Actualización de SEO de Google 2023 29 de noviembre

  • 29 de noviembre: se agrega nueva documentación de la organización, que fusiona la documentación del logotipo e incluye más información de la organización (como información de contacto, nombre legal e identificadores comerciales).
    Organización (Organización) datos estructurados

    marcador_border

    Puede utilizar datos estructurados de la organización para informar a Google sobre los detalles administrativos de su organización, por ejemplo, logotipo, dirección, información de contacto e identificadores comerciales. Google puede utilizar este marcado en paneles de conocimiento y otros elementos visuales (como la atribución), lo que ayuda a los usuarios a encontrar más fácilmente los detalles de su organización en la Búsqueda de Google.

    Cómo agregar datos estructurados

    Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página. Si eres nuevo en el mundo de los datos estructurados, puedes obtener más información sobre cómo funcionan.

    A continuación se ofrece una descripción general de cómo crear, probar y publicar datos estructurados. Para obtener una guía paso a paso sobre cómo agregar datos estructurados a una página web, consulte el laboratorio de código de datos estructurados.

    Agregue tantas propiedades recomendadas que se apliquen a su página web. No hay propiedades requeridas; en su lugar, agregue las propiedades que se apliquen a su contenido. Según el formato que utilices, obtén información sobre dónde insertar datos estructurados en la página.

    ¿Usando un CMS? Puede que sea más fácil utilizar un complemento integrado en su CMS.
    ¿Usando JavaScript? Aprenda a generar datos estructurados con JavaScript.
    Siga las pautas.
    Valide su código mediante la Prueba de resultados enriquecidos y corrija los errores críticos. Considere también solucionar cualquier problema no crítico que pueda estar marcado en la herramienta, ya que puede ayudar a mejorar la calidad de sus datos estructurados (sin embargo, esto no es necesario para ser elegible para obtener resultados enriquecidos).
    Implemente algunas páginas que incluyan sus datos estructurados y utilice la herramienta de inspección de URL para probar cómo ve Google la página. Asegúrese de que Google pueda acceder a su página y que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, la etiqueta noindex o requisitos de inicio de sesión. Si la página se ve bien, puedes pedirle a Google que vuelva a rastrear tus URL.

    Nota: Deje tiempo para volver a rastrear y volver a indexar. Recuerde que pueden pasar varios días después de publicar una página hasta que Google la encuentre y la rastree.
    Para mantener a Google informado sobre cambios futuros, le recomendamos que envíe un mapa del sitio. Puedes automatizar esto con la API Sitemap de Search Console.
    Ejemplo

    A continuación se muestra un ejemplo de información de la organización en código JSON-LD.

     

     

    <html>
    <cabeza>
    <título>Acerca de nosotros</título>
    <tipo de script=»aplicación/ld+json»>
    {
    «@context»: «https://schema.org»,
    «@type»: «Organización»,
    «imagen»: «https://www.example.com/example_image.jpg»,
    «url»: «https://www.ejemplo.com»,
    «igual que»: [«https://example.net/profile/example1234», «https://example.org/example1234»],
    «logotipo»: «https://www.example.com/images/logo.png»,
    «nombre»: «Ejemplo de Corporación»,
    «description»: «La corporación de ejemplo es conocida por producir widgets de alta calidad»,
    «correo electrónico»: «contacto@ejemplo.com»,
    «teléfono»: «+47-99-999-9999»,
    «DIRECCIÓN»: {
    «@type»: «Dirección postal»,
    «streetAddress»: «Rue Improbable 99»,
    «addressLocality»: «París»,
    «direcciónPaís»: «FR»,
    «addressRegion»: «Isla de Francia»,
    «códigopostal»: «75001»
    },
    «ivaID»: «FR12345678901»,
    «iso6523Code»: «0199:724500PMK2A2M1SQQ228»
    }
    </script>
    </cabeza>
    <cuerpo>
    </cuerpo>
    </html>
    Pautas

    Debe seguir estas pautas para permitir que los datos estructurados sean elegibles para su inclusión en los resultados de la Búsqueda de Google.

    Advertencia: Si su sitio infringe una o más de estas directrices, Google puede tomar medidas manuales al respecto. Una vez que haya solucionado el problema, puede enviar su sitio para su reconsideración.
    Directrices técnicas
    Buscar elementos esenciales
    Directrices generales de datos estructurados
    Directrices técnicas

    Recomendamos colocar esta información en su página de inicio o en una sola página que describa su organización, por ejemplo, la página acerca de nosotros. No es necesario incluirlo en cada página de su sitio.

