So berechnen Sie Empfehlungen für das Performance Max-Budget

Der Hauptgrund für diese spezifische Empfehlung ist die Notwendigkeit ausreichender Conversion-Daten. Google muss überprüfen, ob die Kampagne genügend Conversions finden kann, um seine automatisierten Gebotsmodelle zu stabilisieren. Wenn Ihr Budget im Verhältnis zu Ihrem CPA zu niedrig ist, hat das System Schwierigkeiten, konsistente Signale zu finden, was zu einer unbeständigen Leistung führt. Die Einhaltung eines 10-fachen Verhältnisses stellt sicher, dass Sie genügend Puffer haben, um Schwankungen im täglichen Suchvolumen und in wettbewerbsintensiven Gebotsumgebungen auszugleichen. In einem typischen Konto hilft dieses Verhältnis dem Algorithmus, verschiedene Zielgruppensegmente zu erkunden, ohne dass die Mittel vor Ende eines Geschäftstages erschöpft sind.

Wenn Sie ein Budget festlegen, das deutlich unter dieser Empfehlung liegt, bleibt die Kampagne oft in einem ständigen Zustand des Neulernens. Dies gilt insbesondere für Konten, die kürzlich von Standard-Shopping– oder Display-Kampagnen migriert wurden. Die KI muss über mehrere Inventarquellen hinweg testen, und jede Quelle erfordert ein finanzielles Engagement, um zuverlässige Ergebnisse zu erzielen. Indem Sie sich an das 10x-Prinzip halten, signalisieren Sie dem System effektiv, dass es die Erlaubnis hat, genug auszugeben, um das Volumen an Kunden zu gewinnen, das zur Erreichung Ihrer erklärten Geschäftsziele erforderlich ist.

Um Ihr Budget zu berechnen, überprüfen Sie zunächst Ihre historischen Conversion-Daten im Google Ads-Dashboard. Ermitteln Sie die durchschnittlichen Kosten, die Sie in den letzten dreißig Tagen für einen Lead oder Verkauf gezahlt haben. Wenn Sie keine historischen Daten haben, schauen Sie sich Ihre Branchen-Benchmarks oder Ihre internen Ziele für die Kundenakquisekosten an. Sobald Sie einen Ziel-CPA haben, multiplizieren Sie diese Zahl mit zehn, um Ihre grundlegende Empfehlung für das Tagesbudget zu erhalten. Wenn Ihr Ziel-CPA beispielsweise 20 $ beträgt, sollten Sie ein Tagesbudget von mindestens 200 $ anstreben.

• Überprüfen Sie Ihre Conversion-Daten der letzten 30 Tage auf der Registerkarte Kampagne.
• Berechnen Sie die durchschnittlichen Kosten pro Akquisition über alle leistungsstarken Kampagnen hinweg.
• Wenden Sie den 10-fachen Multiplikator an, um Ihr anfängliches Tagesbudget festzulegen.
• Passen Sie das Budget bei Bedarf an Saisonalität oder erwartete Nachfragespitzen an.

Ein begrenztes Budget bei Performance Max führt oft zum Status ‘Begrenzt durch Budget’ in Ihrem Kampagnen-Dashboard. Wenn dies auftritt, werden Ihre Anzeigen nicht für jede potenzielle Kundensuche geschaltet, die Ihren Kriterien entspricht. Diese Einschränkung verhindert, dass das Modell für maschinelles Lernen genügend Daten sammelt, um effektiv zu optimieren. Möglicherweise sehen Sie ein geringeres Conversion-Volumen, und Ihr Return on Ad Spend kann erheblich schwanken, da das System gezwungen ist, nur die ‘offensichtlichsten’ Conversions auszuwählen, anstatt auf langfristiges Wachstum zu optimieren.

Wenn Sie das Budget nicht auf das empfohlene 10-fache Niveau erhöhen können, haben Sie einige Optionen. Sie können Ihren Ziel-CPA senken, um näher an Ihrem Budget zu liegen, obwohl dies die Anzahl der Conversions verringern kann. Alternativ können Sie die Kampagnenstruktur vereinfachen, um sich auf weniger Produkte oder Dienstleistungen zu konzentrieren. Dies ermöglicht es, das Budget auf eine kleinere Gruppe von Assets zu konzentrieren, was der KI effektiv mehr ‘Treibstoff’ für diese spezifischen Elemente gibt, was die allgemeine Kampagnengesundheit verbessern kann.

Bei Alien Road verfolgen wir einen systematischen Ansatz für das Budgetmanagement, der Stabilität gegenüber aggressiven Ausgaben priorisiert. Für ein typisches Engagement beginnen wir mit der Prüfung der bisherigen Leistung des Kunden, um einen realistischen Ziel-CPA festzulegen. Wir gleichen dies dann mit der 10x-Empfehlung ab, um sicherzustellen, dass die Kampagne genügend Spielraum zum Arbeiten hat. Wir überwachen die Kampagne zwei bis vier Wochen lang und achten auf Anzeichen von Budgeterschöpfung oder unregelmäßigen Conversion-Mustern. Unser Team gibt dann spezifische Empfehlungen, ob das Budget erhöht oder der Ziel-CPA basierend auf den beobachteten Daten angepasst werden sollte.

