Das Performance Max Asset-Reporting bietet Bewertungen von Niedrig, Gut oder Best, um zu ermitteln, welche Creatives die Leistung innerhalb einer Kampagne vorantreiben. Durch die Überprüfung dieser Bewertungen können Werbetreibende fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Bilder, Videos und Überschriften mehr Budget verdienen oder eine Auffrischung benötigen. Diese Berichtsfunktion ist für die Verwaltung der automatisierten Natur dieser Kampagnen unerlässlich, da sie einen Einblick darin bietet, wie das System einzelne Elemente im Vergleich zu Ihren Konversionszielen bewertet.
Was ist der Zweck des Asset-Reportings in Google Ads?
Performance Max-Kampagnen verlassen sich auf maschinelles Lernen, um Anzeigen im Handumdrehen zusammenzustellen. Da das System verschiedene Kombinationen Ihrer bereitgestellten Assets testet, verlieren Sie oft die Sichtbarkeit darüber, welches spezifische Element einen Klick oder eine Konversion ausgelöst hat. Das Asset-Reporting schließt diese Lücke, indem es jedem Element einen Qualitätsfaktor zuweist. Dieser Score gibt an, wie Ihre Assets im Vergleich zu anderen Assets desselben Typs innerhalb des Kontos abschneiden, und führt Sie zu den Komponenten, die Sie behalten und welche Sie ersetzen sollten.
Wenn Sie die Asset-Gruppen-Ansicht öffnen, sehen Sie eine Liste aller hochgeladenen Bilder, Videos und Text-Assets. Jedes Element ist mit einer Bewertung versehen. Die Bewertung Best bedeutet, dass das Asset zu den Top-Performern in Ihrer Kampagne gehört. Die Bewertung Gut lässt darauf schließen, dass es eine angemessene Leistung erbringt, während Niedrig darauf hinweist, dass das Asset möglicherweise nicht das erwartete Engagement erzeugt. Diese Bezeichnungen ermöglichen es Ihnen, Ihren Fokus von der manuellen Gebotsabgabe auf die Kreativstrategie zu verlagern, da Sie die leistungsschwachen Assets durch neue Varianten ersetzen können, die zu Ihrer Markenbotschaft passen.
Wie interpretiert man die Asset-Bewertungen?
Die Interpretation dieser Bewertungen erfordert einen disziplinierten Ansatz bei der Kontoverwaltung. Sie sollten nach Trends über Ihre Asset-Gruppen hinweg suchen, anstatt sofort auf eine einzelne niedrige Bewertung zu reagieren. Wenn beispielsweise alle Ihre Hochformatbilder durchweg eine niedrige Bewertung erhalten, deutet dies darauf hin, dass Ihre Zielgruppe für ihre spezifischen Interaktionsmuster Querformat- oder quadratische Formate bevorzugt. Nutzen Sie diese Bewertungen, um gemeinsame Themen in Ihrem kreativen Ansatz zu identifizieren, wie Farbpaletten, Call-to-Action-Formulierungen oder Produktpräsentationsstile.
- Best: Das Asset treibt Conversions effektiv vorankommt und ist für Ihre Zielgruppe hochrelevant.
- Good: Das Asset funktioniert gut, hat aber im Vergleich zu Ihren besten Assets Verbesserungspotenzial.
- Low: Das Asset erfüllt die Leistungsziele nicht und sollte auf einen Ersatz überprüft werden.
Wie Alien Road das Performance Max Asset-Reporting anwendet
Bei Alien Road verwendet unser Team einen strukturierten Prozess, um Performance Max-Asset-Gruppen für unsere Kunden zu verwalten. Wir beginnen damit, sicherzustellen, dass jede Asset-Gruppe ein eindeutiges Thema hat, wie beispielsweise eine bestimmte Produktkategorie oder saisonale Werbung. Sobald die Kampagne für einen signifikanten Zeitraum aktiv war, um Daten zu sammeln, führen wir eine tiefgehende Überprüfung des Asset-Berichts durch. Wir suchen nach Mustern, bei denen bestimmte Überschriften oder Beschreibungen konstant in die Kategorie Niedrig fallen, und iterieren dann über die Botschaft, um die Nutzerabsicht besser widerzuspiegeln.