    Recomendamos utilizar el subtipo de organización de Schema.org más específico que coincida con su organización. Por ejemplo, si tiene un sitio de comercio electrónico, le recomendamos utilizar el subtipo OnlineStore en lugar de OnlineBusiness. Y si su sitio trata sobre una empresa local, por ejemplo, un restaurante o una tienda física, le recomendamos que proporcione sus datos administrativos utilizando los subtipos más específicos de Negocio local y siguiendo los campos obligatorios y recomendados para Negocio local además de los campos recomendados en esta guía.

    Definiciones de tipos de datos estructurados

    Google reconoce las siguientes propiedades de una organización. Para ayudar a Google a comprender mejor su página, incluya tantas propiedades recomendadas que se apliquen a su página web. No hay propiedades requeridas; en su lugar, agregue las propiedades que se apliquen a su organización.

    Recomendamos centrarse en propiedades que sean útiles para sus usuarios, como nombre o nombre alternativo para el nombre de su empresa.

    así como una indicación de presencia en el mundo real (por ejemplo, dirección o teléfono) y presencia en línea (por ejemplo, url o logotipo).
    Propiedades recomendadas
    nombre TextoEl nombre de su organización. Utilice el mismo nombre y nombre alternativo que utiliza para el nombre de su sitio.
    texto de nombre alternativoOtro nombre común con el que se conoce su organización, si corresponde.
    Texto del nombre legalEl nombre legal registrado de su organización, si corresponde y diferente del nombre de la propiedad.
    Texto de descripciónUna descripción detallada de su organización, si corresponde.
    logo

    URL o logotipo de ImageObject que sea representativo de su organización. Agregar esta propiedad puede ayudar a Google a comprender mejor qué logotipo desea mostrar, por ejemplo, en los resultados de búsqueda y los paneles de conocimiento.

    Pautas de imagen:

    La imagen debe tener un tamaño mínimo de 112x112px.
    La URL de la imagen debe ser rastreable e indexable.
    El formato del archivo de imagen debe ser compatible con Google Imágenes.
    Asegúrese de que la imagen se vea como desea que se vea sobre un fondo puramente blanco (por ejemplo, si el logotipo es mayormente blanco o gris, es posible que no se vea como usted desea cuando se muestra sobre un fondo blanco).

    Si utiliza el tipo ImageObject , asegúrese de que tenga una propiedad contentUrl o propiedad url válida que siga las mismas pautas que un tipo URL .

    URL URLLa URL del sitio web de su organización, si corresponde. Esto ayuda a Google a identificar de forma única su organización.
    SameAs URLLa URL de una página en otro sitio web con información adicional sobre su organización, si corresponde. Por ejemplo, una URL a la página de perfil de su organización en una red social o un sitio de reseñas. Puede proporcionar varias URL iguales a.
    teléfono TextoUn número de teléfono comercial destinado a ser el método de contacto principal para los clientes. Asegúrese de incluir el código de país y el código de área en el número de teléfono.
    Texto de correo electrónicoLa dirección de correo electrónico para contactar a su empresa, si corresponde.
    DIRECCIÓN

    Direccion postal

    Esta es una propiedad obligatoria si utiliza el tipo LocalBusiness o uno de sus subtipos.

    La dirección (física o postal) de su organización, si tiene una. Incluya todas las propiedades que se apliquen a su país. Cuantas más propiedades proporciones, mayor calidad será el resultado para los usuarios. Puede proporcionar varias direcciones si tiene una ubicación en varias ciudades, estados o países. Por ejemplo:

     

    «DIRECCIÓN»: [{
    «@type»: «Dirección postal»,
    «streetAddress»: «999 W Ejemplo St Suite 99 Unidad 9»,
    «addressLocality»: «Nueva York»,
    «addressRegión»: «NY»,
    «códigopostal»: «10019»,
    «addressCountry»: «EE.UU.»
    },{
    «streetAddress»: «999 Rue debido ejemplo»,
    «addressLocality»: «París»,
    «códigopostal»: «75001»,
    «direcciónPaís»: «FR»
    }]

    dirección.calleTexto de la direcciónLa dirección completa de su dirección postal.
    dirección.direcciónLocalidad TextoLa ciudad de su dirección postal.
    dirección.direcciónTexto de regiónLa región de su dirección postal, si corresponde. Por ejemplo, un estado.
    dirección.postalCode TextoEl código postal de su dirección.
    dirección.addressCountry TextEl país de su dirección postal, utilizando el código de país de dos letras ISO 3166-1 alfa-2.
    punto de contacto

    ContactPointLa mejor manera para que un usuario se ponga en contacto con su empresa. Incluye todos los métodos de asistencia disponibles para tus usuarios siguiendo las mejores prácticas recomendadas por Google. Por ejemplo:

     

