29. November: Hinzufügen der neuen Organisationsdokumentation, die die Logodokumentation zusammenführt und weitere organisatorische Informationen (wie Kontaktinformationen, rechtlicher Name und Geschäftskennungen) enthält.
Sie können strukturierte Daten für Organisationen verwenden, um Google über die administrativen Details Ihrer Organisation zu informieren, zum Beispiel Logo, Adresse, Kontaktinformationen und Geschäftskennungen. Google kann diese Auszeichnung in Knowledge Panels und anderen visuellen Elementen (wie Attributions) verwenden, was Nutzern hilft, die Details Ihrer Organisation in der Google-Suche leichter zu finden.
So fügen Sie strukturierte Daten hinzu
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format zur Bereitstellung von Informationen über eine Seite und zur Klassifizierung des Seiteninhalts. Wenn Sie neu bei strukturierten Daten sind, können Sie mehr darüber erfahren, wie strukturierte Daten funktionieren.
Hier ist ein Überblick darüber, wie man strukturierte Daten erstellt, testet und veröffentlicht. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Hinzufügen strukturierter Daten zu einer Webseite finden Sie im Codelab für strukturierte Daten.
Fügen Sie so viele empfohlene Eigenschaften hinzu, wie auf Ihre Webseite zutreffen. Es gibt keine erforderlichen Eigenschaften; fügen Sie stattdessen die Eigenschaften hinzu, die für Ihren Inhalt relevant sind. Erfahren Sie je nach verwendetem Format, wo Sie strukturierte Daten auf der Seite einfügen können.
Validieren Sie Ihren Code mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und beheben Sie alle kritischen Fehler. Erwägen Sie auch, nicht kritische Probleme zu beheben, die im Tool markiert werden könnten, da sie dazu beitragen können, die Qualität Ihrer strukturierten Daten zu verbessern (dies ist jedoch nicht erforderlich, um für Rich-Suchergebnisse in Frage zu kommen).
Stellen Sie einige Seiten bereit, die Ihre strukturierten Daten enthalten, und verwenden Sie das URL-Prüftool, um zu testen, wie Google die Seite sieht. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite für Google zugänglich ist und nicht durch eine robots.txt-Datei, das noindex-Tag oder Anmeldeanforderungen blockiert wird. Wenn die Seite in Ordnung aussieht, können Sie Google bitten, Ihre URLs erneut zu crawlen.
Um Google über zukünftige Änderungen auf dem Laufenden zu halten, empfehlen wir Ihnen, eine Sitemap einzureichen. Sie können dies mit der Search Console Sitemap API automatisieren.
Beispiel
Richtlinien
Sie müssen diese Richtlinien befolgen, damit strukturierte Daten für die Aufnahme in die Google-Suchergebnisse in Frage kommen.
Technische Richtlinien
Wir empfehlen, diese Informationen auf Ihrer Startseite oder einer einzelnen Seite zu platzieren, die Ihre Organisation beschreibt, zum Beispiel auf der „Über uns“-Seite. Sie müssen sie nicht auf jeder Seite Ihrer Website einfügen.
Wir empfehlen die Verwendung des spezifischsten schema.org-Untertyps von Organisation, der zu Ihrer Organisation passt. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website haben, empfehlen wir die Verwendung des Untertyps OnlineStore anstelle von OnlineBusiness. Und wenn Ihre Website ein lokales Unternehmen betrifft, zum Beispiel ein Restaurant oder ein physisches Geschäft, empfehlen wir, Ihre administrativen Details unter Verwendung des spezifischsten Untertyps/der spezifischsten Untertypen von LocalBusiness bereitzustellen und die erforderlichen und empfohlenen Felder für lokale Unternehmen zusätzlich zu den in diesem Leitfaden empfohlenen Feldern zu befolgen.
