Wie man Image-Alt-Texte für SEO schreibt: Ein praktischer Leitfaden

Suchmaschinen-Bots sind hochentwickelt, nehmen visuelle Informationen jedoch nicht so wahr wie Menschen. Sie verlassen sich auf Metadaten, um den Inhalt eines Bildes zu interpretieren. Google Search Central empfiehlt die Verwendung von beschreibendem, informativem Alt-Text, der Kontext für Bilder bietet und die Barrierefreiheit für visuelle Inhalte verbessert. Wenn ein Bot Ihre Seite crawlt, liest er das Alt-Attribut, um zu verstehen, wie sich das Bild auf den umgebenden Text bezieht. Diese Beziehung hilft dem Algorithmus, die Autorität der Seite zu einem bestimmten Thema zu bestimmen. Wenn Sie diese Attribute leer lassen, verpassen Sie die Gelegenheit, Ihre primären Keywords zu stärken und ein besseres Benutzererlebnis zu bieten.

Barrierefreiheit ist ein weiterer wichtiger Faktor, den Suchmaschinen priorisieren. Modernes SEO ist eng mit der Benutzererfahrung verknüpft. Websites, die für Menschen zugänglich sind, die Screenreader verwenden, weisen im Allgemeinen bessere Engagement-Metriken auf. Screenreader lesen den Alt-Text laut für den Benutzer vor. Wenn der Text fehlt, überspringt die Software das Bild möglicherweise oder liest den Dateinamen vor, was oft nicht hilfreich ist. Durch die Einhaltung dieser Barrierefreiheitsstandards signalisieren Sie Suchmaschinen, dass Ihre Website hochwertig und inklusiv ist. Dies kann Ihre Rankings indirekt unterstützen, da Google Websites bevorzugt, die ein positives Erlebnis für alle Besucher bieten, unabhängig von ihren körperlichen Fähigkeiten oder technischen Einschränkungen.

Das Schreiben von effektivem Alt-Text erfordert ein Gleichgewicht zwischen Spezifität und Kürze. Sie sollten genau beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist, während Sie Ihre Ziel-Keywords natürlich einbinden. Wenn Sie beispielsweise ein Foto einer blauen Keramiktasse auf einem Holztisch haben, wäre ein schlechtes Alt-Tag alt=”Tasse”. Eine bessere Version für SEO wäre alt=”blaue Keramik-Kaffeetasse auf einem rustikalen Holztisch”. Diese Version ist beschreibend und bietet Kontext, der einer Suchmaschine hilft, die Umgebung und das Objekt zu verstehen. Sie zielt auch auf Long-Tail-Keywords ab, die potenzielle Kunden bei der Suche nach Wohnkultur oder Küchengeschirr verwenden könnten.

Kontext ist alles in der Welt der Bildoptimierung. Wenn dieselbe blaue Tasse Teil eines Blogbeitrags über Töpfertechniken ist, sollte Ihr Alt-Text diesen spezifischen Blickwinkel widerspiegeln. Sie könnten schreiben alt=”handgefertigte blaue Keramiktasse, die die Glasurtextur nach dem Brennen zeigt”. Dies hilft der Suchmaschine zu verstehen, dass das Bild für eine technische Diskussion über Töpfern relevant ist, nicht nur für ein Lifestyle-Produktfoto. Vermeiden Sie es, mit Phrasen wie “Bild von” oder “Foto von” zu beginnen. Sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen wissen bereits, dass es sich um ein Bild handelt. Nutzen Sie diesen Platz stattdessen, um detailliertere Beschreibungen bereitzustellen.

• Seien Sie spezifisch und beschreiben Sie den Bildinhalt genau.
• Halten Sie den Text unter 125 Zeichen, um sicherzustellen, dass er von Screenreadern vollständig gelesen wird.
• Integrieren Sie Ihre primären oder sekundären Keywords natürlich, ohne sie zu überladen.
• Vermeiden Sie es, denselben Alt-Text für jedes Bild auf einer einzelnen Seite zu verwenden.
• Verwenden Sie ein leeres Alt-Attribut (alt=””) für rein dekorative Bilder wie Ränder oder Platzhalter.

Keyword-Stuffing ist einer der häufigsten Fehler bei digitalen Marketing-Audits. Website-Besitzer versuchen oft, jedes mögliche Keyword in das Alt-Attribut zu packen, was zu einer schlechten Erfahrung für Benutzer führt und von Suchmaschinen als Spam markiert werden kann. Zum Beispiel ist ein Alt-Tag wie alt=”Schuhe Sneaker Laufschuhe beste Schuhe billige Sneaker zu verkaufen” nicht hilfreich. Es beschreibt das Bild nicht und bietet einer Person, die einen Screenreader verwendet, keinen Mehrwert. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf eine natürliche Beschreibung wie alt=”schwarze Leder-Laufschuhe mit weißer Gummisohle”.

