Что такое SEO – Search Engine Optimization (оптимизация под поисковые системы)?
SEO означает «search engine optimization» (поисковая оптимизация). Проще говоря, SEO — это процесс улучшения вашего сайта для повышения его видимости в Google, Microsoft Bing и других поисковых системах всякий раз, когда люди ищут:
Продукты, которые вы продаете.
Услуги, которые вы предоставляете.
Информация по темам, в которых у вас есть глубокая экспертиза и/или опыт.
Чем лучше видимость ваших страниц в результатах поиска, тем выше вероятность того, что вас найдут и нажмут на ссылку. В конечном счете, цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы помочь привлечь посетителей сайта, которые станут клиентами, заказчиками или постоянной аудиторией.
Что вы узнаете из этого руководства:
- Чем SEO отличается от SEM и PPC
- Почему SEO важно
- Виды и специализации SEO
- Как работает SEO
- Как изучать SEO
- Чем SEO отличается от SEM и PPC?
- SEM и PPC — это два других распространенных термина, о которых вы будете много читать здесь, на Search Engine Land, и слышать в более широком сообществе поискового маркетинга.
Читайте дальше, чтобы узнать больше об обоих этих терминах и о том, как они связаны с SEO.
SEO против SEM
SEM означает search engine marketing (маркетинг в поисковых системах) — или, как его чаще называют, поисковый маркетинг.
Поисковый маркетинг — это вид цифрового маркетинга. Это зонтичный термин для комбинации действий по SEO и PPC, направленных на привлечение трафика посредством органического и платного поиска.
Проще говоря, поисковый маркетинг — это процесс получения трафика и видимости из поисковых систем как за счет платных, так и за счет бесплатных усилий.
Так в чем же разница между SEO и SEM? Технически они не отличаются — SEO является лишь половиной SEM:
SEO = привлечение органического трафика из поисковых систем.
SEM = привлечение органического и платного трафика из поисковых систем.
Вот здесь все становится немного запутанным.
Сегодня многие используют SEM как синоним PPC (о чем мы поговорим в следующем разделе.
Эта идея как будто принижает значение SEO. Тем не менее, SEO — это маркетинг, точно так же, как PPC — это маркетинг.
Вот лучший способ понять взаимосвязь SEO и SEM:
Представьте, что SEM — это монета. SEO — это одна сторона этой монеты. PPC находится на обратной стороне.
SEO против PPC
PPC означает pay-per-click (оплата за клик) — вид цифрового маркетинга, при котором с рекламодателей взимается плата каждый раз, когда кто-то кликает на одно из их объявлений.
По сути, рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова или фразы, по которым они хотят, чтобы их объявления появлялись в результатах поисковой выдачи. Когда пользователь ищет одно из таких ключевых слов или фраз, объявление рекламодателя появляется среди лучших результатов.
Таким образом, опять же, если мы рассматриваем поисковый маркетинг как монету, SEO и PPC — это две стороны одной медали: SEO — это бесплатная сторона, PPC — платная сторона.
Еще один ключевой момент: важно никогда не воспринимать это как «SEO против PPC» (то есть что лучше), потому что это взаимодополняющие каналы. Это не вопрос «или-или» — всегда выбирайте оба варианта (если позволяет ваш бюджет).
Как мы упоминали ранее, термины SEM и PPC используются в индустрии взаимозаменяемо. Однако здесь, на Search Engine Land, это не так.
Всякий раз, когда мы упоминаем «SEM», это происходит потому, что мы имеем в виду как SEO (органический поиск), так и PPC (платный поиск).
Если вам интересна история того, как «SEM» стал означать «PPC» за исключением SEO, вы можете углубиться в эти статьи:
Как Википедия превратила PPC / Платный поиск в SEM
Сумма по-прежнему равна SEM = SEO + CPC?
Почему SEO важно?
SEO — это важнейший маркетинговый канал. Прежде всего: органический поиск обеспечивает 53% всего веб-трафика.