In einer typischen Zusammenarbeit überwachen wir auch, wie einzelne Assets die allgemeine Gesundheit der Kampagne beeinflussen. Wenn ein bestimmtes Bild als Best bewertet wird, erstellen wir oft Variationen dieses Bildes, um zu sehen, ob wir die Leistung weiter steigern können. Umgekehrt, wenn ein Video-Asset als Niedrig bewertet wird, analysieren wir dessen Länge und Tempo. Durch das systematische Entfernen von niedrig bewerteten Assets und das Hinzufügen frischer Variationen behalten wir eine gesunde Mischung von Creatives bei, die weiterhin Ergebnisse liefern, ohne manuelle Überwachung jeder einzelnen Anzeigenplatzierung.
Welche Assets sollten Sie für den Austausch priorisieren?
| Asset-Kategorie | Ersatzpriorität | Empfohlene Maßnahme |
|---|---|---|
| Schlecht bewertetes Bild | Hoch | Neues Format oder Kontrast testen |
| Schlecht bewertete Überschrift | Mittel | Wertversprechen verfeinern |
| Schlecht bewertetes Video | Hoch | Die ersten 5 Sekunden anpassen |
Das Ersetzen von Assets erfordert eine Balance zwischen Geduld und Aktion. Sie sollten Assets nicht in dem Moment ersetzen, in dem sie als Niedrig erscheinen, da das System Zeit braucht, um sie gegen verschiedene Zielgruppensegmente zu testen. Warten Sie mindestens zwei bis vier Wochen konstanten Traffic ab, bevor Sie wesentliche Änderungen vornehmen. Wenn Sie ein Asset ersetzen, halten Sie die neue Version am ursprünglichen Ziel ausgerichtet, aber experimentieren Sie mit verschiedenen visuellen Winkeln oder überzeugenden Aufhängern, um zu sehen, ob Sie die Bewertung auf Gut oder Best ändern können.
Häufige Fallstricke bei der Analyse von Asset-Berichten
Ein häufiger Fehler ist es, zu viele Assets auf einmal zu ändern. Wenn Sie alle niedrigen Assets gleichzeitig entfernen, verliert der Algorithmus seine Basisdaten, was die Kampagne während der Lernphase negativ beeinflussen kann. Priorisieren Sie stattdessen den Austausch von nur ein oder zwei Assets pro Gruppe auf einmal. Dies ermöglicht es Ihnen, die Auswirkungen Ihrer Änderungen genauer zu messen. Vermeiden Sie außerdem, Ihre Landingpage-URLs zu häufig zu ändern, da dies beeinflussen kann, wie die Kampagne Ihre Assets bewertet.
Ein weiterer häufiger Fehler ist es, die Vielfalt der bereitgestellten Assets zu ignorieren. Google empfiehlt, eine breite Palette von Bildern, Überschriften und Beschreibungen hochzuladen, um dem Algorithmus genügend Material zur Verfügung zu stellen, um effektive Anzeigen zu erstellen. Wenn Sie nur die minimal erforderlichen Assets bereitstellen, hat das System sehr wenig, womit es arbeiten kann, was die Bewertungen weniger zuverlässig macht. Streben Sie immer an, die maximal zulässige Anzahl von Assets über alle Kategorien hinweg bereitzustellen, um dem System die beste Chance zu geben, die richtige Kombination für Ihre Kunden zu finden.
So optimieren Sie Asset-Gruppen für langfristiges Wachstum
Langfristige Optimierung bedeutet, Ihre Asset-Gruppen als lebende Entitäten zu betrachten. Da sich die Vorlieben der Verbraucher ändern, sollten Ihre Anzeigen diese Verschiebungen widerspiegeln. Das regelmäßige Aktualisieren Ihrer kreativen Assets stellt sicher, dass Ihre Botschaft relevant bleibt. Verwenden Sie den Asset-Bericht als Leitfaden für Ihre kreativen Brainstorming-Sitzungen. Wenn Sie feststellen, dass ein bestimmter Überschriftenstil durchgehend eine Best-Bewertung erhält, erstellen Sie mehr Variationen, die denselben Ton und dieselbe Struktur in zukünftigen Asset-Gruppen verwenden.
- Überprüfen Sie Asset-Gruppen alle 30 Tage auf Leistungsverschiebungen.
- Entfernen Sie Assets mit einer niedrigen Bewertung erst nach ausreichender Testzeit.
- Fügen Sie neue Assets hinzu, die Ihre am besten bewerteten aktuellen Elemente ergänzen.