Ein weiterer Fehler ist das Ignorieren des Dateinamens des Bildes selbst. Während der Alt-Text der primäre Fokus ist, bietet der Dateiname sekundären Kontext. Ein Bild namens IMG_5678.jpg mit großartigem Alt-Text ist weniger effektiv als ein Bild namens schwarze-leder-laufschuhe.jpg. Bei einem typischen Account-Audit stellen wir oft fest, dass Tausende von Bildern generische Dateinamen haben. Diese zusammen mit dem Alt-Text zu korrigieren, erzeugt ein konsistentes Signal für Suchmaschinen-Crawler. Darüber hinaus kann das Versäumnis, den Alt-Text nach dem Ändern eines Bildes zu aktualisieren, zu verwirrenden Metadaten führen, die dem visuellen Inhalt auf der Seite widersprechen.

Ja, Alt-Text ist einer der einflussreichsten Faktoren, um in Google Images zu erscheinen. Wenn Benutzer nach bestimmten visuellen Produkten oder Diagrammen suchen, verlässt sich Google stark auf das Alt-Tag, um zu entscheiden, welche Bilder angezeigt werden sollen. Für E-Commerce-Unternehmen kann dies eine bedeutende Quelle für organischen Traffic sein. Ein Shopify-Shop, der Vintage-Uhren verkauft, kann Traffic mit hoher Kaufabsicht erfassen, indem er Alt-Tags wie alt=”Vintage-Silberuhr aus den 1960er Jahren mit Lederarmband” verwendet. Dieser Detaillierungsgrad hilft dem Bild, zu erscheinen, wenn ein Sammler nach dieser spezifischen Ära oder diesem Stil sucht. Ohne dieses Tag ist das Bild für die visuelle Suchmaschine praktisch unsichtbar.

Über direkte Rankings hinaus können optimierte Bilder als Teil eines Image-Packs auf der Hauptsuchergebnisseite erscheinen. Dies geschieht, wenn Google feststellt, dass eine visuelle Antwort die beste Antwort auf eine Suchanfrage ist. Wenn Sie ein Tutorial zum Binden einer Krawatte schreiben und Ihre Schritt-für-Schritt-Fotos exzellente Alt-Texte wie alt=”Halb-Windsor-Knoten Schritt eins, das breite Ende kreuzen” haben, haben diese Bilder eine hohe Chance, ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen. Diese Sichtbarkeit kann Ihre Klickrate im Vergleich zu Standard-Textlinks erheblich steigern.

Nicht jedes Bild auf einer Website benötigt ein beschreibendes Alt-Tag. Dekorative Elemente wie Hintergrundmuster, Symbole, die keine Bedeutung hinzufügen, oder horizontale Linien sollten ein leeres Alt-Attribut haben. Dies weist Screenreader an, das Bild zu ignorieren, was verhindert, dass der Benutzer mit unnötigen Informationen bombardiert wird. Wenn Sie ein Lupensymbol neben einer Suchleiste verwenden, ist der Alt-Text redundant, wenn die Schaltfläche bereits als “Suche” beschriftet ist. In diesem Fall ist alt=”” die korrekte technische Wahl. Dies hält das Erlebnis für sehbehinderte Benutzer sauber.

Komplexe Bilder wie Diagramme, Grafiken oder Infografiken erfordern einen anderen Ansatz. Ein kurzes Alt-Tag reicht oft nicht aus, um die in einem komplexen Diagramm enthaltenen Daten zu erklären. Für diese Assets sollte der Alt-Text eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse bieten, und eine detailliertere Beschreibung sollte im umgebenden Text oder über einen Link zu einem Transkript bereitgestellt werden. Wenn Sie beispielsweise eine Infografik über Markttrends haben, könnte Ihr Alt-Text alt=”Infografik, die einen Anstieg der digitalen Werbeausgaben um 20 % zwischen 2023 und 2024 zeigt” lauten. Dies gibt dem Benutzer den wichtigsten Datenpunkt, selbst wenn er die vollständige Grafik nicht sehen kann.

• Verwenden Sie alt=”” für dekorative Symbole oder Hintergrundbilder, um den Screenreader-Fluss zu verbessern.
• Fassen Sie den wichtigsten Datenpunkt für komplexe Infografiken und Diagramme zusammen.
• Stellen Sie sicher, dass funktionale Bilder, wie Schaltflächen mit Symbolen, einen Text haben, der die Aktion beschreibt (z. B. alt=”Formular absenden”).
• Platzieren Sie detaillierte Datenbeschreibungen im Fließtext in der Nähe des Bildes für besseren Kontext.
• Vermeiden Sie Text in Bildern; falls Sie dies tun müssen, wiederholen Sie diesen Text im Alt-Attribut.