Wir konzentrieren uns im Rahmen unseres Prozesses auch auf die Leistung von Asset-Gruppen. Wenn eine Kampagne durch das Budget eingeschränkt ist, analysieren wir, welche Asset-Gruppen die meisten Ausgaben verbrauchen und die wenigsten Conversions liefern. Durch das Pausieren leistungsschwacher Gruppen oder die Verfeinerung der Asset-Creatives helfen wir dem Algorithmus, sein begrenztes Budget auf die effektivsten Pfade zu priorisieren. Dies stellt sicher, dass der Kunde auch bei einem begrenzten Budget die bestmöglichen Ergebnisse sieht. Wir vermeiden willkürliche Budgetverschiebungen und stützen jede Änderung stattdessen auf die Signale der Google Ads-Oberfläche.

Eine Skalierung ist möglich, sobald Sie einen stabilen Zustand der Conversions erreicht haben und die Kampagne die anfängliche Lernphase verlassen hat. Ein gängiges Muster ist es, das Tagesbudget alle paar Tage um 10 % bis 20 % zu erhöhen. Dies ermöglicht es dem System, seine Gebote anzupassen, ohne eine massive Neulernphase auszulösen. Durch langsames Skalieren halten Sie die Leistung des Algorithmus vorhersehbar. Überprüfen Sie nach einer Erhöhung immer Ihren Kampagnenstatus, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Ziel-CPA-Ziele weiterhin erreichen, während Sie das zusätzliche Budget ausgeben.

Saisonalität erfordert oft einen proaktiven Ansatz beim Budgetmanagement. Während der Haupteinkaufszeiten oder branchenspezifischer Ereignisse steigt das Suchvolumen und die Kosten pro Klick können steigen. In einem typischen Konto sollten Sie sich auf diese Schwankungen vorbereiten, indem Sie Ihr Budget vor dem Anstieg erhöhen. Wenn Sie Ihr Budget nicht anpassen, wird die Kampagne wahrscheinlich früher am Tag ihr Limit erreichen, was dazu führt, dass Sie während der geschäftigsten Stunden der Saison Traffic mit hoher Kaufabsicht verlieren.

• Antizipieren Sie saisonale Nachfrageverschiebungen basierend auf Daten aus dem Vorjahr.
• Erhöhen Sie das Budget 1-2 Wochen vor Beginn eines großen Verkaufsereignisses.
• Verwenden Sie Kampagnenstatusberichte, um das Ausgabentempo den ganzen Tag über zu überwachen.
• Passen Sie die Ziele wieder auf das Basisniveau an, sobald die Hochsaison abklingt.

Obwohl es keine harte technische Einschränkung ist, die eine Kampagne am Laufen hindert, ist es ein dringend empfohlener Benchmark. Wenn Ihr Budget deutlich unter dem 10-fachen Ihres Ziel-CPA liegt, können Probleme mit der Leistungskonsistenz und langsameres Lernen auftreten. Die Einhaltung dieser Richtlinie hilft dem System, genügend Daten zu sammeln, um im Laufe der Zeit eine gute Leistung zu erbringen.

Wenn Sie keinen definierten Ziel-CPA haben, überwachen Sie Ihr Konto einige Wochen lang, um Ihre tatsächlichen durchschnittlichen Kosten pro Akquisition zu ermitteln. Sobald Sie ein klares Bild davon haben, was Sie derzeit für eine Conversion zahlen, können Sie ein Ziel festlegen, das Ihren Rentabilitätsanforderungen entspricht, und dann die 10x-Regel anwenden.

Häufige tägliche Änderungen an Ihrem Budget werden im Allgemeinen nicht empfohlen. Ständige Anpassungen können das automatisierte Gebotssystem verwirren und zu volatiler Leistung führen. Es ist besser, fundierte Änderungen basierend auf wöchentlichen oder zweiwöchentlichen Leistungsdaten vorzunehmen. Dies ermöglicht es dem Algorithmus, die neuen Budgetbeschränkungen zu verstehen und effektiv zu optimieren, ohne häufige Unterbrechungen.

Sie können feststellen, ob Ihr Budget zu niedrig ist, indem Sie die Spalte ‘Status’ in Ihrem Google Ads-Kampagnen-Dashboard überprüfen. Wenn Sie das Label ‘Begrenzt durch Budget’ sehen, bedeutet dies, dass Ihre Kampagne mehr Kunden erreichen könnte, wenn sie ein höheres Tageslimit hätte. Achten Sie außerdem auf Lücken in Ihren Impression-Share-Daten im Laufe des Tages.