Performance max aktiv hesabatı kampaniya daxilində hansı kreativlərin nəticə verdiyini müəyyən etməyə kömək etmək üçün Aşağı, Yaxşı və ya Ən Yaxşı reytinqlərini təqdim edir. Bu reytinqləri nəzərdən keçirməklə reklamverənlər hansı şəkillərin, videoların və başlıqların daha çox büdcəyə layiq olduğu və ya yenilənməyə ehtiyacı olduğu barədə məlumatlı qərarlar qəbul edə bilərlər. Bu hesabat xüsusiyyəti bu kampaniyaların avtomatlaşdırılmış təbiətini idarə etmək üçün vacibdir, çünki sistemin fərdi elementləri konversiya məqsədlərinizə qarşı necə qiymətləndirdiyinə dair bir baxış təqdim edir.
Google Ads-də aktiv hesabatının məqsədi nədir?
Performance Max kampaniyaları reklamları səsdə toplamaq üçün maşın öyrənməsinə güvənir. Sistem təqdim etdiyiniz aktivlərin müxtəlif kombinasiyalarını sınaqdan keçirdiyindən, siz tez-tez hansı xüsusi elementin klik və ya konversiyanı işə saldığına dair görünürlüğü itirirsiniz. Aktiv hesabatı hər bir elementə keyfiyyət balı təyin etməklə bu boşluğu aradan qaldırır. Bu bal aktivlərinizin hesab daxilində eyni növ digər aktivlərə nisbətən necə işlədiyini göstərir və hansı komponentlərin saxlanılacağını və hansıların dəyişdiriləcəyini sizə istiqamətləndirir.
Aktiv qrupu görünüşünü açdıqda, yüklənmiş bütün şəkillərin, videoların və mətn aktivlərinin siyahısını görürsünüz. Hər bir element reytinqlə etiketlənir. Ən Yaxşı reytinqi aktivin kampaniyanızda ən yaxşı performans göstərənlər arasında olduğunu bildirir. Yaxşı reytinqi onun adekvat performans göstərdiyini, Aşağı reytinqi isə aktivin gözlənilən əlaqəni yaratmaya biləcəyini göstərir. Bu etiketlər diqqətinizi əl ilə təklif verməkdən kreativ strategiyaya yönəltməyə imkan verir, çünki aşağı performans göstərən aktivləri brend mesajlaşmanıza uyğun gələn yeni variasiyalarla əvəz edə bilərsiniz.
Aktiv reytinqlərini necə şərh edirsiniz?
Bu reytinqlərin şərh edilməsi hesabın idarə edilməsinə intizamlı yanaşma tələb edir. Tək bir Aşağı reytinqə dərhal reaksiya vermək əvəzinə aktiv qruplarınız üzrə tendensiyaları axtarmalısınız. Məsələn, bütün portret şəkilləriniz ardıcıl olaraq Aşağı reytinqi alırsa, bu, auditoriyanızın xüsusi qarşılıqlı əlaqə nümunələri üçün landşaft və ya kvadrat formatlara üstünlük verdiyini göstərir. Rəng palitraları, hərəkətə çağırış ifadələri və ya məhsul təqdimatı üslubları kimi kreativ yanaşmanızdakı ümumi mövzuları müəyyən etmək üçün bu reytinqlərdən istifadə edin.
- Ən Yaxşı: Aktiv konversiyaları effektiv şəkildə artırır və auditoriyanız üçün yüksək dərəcədə aktualdır.
- Yaxşı: Aktiv yaxşı işləyir, lakin ən yaxşı aktivlərinizlə müqayisədə təkmilləşdirmə üçün yer var.
- Aşağı: Aktiv performans hədəflərinə cavab vermir və əvəzetmə üçün qiymətləndirilməlidir.
Alien Road performance max aktiv hesabatını necə tətbiq edir
Alien Road-da komandamız müştərilərimiz üçün Performance Max aktiv qruplarını idarə etmək üçün strukturlaşdırılmış prosesdən istifadə edir. Biz hər bir aktiv qrupunun müəyyən məhsul kateqoriyası və ya mövsümi aksiya kimi fərqli mövzuya malik olmasını təmin etməklə başlayırıq. Kampaniya məlumat toplamaq üçün xeyli müddət aktiv olduqdan sonra biz aktiv hesabatının dərin icmalını həyata keçiririk. Biz müəyyən başlıqların və ya təsvirlərin ardıcıl olaraq Aşağı kateqoriyasına düşdüyü nümunələri axtarırıq, sonra istifadəçi niyyətini daha yaxşı əks etdirmək üçün mesajlaşma üzərində təkrarlayırıq.