Это веская причина, по которой мировая индустрия SEO, по прогнозам, достигнет поразительной отметки в 122,11 миллиарда долларов к 2028 году. SEO приносит реальные бизнес-результаты брендам, компаниям и организациям любого размера.
Всякий раз, когда люди хотят куда-то пойти, что-то сделать, найти информацию, провести исследование или купить товар/услугу — их путь обычно начинается с поиска.
Но сегодня поиск невероятно фрагментирован. Пользователи могут искать информацию в традиционных поисковых системах (например, Google, Microsoft Bing), на социальных платформах (например, YouTube, TikTok) или на сайтах ритейлеров (например, Amazon).
Фактически, 61% американских онлайн-покупателей начинают поиск товаров на Amazon, по сравнению с 49%, которые начинают в поисковой системе вроде Google. Также заслуживают внимания данные того же исследования:
- 32% начинают на Walmart.com.
- 20% начинают на YouTube.
- 19% начинают на Facebook.
- 15% начинают в Instagram.
- 11% начинают в TikTok.
Ежегодно проводятся триллионы поисковых запросов. Поиск часто является основным источником трафика для веб-сайтов, что делает крайне важным быть «дружелюбным к поисковым системам» на любой платформе, где люди могут искать ваш бренд или бизнес.
Все это означает, что улучшение вашей видимости и более высокие позиции в результатах поиска по сравнению с конкурентами могут положительно повлиять на ваши финансовые результаты,
SEO также невероятно важно потому, что страницы результатов поисковой системы (или SERP) обладают высочайшей конкуренцией и переполнены поисковыми функциями (и PPC-рекламой). Функции SERP включают:
- Блоки знаний.
- Избранные сниппеты (Featured Snippets).
- Карты.
- Изображения.
- Видео.
- Главные новости (новости).
- Часто задаваемые вопросы (People Also Ask).
- Карусели.
Еще одна причина, по которой SEO критически важно для брендов и бизнеса: в отличие от других маркетинговых каналов, качественная SEO-работа долговечна. Когда плавная кампания заканчивается, заканчивается и трафик. Трафик из социальных сетей в лучшем случае ненадежен и составляет лишь малую долю от того, что было раньше.
SEO — это фундамент комплексного маркетинга, в котором важно все, что делает ваша компания. Как только вы поймете, чего хотят ваши пользователи, вы сможете применить эти знания во всех своих направлениях:
Кампании (платные и органические).
Контент веб-сайта.
Представительства в социальных сетях.
SEO — это канал, который привлекает трафик, необходимый для достижения ключевых бизнес-целей (например, конверсий, посещений, продаж). Он также укрепляет доверие: веб-сайт с хорошими позициями обычно считается авторитетным или заслуживающим доверия, а это ключевые элементы, которые Google хочет вознаграждать лучшими позициями.
Виды SEO
Существует три вида SEO:
Техническое SEO: оптимизация технических аспектов веб-сайта.
On-site SEO: оптимизация контента на веб-сайте для пользователей и поисковых систем.
Off-site SEO: создание брендовых активов (например, людей, знаков, ценностей, видения, слоганов, крылатых фраз, цветов) и выполнение действий, которые в конечном итоге повысят узнаваемость и известность бренда (то есть демонстрация и рост его экспертизы, авторитета и надежности), а также генерация спроса.
Вы сохраняете 100% контроль над контентом и техническими оптимизациями. С off-site это не всегда так (вы не можете контролировать ссылки с других сайтов или то, не закроются ли платформы, от которых вы зависите, и не сделают ли они серьезных изменений), но эти действия по-прежнему остаются ключевой частью этой триады успеха SEO.
Представьте SEO как спортивную команду. Чтобы победить, вам нужна как сильная защита, так и сильное нападение, а еще вам нужны фанаты (то есть аудитория). Думайте о технической оптимизации как о вашей защите, об оптимизации контента как о нападении, а об off-site оптимизации — как о способах привлечь, увлечь и удержать преданную фан-базу.
