29 de noviembre: Se añade la nueva documentación de Organización, que fusiona la documentación de Logotipo e incluye más información organizativa (como datos de contacto, nombre legal e identificadores comerciales).
Puede utilizar datos estructurados de organización para informar a Google sobre los detalles administrativos de su organización, por ejemplo, logotipo, dirección, información de contacto e identificadores comerciales. Google puede utilizar este marcado en paneles de conocimiento y otros elementos visuales (como atribuciones), lo que ayuda a los usuarios a encontrar más fácilmente los detalles de su organización en la Búsqueda de Google.
Cómo añadir datos estructurados
Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página. Si es nuevo en los datos estructurados, puede obtener más información sobre cómo funcionan los datos estructurados.
Aquí tiene una descripción general de cómo crear, probar y publicar datos estructurados. Para obtener una guía paso a paso sobre cómo añadir datos estructurados a una página web, consulte el codelab de datos estructurados.
Añada tantas propiedades recomendadas como se apliquen a su página web. No hay propiedades obligatorias; en su lugar, añada las propiedades que se apliquen a su contenido. Según el formato que esté utilizando, aprenda dónde insertar datos estructurados en la página.
Valide su código utilizando la Prueba de resultados enriquecidos y corrija cualquier error crítico. Considere también corregir cualquier problema no crítico que pueda ser marcado en la herramienta, ya que pueden ayudar a mejorar la calidad de sus datos estructurados (sin embargo, esto no es necesario para ser elegible para resultados enriquecidos).
Implemente algunas páginas que incluyan sus datos estructurados y utilice la herramienta de Inspección de URL para probar cómo ve Google la página. Asegúrese de que su página sea accesible para Google y no esté bloqueada por un archivo robots.txt, la etiqueta noindex o requisitos de inicio de sesión. Si la página se ve bien, puede pedirle a Google que vuelva a rastrear sus URL.
Para mantener a Google informado de futuros cambios, le recomendamos que envíe un mapa del sitio. Puede automatizar esto con la API de Sitemap de Search Console.
Ejemplo
Directrices
Debe seguir estas directrices para que los datos estructurados sean elegibles para su inclusión en los resultados de la Búsqueda de Google.
Directrices técnicas
Recomendamos colocar esta información en su página de inicio o en una sola página que describa su organización, por ejemplo, la página sobre nosotros. No necesita incluirla en cada página de su sitio.
Recomendamos utilizar el subtipo de Organización de schema.org más específico que coincida con su organización. Por ejemplo, si tiene un sitio de comercio electrónico, le recomendamos utilizar el subtipo OnlineStore en lugar de OnlineBusiness. Y si su sitio trata sobre un negocio local, por ejemplo, un restaurante o una tienda física, le recomendamos que proporcione sus detalles administrativos utilizando el subtipo(s) más específico de LocalBusiness y siguiendo los campos obligatorios y recomendados para negocios locales además de los campos recomendados en esta guía.
Definiciones de tipos de datos estructurados
Google reconoce las siguientes propiedades de una Organización. Para ayudar a Google a comprender mejor su página, incluya tantas propiedades recomendadas como se apliquen a su página web. No hay propiedades obligatorias; en su lugar, añada las propiedades que se apliquen a su organización.
El nombre de su organización. Utilice el mismo nombre y alternateName que está utilizando para el nombre de su sitio. alternateName Texto
El nombre legal registrado de su Organización, si corresponde y es diferente de la propiedad de nombre. description Texto
Un logotipo que sea representativo de su organización. Añadir esta propiedad puede ayudar a Google a comprender mejor qué logotipo desea mostrar, por ejemplo, en los resultados de búsqueda y paneles de conocimiento.
Asegúrese de que la imagen se vea como desea sobre un fondo puramente blanco (por ejemplo, si el logotipo es mayormente blanco o gris, es posible que no se vea como desea cuando se muestra sobre un fondo blanco).