Tipik əməkdaşlıqda biz həmçinin fərdi aktivlərin ümumi kampaniya sağlamlığına necə təsir etdiyini izləyirik. Müəyyən bir şəkil Ən Yaxşı kimi qiymətləndirilərsə, biz tez-tez performansını daha da artıra biləcəyimizi görmək üçün həmin şəklin variasiyalarını yaradırıq. Əksinə, video aktiv Aşağı qiymətləndirilərsə, biz onun uzunluğunu və templərini təhlil edirik. Aşağı qiymətləndirilmiş aktivləri sistemli şəkildə silməklə və təzə variasiyalar əlavə etməklə biz hər bir reklam yerləşdirməsinə əl ilə nəzarət etmədən nəticələr verməyə davam edən sağlam kreativlər qarışığını qoruyub saxlayırıq.
Hansı aktivləri dəyişdirməyə üstünlük verməlisiniz?
| Aktiv Kateqoriyası | Əvəzetmə Prioriteti | Tövsiyə olunan Fəaliyyət |
|---|---|---|
| Aşağı Reytinqli Şəkil | Yüksək | Yeni format və ya kontrastı sınayın |
| Aşağı Reytinqli Başlıq | Orta | Dəyər təklifini təkmilləşdirin |
| Aşağı Reytinqli Video | Yüksək | İlk 5 saniyəni tənzimləyin |
Aktivlərin dəyişdirilməsi səbir və fəaliyyət arasında balans tələb edir. Sistem onların müxtəlif auditoriya seqmentlərinə qarşı sınaqdan keçirilməsi üçün vaxta ehtiyacı olduğundan, aktivləri Aşağı göründüyü anda dəyişdirməməlisiniz. Əhəmiyyətli dəyişikliklər etməzdən əvvəl ən azı iki-dörd həftəlik sabit trafiki gözləyin. Aktivi dəyişdirdiyiniz zaman yeni versiyanı orijinal məqsədə uyğun saxlayın, lakin reytinqi Yaxşı və ya Ən Yaxşı olaraq dəyişdirə biləcəyinizi görmək üçün müxtəlif vizual bucaqlar və ya inandırıcı qarmaqlar ilə sınaq keçirin.
Aktiv hesabatlarını təhlil edərkən ümumi səhvlər
Tez-tez edilən səhvlərdən biri eyni anda çoxlu aktivlərin dəyişdirilməsidir. Bütün Aşağı aktivləri eyni vaxtda silsəniz, alqoritm kampaniya mərhələsində kampaniyaya mənfi təsir göstərə bilən baza məlumatlarını itirir. Bunun əvəzinə, hər qrup üzrə birdən və ya ikidən çox aktivin dəyişdirilməsinə üstünlük verin. Bu, dəyişikliklərinizin təsirini daha dəqiq ölçməyə imkan verir. Əlavə olaraq, açılış səhifənizin URL-lərini çox tez-tez dəyişməkdən çəkinin, çünki bu, kampaniyanın aktivlərinizi necə qiymətləndirdiyinə təsir edə bilər.
Digər ümumi xəta təqdim olunan aktivlərin müxtəlifliyinə məhəl qoymamaqdır. Google alqoritmə effektiv reklamlar qurmaq üçün kifayət qədər material vermək üçün müxtəlif şəkillər, başlıqlar və təsvirlər yükləməyi tövsiyə edir. Əgər siz yalnız tələb olunan minimum aktivləri təmin edirsinizsə, sistemin işləmək üçün çox az şeyi var ki, bu da reytinqləri daha az etibarlı edir. Sistemə müştəriləriniz üçün düzgün kombinasiya tapmaq üçün ən yaxşı şans vermək üçün həmişə bütün kateqoriyalar üzrə icazə verilən maksimum aktiv sayını təmin etməyi hədəfləyin.
Uzunmüddətli böyümə üçün aktiv qruplarını necə optimallaşdırmaq olar
Uzunmüddətli optimizasiya aktiv qruplarınıza canlı varlıqlar kimi baxmağı əhatə edir. İstehlakçı seçimləri dəyişdikcə, reklamlarınız bu dəyişiklikləri əks etdirməlidir. Yaradıcı aktivlərinizin müntəzəm olaraq yenilənməsi mesajınızın aktual olmasını təmin edir. Yaradıcı beyin fırtınası seanslarınız üçün bələdçi kimi aktiv hesabatından istifadə edin. Əgər müəyyən başlığın üslubunun ardıcıl olaraq Ən Yaxşı reytinq qazandığını fark etsəniz, gələcək aktiv qruplarında eyni ton və strukturdan istifadə edən daha çox variasiya yaradın.
- Performans dəyişikliklərini yoxlamaq üçün hər 30 gündən bir aktiv qruplarını yoxlayın.
- Aşağı reytinqi olan aktivləri yalnız kifayət qədər sınaq müddətindən sonra silin.