Техническая оптимизация
Оптимизация технических элементов веб-сайта имеет решающее значение и является фундаментальной для успеха в SEO.
Все начинается с архитектуры — создания веб-сайта, который может быть просканирован и проиндексирован поисковыми системами. Как однажды выразился Гэри Иллис, аналитик тенденций Google, в ходе AMA на Reddit: «MAKE THAT DAMN SITE CRAWLABLE» (СДЕЛАЙТЕ ЭТОТ ЧЕРТОВ САЙТ ДОСТУПНЫМ ДЛЯ СКРАУЛИНГА).
Вы хотите, чтобы поисковым системам было легко находить и получать доступ ко всему контенту на ваших страницах (т.е. тексту, изображениям, видео). Какие технические элементы здесь важны: структура URL, навигация, внутренняя перелинковка и многое другое.
Опыт взаимодействия также является критически важным элементом технической оптимизации. Поисковые системы подчеркивают важность страниц, которые быстро загружаются и обеспечивают хороший пользовательский опыт. Такие элементы, как основные показатели Web Vitals (Core Web Vitals), удобство мобильных устройств и юзабилити, HTTPS и отказ от навязчивых межстраничных элементов — все это имеет значение в техническом SEO.
Еще одна область технической оптимизации — структурированные данные (также известные как schema). Добавление этого кода на ваш сайт может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и улучшить ваше отображение в результатах поиска.
Кроме того, услуги веб-хостинга, CMS (система управления контентом) и безопасность сайта играют роль в SEO.
Оптимизация контента
В SEO ваш контент должен быть оптимизирован для двух основных аудиторий: людей и поисковых систем. Это означает, что вы оптимизируете контент, который увидит ваша аудитория (то, что фактически находится на странице), а также то, что увидят поисковые системы (код).
Цель всегда состоит в том, чтобы публиковать полезный, высококачественный контент. Вы можете сделать это, объединив понимание запросов и потребностей вашей аудитории, данные и рекомендации, предоставленные Google.
При оптимизации контента для людей вы должны убедиться, что он:
- Освещает актуальные темы, в которых у вас есть опыт или экспертиза.
- Включает ключевые слова, которые люди используют для поиска этого контента.
- Является уникальным или оригинальным.
- Хорошо написан и не содержит грамматических и орфографических ошибок.
- Является актуальным и содержит точную информацию.
- Включает мультимедиа (например, изображения, видео).
- Лучше контента ваших конкурентов в SERP.
- Удобочитаем – структурирован так, чтобы людям было легко понять информацию, которой вы делитесь (подумайте о подзаголовках, длине абзацев, использовании жирного шрифта/курсива, упорядоченных/неупорядоченных списках, уровне чтения и т. д.). Для поисковых систем ключевыми элементами контента для оптимизации являются:
- Теги заголовков (Title tags)
- Мета-описание (Meta description)
- Теги заголовков (H1-H6)
- Альтернативный текст изображений
- Метаданные Open Graph и Twitter Cards
- Внестраничная оптимизация (Off-site)
Существует ряд действий, которые могут не являться «SEO» в строгом смысле слова, но тем не менее могут способствовать успеху SEO и косвенно помогать ему.
Линкбилдинг (процесс получения ссылок на веб-сайт) – это деятельность, наиболее ассоциируемая с внестраничным SEO. Получение разнообразного количества ссылок, указывающих на ваш сайт с релевантных, авторитетных, заслуживающих доверия сайтов, может принести огромную пользу (например, в виде позиций в выдаче, трафика). Качество ссылок превосходит их количество, а целью является большое количество качественных ссылок.
И как получить эти ссылки? Существует множество методов продвижения сайтов, которые синергируют с усилиями по SEO. К ним относятся:
Создание бренда и бренд-маркетинг: Техники, разработанные для повышения узнаваемости и репутации.