    «punto de contacto»: {
    «@type»: «Punto de contacto»,
    «teléfono»: «+9-999-999-9999»,
    «correo electrónico»: «contacto@ejemplo.com»
    }

    contactPoint.telephone TextoEl número de teléfono para comunicarse con su empresa, si corresponde. Asegúrese de incluir el código de país y el código de área en el número de teléfono. Si utiliza un tipo LocalBusiness , especifique un número de teléfono principal en el nivel LocalBusiness antes de usar contactPoint para especificar varias formas de comunicarse con su organización.
    contactPoint.email TextoLa dirección de correo electrónico para contactar a su empresa, si corresponde. Si utiliza un tipo LocalBusiness , especifique una dirección de correo electrónico principal en el nivel LocalBusiness antes de usar contactPoint para especificar varias formas de comunicarse con su organización.
    Número de empleados

    Valor cuantitativoEl número de empleados de su organización, si corresponde.

    Ejemplo con un número específico de empleados:

     

    «Número de empleados»: {
    «@type»: «ValorCuantitativo»,
    «valor»: 2056
    }

    Ejemplo con el número de empleados en un rango:

     

    «Número de empleados»: {
    «@type»: «ValorCuantitativo»,
    «valormínimo»: 100,
    «valor máximo»: 999
    }

     

     

    fecha de fundación Fecha La fecha en que se fundó su organización en el formato de fecha ISO 8601, si corresponde.
    código iso6523

    TextoEl identificador ISO 6523 de su organización, si corresponde. La primera parte de un identificador ISO 6523 es un ICD (designador de código internacional) que define qué esquema de identificación se utiliza. La segunda parte es el identificador real. Recomendamos separar el ICD y el identificador con dos puntos (U+003A). Los valores comunes del ICD incluyen:

    0060: Sistema de numeración universal de datos de Dun & Bradstreet (DUNS)
    0088: Número de Ubicación Global GS1 (GLN)
    0199: Identificador de entidad jurídica (LEI)

    duns TextEl número DUNS de Dun & Bradstreet para identificar su O

    organización, si corresponde. Recomendamos utilizar el campo iso6523Code con el prefijo 0060: en su lugar.
    leiCode TextEl identificador de su organización según se define en ISO 17442, si corresponde. Recomendamos utilizar el campo iso6523Code con el prefijo 0199: en su lugar.
    Texto naicsEl código del Sistema de clasificación industrial de América del Norte (NAICS) de su organización, si corresponde.
    Texto del número de ubicación global El número de ubicación global GS1 que identifica la ubicación de su organización, si corresponde.
    Texto de IVA: el código de IVA (impuesto al valor agregado) asociado con su organización, si corresponde a su país y negocio. Esta es una señal de confianza importante para los usuarios (por ejemplo, los usuarios pueden buscar su empresa en los registros públicos de IVA).
    Texto de ID de impuestoEl número de identificación fiscal asociado con su organización, si corresponde. Asegúrese de que el ID fiscal coincida con el país que proporcionó en el campo de dirección.
    Solución de problemas

    Si tiene problemas para implementar o depurar datos estructurados, aquí tiene algunos recursos que pueden ayudarle.

    Si está utilizando un sistema de gestión de contenidos (CMS) o alguien más se ocupa de su sitio, pídale que le ayude. Asegúrese de reenviarles cualquier mensaje de Search Console que les detalla el problema.
    Google no garantiza que las funciones que consumen datos estructurados aparezcan en los resultados de búsqueda. Para obtener una lista de motivos comunes por los que es posible que Google no muestre su contenido en un resultado enriquecido, consulte las Directrices generales sobre datos estructurados.
    Es posible que tenga un error en sus datos estructurados. Consulta la lista de errores de datos estructurados.
    Si recibió una acción manual de datos estructurados contra su página, los datos estructurados de la página se ignorarán (aunque la página aún puede aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google). Para solucionar problemas de datos estructurados, utilice el informe Acciones manuales.
    Revise las pautas nuevamente para identificar si su contenido no las cumple. El problema puede deberse a contenido spam o al uso de marcas spam. Sin embargo, es posible que el problema no sea un problema de sintaxis y, por lo tanto, la prueba de resultados enriquecidos no podrá identificar estos problemas.
    Solucionar problemas de resultados enriquecidos faltantes/disminución del total de resultados enriquecidos.
    Deje tiempo para volver a rastrear y indexar. Recuerde que pueden pasar varios días después de publicar una página hasta que Google la encuentre y la rastree. Si tienes preguntas generales sobre el rastreo y la indexación, consulta las preguntas frecuentes sobre rastreo e indexación de la Búsqueda de Google.
    Publique una pregunta en el foro del Centro de Búsqueda de Google.