- Ən yüksək reytinqli cari elementlərinizi tamamlayan yeni aktivlər əlavə edin.
- Gələcək yaradıcı istehsal dövrlərinizi məlumatlandırmaq üçün performans anlayışlarından istifadə edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads hesabınıza daxil olmaqla və Kampaniyalar tabına keçməklə optimallaşdırmanıza başlayın. Performance Max kampaniyasını seçin, sonra sol menyudakı Aktiv qrupları bağlantısına klikləyin. Ən çox xərc çəkən aktiv qrupunuzun təfərrüatlarına baxın və aktivləri performans reytinqinə görə çeşidləyin. Dörddən çox həftədir işləyən Aşağı kimi qeyd olunan hər hansı elementləri müəyyənləşdirin. Bunları bir yüksək keyfiyyətli alternativlə əvəz edin və performansı iki həftə sonra yenidən yoxlamaq üçün xatırlatıcı təyin edin. Bu sadə, təkrarlanan vərdiş tədricən kampaniyanızın səmərəliliyini artıracaq.
Tez-Tez Verilən Suallar
Aktiv reytinqlərinin yenilənməsi nə qədər vaxt aparır?
Aktiv reytinqləri real vaxt rejimində yenilənmir. Sistem fərdi aktivlərin müxtəlif yerləşdirmələrdə necə performans göstərdiyini qiymətləndirmək üçün xeyli miqdarda məlumat və vaxt tələb edir. Tipik hesabda siz gözləməlisiniz ki, bu reytinqlər yalnız kampaniya statistik olaraq müvafiq müqayisəni təmin etmək üçün kifayət qədər təəssürat və konversiya topladıqdan sonra dəyişsin. Hesabatı hər bir neçə gündən bir yoxlamağın faydalı məlumat verəcəyi ehtimalı azdır.
Aşağı reytinqli aktivləri dərhal silməliyəmmi?
Aktivlərin dərhal silinməsi ümumiyyətlə tövsiyə edilmir. Alqoritm müxtəlif istifadəçi kontekstləri üçün ən yaxşı kombinasiyaları tapmaq üçün təqdim olunan bütün aktivlərdən istifadə edir. Çox aktiv silsəniz, sistemin optimallaşdırma qabiliyyətini məhdudlaşdırırsınız. Bunun əvəzinə, yükləməyə hazır əvəziniz olana qədər Aşağı aktivini canlı saxlayın. Bu, reklam qurma prosesi zamanı kampaniyanın həmişə çəkmək üçün tam yaradıcı seçimlər dəstinə malik olmasını təmin edir.
Aşağı reytinq aktivimin pis deməkdirmi?
Aşağı reytinq mütləq o demək deyil ki, kreativiniz keyfiyyətsizdir. Sadəcə o deməkdir ki, o, konversiya məqsədlərinizə nisbətən həmin xüsusi kampaniya qrupu daxilində digər aktivlər kimi yaxşı nəticə göstərmir. Ola bilsin ki, aktiv hazırda hədəflənən auditoriya seqmentləri ilə rezonans doğurmur və ya daha güclü aktivlərlə rəqabət aparır. Mütləq hökm deyil, yaradıcı sınaq üçün göstəriş kimi reytinqdən istifadə edin.
Bir aktiv qrupuna neçə aktiv daxil etməliyəm?
Bütün mövcud yuvaları əhatə etmək üçün müxtəlif aktivlər dəsti daxil etməlisiniz. Buraya bir neçə şəkil ölçüsü, müxtəlif video orientasiyaları və bir neçə fərqli başlıq və təsvir daxildir. Çoxlu müxtəlif məzmun təqdim etməklə siz maşın öyrənməsi sisteminə müxtəlif kombinasiyaları sınamağa və ən yaxşı nəticələrə gətirib çıxaranları tapmağa imkan verirsiniz. Kampaniyanın çevikliyini qorumaq üçün mövcud yuvaları mümkün qədər doldurmağa çalışın.
Əl ilə təkliflər vasitəsilə reytinqlərə təsir edə bilərəmmi?
Xeyr, Performance Max-da əl ilə təklif strategiyaları vasitəsilə aktiv reytinqlərinə birbaşa təsir edə bilməzsiniz. Bu kampaniyalar konversiya məqsədlərinizə əsaslanan avtomatlaşdırılmış təkliflər üzərində işləyir. Aktiv reytinqi sadəcə olaraq aktivin bu məqsədlərə nə qədər töhfə verdiyinin göstəricisidir. Aktivlərinizin performansını dəyişdirmək istəyirsinizsə, yüklədiyiniz kreativ məzmunun keyfiyyətini, aktuallığını və müxtəlifliyini yaxşılaşdırmağa diqqət yetirməlisiniz.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimizasiyası · AI Reklam Optimizasiyası