Definitionen der strukturierten Datentypen
Google erkennt die folgenden Eigenschaften einer Organisation. Um Google zu helfen, Ihre Seite besser zu verstehen, fügen Sie so viele empfohlene Eigenschaften hinzu, wie auf Ihre Webseite zutreffen. Es gibt keine erforderlichen Eigenschaften; fügen Sie stattdessen die Eigenschaften hinzu, die für Ihre Organisation relevant sind.
Der Name Ihrer Organisation. Verwenden Sie denselben Namen und alternateName, den Sie für Ihren Seitennamen verwenden. alternateName Text
Der eingetragene, rechtliche Name Ihrer Organisation, falls zutreffend und abweichend von der Eigenschaft „Name“. description Text
Ein Logo, das Ihre Organisation repräsentiert. Das Hinzufügen dieser Eigenschaft kann Google helfen, besser zu verstehen, welches Logo Sie anzeigen möchten, zum Beispiel in Suchergebnissen und Knowledge Panels.
Stellen Sie sicher, dass das Bild auf einem rein weißen Hintergrund so aussieht, wie Sie es beabsichtigen (wenn das Logo beispielsweise hauptsächlich weiß oder grau ist, sieht es auf einem weißen Hintergrund möglicherweise nicht so aus, wie Sie es möchten).
Wenn Sie den Typ ImageObject verwenden, stellen Sie sicher, dass er eine gültige contentUrl-Eigenschaft oder url-Eigenschaft hat, die denselben Richtlinien wie ein URL-Typ folgt. url URL
Die URL der Website Ihrer Organisation, falls zutreffend. Dies hilft Google, Ihre Organisation eindeutig zu identifizieren. sameAs URL
Die URL einer Seite auf einer anderen Website mit zusätzlichen Informationen über Ihre Organisation, falls zutreffend. Zum Beispiel eine URL zur Profilseite Ihrer Organisation auf einer Social-Media- oder Bewertungsseite. Sie können mehrere sameAs-URLs angeben. telephone Text
Eine geschäftliche Telefonnummer, die als primäre Kontaktmethode für Kunden gedacht ist. Achten Sie darauf, die Landesvorwahl und die Ortsvorwahl in die Telefonnummer aufzunehmen. email Text
Die Adresse (physisch oder postalisch) Ihrer Organisation, falls Sie eine haben. Fügen Sie alle Eigenschaften hinzu, die für Ihr Land gelten. Je mehr Eigenschaften Sie angeben, desto höher ist die Qualität des Ergebnisses für die Nutzer. Sie können mehrere Adressen angeben, wenn Sie einen Standort in mehreren Städten, Bundesländern oder Ländern haben. Zum Beispiel:
Das Land für Ihre Postanschrift unter Verwendung des zweistelligen ISO 3166-1 alpha-2-Ländercodes. contactPoint ContactPoint
Der beste Weg für einen Nutzer, Ihr Unternehmen zu kontaktieren. Fügen Sie alle Support-Methoden hinzu, die Ihren Nutzern zur Verfügung stehen, und befolgen Sie dabei die von Google empfohlenen Best Practices. Zum Beispiel:
Die Telefonnummer, um Ihr Unternehmen zu kontaktieren, falls zutreffend. Achten Sie darauf, die Landesvorwahl und die Ortsvorwahl in die Telefonnummer aufzunehmen. Wenn Sie einen LocalBusiness-Typ verwenden, geben Sie eine primäre Telefonnummer auf LocalBusiness-Ebene an, bevor Sie contactPoint verwenden, um mehrere Möglichkeiten zur Erreichung Ihrer Organisation anzugeben. contactPoint. email Text
Die E-Mail-Adresse, um Ihr Unternehmen zu kontaktieren, falls zutreffend. Wenn Sie einen LocalBusiness-Typ verwenden, geben Sie eine primäre E-Mail-Adresse auf LocalBusiness-Ebene an, bevor Sie contactPoint verwenden, um mehrere Möglichkeiten zur Erreichung Ihrer Organisation anzugeben. numberOfEmployees QuantitativeValue
