Performance Max aktiv etiketləri şəkillər, videonun və başlıqlar kimi kreativ elementlərinizin bir-biri ilə müqayisədə necə işlədiyini qiymətləndirmək üçün Google tərəfindən təmin edilən diaqnostika vasitəsi kimi xidmət edir. Kampaniyanızı Google Ads idarəetmə panelində görəndə hər bir aktiv Aşağı, Yaxşı və ya Ən Yaxşı etiketi alır. Bu reytinqlər eyni reklam qrupundakı digər aktivlərlə müqayisədə verilir. Bu etiketləri başa düşmək ümumi kampaniya nəticələrinizi yaxşılaşdırmaq üçün hansı aktivləri saxlamaq, dəyişdirmək və ya əvəz etmək qərarını verməyə kömək edir.
Performance Max aktiv etiketləri əslində nə deməkdir?
Google xüsusi aktivlərin hesabınızdakı digər aktivlərlə müqayisədə konversiya məqsədlərinizə necə töhfə verdiyinə əsasən etiketlər təyin edir. Ən Yaxşı etiketi aktivin kampaniyanızdakı ən yaxşı nəticə göstərənlərdən biri olduğunu bildirir. Yaxşı etiketi aktivin qarışıqda qalmaq üçün kifayət qədər yaxşı performans göstərdiyini bildirir. Aşağı etiketi isə aktivin digərləri ilə müqayisədə zəif performans göstərdiyini və dərhal diqqət və ya dəyişdirmə tələb etdiyini göstərir. Bu reytinqlər statik bala əsaslanmır, lakin alqoritm istifadəçi qarşılıqlı əlaqələri haqqında daha çox məlumat topladıqca dəyişir.
Məsələn, ev əşyaları satan e-ticarət brendi üçün adi hesabda bir aktiv qrupunda beş fərqli həyat tərzi şəkli ola bilər. Bu şəkillərdən üçü davamlı olaraq Aşağı kimi etiketlənibsə, sistem onların göstərildikdə gözlənilən əlaqəni və ya konversiya nisbətlərini təmin etmədiyini göstərir. Bu, bu aktivlərin mahiyyətcə zəif olması demək deyil, əksinə, kampaniyanızın xüsusi kontekstində maraq doğura bilməməsidir. Bu etiketləri dəqiq şərh etməklə siz əl ilə sınaqdan keçirməyə vaxta qənaət edirsiniz və sistemə daha yüksək performans göstərən kreativə üstünlük verməyə imkan yaradırsınız.
Niyə Aşağı kimi etiketlənmiş aktivləri dəyişdirməlisiniz?
Aşağı kimi etiketlənmiş aktivlər gözlənilən gəliri təmin etmədən büdcəni effektiv şəkildə sərf edir. Performance Max kampaniyaları maşın öyrənməsinə əsaslandığı üçün düzgün işləmək üçün yüksək keyfiyyətli məlumat girişlərinə ehtiyac duyur. Performansı zəif olan aktivləri kampaniyanızda saxladıqda, Google-un yarada biləcəyi reklam kombinasiyalarının potensialını məhdudlaşdırırsınız. Bu aktivləri yeni, fərqli variasiyalarla əvəz etmək sistemə yeni məlumat nöqtələri təqdim edir ki, bu da zamanla hədəflənmiş auditoriya segmetlərinizdə daha yaxşı performansa gətirib çıxara bilər.
Adi əməkdaşlıqda biz nəzərdən keçirmə dövrünü təklif edirik. Aşağı aktivləri müəyyən etdikdən sonra onları dərhal silməyin. Kampaniyanın əhəmiyyətli məlumat toplamaq üçün kifayət qədər vaxtı olana qədər gözləyin. Ümumi model yeni aktivin etibarlı etiket üçün kifayət qədər təəssürat toplaması üçün ən azı iki həftə gözləməkdir. Bu müddətdən sonra status Aşağı olaraq qalırsa, aktivi yenisi ilə əvəz etmək üçün kifayət qədər sübutunuz var. Bu, kreativ kitabxananızı təzə saxlayır və sistemə xüsusi auditoriyanız üçün mümkün olan ən yaxşı kombinasiyaları tapmağa kömək edir.
Google Ads idarəetmə panelində aktivləri necə idarə etmək olar
- Google Ads hesabınızda Kampaniyalar səhifəsinə keçin.
- Siyahıdan Performance Max kampaniyanızı seçin.
- Kreativ dəstlərinizi görmək üçün Aktiv Qrupları səhifəsinə klikləyin.
- Fərdi aktiv performansını yoxlamaq üçün Təfərrüatlara Bax düyməsini axtarın.
- Aşağı kimi işarələnmişləri təcrid etmək üçün aktivləri performans etiketlərinə görə filtrləyin.
Aktivləri müəyyən etdikdən sonra əvvəlkilerin zəif tərəflərini aradan qaldıran yeni versiyalar hazırlayın. Aşağı reytinqli şəkildə məhsul ağ fondədirsə, məhsulun təbii, həyat tərzi mühitində olduğu şəkildən istifadə etməyə çalışın. Başlıq Aşağı kimi etiketlənibsə, pulsuz çatdırılma və ya endirim təklifləri kimi fərqli dəyər təklifinə diqqət yetirmək üçün mesajı dəyişməyə çalışın. Bu qəsdən dəyişikliklər etməklə siz alqoritmə qazanan kombinasiyaları uğurla müəyyən etmək üçün lazım olan müxtəlifliyi təmin edirsiniz.
Alien Road aktiv etiketlənməsini necə tətbiq edir?