Si utiliza el tipo ImageObject, asegúrese de que tenga una propiedad contentUrl válida o una propiedad url que siga las mismas directrices que un tipo URL. url URL
La URL del sitio web de su organización, si corresponde. Esto ayuda a Google a identificar de forma única a su organización. sameAs URL
La URL de una página en otro sitio web con información adicional sobre su organización, si corresponde. Por ejemplo, una URL a la página de perfil de su organización en un sitio de redes sociales o de reseñas. Puede proporcionar varias URL sameAs. telephone Texto
Un número de teléfono comercial destinado a ser el método de contacto principal para los clientes. Asegúrese de incluir el código de país y el código de área en el número de teléfono. email Texto
La dirección (física o postal) de su organización, si tiene una. Incluya todas las propiedades que se apliquen a su país. Cuantas más propiedades proporcione, mayor será la calidad del resultado para los usuarios. Puede proporcionar varias direcciones si tiene una ubicación en varias ciudades, estados o países. Por ejemplo:
El país de su dirección postal, utilizando el código de país ISO 3166-1 alpha-2 de dos letras. contactPoint ContactPoint
La mejor manera para que un usuario se ponga en contacto con su empresa. Incluya todos los métodos de soporte disponibles para sus usuarios siguiendo las mejores prácticas recomendadas por Google. Por ejemplo:
El número de teléfono para contactar con su empresa, si corresponde. Asegúrese de incluir el código de país y el código de área en el número de teléfono. Si utiliza un tipo LocalBusiness, especifique un número de teléfono principal a nivel de LocalBusiness antes de utilizar contactPoint para especificar varias formas de llegar a su organización. contactPoint. email Texto
La dirección de correo electrónico para contactar con su empresa, si corresponde. Si utiliza un tipo LocalBusiness, especifique una dirección de correo electrónico principal a nivel de LocalBusiness antes de utilizar contactPoint para especificar varias formas de llegar a su organización. numberOfEmployees QuantitativeValue
La fecha en que se fundó su Organización en formato de fecha ISO 8601, si corresponde. iso6523Code Texto
El identificador ISO 6523 de su organización, si corresponde. La primera parte de un identificador ISO 6523 es un ICD (Designador de Código Internacional) que define qué esquema de identificación se utiliza. La segunda parte es el identificador real. Recomendamos separar el ICD y el identificador con un carácter de dos puntos ( U+003A ). Los valores ICD comunes incluyen:
El número DUNS de Dun & Bradstreet para identificar su Organización, si corresponde. Recomendamos utilizar el campo iso6523Code con el prefijo 0060: en su lugar. leiCode Texto
El identificador de su Organización según lo definido en ISO 17442, si corresponde. Recomendamos utilizar el campo iso6523Code con el prefijo 0199: en su lugar. naics Texto
El código del Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte (NAICS) para su Organización, si corresponde. globalLocationNumber Texto
El Número de Ubicación Global GS1 que identifica la ubicación de su Organización, si corresponde. vatID Texto
El código de IVA (Impuesto sobre el Valor Añadido) asociado con su Organización, si corresponde a su país y negocio. Esta es una señal de confianza importante para los usuarios (por ejemplo, los usuarios pueden buscar su empresa en registros públicos de IVA). taxID Texto
El ID fiscal asociado con su Organización, si corresponde. Asegúrese de que el taxID coincida con el país que proporcionó en el campo de dirección. Solución de problemas Si tiene problemas para implementar o depurar datos estructurados, aquí hay algunos recursos que pueden ayudarle.
Si utiliza un sistema de gestión de contenido (CMS) o alguien más se encarga de su sitio, pídales ayuda. Asegúrese de reenviarles cualquier mensaje de Search Console que detalle el problema.
Google no garantiza que las funciones que consumen datos estructurados aparezcan en los resultados de búsqueda. Para obtener una lista de razones comunes por las que Google puede no mostrar su contenido en un resultado enriquecido, consulte las Directrices generales de datos estructurados.
Es posible que tenga un error en sus datos estructurados. Consulte la lista de errores de datos estructurados.
Si recibió una acción manual de datos estructurados contra su página, los datos estructurados en la página serán ignorados (aunque la página aún puede aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google). Para solucionar problemas de datos estructurados, utilice el informe de Acciones manuales.
Revise las directrices nuevamente para identificar si su contenido no cumple con las directrices. El problema puede ser causado por contenido spam o por el uso de marcado spam. Sin embargo, es posible que el problema no sea un problema de sintaxis, por lo que la Prueba de resultados enriquecidos no podrá identificar estos problemas.
Dé tiempo para volver a rastrear y volver a indexar. Recuerde que puede pasar varios días después de publicar una página para que Google la encuentre y la rastree. Para preguntas generales sobre rastreo e indexación, consulte las preguntas frecuentes sobre rastreo e indexación de la Búsqueda de Google.
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