PR (связи с общественностью): Методы PR, предназначенные для получения ссылок редакционным путем.
Контент-маркетинг: Некоторые популярные формы включают создание видеороликов, электронных книг, исследовательских отчетов, подкастов (или участие в качестве гостя в других подкастах) и гостевой постинг (гостевой блоггинг).
Маркетинг и оптимизация в социальных сетях: Займите имя пользователя (handle) вашего бренда на всех соответствующих платформах, полностью оптимизируйте его и делитесь релевантным контентом.
Управление данными в справочниках и картах (Listing management): Заявление прав, верификация и оптимизация информации на любых платформах, где информация о вашей компании или веб-сайте может быть размещена и найдена пользователями (например, каталоги, сайты с отзывами, вики).
Рейтинги и отзывы: Их получение, мониторинг и реагирование на них.
Как правило, говоря о внестраничном SEO (off-site), вы имеете в виду действия, которые напрямую не повлияют на вашу способность ранжироваться с чисто технической точки зрения.
Однако, опять же, все, что делает ваш бренд, имеет значение. Вы хотите, чтобы ваш бренд находили везде, где люди могут вас искать. Поэтому некоторые люди пытались переименовать «поисковую оптимизацию» (search engine optimization) в «оптимизацию поискового опыта» (search experience optimization) или «оптимизацию поиска везде» (search everywhere optimization).
SEO-специализации
У поисковой оптимизации также есть несколько поджанров. Каждая из этих специализированных областей по-своему отличается от «обычного SEO», как правило, требуя дополнительных тактик и ставя перед специалистами разные задачи.
Пять таких SEO-специализаций включают:
SEO для электронной коммерции (Ecommerce SEO): Дополнительные элементы SEO включают оптимизацию страниц категорий, страниц товаров, фасетной навигации, структур внутренней перелинковки, изображений товаров, отзывов о товарах, структурированных данных (schema) и многое другое.
Корпоративное SEO (Enterprise SEO): Это SEO в огромных масштабах. Обычно это означает работу с веб-сайтом (или несколькими сайтами/брендами), насчитывающим от 1 миллиона страниц и более, либо это может зависеть от размера организации (обычно тех, которые зарабатывают миллионы или миллиарды доходов в год). Занятия корпоративным SEO также обычно означают задержки при попытке внедрения SEO-изменений командой разработчиков, а также участие множества заинтересованных сторон.
Международное SEO (International SEO): Это глобальное SEO для международного бизнеса – SEO для многорегиональных или многоязычных веб-сайтов – и оптимизация под международные поисковые системы, такие как Baidu или Naver.
Локальное SEO (Local SEO): Здесь цель состоит в том, чтобы оптимизировать веб-сайты для видимости в результатах локального органического поиска, в том числе путем управления и получения отзывов и данных о компании в справочниках.
SEO для новостей (News SEO): В новостях скорость имеет первостепенное значение – в частности, обеспечение максимально быстрого попадания в индекс Google и появления в таких сервисах, как Google Discover, Google Top Stories и Google News. Необходимо понимать лучшие практики работы с пейволлами (paywalls), страницами разделов, новостными структурированными данными и многим другим.
Как работает SEO?
Если вы нашли эту страницу через поиск Google, вы, вероятно, искали в Google [что такое seo] или [seo].
Это руководство опубликовано на Search Engine Land, авторитетном веб-сайте с огромным опытом и экспертизой в области SEO (мы освещаем все изменения в SEO, большие и маленькие, с 2006 года).
Впервые опубликованная в 2010 году, наша страница «что такое SEO» получила колоссальные 324 203 ссылки.
Проще говоря, эти факторы (и другие) помогли этому руководству завоевать хорошую репутацию у поисковых систем, что помогало ему удерживаться на 1-й позиции в течение многих лет. Оно накопило сигналы, демонстрирующие, что оно является авторитетным и заслуживающим доверия, и поэтому заслуживает ранжирования, когда кто-то ищет SEO.
Но давайте посмотрим на SEO более широко. В целом, SEO действительно работает благодаря комбинации:
Люди: Человек или команда, ответственные за выполнение или обеспечение выполнения стратегической, тактической и операционной работы по SEO.
Процессы: Действия, предпринимаемые для того сделать работу более эффективной.
Технологии: Используемые платформы и инструменты.
Действия: Конечный продукт или результат.
Многие другие вещи влияют на то, как работает SEO. Ниже представлен обзор верхнего уровня наиболее важных знаний и элементов процессов.
Шесть критически важных областей в совокупности обеспечивают работу SEO:
1. Понимание того, как работают поисковые системы
Проще говоря, если вы хотите, чтобы люди находили ваш бизнес через поиск – на любой платформе – вам нужно понять технические процессы, лежащие в основе работы поисковой системы, а затем убедиться, что вы предоставляете все правильные «сигналы», чтобы повлиять на эту видимость.
Когда речь заходит о традиционных веб-поисковых системах, таких как Google, выделяют четыре отдельные стадии поиска:
Сканирование (Crawling): Поисковые системы используют краулеры для поиска страниц в сети, переходя по ссылкам и используя карты сайта (sitemaps).
Рендеринг (Rendering): Поисковые системы генерируют то, как будет выглядеть страница, используя информацию HTML, JavaScript и CSS.
Индексация (Indexing): Поисковые системы анализируют контент и метаданные обнаруженных страниц и добавляют их в базу данных (хотя нет гарантии, что каждая страница вашего сайта будет проиндексирована).
Ранжирование (Ranking): Сложные алгоритмы анализируют множество сигналов, чтобы определить, является ли страница релевантной и достаточно качественной для показа при вводе пользователем поискового запроса.
Но оптимизация под поиск Google отличается от оптимизации под поиск на других платформах, таких как YouTube или Amazon.
Возьмем, к примеру, Facebook, где имеют значение такие факторы, как вовлеченность (лайки, комментарии, репосты и т. д.) и то, с кем связаны люди. В Twitter же важны такие сигналы, как свежесть (актуальность), взаимодействия или авторитетность автора.
И что еще больше усложняет задачу: поисковые системы добавили элементы машинного обучения (machine learning) для выдачи контента, из-за чего стало еще труднее утверждать, что «это» или «то» привело к лучшей или худшей производительности.
2. Исследования
Исследования – ключевая часть SEO. Некоторые виды исследований, которые улучшат эффективность SEO, включают:
Исследование аудитории: Важно понимать вашу целевую аудиторию или рынок. Кто они (т. е. их демографические и психографические характеристики)?ковы их болевые точки? Какие у них есть вопросы, на которые вы можете ответить?
Исследование ключевых слов (Keyword research): Этот процесс помогает вам определить и внедрить на свои страницы релевантные и ценные поисковые термины, которые используют люди, а также понять, насколько высоки спрос и конкуренция по этим ключевым словам.
Исследование конкурентов: Что делают ваши конкуренты? Каковы их сильные и слабые стороны? Какой контент они публикуют?
Исследование бренда/бизнеса/клиента:ковы их цели – и как SEO может помочь им в достижении этих целей?
Исследование сайта: Различные SEO-аудиты могут выявить возможности и проблемы на веб-сайте, которые мешают успеху в органическом поиске. Некоторые аудиты, которые стоит рассмотреть: техническое SEO, контент, ссылочный профиль и E-E-A-T.
Анализ SERP: Это поможет вам понять поисковый интент для конкретного запроса (например, является ли он коммерческим, транзакционным, информационным или навигационным) и создать контент, который с большей вероятностью получит позиции или видимость.
3. Планирование
SEO-стратегия – это ваш долгосрочный план действий. Вам нужно поставить цели и разработать план того, как вы их достигнете.
Думайте о своей SEO-стратегии как о дорожной карте. Путь, который вы выберете, скорее всего, со временем изменится и будет развиваться, но пункт назначения должен оставаться ясным и неизменным.
