Performance Max-Asset-Labels fungieren als von Google bereitgestelltes Diagnose-Tool, um zu bewerten, wie Ihre kreativen Elemente wie Bilder, Videos und Überschriften im Vergleich zueinander abschneiden. Wenn Sie Ihre Kampagne im Google Ads-Dashboard aufrufen, erhält jedes Asset das Label „Niedrig“, „Gut“ oder „Am besten“. Diese Bewertungen sind relativ zu anderen Assets in derselben Anzeigengruppe. Das Verständnis dieser Labels hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Assets Sie beibehalten, rotieren oder ersetzen sollten, um Ihre allgemeinen Kampagnenergebnisse zu verbessern.
Was bedeuten Performance Max-Asset-Labels eigentlich?
Google vergibt Labels basierend darauf, wie bestimmte Assets zu Ihren Conversion-Zielen im Vergleich zum Rest der Assets in Ihrem Konto beitragen. Das Label „Am besten“ zeigt an, dass das Asset zu den Top-Performern in Ihrer Kampagne gehört. Das Label „Gut“ bedeutet, dass das Asset gut genug abschneidet, um in der Rotation zu bleiben. Das Label „Niedrig“ signalisiert, dass das Asset im Vergleich zu anderen unterdurchschnittlich abschneidet und wahrscheinlich sofortige Aufmerksamkeit oder einen Austausch erfordert. Diese Rankings basieren nicht auf einem statischen Score, sondern schwanken, wenn der Algorithmus mehr Informationen über Nutzerinteraktionen sammelt.
In einem typischen Konto für eine E-Commerce-Marke, die Haushaltswaren verkauft, haben Sie beispielsweise möglicherweise fünf verschiedene Lifestyle-Bilder in einer Asset-Gruppe. Wenn drei dieser Bilder durchgehend als „Niedrig“ eingestuft werden, zeigt das System an, dass sie bei der Anzeige nicht das erwartete Engagement oder die erwarteten Conversion-Raten erzielen. Dies bedeutet nicht, dass diese Assets von Natur aus schlecht sind, sondern vielmehr, dass sie im spezifischen Kontext Ihrer Kampagne kein Interesse wecken. Durch die genaue Interpretation dieser Labels sparen Sie Zeit beim manuellen Testen und ermöglichen es dem System, leistungsstärkere Creatives zu bevorzugen.
Warum sollten Sie als „Niedrig“ eingestufte Assets ersetzen?
Als „Niedrig“ eingestufte Assets verbrauchen effektiv Budget, ohne die erwartete Rendite zu liefern. Da Performance Max-Kampagnen auf maschinellem Lernen basieren, benötigen sie qualitativ hochwertige Inputs, um ordnungsgemäß zu funktionieren. Wenn Sie leistungsschwache Assets in Ihrer Kampagne belassen, schränken Sie das Potenzial der von Google generierbaren Anzeigenkombinationen ein. Das Ersetzen dieser Assets durch neue, unterschiedliche Varianten versorgt das System mit frischen Datenpunkten, was im Laufe der Zeit zu einer besseren Leistung über Ihre zielgerichteten Zielgruppensegmente hinweg führen kann.
Bei einer typischen Betreuung empfehlen wir einen Überprüfungszyklus. Sobald Sie „Niedrige“ Assets identifiziert haben, löschen Sie diese nicht sofort. Warten Sie, bis die Kampagne genügend Zeit hatte, aussagekräftige Daten zu sammeln. Ein übliches Muster besteht darin, mindestens zwei Wochen zu warten, bis ein neues Asset genügend Impressionen für ein zuverlässiges Label gesammelt hat. Wenn der Status nach diesem Zeitraum weiterhin „Niedrig“ bleibt, haben Sie ausreichende Beweise, um das Asset durch etwas Neues zu ersetzen. Dadurch bleibt Ihre Creative-Bibliothek frisch und das System findet die bestmöglichen Kombinationen für Ihre spezifische Zielgruppe.
So verwalten Sie Assets im Google Ads-Dashboard
- Gehen Sie im Google Ads-Konto zur Seite „Kampagnen“.
- Wählen Sie Ihre Performance Max-Kampagne aus der Liste aus.
- Klicken Sie auf den Tab „Asset-Gruppen“, um Ihre Creative-Sets anzuzeigen.
- Suchen Sie nach der Schaltfläche „Details anzeigen“, um die Leistung einzelner Assets zu überprüfen.
- Filtern Sie Assets nach ihrem Performance-Label, um die als „Niedrig“ markierten herauszufiltern.
Sobald Sie die Assets identifiziert haben, bereiten Sie neue Versionen vor, die die Schwächen der vorherigen beheben. Wenn ein mit „Niedrig“ bewertetes Bild ein Produkt vor weißem Hintergrund zeigt, versuchen Sie, ein Bild zu verwenden, bei dem sich das Produkt in einer natürlichen Lifestyle-Umgebung befindet. Wenn eine Überschrift als „Niedrig“ eingestuft wird, versuchen Sie, die Botschaft so zu ändern, dass sie sich auf ein anderes Wertversprechen konzentriert, wie etwa kostenlosen Versand im Vergleich zu Rabattangeboten. Indem Sie diese gezielten Änderungen vornehmen, geben Sie dem Algorithmus die Vielfalt, die er benötigt, um erfolgreiche Kombinationen erfolgreich zu ermitteln.