- Nutzen Sie Leistungserkenntnisse, um Ihre zukünftigen Kreativproduktionszyklen zu informieren.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Beginnen Sie Ihre Optimierung, indem Sie sich in Ihr Google Ads-Konto einloggen und zur Registerkarte Kampagnen navigieren. Wählen Sie eine Performance Max-Kampagne aus und klicken Sie dann auf den Link Asset-Gruppen im linken Menü. Zeigen Sie die Details Ihrer ausgabenstärksten Asset-Gruppe an und sortieren Sie die Assets nach ihrer Leistungsbewertung. Identifizieren Sie alle Elemente, die als Niedrig markiert sind und seit mehr als vier Wochen laufen. Ersetzen Sie diese durch eine qualitativ hochwertige Alternative und stellen Sie eine Erinnerung ein, die Leistung in zwei Wochen erneut zu überprüfen. Diese einfache, wiederkehrende Gewohnheit wird Ihre Kampagneneffizienz schrittweise verbessern.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis sich Asset-Bewertungen aktualisieren?
Asset-Bewertungen werden nicht in Echtzeit aktualisiert. Das System benötigt eine erhebliche Menge an Daten und Zeit, um zu bewerten, wie einzelne Assets über verschiedene Platzierungen hinweg abschneiden. In einem typischen Konto sollten Sie erwarten, dass sich diese Bewertungen erst verschieben, nachdem die Kampagne genügend Impressionen und Konversionen gesammelt hat, um einen statistisch relevanten Vergleich zu liefern. Das Überprüfen des Berichts alle paar Tage liefert wahrscheinlich keine nützlichen Informationen.
Sollte ich Assets mit einer niedrigen Bewertung sofort löschen?
Das sofortige Löschen von Assets wird im Allgemeinen nicht empfohlen. Der Algorithmus verwendet alle bereitgestellten Assets, um die besten Kombinationen für verschiedene Nutzerkontexte zu finden. Wenn Sie zu viele Assets entfernen, schränken Sie die Fähigkeit des Systems zur Optimierung ein. Lassen Sie stattdessen das niedrige Asset live, bis Sie einen Ersatz zum Hochladen bereit haben. Dies stellt sicher, dass die Kampagne während des Anzeigenerstellungsprozesses immer über eine vollständige Reihe von kreativen Optionen verfügt, aus denen sie schöpfen kann.
Bedeutet eine niedrige Bewertung, dass mein Asset schlecht ist?
Eine niedrige Bewertung bedeutet nicht unbedingt, dass Ihr Creative von schlechter Qualität ist. Es bedeutet einfach, dass es innerhalb dieser spezifischen Kampagnengruppe im Vergleich zu Ihren Konversionszielen nicht so gut abschneidet wie andere Assets. Möglicherweise findet das Asset bei den derzeit anvisierten Zielgruppensegmenten keinen Anklang oder konkurriert gegen stärkere Assets. Verwenden Sie die Bewertung eher als Anstoß für kreative Tests denn als absolutes Urteil.
Wie viele Assets sollte ich in eine Asset-Gruppe aufnehmen?
Sie sollten eine diverse Reihe von Assets einbeziehen, um alle verfügbaren Plätze abzudecken. Dies umfasst mehrere Bildgrößen, verschiedene Video-Ausrichtungen und mehrere unterschiedliche Überschriften und Beschreibungen. Durch die Bereitstellung einer großen Vielfalt an Inhalten ermöglichen Sie dem System des maschinellen Lernens, verschiedene Kombinationen zu testen und diejenigen zu finden, die zu den besten Ergebnissen führen. Streben Sie an, die verfügbaren Plätze so weit wie möglich zu füllen, um die Flexibilität der Kampagne zu wahren.
Kann ich die Bewertungen durch manuelle Gebote beeinflussen?
Nein, Sie können Asset-Bewertungen nicht direkt durch manuelle Gebotsstrategien in Performance Max beeinflussen. Diese Kampagnen basieren auf automatisierten Geboten basierend auf Ihren Konversionszielen. Die Asset-Bewertung ist rein ein Indikator dafür, wie gut ein Asset zu diesen Zielen beiträgt. Wenn Sie die Leistung Ihrer Assets ändern möchten, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Qualität, Relevanz und Vielfalt der hochgeladenen kreativen Inhalte zu verbessern.
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