Ваш план SEO может включать такие вещи, как:
Установка целей (например, OKR, SMART) и ожиданий (т. е. сроков/этапов).
Определение и согласование значимых KPI и метрик.
Принятие решения о том, как будут создаваться и внедряться проекты (внутри компании, внешними силами или смешанным образом).
Координация и общение с внутренними и внешними заинтересованными сторонами.
Выбор и внедрение инструментов/технологий.
Найм, обучение и структурирование команды.
Определение бюджета.
Измерение результатов и подготовка отчетов.
Документирование стратегии и процесса.
4. Создание и внедрение
Как только все исследования завершены, приходит время воплощать идеи в жизнь. Это означает:
Создание нового контента: Консультирование вашей контент-команды по поводу того, какой контент необходимо создать.
Рекомендация или внедрение изменений и улучшений на существующих страницах: Это может включать обновление и улучшение контента, добавление внутренних ссылок, включение ключевых слов/тем/сущностей или определение других способов дальнейшей оптимизации.
Удаление старого, устаревшего или низкокачественного контента: Типы контента, которые плохо ранжируются, не привлекают конверсионный трафик или не помогают вам достигать ваших SEO-целей.
5. Мониторинг и поддержка
Вы должны знать, когда что-то идет не так или ломается на вашем веб-сайте. Мониторинг имеет решающее значение.
Вы должны знать, если падает трафик на критической странице, страницы становятся медленными, перестают отвечать на запросы или выпадают из индекса, весь ваш веб-сайт уходит в оффлайн, ломаются ссылки или возникают любые другие потенциально катастрофические проблемы.
6. Анализ, оценка и отчетность по производительности
Если вы не измеряете SEO, вы не можете его улучшить. Чтобы принимать решения на основе данных о SEO, вам потребуется использовать:
Веб-аналитика: Настройте и используйте инструменты (как минимум, бесплатные инструменты, такие как Google Analytics, Google Search Console и Bing Webmaster Tools) для сбора данных о производительности.
Инструменты и платформы: Существует множество платформ (или пакетов) «все в одном», которые предлагают несколько инструментов, но вы также можете выбрать использование только определенных SEO-инструментов для отслеживания производительности по конкретным задачам. Или, если у вас есть ресурсы и ни один инструмент на рынке не делает именно то, что вам нужно, вы можете создать собственные инструменты.
После сбора данных вам нужно будет отчитаться о прогрессе. Вы можете создавать отчеты с помощью программного обеспечения или вручную.
Отчетность о производительности должна рассказывать историю и осуществляться через осмысленные интервалы времени, обычно сравнивая с предыдущими отчетными периодами (например, год к году). Это будет зависеть от типа веб-сайта (обычно это ежемесячно, ежеквартально или с другим интервалом),
SEO — это непрерывный процесс
SEO никогда не заканчивается. Поисковые системы, поведение пользователей и ваши конкуренты постоянно меняются. Веб-сайты меняются и перемещаются (и ломаются) со временем. Контент устаревает. Ваши процессы должны улучшаться и становиться более эффективными.
Суть: всегда есть то, что вы можете мониторить, тестировать или улучшать. Или, как выразился Брюс Клей: SEO будет закончено только тогда, когда Google перестанет все менять и вся ваша конкуренция умрет.
Как изучать SEO
Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое SEO и как оно работает, как вы можете узнать больше?
Чтение (или, если вы предпочитаете, просмотр или прослушивание) последних новостей SEO, исследований, передовых практик и других разработок должно стать одной из ваших регулярных привычек, будь то ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Вам также следует инвестировать в посещение хотя бы одного или двух мероприятий в год.
Ожидания и поведение пользователей постоянно эволюционируют, что означает, что алгоритмы постоянно меняются, чтобы не отставать. Это в сочетании с новыми технологическими прорывами (вспомните взрывной рост ChatGPT в конце 2022 года и внезапное добавление генеративной AI в результаты поиска в 2023 году).
Вот несколько проверенных ресурсов и советов, которые помогут вам расти как SEO-специалисту.
SEO-ресурсы Search Engine Land
Search Engine Land освещает SEO с 2006 года. В дополнение к новостным материалам, написанным нашей редакционной командой, Search Engine Land публикует статьи от разнообразной группы экспертов в предметной области с полезными SEO-советами, тактиками, трендами и анализом.
Мы предвзяты, но настоятельно рекомендуем подписаться на бесплатную рассылку новостей по электронной почте от Search Engine Land, которая содержит подборку последних SEO-новостей и инсайтов каждый будний день.
У Search Engine Land также есть несколько категорий по темам, посвященным конкретным областям и платформам, которые вы можете найти полезными:
- Все о SEO
- Bing SEO
- Контентное SEO
- SEO для электронной коммерции
- Корпоративное SEO
- Google: E-E-A-T
- Обновления алгоритмов Google
- Google Search Console
- Функции поиска Google
- Линкбилдинг
- Локальное SEO
- SEO для новостей
- Техническое SEO
- Руководство по SEO от Search Engine Land
(Примечание AlienRoad Co.: В настоящее время мы обновляем это руководство с целью полностью обновить главы до конца марта 2023 года.)
Руководство по SEO от Search Engine Land проведет вас через основы поисковой оптимизации, чтобы вы могли разработать надежную стратегию для привлечения органического трафика на ваш веб-сайт.
Наше руководство более подробно объясняет эти факторы и выделяет тактические советы от экспертов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему сайту получать больше посетителей из органического поиска.
- : Типы факторов успеха в поисковых системах: Это факторы на сайте и вне его, которые могут влиять на ваши позиции в поиске. Мы также рассмотрим нишевые вертикали в SEO и токсичные SEO-тактики, которых следует избегать.
- : Контент и факторы успеха в поисковых системах: Держите эти элементы в уме, чтобы создавать высококачественный контент, который полюбят поисковые системы и ваша целевая аудитория.
- : Архитектура сайта и факторы успеха в поисковых системах: Давайте заглянем за кулисы и посмотрим на аспекты вашего сайта, которые облегчают поисковым системам доступ к нему и влияют на пользовательский опыт.
- : HTML-код и факторы успеха в поисковых системах: HTML-теги и структурированные данные помогают организовывать информацию на вашем сайте и помогают поисковым системам понимать ваш контент.
- : Доверие, авторитет, экспертность и позиции в поиске: То, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, а также его репутация и авторитет помогают поисковым системам определить, заслуживает ли он показа пользователям.
- : Линкбилдинг и ранжирование в поисковых системах: Почему обратные ссылки по-прежнему важны и что они говорят поисковым системам о вашем контенте.
- : Персонализация и позиции в поиске: Это специфичные для пользователя элементы, такие как местоположение и намерение, которые могут влиять на результаты, видимые пользователям.
- : Токсины и спам-санкции поисковых систем: Остерегайтесь SEO-«ярлыков». Поимка на использовании этих тактик может потенциально привести к штрафу за ручные меры или даже к исключению вашего сайта из поискового индекса.
- : Новые вертикали в поиске: Голосовой поиск, локальный поиск, поиск по изображениям и видео представляют собой новые способы для пользователей найти то, что они ищут. Хотя каждый из них предоставляет нюансированные возможности для брендов, они все равно основаны на фундаментальных принципах SEO.
SEO-ресурсы от Google
Google Search Essentials: В этом руководстве Google рассматривает технические требования, правила в отношении спама и ключевые лучшие практики.
Руководство для начинающих по SEO: Обзор основ SEO в соответствии с лучшими практиками Google.
Рекомендации по оценке качества поиска: Этот документ объясняет, как Google инструктирует людей-асессоров оценивать качество результатов поиска путем изучения опыта, экспертности, авторитетности и надежности контента и веб-сайтов.
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)