Wie wendet Alien Road Asset-Labeling an?
Bei Alien Road verfolgen wir einen strukturierten Ansatz für das Asset-Management. Für jede neue Performance Max-Kampagne stellen wir sicher, dass wir die maximal zulässige Anzahl an Assets in allen Kategorien hochladen. Dies gibt dem System von Anfang an mehr Auswahlmöglichkeiten zum Testen. Wir überwachen die Labels wöchentlich und konzentrieren uns darauf, Assets von „Niedrig“ auf „Gut“ oder „Am besten“ hochzustufen. Wenn ein Asset trotz visueller Unterscheidbarkeit „Niedrig“ bleibt, stufen wir es als Leistungsschwach ein und entfernen es aus der Rotation, um Platz für neue kreative Konzepte zu schaffen.
In einem typischen Kunden-Setup dokumentieren wir, welche kreativen Themen am besten abschneiden. Wenn beispielsweise Video-Assets mit einem menschlichen Sprecher konsistent das Label „Am besten“ erhalten, priorisieren wir die Erstellung weiterer Videoinhalte in diesem spezifischen Stil. Wir betrachten die Asset-Labels eher als Feedback-Loop denn als endgültiges Urteil. Dieser Prozess ermöglicht es uns, einen hohen Standard an kreativer Qualität aufrechtzuerhalten und gleichzeitig sicherzustellen, da das Budget stets auf die effektivsten Komponenten der Kampagne gerichtet ist.
Was sind die häufigsten Fallstricke beim Lesen dieser Labels?
Ein großer Fehler ist es, zu schnell auf Labels zu reagieren. Wenn Sie Ihre Assets alle paar Tage ändern, hindern Sie das Modell des maschinellen Lernens daran, einen stabilen Zustand zu erreichen. Ein weiterer häufiger Fehler besteht darin, den Kontext des Assets zu ignorieren. Ein Asset wird möglicherweise als „Niedrig“ eingestuft, einfach weil es nur an einer bestimmten Position ausgespielt wird, an der die Wahrscheinlichkeit von Conversions bei den Nutzern geringer ist. Stellen Sie immer sicher, dass Ihre Asset-Vielfalt verschiedene Blickwinkel wie produktbezogene, Lifestyle- und Werbebotschaften abdeckt, um Verzerrungen in Ihren Daten zu vermeiden.
Gibt es eine bestimmte Anzahl von Assets, die Sie beibehalten sollten?
Obwohl es keine pauschale Regel für die genaue Anzahl von Assets gibt, empfiehlt Google, eine große Vielfalt bereitzustellen, um das Potenzial Ihrer Kampagne zu maximieren. Sie sollten darauf abzielen, so viele Slots wie möglich in Ihren Asset-Gruppen zu füllen. Eine bewährte Praxis ist es, mindestens fünf Bilder, fünf Überschriften und fünf Beschreibungen beizubehalten, wobei mehr im Allgemeinen besser ist. Je mehr Inputs Sie bereitstellen, desto mehr Kombinationen kann das System testen. Durch die Beibehaltung dieser Vielfalt erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie für Ihre wichtigsten Botschaften die Labels „Am besten“ erhalten.
So optimieren Sie Ihre Creative-Strategie für die Zukunft
- Erstellen Sie eindeutige Varianten für Bilder und vermeiden Sie mehrere Fotos, die fast identisch aussehen.
- Schreiben Sie Überschriften, die in Länge und Fokus variieren, um unterschiedliche Nutzerabsichten anzusprechen.
- Überprüfen Sie Performance-Labels regelmäßig, vermeiden Sie jedoch tägliche Änderungen.
- Nutzen Sie die Labels als Leitfaden, um zu verstehen, worauf Ihre Zielgruppe am positivsten reagiert.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite zur Botschaft Ihrer leistungsstärksten Assets passt.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Beginnen Sie, indem Sie sich in Ihr Google Ads-Konto einloggen und zu Ihren aktiven Performance-Kampagnen navigieren. Schauen Sie sich den Asset-Gruppen-Bericht an und sortieren Sie ihn nach der Performance-Spalte. Identifizieren Sie jedes Asset, das derzeit als „Niedrig“ eingestuft ist. Wenn Sie diese Assets bereits seit mehr als zwei Wochen laufen lassen, ist es an der Zeit, sie zu ersetzen. Entwerfen Sie drei neue Versionen für jedes identifizierte „Niedrige“ Asset. Bis zum Ende dieser Woche sollte Ihre Kampagne über einen aktualisierten Satz kreativer Elemente verfügen, die bereit sind, um das Label „Am besten“ zu konkurrieren.
Die Verfolgung der Leistung Ihrer Assets ist eine kontinuierliche Anstrengung. Da sich Ihr Unternehmen verändert und sich Markttrends verschieben, funktionieren die Assets, die heute funktionieren, morgen möglicherweise nicht mehr. Führen Sie ein Protokoll über Ihre Änderungen und beobachten Sie, wie diese Anpassungen mit Ihren Conversion-Metriken korrelieren. Im Laufe der Zeit werden Sie ein klares Verständnis dafür entwickeln, welche kreativen Elemente den Erfolg für Ihre spezifische Marke und Zielgruppe vorantreiben, sodass Sie effizientere Kampagnen durchführen können, ohne Budget für ineffektive Creatives zu verschwenden.
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