve Bing Webmaster Tools gibi ücretsiz araçlar) kurun ve kullanın.
Araçlar ve platformlar: Birden fazla araç sunan birçok “hepsi bir arada” platform (veya paket) vardır, ancak belirli görevlerde performansı izlemek için yalnızca seçili SEO araçlarını kullanmayı da tercih edebilirsiniz. Veya kaynaklarınız varsa ve piyasadaki araçların hiçbiri tam olarak istediğinizi yapmıyorsa, kendi araçlarınızı oluşturabilirsiniz.
Verileri topladıktan sonra, ilerleme hakkında rapor vermeniz gerekecektir. Raporları yazılım kullanarak veya manuel olarak oluşturabilirsiniz.
Performans raporlaması bir hikaye anlatmalı ve anlamlı zaman aralıklarında, genellikle önceki rapor dönemleriyle (örneğin, yıldan yıla) karşılaştırılarak yapılmalıdır. Bu, web sitesinin türüne bağlı olacaktır (genellikle bu aylık, üç aylık veya başka bir aralıkta olacaktır),
SEO devam eden bir süreçtir
SEO asla bitmez. Arama motorları, kullanıcı davranışları ve rakipleriniz her zaman değişir. Web siteleri zamanla değişir, taşınır (ve bozulur). İçerik bayatlar. Süreçleriniz iyileşmeli ve daha verimli hale gelmelidir.
Özetle: Her zaman izleyebileceğiniz, test edebileceğiniz veya geliştirebileceğiniz bir şey vardır. Veya Bruce Clay’in dediği gibi: SEO ancak Google bir şeyleri değiştirmeyi bıraktığında ve tüm rakipleriniz yok olduğunda tamamlanmış olacaktır.
SEO nasıl öğrenilir
Artık SEO’nun ne olduğu ve nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, nasıl daha fazlasını öğrenebilirsiniz?
En son SEO haberlerini, araştırmalarını, en iyi uygulamaları ve diğer gelişmeleri okumak (veya tercih ederseniz izlemek veya dinlemek), günlük, haftalık veya aylık olsun, düzenli alışkanlıklarınızdan biri haline gelmelidir. Ayrıca yılda en az bir veya iki etkinliğe katılmaya yatırım yapmalısınız.
Arayanların beklentileri ve davranışları sürekli gelişiyor, bu da algoritmaların ayak uydurmak için sürekli değiştiği anlamına geliyor. Bu, teknolojideki yeni atılımlarla (2022’nin sonlarında ChatGPT’nin patlayıcı yükselişine ve 2023’te arama sonuçlarına üretken AI’nın ani eklenmesine bakmanız yeterli) birleştiğinde.
İşte bir SEO profesyoneli olarak gelişmenize yardımcı olacak bazı güvenilir kaynaklar ve ipuçları.
Search Engine Land’in SEO kaynakları
Search Engine Land, 2006’dan beri SEO’yu kapsamaktadır. Editör kadromuz tarafından yazılan haber hikayelerine ek olarak, Search Engine Land, yararlı SEO ipuçları, taktikleri, trendleri ve analizleri içeren çeşitli konu uzmanlarından katkıda bulunulan makaleler yayınlamaktadır.
Taraflıyız, ancak her hafta içi en son SEO haberlerinin ve içgörülerinin bir özetini içeren Search Engine Land’in ücretsiz e-posta bültenine kaydolmanızı şiddetle öneririz.
Search Engine Land ayrıca, yararlı bulabileceğiniz belirli alanlara ve platformlara adanmış konularda birden fazla kategoriye sahiptir:
- Tüm SEO
- Bing SEO
- İçerik SEO
- E-ticaret SEO
- Kurumsal SEO
- Google: E-E-A-T
- Google algoritma güncellemeleri
- Google Search Console
- Google arama özellikleri
- Bağlantı oluşturma
- Yerel SEO
- Haber SEO
- Teknik SEO
- Search Engine Land’in SEO Rehberi
(Alien Road Notu: Bu rehberi şu anda güncelliyoruz ve bölümlerin Mart 2023’ün sonundan önce tamamen güncellenmesini hedefliyoruz.)
Search Engine Land’in SEO Rehberi, web sitenize organik trafik çekmek için sağlam bir strateji geliştirmeniz adına arama için optimize etmenin temelleri konusunda size yol gösterir.
Rehberimiz bu faktörleri daha derinlemesine açıklar ve web sitenizin organik aramadan daha fazla ziyaretçi almasına yardımcı olacak arama motoru optimizasyonu konusundaki uzmanlardan taktiksel ipuçlarını vurgular.
- : Arama Motoru Başarı Faktörlerinin Türleri: Bunlar, arama sıralamalarınızı etkileyebilecek site içi ve site dışı faktörlerdir. Ayrıca SEO’daki niş dikeylere ve kaçınılması gereken toksik SEO taktiklerine de bakacağız.
- : İçerik ve Arama Motoru Başarı Faktörleri: Arama motorlarının ve hedef kitlelerinizin seveceği yüksek kaliteli içerik oluşturmak için bu unsurları aklınızda bulundurun.
- : Site Mimarisi ve Arama Motoru Başarı Faktörleri: Sahne arkasına geçelim ve sitenizin arama motorları tarafından kolayca erişilmesini sağlayan ve kullanıcı deneyimini etkileyen yönlerine bakalım.
- : HTML Kodu ve Arama Motoru Başarı Faktörleri: HTML etiketleri ve yapılandırılmış veriler, sitenizdeki bilgileri düzenlemeye yardımcı olur ve arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olur.
- : Güven, Otorite, Uzmanlık ve Arama Sıralamaları: Kullanıcılarınızın sitenizle nasıl etkileşime girdiği, ayrıca itibarı ve otoritesi, arama motorlarının sitenizin kullanıcılara gösterilmeye değer olup olmadığını belirlemesine yardımcı olur.
- : Bağlantı Oluşturma ve Arama Motorlarında Sıralama: Geri bağlantıların neden hala önemli olduğu ve arama motorlarına içeriğiniz hakkında ne anlattıkları.
- : Kişiselleştirme ve Arama Motoru Sıralamaları: Bunlar, kullanıcıların gördüğü sonuçları etkileyebilecek konum ve niyet gibi kullanıcıya özel unsurlardır.
- : Toksinler ve Arama Motoru Spam Cezaları: SEO “kısayollarına” dikkat edin. Bu taktikleri kullanırken yakalanmak, manuel işlem cezasıyla sonuçlanabilir veya sitenizin arama dizininden çıkarılmasına bile neden olabilir.
- : Aramada Yükselen Dikeyler: Sesli, yerel, görsel ve video arama, kullanıcıların aradıklarını bulmaları için yeni yolları temsil eder. Her biri markalar için incelikli fırsatlar sunsa da, yine de SEO’nun temel ilkelerine dayanırlar.
Google’ın SEO kaynakları
Google Arama Temelleri: Bu rehberde Google, teknik gereksinimleri, spam politikalarını ve temel en iyi uygulamaları tartışır.
SEO başlangıç rehberi: Google’ın en iyi uygulamalarına göre SEO temellerine genel bir bakış.
Arama kalitesi değerlendirici yönergeleri: Bu belge, Google’ın insan değerlendiricilere, içeriğin ve web sitelerinin deneyimini, uzmanlığını, otoriterliğini ve güvenilirliğini inceleyerek arama sonuçlarının kalitesini nasıl değerlendirmeleri talimatını verdiğini açıklar.