Alien Road-da biz aktivlərin idarə edilməsinə strukturlaşdırılmış yanaşma tətbiq edirik. Hər yeni Performance Max kampaniyası üçün bütün kateqoriyalar üzrə icazə verilən maksimum sayda aktiv yüklədiyimizə əmin oluruq. Bu, sistemə başlanğıcdan sınaqdan keçirmək üçün daha çox seçim verir. Biz aktivləri Aşağı səviyyəsindən Yaxşı və ya Ən Yaxşı səviyyəsinə keçirməyə diqqət yetirərək etiketləri həftəlik olaraq izləyirik. Əgər vizual olaraq fərqli olmasına baxmayaraq aktiv Aşağı qalarsa, biz onu qeyri-performant kimi təsnif edirik və yeni kreativ konsepsiyalar üçün yer yaratmaq üçün onu rotasiyadan çıxarırıq.
Tipik müştəri quraşdırmasında biz hansı kreativ mövzuların daha yaxşı performans göstərdiyini sənədləşdiririk. Məsələn, insan səsləndiricisi olan video aktivləri ardıcıl olaraq Ən Yaxşı etiketi qazanırsa, biz həmin xüsusi üslubda daha çox video məzmunu yaratmağa üstünlük veririk. Biz aktiv etiketlərinə yekun qərar kimi deyil, rəy dövrəsi kimi baxırıq. Bu proses büdcənin həmişə kampaniyanın ən təsirli komponentlərinə yönəldilməsini təmin etməklə yanaşı, yaradıcı keyfiyyətin yüksək standartını qoruyub saxlamağa imkan verir.
Bu etiketləri oxuyarkən ümumi tələlər hansılardır?
Əsas səhvlərdən biri etiketlərə çox tez reaksiya verməkdir. Əgər hər neçə gündən bir aktivlərinizi dəyişdirirsinizsə, siz maşın öyrənməsi modelinin sabit vəziyyətə çatmasının qarşısını alırsınız. Digər ümumi səhv aktivin kontekstini görməzdən gəlməkdir. Bir aktiv sadəcə olaraq istifadəçilərin konversiya etmə ehtimalının az olduğu müəyyən yerləşdirmədə göstərildiyi üçün Aşağı etiketlənə bilər. Məlumatlarınızda qərəzliliyin qarşısını almaq üçün aktiv çeşidinizin məhsula yönəlmiş, həyat tərzi və promosyon mesajları kimi müxtəlif bucaqları əhatə etdiyinə həmişə əmin olun.
Saxlamalı olduğunuz müəyyən sayda aktiv varmı?
Aktivlərin dəqiq sayı üçün tək bir qayda olmasa da, Google kampaniyanızın potensialını maksimum dərəcədə artırmaq üçün geniş çeşid təmin etməyi tövsiyə edir. Aktiv qruplarınızda mümkün qədər çox yuvanı doldurmağı hədəfləməlisiniz. Yaxşı təcrübə ən azı beş şəkil, beş başlıq və beş təsvir saxlamaqdır, baxmayaraq ki, daha çoxu ümumiyyətlə daha yaxşıdır. Nə qədər çox məlumat daxil etsəniz, sistem bir o qədər çox kombinasiyanı sınaqdan keçirə bilər. Bu müxtəlifliyi qorumaqla siz ən vacib mesajlarınız üçün Ən Yaxşı etiketləri əldə etmək ehtimalınızı artırırsınız.
İrəliyə doğru kreativ strategiyanızı necə optimallaşdırmaq olar
- Demək olar ki, eyni görünən bir neçə fotoşəkildən qaçaraq şəkillər üçün xüsusi varyasyonlar yaradın.
- Fərqli istifadəçi məqsədlərinə müraciət etmək üçün uzunluğu və diqqəti dəyişən başlıqlar yazın.
- Performans etiketlərini mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin, lakin gündəlik dəyişikliklər etməkdən çəkinin.
- Auditoriyanızın nəyə daha müsbət reaksiya verdiyini başa düşmək üçün etiketlərdən bələdçi kimi istifadə edin.
- Açılış səhifənizin ən yüksək performans göstərən aktivlərinizin mesajına uyğun olduğundan əmin olun.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads hesabınıza daxil olmaqla və aktiv Performance Max kampaniyalarınıza keçməklə başlayın. Aktiv qrup hesabatına baxın və performans sütununa görə çeşidləyin. Hal-hazırda Aşağı kimi etiketlənmiş hər bir aktivi müəyyənləşdirin. Əgər siz bu aktivləri iki həftədən çoxdur ki, işlədirsinizsə, onları dəyişdirməyin vaxtıdır. Müəyyən edilmiş hər Aşağı aktiv üçün üç yeni versiya hazırlayın. Bu həftənin sonuna qədər kampaniyanız Ən Yaxşı etiketi uğrunda mübarizə aparmağa hazır olan yenilənmiş kreativ elementlər dəstinə malik olmalıdır.
Aktivlərinizin performansını izləmək davamlı səydir. Biznesiniz dəyişdikcə və bazar tendensiyaları dəyişdikcə, bu gün işləyən aktivlər sabah işləməyə bilər. Dəyişikliklərinizin qeydini aparın və bu düzəlişlərin konversiya ölçülərinizlə necə əlaqəli olduğunu müşahidə edin. Zamanla siz qeyri-səmərəli kreativə xərc sərf etmədən daha səmərəli kampaniyalar həyata keçirməyə imkan verən xüsusi brendiniz və auditoriyanız üçün hansı kreativ elementlərin uğur qazandığını aydın şəkildə başa düşəcəksiniz.
Oxumağa davam edin: Süni intellektlə reklam optimallaşdırması · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması