Performance Max büdcə tövsiyələrini necə hesablamaq olar

Bu xüsusi tövsiyənin əsas səbəbi kifayət qədər konversiya məlumatına olan tələbatdır. Google kampaniyanın avtomatlaşdırılmış təklif modellərini sabitləşdirmək üçün kifayət qədər konversiya tapa biləcəyini yoxlamalıdır. Büdcəniz CPA-nıza nisbətən çox aşağıdırsa, sistem ardıcıl siqnallar tapmaqda çətinlik çəkir və bu da qeyri-sabit performansa gətirib çıxarır. 10x nisbətini saxlamaq gündəlik axtarış həcmindəki dalğalanmaları və rəqabətli təklif mühitlərini nəzərə almaq üçün kifayət qədər buferə sahib olmağınızı təmin edir. Tipik bir hesabda bu nisbət alqoritmə iş gününün sonuna qədər vəsait tükənmədən müxtəlif auditoriya seqmentlərini araşdırmağa kömək edir.

Bu tövsiyədən əhəmiyyətli dərəcədə aşağı büdcə təyin etdikdə, kampaniya çox vaxt daimi yenidən öyrənmə vəziyyətində qalır. Bu, xüsusilə standart Alış-veriş və ya Display kampaniyalarından yeni keçmiş hesablar üçün doğrudur. AI-nin çoxsaylı inventar mənbələri üzrə sınaqdan keçirməsi lazımdır və hər bir mənbə etibarlı nəticələr yaratmaq üçün maliyyə öhdəliyi tələb edir. 10x prinsipinə riayət etməklə, siz sistemə müəyyən edilmiş biznes məqsədlərinizə çatmaq üçün lazım olan müştəri həcmini əldə etmək üçün kifayət qədər xərcləməyə icazə verdiyinizi effektiv şəkildə bildirirsiniz.

Büdcənizi hesablamaq üçün Google Ads panelindəki tarixi konversiya məlumatlarınızı nəzərdən keçirməklə başlayın. Son otuz gün ərzində bir potensial müştəri və ya satış üçün ödədiyiniz orta dəyəri müəyyən edin. Tarixi məlumatlarınız yoxdursa, sənaye meyarlarına və ya daxili müştəri əldəetmə dəyəri hədəflərinizə baxın. Hədəf CPA-nız olduqdan sonra, baza gündəlik büdcə tövsiyənizi tapmaq üçün bu rəqəmi ona vurun. Məsələn, hədəf CPA-nız 20 dollardırsa, gündəlik ən azı 200 dollarlıq büdcəni hədəfləməlisiniz.

• Kampaniya tabında son 30 günün konversiya məlumatlarını nəzərdən keçirin.
• Bütün yüksək performanslı kampaniyalar üzrə orta əldəetmə dəyərini hesablayın.
• İlkin gündəlik büdcənizi müəyyən etmək üçün 10x çarpanını tətbiq edin.
• Lazım olduqda mövsümilik və ya gözlənilən tələb artımları üçün düzəlişlər edin.

Performance Max-da məhdud büdcə çox vaxt kampaniya panelinizdə ‘Büdcə ilə məhdudlaşdırılıb’ statusuna gətirib çıxarır. Bu baş verdikdə, reklamlarınız meyarlarınıza uyğun gələn hər bir potensial müştəri axtarışı üçün görünmür. Bu məhdudiyyət maşın öyrənmə modelinin effektiv optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər məlumat toplamasına mane olur. Siz daha aşağı konversiya həcmi görə bilərsiniz və reklam xərclərinizdən əldə etdiyiniz gəlir əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər, çünki sistem uzunmüddətli artım üçün optimallaşdırmaq əvəzinə yalnız ən ‘aşkar’ konversiyaları seçməyə məcbur olur.

Büdcəni tövsiyə olunan 10x səviyyəsinə qaldıra bilmirsinizsə, nəzərdən keçirməli olduğunuz bir neçə seçim var. Konversiya sayını azalda bilsə də, hədəf CPA-nızı büdcənizə daha yaxın olmaq üçün aşağı salmağı seçə bilərsiniz. Alternativ olaraq, daha az məhsul və ya xidmətə diqqət yetirmək üçün kampaniya strukturunu sadələşdirə bilərsiniz. Bu, büdcənin daha kiçik bir aktivlər dəstinə cəmlənməsinə imkan verir və effektiv şəkildə AI-yə bu xüsusi maddələr üçün işləmək üçün daha çox ‘yanacaq’ verir ki, bu da ümumi kampaniya sağlamlığını yaxşılaşdıra bilər.

Alien Road-da biz büdcə idarəçiliyinə sabitliyi aqressiv xərcləmədən üstün tutan sistemli yanaşmanı tətbiq edirik. Tipik bir əməkdaşlıq üçün biz real hədəf CPA-nı müəyyən etmək üçün müştərinin keçmiş performansını yoxlamaqla başlayırıq. Daha sonra kampaniyanın işləmək üçün kifayət qədər yerə malik olduğundan əmin olmaq üçün bunu 10x tövsiyəsi ilə uyğunlaşdırırıq. Biz kampaniyanı iki-dörd həftə ərzində izləyir, büdcənin tükənməsi və ya qeyri-müntəzəm konversiya nümunələri əlamətlərini müşahidə edirik. Komandamız daha sonra müşahidə olunan məlumatlara əsasən büdcəni artırmaq və ya hədəf CPA-nı tənzimləmək barədə xüsusi tövsiyələr verir.