Das Gründungsdatum Ihrer Organisation im ISO 8601-Datumsformat, falls zutreffend. iso6523Code Text
Die ISO 6523-Kennung Ihrer Organisation, falls zutreffend. Der erste Teil einer ISO 6523-Kennung ist ein ICD (International Code Designator), der definiert, welches Identifikationsschema verwendet wird. Der zweite Teil ist die eigentliche Kennung. Wir empfehlen, den ICD und die Kennung mit einem Doppelpunkt ( U+003A ) zu trennen. Zu den gängigen ICD-Werten gehören:
Die Dun & Bradstreet DUNS-Nummer zur Identifizierung Ihrer Organisation, falls zutreffend. Wir empfehlen stattdessen die Verwendung des Feldes iso6523Code mit dem Präfix 0060:. leiCode Text
Die Kennung für Ihre Organisation gemäß ISO 17442, falls zutreffend. Wir empfehlen stattdessen die Verwendung des Feldes iso6523Code mit dem Präfix 0199:. naics Text
Der NAICS-Code (North American Industry Classification System) für Ihre Organisation, falls zutreffend. globalLocationNumber Text
Die GS1 Global Location Number, die den Standort Ihrer Organisation identifiziert, falls zutreffend. vatID Text
Der mit Ihrer Organisation verknüpfte USt-IdNr.-Code (Umsatzsteuer-Identifikationsnummer), falls für Ihr Land und Ihr Unternehmen zutreffend. Dies ist ein wichtiges Vertrauenssignal für Nutzer (Nutzer können Ihr Unternehmen beispielsweise in öffentlichen USt-IdNr.-Registern nachschlagen). taxID Text
Die mit Ihrer Organisation verknüpfte Steuer-ID, falls zutreffend. Stellen Sie sicher, dass die taxID mit dem Land übereinstimmt, das Sie im Adressfeld angegeben haben. Fehlerbehebung Wenn Sie Probleme bei der Implementierung oder dem Debuggen strukturierter Daten haben, finden Sie hier einige Ressourcen, die Ihnen helfen könnten.
Wenn Sie ein Content-Management-System (CMS) verwenden oder sich jemand anderes um Ihre Website kümmert, bitten Sie ihn um Hilfe. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Search Console-Nachrichten, die das Problem detailliert beschreiben, an diese Person weiterleiten.
Google garantiert nicht, dass Funktionen, die strukturierte Daten verwenden, in den Suchergebnissen erscheinen. Eine Liste der häufigsten Gründe, warum Google Ihre Inhalte möglicherweise nicht in einem Rich-Suchergebnis anzeigt, finden Sie in den Allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten.
Möglicherweise liegt ein Fehler in Ihren strukturierten Daten vor. Überprüfen Sie die Liste der Fehler bei strukturierten Daten.
Wenn Sie eine manuelle Maßnahme gegen Ihre Seite wegen strukturierter Daten erhalten haben, werden die strukturierten Daten auf der Seite ignoriert (obwohl die Seite weiterhin in den Google-Suchergebnissen erscheinen kann). Um Probleme mit strukturierten Daten zu beheben, verwenden Sie den Bericht „Manuelle Maßnahmen“.
Überprüfen Sie die Richtlinien erneut, um festzustellen, ob Ihr Inhalt nicht den Richtlinien entspricht. Das Problem kann entweder durch Spam-Inhalte oder durch die Verwendung von Spam-Markup verursacht werden. Das Problem ist jedoch möglicherweise kein Syntaxproblem, daher kann der Test für Rich-Suchergebnisse diese Probleme nicht identifizieren.
Geben Sie Zeit für das erneute Crawlen und Indizieren. Denken Sie daran, dass es nach der Veröffentlichung einer Seite einige Tage dauern kann, bis Google sie findet und crawlt. Bei allgemeinen Fragen zum Crawlen und Indizieren lesen Sie die FAQ zum Crawlen und Indizieren der Google-Suche.
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