Biz həmçinin prosesimizin bir hissəsi kimi aktiv qrupunun performansına diqqət yetiririk. Əgər kampaniya büdcə ilə məhdudlaşdırılıbsa, biz hansı aktiv qruplarının ən çox xərclədiyini və ən az konversiya gətirdiyini təhlil edirik. Performansı aşağı olan qrupları dayandıraraq və ya aktivin yaradıcılığını təkmilləşdirərək, biz alqoritmə məhdud büdcəsini ən effektiv yollara yönəltməyə kömək edirik. Bu, hətta məhdud büdcə ilə belə müştərinin mümkün olan ən yaxşı nəticələri görməsini təmin edir. Biz özbaşına büdcə dəyişikliklərindən qaçırıq, bunun əvəzinə hər bir dəyişikliyi Google Ads interfeysi tərəfindən təmin edilən siqnallara əsaslandırırıq.

Miqyaslandırma sabit konversiya vəziyyətinə çatdıqdan və kampaniya ilkin öyrənmə dövrünü başa vurduqdan sonra mümkündür. Ümumi bir nümunə, gündəlik büdcəni hər bir neçə gündən bir 10% – 20% artırmaqdır. Bu, sistemə kütləvi yenidən öyrənmə fazasını işə salmadan təkliflərini tənzimləməyə imkan verir. Yavaş-yavaş miqyaslandırmaqla siz alqoritmin performansını proqnozlaşdırıla bilən saxlayırsınız. Əlavə büdcəni xərcləyərkən hədəf CPA məqsədlərinizə hələ də çatdığınızdan əmin olmaq üçün artırımdan sonra kampaniya statusunuzu həmişə yoxlayın.

Mövsümilik çox vaxt büdcə idarəçiliyinə proaktiv yanaşma tələb edir. Pik alış-veriş dövrlərində və ya sənayeyə xas tədbirlərdə axtarış həcmi artır və klik başına dəyər yüksələ bilər. Tipik bir hesabda, büdcənizi artıraraq bu dalğalanmalara hazırlaşmalısınız. Büdcənizi tənzimləməsəniz, kampaniya çox güman ki, günün əvvəlində limitinə çatacaq və bu da mövsümün ən məşğul saatlarında yüksək niyyətli trafikdən məhrum olmağınıza səbəb olacaq.

• Əvvəlki ilin məlumatlarına əsasən mövsümi tələb dəyişikliklərini proqnozlaşdırın.
• Böyük satış tədbiri başlamazdan 1-2 həftə əvvəl büdcəni artırın.
• Günün ərzində xərcləmə tempini izləmək üçün kampaniya statusu hesabatlarından istifadə edin.
• Pik mövsüm bitdikdən sonra hədəfləri baza səviyyələrinə qaytarın.

Kampaniyanın işləməsinə mane olan sərt texniki məhdudiyyət olmasa da, bu, ciddi şəkildə tövsiyə olunan bir meyardır. Büdcəniz hədəf CPA-nızdan 10 dəfə aşağıdırsa, performansın ardıcıllığı və daha yavaş öyrənmə ilə bağlı problemlərlə qarşılaşa bilərsiniz. Bu təlimata əməl etmək sistemə zamanla yaxşı nəticə vermək üçün kifayət qədər məlumat toplamağa kömək edir.

Müəyyən edilmiş hədəf CPA-nız yoxdursa, faktiki orta əldəetmə dəyərinizi müəyyən etmək üçün hesabınızı bir neçə həftə izləməklə başlayın. Konversiya üçün hazırda nə ödədiyinizə dair aydın bir mənzərə əldə etdikdən sonra, gəlirlilik tələblərinizə uyğun bir hədəf təyin edə və sonra 10x qaydasını tətbiq edə bilərsiniz.

Büdcənizdə tez-tez gündəlik dəyişikliklər ümumiyyətlə tövsiyə edilmir. Daimi düzəlişlər avtomatlaşdırılmış təklif sistemini çaşdıra bilər və qeyri-sabit performansa gətirib çıxara bilər. Həftəlik və ya iki həftədən bir performans məlumatlarına əsaslanaraq məlumatlı dəyişikliklər etmək daha yaxşıdır. Bu, alqoritmə yeni büdcə məhdudiyyətlərini başa düşməyə və tez-tez fasilələr olmadan effektiv şəkildə optimallaşdırmağa imkan verir.

Google Ads kampaniya panelinizdəki ‘Status’ sütununu yoxlayaraq büdcənizin çox aşağı olub olmadığını müəyyən edə bilərsiniz. ‘Büdcə ilə məhdudlaşdırılıb’ etiketini görürsünüzsə, bu o deməkdir ki, kampaniyanız daha yüksək gündəlik limitə malik olsaydı, daha çox müştəriyə çata bilərdi. Bundan əlavə, gün ərzində təəssürat payı məlumatlarınızdakı boşluqlara baxın.